Coulisses de marques

Tifany Clemenceau
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Chaque semaine, Tifany Clemenceau reçoit dirigeants, CMO et Head of Brand pour une conversation de 45 minutes riche en enseignements. Création de contenus au service du business, personal branding des dirigeants, stratégies média efficaces : découvrez les coulisses des entreprises qui excellent dans leur communication. Un rendez-vous incontournable pour les CMO, Head of Brand et CEO qui cherchent des retours d'expérience concrets et des insights pratiques pour transformer leur création de contenu en véritable levier business.

  1. #28 - Créer une machine à recycler ses contenus grâce à l’IA - Anna Logacheva (Cofondatrice @Spicy Lemon)

    05/22/2025

    #28 - Créer une machine à recycler ses contenus grâce à l’IA - Anna Logacheva (Cofondatrice @Spicy Lemon)

    Quinze minutes suffisent pour transformer un podcast d'une heure en cinq réels grâce à la méthodologie de recyclage de contenu développée par Anna Logacheva. En mai 2023, elle cofonde l'agence Spicy Lemon avec Eric Seclet, créateur du podcast SaaS Club, avec une conviction forte : les entreprises sont assises sur une mine d'or de contenu inexploité. Spicy Lemon ambitionne de produire 60 % de nouveaux contenus à partir de l'existant. La méthode consiste à cartographier et à classifier méthodiquement tous les contenus déjà produits par leurs clients (podcasts, webinaires, articles, vidéos) pour les transformer en livres blancs, newsletters, posts LinkedIn ou réels. Anna nous explique comment l'IA a révolutionné ce processus de recyclage. Avant, il fallait une demi-journée pour recycler un seul contenu. Aujourd'hui, grâce à des assistants IA spécialisés, le temps est divisé par quatre et la qualité démultipliée. Elle partage sa méthodologie complète : de la cartographie initiale des contenus à la création d'agents IA personnalisés pour chaque type de contenu et chaque client. Son approche pragmatique de l'IA est particulièrement pertinente pour les marketeurs prêts à produire du contenu avec les nouvelles méthodes. Dans cet épisode, Anna nous dévoile des techniques concrètes pour exploiter efficacement votre mine d'or de contenu déjà existant grâce à l'IA. Bonne écoute ! N'hésitez pas à mettre 5 étoiles si l'épisode vous a plu ! — Où retrouver Anna ? https://www.linkedin.com/in/annalogacheva/ Où retrouver Tifany ? https://www.linkedin.com/in/tifany-clemenceau Découvrir Spicy Lemon : https://www.spicy-lemon.co/ — TIMECODE 00:00 - Introduction et présentation d'Anna Logacheva 04:30 - Spicy Lemon 07:15 - La méthodologie de recyclage de contenu et la création d'une Content Factory 11:20 - L'approche de l'IA chez Spicy Lemon 17:30 - Le processus de cartographie et de classification des contenus 24:30 - Les types de contenus qui se prêtent bien au recyclage 30:00 - Les outils et assistants IA utilisés pour le recyclage 35:00 - La création de contenu avec l'IA et le processus d'humanisation 40:00 - Conseils pour débuter avec l'IA et le recyclage de contenu 47:00 - Conclusion et coordonnées d'Anna

    48 min
  2. #27 - L'IA au service de sa stratégie de contenu - Émilie Lebrun (CEO @Whodunit)

    05/14/2025

    #27 - L'IA au service de sa stratégie de contenu - Émilie Lebrun (CEO @Whodunit)

