Charlemos de Marketing

Gon Banchero
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  • MARKETING

Un espacio para charlar de Marketing. El detrás de escena, el porqué y las razones de las estrategias que utilizamos en Marketing Digital.

  1. 06/11/2021

    #15 – Charlemos de invertir en Facebook sin impuestos

    ¿Te cruzaste con 20 mil anuncios vendiéndote la fórmula mágica para invertir en Facebook sin pagar impuestos? ¿Se te cruzó por la cabeza pagar 99 usd para comprar esa estafa? ¡Escuchá este episodio que te cuento lo mismo y gratis! Como complemento les dejo una nota del blog donde explico esto mismo pero con capturas de pantalla para que puedan ir haciendo el paso a paso. Ver guía para invertir en Facebook sin impuestos ¡Gracias como siempre por escuchar!

    18 min

  2. 05/12/2021

    #14 – Charlemos de los Vende Humo

    Episodio FreeStyle donde me dieron ganas de hablar de los vende humo. De toda la gente que está haciendo mierda el marketing digital, demostrando que todo es fácil, rápido, que podés ser millonario en 2 meses. ¿Cuánto tiempo vamos a permitir que siga sucediendo esto? En el episodio les recomiendo ver los videos de Goyo Gomez en youtube. Ingresá directo haciendo click acá ¡Gracias como siempre por escuchar!

    11 min

  3. 02/26/2021

    #13 – Charlamos de iOS 14 vs Facebook

    Fe de Erratas: ¡En el episodio menciono que iOS 14 está pronto a salir, pero ya está funcionando hace varios meses! El tema es que aún no es obligatorio cumplir con estos requisitos. Es decir, Apple todavía no exige estos cambios ¡pero será en breve! Los gigantes se siguen tirando con "de todo" y nosotros estamos en el medio mirando cómo nos afecta. ¿De qué va todo esto? Seguro escuchaste que Apple, desde su sistema operativo iOS 14 implementó cambios radicales en el trackeo de usuarios desde sus dispositivos. Gracias la Pixel de Facebook (y el de otras plataformas de anuncios) nosotros podemos saber qué hacen los usuarios en nuestra web y también Facebook utiliza esa información para alimentar su algoritmo. Si vos ingresas a una página de zapatillas deportivas, facebook te "etiqueta" con ese interés y permite que otro anunciante te muestre anuncios relacionados. Eso parece estar llegando a su fin. Desde iOS 14 Apple le preguntará a cada uno de sus usuarios si desean ser trackeados y que toda su información se informe a las plataforma de Facebook. En caso que vos digas que no pasará lo siguiente: El algoritmo de Facebook no tendrá suficiente información por lo que no se optimizarán los anuncios correctamente.La segmentación será menos precisa porque Facebook no tendrá esas "etiquetas" en cada usuario.No podremos hacer más anuncios dinámicos ni remarketing porque no sabremos que hizo ese usuario en nuestra web.Las mediciones caerán considerablemente, tendremos menos conversiones. En caso que el usuario si quiera ser trackeado, vos como anunciante tendrás que cumplir con los siguientes requisitos: Configurar un máximo de 8 eventos de conversión (si tenés más, estas en problemas).Verificar tu dominio con FacebookConfigurar la atribución de tus anuncios en 1 o 7 días (ya no existe el de 28 días) De todo esto y más hablamos en el episodio! espero te sea de utilidad

    14 min

  4. 01/13/2021

    #12 – Charlamos con Joy Klinko

    Joy se dedica a asesorar a empresas y emprendedores en sus estrategias de marketing & comunicación, y también los acompaña en su implementación. Es la persona detrás de la cuenta de Instagram Marketing en Pantuflas que la rompe toda! Este episodio fue bien #FreeStyle. Si bien planificamos algunos temas a charlar, en el medio fueron surgiendo cosas muy interesantes. Laboralmente estamos en situaciones parecidas asi que fue muy divertido charlar con ella. Vas a escucharnos hablar sobre gestión de clientes, economía personal y de la agencia, del famoso síndrome del impostor, organización personal, el día a día y muchas cosas más. ¡El podcast lo grabamos en Noviembre, plena CyberMonday pero pasaron cosas (hola diciembre) en el medio y sale recién ahora! Espero lo disfruten!

    1h 2m

  5. 11/16/2020

    #11 – Charlemos de Métricas

    Cuando tenemos campañas andando es importantísimo definir qué métricas vamos a tener en cuenta en cada etapa de nuestra estrategia. FE DE ERRATAS: En el minuto 04:10 comento que si la campaña es de Clics el Pixel es posible que se optimice mal porque mucha gente no va a llegar al sitio web (rebote). Me exprese mal.. la idea que quería transmitir es que al hacer campaña de clics vamos a estar midiendo muchos clics que no necesariamente se traducen en visitas a la web. Por ejemplo, de 200 clics quizás a la web llegaron 140 porque 60 fueron por error, se cansaron de esperar que cargue la web, etc. Entonces, en el admin de anuncios vamos a ver información no del todo confiable. (con esta pequeña nota evito grabar de nuevo el episodio jaja). Cada tipo de campaña tiene sus métricas "ideales" o "lógicas". Siempre que armemos una estrategia tenemos que ser conscientes de eso y analizarlas en profundidad. Por ejemplo, si configuramos campañas de Interacción vamos a querer analizar las interacciones, los compartidos, los guardados, etc pero si configuramos campañas de conversiones vamos a querer analizar las ventas, el retorno de inversión, el costo por transacción, etc. ¿Y si medimos todas esas variables dentro de una misma campaña? En el episodio te cuento como lo hago yo!