    En 2023, elle utilisait l'IA pour des recettes de cuisine. Aujourd'hui, une équipe d'assistants virtuels a transformé son business. Lorsque Émilie Lebrun découvre ChatGPT à sa sortie, elle s'amuse à lui demander des recettes de cuisine et à organiser ses vacances. C’est sympa, mais comme beaucoup de gens, elle ne voit pas d'application professionnelle immédiate pour la gestion de son agence Wordpress. Puis un jour, elle tombe sur un post LinkedIn parlant de Dust. Elle s'y intéresse, comprend le concept d'assistants IA et son business bascule (comme moi 😄). Sa vision de l'IA se transforme radicalement. Elle passe d'une simple interaction avec un chatbot à la possibilité de concevoir une véritable équipe de collaborateurs virtuels, chacun avec un rôle spécifique. Rapidement, elle crée ses premiers assistants : "Caro" pour l'aider à structurer ses posts LinkedIn avec expertise,"Arnold" pour apporter du punch à ses textes,"Tony" pour devenir son partenaire de réflexion stratégique. Pour Émilie, ces assistants sont comme des extensions d'elle-même, des outils qui augmentent ses capacités sans la remplacer. Elle reste maîtresse de sa stratégie, mais avec des pouvoirs décuplés. J'ai reçu Émilie dans Coulisses de marques pour comprendre comment elle intègre l'IA dans sa stratégie de contenu et son organisation, sans perdre en authenticité. Un épisode passionnant où nous explorons : Comment construire des assistants IA qui respectent votre ton de voixLes trois domaines clés où l'IA transforme sa productivitéL'importance de la documentation à l’ère de l’IALes questions éthiques soulevées par l'utilisation intensive de l'IAComment préparer son entreprise aux transformations futures du travail Bonne écoute ! N'hésitez pas à mettre 5 étoiles si l'épisode vous a plu ! — Où retrouver Émilie ? https://www.linkedin.com/in/emlebrun/ Où retrouver Tifany ? https://www.linkedin.com/in/tifany-clemenceau Découvrir Whodunit : https://www.whodunit.fr/ Découvrir la newsletter d'Émilie "Behind the Who" : https://behindthewho.substack.com/ — TIMECODE 00:00 - Introduction 00:39 - Le parcours d'Émilie Lebrun et la création de Whodunit 02:57 - Les activités de Whodunit : agence WordPress et académie 06:55 - La cible clients de Whodunit et ses canaux d'acquisition 13:29 - La culture de l'écrit et la documentation en télétravail 21:26 - La découverte de l'IA et les premiers pas avec ChatGPT 26:27 - La différence entre un LLM et un assistant IA 30:17 - Les domaines d'application des assistants IA dans l'entreprise 33:41 - Les trois assistants principaux d'Émilie et leur utilisation 39:21 - La personnalisation des assistants pour préserver son ton de voix 45:28 - Le questionnement sur l'authenticité avec l'IA 52:34 - L'impact futur de l'IA sur les métiers

    1h 1m
  3. #26 - Le Community Building comme levier d'acquisition : Les coulisses du Playground - Eloïse Barrège (Brand & Communities Lead @La Growth Machine)

    05/07/2025

    #26 - Le Community Building comme levier d'acquisition : Les coulisses du Playground - Eloïse Barrège (Brand & Communities Lead @La Growth Machine)

    Elle a créé une communauté qui compte aujourd'hui plus de 2000 membres dont 60 % ne sont pas (encore) clients. Eloïse Barrège est Brand & Communities Lead chez La Growth Machine, un outil de sales automation multicanal qui permet à ses clients d'automatiser leur prospection. En 2024, elle rejoint La Growth Machine pour lancer le Playground, la communauté dédiée aux Sales et Growth du B2B, qui est rapidement devenue un levier d'acquisition stratégique pour l'entreprise. Sa méthode repose sur trois piliers clés : l'implication active des utilisateurs experts pour créer du contenu de haute qualité qui permet aux débutants de monter en compétence,l'organisation de lives hebdomadaires avec des professionnels reconnus du domaine,le recyclage stratégique de tous ces contenus sur différents canaux pour maximiser leur impact. Le résultat est impressionnant : une communauté animée qui attire naturellement de nouveaux prospects, les convertit en clients et les fidélise grâce à l'intelligence collective. Dans cet épisode, Eloïse partage un véritable guide pratique pour bâtir une communauté rentable. Elle décortique sa méthode étape par étape et vous fait découvrir le framework SPACES, un super outil pour aligner votre stratégie communautaire avec vos objectifs business. Bonne écoute ! N'hésitez pas à mettre 5 étoiles si l'épisode vous a plu ! — Où retrouver Eloïse ? https://www.linkedin.com/in/eloise-barrege/ Où retrouver Tifany ? https://www.linkedin.com/in/tifany-clemenceau Découvrir La Growth Machine : https://lagrowthmachine.com/fr/ Découvrir le Playground : https://playground.lagrowthmachine.com/ Découvrir LGM - 1 mois gratuit avec mon lien (vs 14j) https://lagrowthmachine.com/?ref=nwm3ndb — TIMECODE 00:00 - Introduction 00:50 - Parcours d'Eloïse Barrège jusqu'au Community Building 03:17 - Différence entre Community Manager et Community Builder 05:43 - Exemples d'implication d'une communauté dans l'idéation produit 07:51 - Première expérience de Community Building chez Ausha 10:26 - Les différents objectifs business d'une communauté (framework SPACES) 14:54 - Présentation de La Growth Machine et son outil de sales automation 18:35 - Les enjeux communautaires actuels de La Growth Machine 21:36 - La communauté comme levier d'acquisition et de rétention 25:02 - Genèse du Playground, la communauté de La Growth Machine 30:00 - Le choix de la plateforme et la création d'un noyau dur de membres 34:15 - L'équilibre entre experts et débutants dans la communauté 37:58 - Mesurer le ROI de la communauté 41:27 - Les lives comme format d'animation communautaire efficace 44:44 - Stratégie de contenu et recyclage des contenus communautaires 50:07 - Organisation de l'équipe et projets futurs

    52 min
  4. #25 - Stratégie à plusieurs voix : personal branding du CEO, Employee Advocacy et média de marque - Amandine Peyre (Head of Brand @Matera)

    04/30/2025

    #25 - Stratégie à plusieurs voix : personal branding du CEO, Employee Advocacy et média de marque - Amandine Peyre (Head of Brand @Matera)

    Créer un média de marque sans parler de sa marque, c’est le pari audacieux de Matera. Amandine Peyre est Head of Brand chez Matera, une scale-up qui a révolutionné la gestion immobilière en proposant un écosystème complet autour du logement : syndic, gestion locative et transaction. En quelques années, Matera est passée de 30 à 200 employés et a dû adapter sa stratégie de contenu pour toucher une cible de plus en plus large et diversifiée. Dans cet épisode, Amandine nous dévoile comment la marque a construit sa stratégie de contenu à plusieurs voix : le personal branding du CEO, Raphaël Di Meglio, qui prend la parole sur LinkedIn quand il a des opinions tranchées à partager,une page LinkedIn d'entreprise qui met en avant les talents de Matera et leurs passions personnelles,un programme d’Employee Advocacy avec des ambassadeurs motivés issus de différentes équipes,et surtout, le lancement d'un média à part entière, "L'ordre du jour", avec sa propre identité et sa neutralité journalistique. Ce média ne parlera pas (ou très peu) de Matera, mais se consacrera à démocratiser les sujets autour du logement avec une approche journalistique et sociétale. Une stratégie ambitieuse pour renforcer la considération de marque plutôt que la notoriété. Découvrez comment Amandine et son équipe ont construit ce projet, de la ligne éditoriale à la stratégie de distribution, en passant par l'incarnation du média. Bonne écoute ! N'hésitez pas à mettre 5 étoiles si l'épisode vous a plu ! — Où retrouver Amandine ? https://www.linkedin.com/in/amandine-peyre/ Où retrouver Tifany ? https://www.linkedin.com/in/tifany-clemenceau Découvrir Matera : https://www.matera.eu/fr – Pour travailler avec moi → https://tifanyclemenceau.com Je vous accompagne à générer des opportunités sur LinkedIn : Option 1 - Ghostwriting pour CEO d'entreprise à partir de 20 salariés. Option 2 - Formation d'équipe sur-mesure à partir de 4 collaborateurs formés. — TIMECODE 00:00 - Introduction et présentation d'Amandine Peyre, Head of Brand chez Matera 03:08 - Présentation de Matera 04:42 - Les différentes cibles de Matera et leur évolution 07:33 - La stratégie multicanale pour toucher ces différentes cibles 09:47 - Le personal branding du CEO Raphaël Di Meglio 13:40 - La stratégie de la page LinkedIn de Matera 16:46 - Le programme d'Employee Advocacy 21:19 - Le lancement d'un média de marque "L'ordre du jour" 25:18 - Construction de la ligne éditoriale du média 31:16 - Les formats de contenu du média 34:21 - La stratégie de distribution du contenu 36:07 - L'incarnation du média par Clémence, journaliste 37:50 - Le lien entre le média et la marque Matera 41:59 - L'utilisation de l'IA chez Matera