    9 min

  6. 11/09/2020

    #10 – Nuevas Limitaciones de Anuncios

    Facebook, para controlar los espacios publicitarios limita la cantidad de anuncios que puede crear cada cuenta. A partir del 16 de febrero de 2021 facebook va a limitar la cantidad de anuncios que puede tener activos una cuenta publicitaria. Páginas que gasten menos de 100.000usd podrán cargar sólo 250 anuncios por mes. Hay una nueva seccion llamada "Limite de anuncios por página" para ver el limite de tu cuenta. Facebook dice que publicar demasiados anuncios a la vez puede perjudicar el rendimiento (después de 15 años de lucrar con esto). Tiene logica, si cargamos muchos anuncios.. hay menos que salen de fase de aprendizaje, gastamos presupuesto sin lograr que se optimice el rendimiento. Recomendaciones: Combinar conjuntos de anuncios. Analizar resultados con los desgloses de información.Si utilizamos areas geograficas chicas, unificar y ponerlas todas juntas.Si utilizas diferentes ubicaciones, ponelas en automatico para que facebook decida. Disminuí la cantidad de anuncios de cada conjunto. Usa las Pruebas A/B en vez de cargar anuncios diferentes. Luego el ganador continua.No uses más de 6 contenidos como máximo.Si usas diferentes variantes de texto, usa las opciones de texto para que fb pruebe y use la mejor.Usar contenido dinámico para que muestre el mejor producto a la persona ideal. Desactivar los anuncios que no se entregan. Desactivar lo que no recibe impresiones, en el futuro va a ser dificil que gane una subasta.Desactiva todo lo que tiene aprendizaje limitado. Si no logramos salir, es preferible desactivar. En el episodio les cuento porque en algunos puntos estoy de acuerdo y en otros en desacuerdo.

    12 min

  7. 11/02/2020

    #09 – ¿Cuándo contratar a un profesional?

    Me hicieron la pregunta ¿Cómo se cuál es el momento para contratar a un profesional que maneje el Marketing Digital de mi empresa o emprendimiento? En este episodio te cuento cuándo creo yo que es el momento... Creo que hay 3 momentos clave a la hora de analizar delegar el Marketing Digital en un profesional: Cuando no tenés tiempo: En muchos casos pasa que el emprendedor o empresario sabe de Marketing, le va bien, tiene sus resultados pero llega un momento en el que no te da el tiempo para hacer todo. ¿Llevás adelante tu empresa o el marketing? A la larga es imposible hacer las 2 cosas y hacerlo bien. CUANDO NO QUERÉS APRENDER: Este caso es el más sincero. "No tengo ganas de investigar" "No quiero aprender" perfecto, delega y te sacas una mochila pesada de la espalda. CUANDO NO SIENTAS QUE ES PERDIDA: Delegá siempre y cuando no vayas a sentir que es una perdida monetaria. Tiene que ser una inversión y en el mediano plazo una ganancia. Si no tenés dinero suficiente, si todos los meses vas a estar pensando "estoy perdiendo plata con esta contratación" no lo hagas. Los resultados verdaderos se ven en el mediano y largo plazo. Todo lleva su proceso y tenés que tener paciencia y espalda económica para poder hacerlo. En el episodio me explayo más sobre estos 3 temas. ¡Gracias por escuchar (y leer)!

    9 min

  8. 10/26/2020

    #08 – Charlemos de Software Libre

    Bienvenidos al 8vo episodio de Charlemos de Marketing. Hoy les voy a charlar un poco sobre el Software Libre. ¿Qué es? ¿Por qué está bueno usar apps de software libre? ¿Qué apps conocidas son de software libre? ¿Qué es el Software libre? Software libre NO significa gratis, sino que algo así como que "no tiene dueño". Al utilizar Software Libre podés acceder al código fuente, ver que dice y que hace el código, analizar si usan tus datos para algo y en caso que sepas programar, en muchos casos podes modificar la app a tu gusto. Lo más importante: RESPETAN LA LIBERTAD DEL USUARIO Algunas Apps conocidas (y no tanto) de software libre: Mozilla Firefox: El conocido navegador web, competencia directa de Google Chrome. Apuesta fuerte a la seguridad del usuario y sobre todo a la privacidad. 100% Free. Audacity: Software de edición de audio (con este grabo y edito mi podcast). Super simple de usar. 100% Free. Wordpress: El rey de las páginas web. Todo esto que ves está hecho en Wordpress y vos sos el dueño absoluto de lo que hagas dentro. Mautic: El Active Campaign de software libre y mejor aún gratuito. Una verdadera joya. Telegram: La competencia de Whatsapp, lamentablemente en Argentina (¿y latinoamérica?) no es tan popular. Sería hermoso que empiece a usarse más y dejemos de usar Whatsapp. Jitsi: La versión software libre y gratuita de ZOOM. Excelente alternativa. Al utilizar software de código cerrado, no sabemos que hacen con nuestros datos ni con nuestra privacidad. De a poco va a empezar a crecer cada vez más el uso de Software Libre. De hecho, cada app tiene su comunidad fiel que cuida y revisa el código para ver que no esté nada mal. Hace poco, un template de Wordpress (Astra) tenia un código raro en su código fuente (publicidad) y la comunidad lo denuncio y llegaron a penalizar al template sacandolo del market de templates por unas semanas. Se trata un poco de ser dueños de nuestra información, de nuestros datos y de nuestra privacidad. Por esta razón es que mudé mi Podcast de Anchor.fm y lo alojé en mi propio servidor. Yo soy dueño de mi feed de episodios, de mis archivos, de todo. Antes tenía todo de alquilado. Los dejo con el episodio donde hablo sobre todo esto.

    12 min
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