    49 min
  5. #24 - Podcast, LinkedIn, livre : construire un écosystème de contenu qui génère confiance et convertit - Sandie Giacobi (Cofondatrice @My Marketing Xperience)

    04/23/2025

    #24 - Podcast, LinkedIn, livre : construire un écosystème de contenu qui génère confiance et convertit - Sandie Giacobi (Cofondatrice @My Marketing Xperience)

    Elle a transformé sa passion un peu étrange pour la préhistoire en un monopole personnel qui fait la différence. Sandie Giacobi est cofondatrice de l'agence My Marketing Xperience, qu'elle a créée il y a 15 ans avec sa sœur jumelle Laurie. Ensemble, elles ont bâti un écosystème de contenu complet avec un blog, une newsletter, un personal branding fort sur LinkedIn et un podcast dans le top 10 des podcasts marketing français. Mais c'est son dernier projet qui marque un tournant dans sa stratégie de personal branding. Avec "Homo Entrepreneurus", Sandie a créé une catégorie à part en faisant le parallèle entre les stratégies de survie de l’Homo sapiens et les stratégies d'entreprise - combinant ainsi sa passion pour la paléoanthropologie et son expertise en marketing. Dans cet épisode, Sandie nous dévoile comment elle a : construit un écosystème de contenu cohérent qui génère de la confiance,utilisé son podcast pour développer sa notoriété et celle de son agence,surmonté les défis du personal branding quand on est deux cofondatrices,préparé son audience à la sortie de son livre pour maximiser son impact,transformé ses lecteurs en véritables ambassadeurs de sa marque. Un témoignage inspirant qui prouve qu'en assumant pleinement sa singularité, on peut créer un positionnement unique et différenciant sur son marché. Bonne écoute. N'hésitez pas à mettre 5 étoiles si l'épisode vous a plu ! — Où retrouver Sandie ? https://www.linkedin.com/in/sandiegiacobi/ Où retrouver Tifany ? https://www.linkedin.com/in/tifany-clemenceau Découvrir My Marketing Xperience : https://mymarketingxperience.com/fr/ Découvrir le livre "Homo Entrepreneurus" : https://mymarketingxperience.com/fr/livre-homo-entrepreneurus/ — Pour travailler avec moi → https://tifanyclemenceau.com Je vous accompagne à générer des opportunités sur LinkedIn : Option 1 - Ghostwriting pour CEO d'entreprise à partir de 20 salariés. Option 2 - Formation d'équipe sur-mesure à partir de 4 collaborateurs formés. — TIMECODE 00:00 - Introduction et présentation de Sandie Giacobi 00:40 - La genèse de l'agence My Marketing Xperience 02:44 - L'organisation de l'agence et son modèle de collaboration 05:13 - La stratégie de contenu et l'évolution vers le podcast 09:01 - Les défis du personal branding entre les deux cofondatrices 11:51 - Le format et la ligne éditoriale du podcast 16:22 - La place du podcast dans la stratégie d'acquisition 19:04 - Le retour sur investissement du podcast 25:21 - La naissance du livre "Homo Entrepreneurus" 30:03 - Comment le personal branding a influencé la sortie du livre 37:22 - La stratégie de diffusion et promotion du livre 44:52 - L'importance de la présence sur d'autres podcasts 49:18 - Le concept de "monopole personnel" et sa valeur différenciante

    52 min
  6. #23 - Créer un média corporate pour réduire sa dépendance aux ads et booster son awareness - Laurent Levrey (Head of Growth @Greenly)

    04/16/2025

    #23 - Créer un média corporate pour réduire sa dépendance aux ads et booster son awareness - Laurent Levrey (Head of Growth @Greenly)

    En 2019, Laurent Levrey rejoint Greenly en tant que 4ème employé pour développer les canaux d'acquisition de la startup spécialisée dans la comptabilité carbone et la conformité environnementale des entreprises. Après plusieurs années de croissance et une série B, l'équipe marketing se retrouve face à un constat : leur dépendance aux canaux publicitaires traditionnels comme Google et Facebook est trop importante. Pour diversifier leurs sources d'acquisition et renforcer leur notoriété, ils décident de lancer un média baptisé "Leaf" - volontairement séparé de la marque Greenly pour garder une liberté éditoriale. Dans cet épisode, Laurent partage comment ils ont construit ce média pas à pas, en testant différents formats d'interviews avec des CSO (Chief Sustainability Officers) et des personnalités reconnues du monde de l'écologie comme Cyril Dion ou Jean Jouzel. La stratégie s'avère payante : en plus de renforcer leur crédibilité auprès des prospects, le média leur permet de toucher une audience plus large et de créer de nouveaux "touch points" avec leur cible. Un épisode riche en enseignements où Laurent dévoile également leur stratégie d'acquisition de communautés LinkedIn et leurs techniques pour comprendre l'algorithme YouTube. Bonne écoute. N'hésitez pas à mettre 5 étoiles si l'épisode vous a plu ! — Où retrouver Laurent ? https://www.linkedin.com/in/laurent-levrey-693668116/ Où retrouver Tifany ? https://www.linkedin.com/in/tifany-clemenceau Découvrir Greenly : https://greenly.earth/ Découvrir Leaf : https://greenly.earth/leaf-media — Pour travailler avec moi → https://tifanyclemenceau.com Je vous accompagne à générer des opportunités sur LinkedIn : Option 1 - Ghostwriting pour CEO d'entreprise à partir de 20 salariés. Option 2 - Formation d'équipe sur-mesure à partir de 4 collaborateurs formés. — TIMECODE 00:00 - Introduction 00:25 - Présentation de Laurent et de Greenly 03:57 - L'évolution de Greenly et la création du pôle média 07:05 - Pourquoi lancer un média pour Greenly 12:00 - La cible de Greenly et l'évolution de leur solution 17:20 - Le parcours d'achat et les cycles de vente 18:45 - Le rôle du média dans la stratégie d'awareness 23:23 - La ligne éditoriale du média "Leaf" 27:18 - Pourquoi créer une marque séparée pour le média 30:00 - Les KPIs suivis pour mesurer l'impact du média 34:29 - La stratégie d'acquisition via les groupes LinkedIn 39:35 - L'organisation et la production du média 46:31 - Les secrets de l'algorithme YouTube 49:05 - Conseils pour les CMO qui veulent lancer leur média

    52 min
  7. #22 - Construire son monopole personnel pour attirer les médias et un éditeur - Laure Dodier (Fondatrice @Maslow Boite)

    04/09/2025

    #22 - Construire son monopole personnel pour attirer les médias et un éditeur - Laure Dodier (Fondatrice @Maslow Boite)

    Mon invitée du jour a réussi à transformer sa zone de confort en monopole personnel et à attirer les médias et un éditeur. En 2017, Laure Dodier fait un burnout qui change sa trajectoire professionnelle. Elle se lance en freelance tout en devenant maman, puis crée Maslow Boîte pour diffuser sa philosophie du slowprenariat - une manière d'entreprendre qui place l'humain en priorité. Contrairement à l'idée reçue qu'il faut "cravacher" pour réussir, Laure découvre que plus elle réduit son stress et fait des choix confortables, plus son business se développe facilement. Fin 2023, elle décide d'élargir son influence au-delà de sa communauté d'indépendants et investit LinkedIn, un réseau qu'elle n'affectionnait pas. Après quelques mois seulement, un responsable d'édition chez Eyrolles la repère et lui propose d'écrire un livre. Son ouvrage "Exploite ta zone de confort" renverse la célèbre injonction à "sortir de sa zone de confort" et propose une approche révolutionnaire du travail et de l'entrepreneuriat. Dans cet épisode, Laure nous livre comment elle a construit son monopole personnel, comment elle a adapté sa communication sur LinkedIn pour attirer les médias, et comment elle a transformé sa vision du travail en livre publié. Une masterclass pour toute personne souhaitant développer sa notoriété et générer des opportunités grâce à un positionnement clair et distinctif. Bonne écoute ! N'hésitez pas à mettre 5 étoiles si l'épisode vous a plu ! — Où retrouver Laure ? https://www.linkedin.com/in/lauredodier/ Où retrouver Tifany ? https://www.linkedin.com/in/tifany-clemenceau Découvrir Maslow Boîte : https://www.maslowboite.fr/ — Pour travailler avec moi → https://tifanyclemenceau.com Je vous accompagne à générer des opportunités sur LinkedIn : Option 1 - Ghostwriting pour CEO d'entreprise à partir de 20 salariés. Option 2 - Formation d'équipe sur-mesure à partir de 4 collaborateurs formés. — TIMECODE 00:00 - Introduction de Laure Dodier, fondatrice de Maslow Boîte et pionnière du slowprenariat 05:00 - Son parcours : du burnout à la création de Maslow Boîte 10:00 - Les débuts sur Instagram et la construction de sa première communauté 15:00 - La décision de prendre la parole sur LinkedIn et les défis rencontrés 20:00 - La stratégie de personal branding pour devenir porte-parole du slowprenariat 25:00 - Comment Laure a construit son monopole personnel 30:00 - Les techniques pour attirer l'attention des médias 35:00 - L'importance d'un positionnement clair et distinctif 40:00 - Le processus de création du livre "Exploite ta zone de confort" avec Eyrolles 45:00 - Les stratégies de promotion du livre et les opportunités qui en découlent 55:00 - Conclusion et conseils pour entreprendre dans sa zone de confort

    59 min
  8. #21 - Créer un média de marque et en faire son canal d’acquisition numéro 1 - Madeleine White (VP Marketing @Poool & cofondatrice @The Audiencers)

    04/02/2025

    #21 - Créer un média de marque et en faire son canal d’acquisition numéro 1 - Madeleine White (VP Marketing @Poool & cofondatrice @The Audiencers)

    En 2021, Madeleine White écrivait des articles sur un blog qui générait peu de leads. Aujourd’hui, elle est à la tête de The Audiencers, un média de marque devenu le principal canal d'acquisition de sa boîte. Elle est également VP Marketing de Poool, une start-up qui aide les médias à mieux monétiser leur contenu grâce à des solutions de paywall. Aux côtés de Marion Wyss, elle a créé The Audiencers en partant d’un constat simple : dans une industrie en pleine transformation digitale, un blog ne suffisait pas pour gagner la confiance des prospects. Avec une identité visuelle propre et une ligne éditoriale indépendante, le média bilingue fédère aujourd'hui plus de 7000 professionnels des médias autour de 3 piliers : → Stratégie : aider les décideurs à prendre de meilleures décisions, → Opérations : partager les bonnes pratiques du terrain, → Inspiration : proposer des benchmarks et des études de cas. Et les résultats sont dingues : • 100 leads qualifiés générés chaque mois • Un temps de closing divisé par 3 grâce à la confiance établie • Une communauté qui se retrouve lors des festivals The Audiencers à Londres et Paris Cette stratégie a permis à Poool de faire de leur média la principale source d'acquisition de nouveaux clients. Dans cet épisode, Madeleine nous livre les coulisses de ce succès et ses conseils pour créer un média de marque qui génère du business. Bonne écoute ! N'hésitez pas à mettre 5 étoiles si l'épisode vous a plu ! — Où retrouver Madeleine ? https://www.linkedin.com/in/madeleinewhite123/ Où retrouver Tifany ? https://www.linkedin.com/in/tifany-clemenceau Découvrir The Audiencers : https://www.theaudiencers.com/ Découvrir Poool : https://www.poool.tech/ — Pour travailler avec moi → https://tifanyclemenceau.com Je vous accompagne à générer des opportunités sur LinkedIn : Option 1 - Ghostwriting pour CEO d'entreprise à partir de 20 salariés. Option 2 - Formation d'équipe sur-mesure à partir de 4 collaborateurs formés. — 00:00 - Introduction et présentation de Madeleine White 01:15 - Le parcours de Madeleine chez Poool 03:18 - La création de The Audiencers : du blog tech au média de marque 07:16 - La ligne éditoriale et les trois piliers de contenu 14:07 - La stratégie de qualification des lecteurs 22:45 - L'acquisition d'audience via LinkedIn et les événements 31:03 - Les festivals The Audiencers : succès et apprentissages 40:43 - L'impact business de The Audiencers sur Poool 44:16 - Conseils pour lancer un média de marque 45:40 - Le futur de The Audiencers : vers un modèle premium

    51 min
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