CPA超频对话 | 播客商业观察

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CPA中文播客奖（Chinese Podcast Award）联合创始人老袁和艾勇共同发起。 「CPA超频对话」是全网第一档专注播客商业化的播客节目，由CPA联合创始人老袁和艾勇主持。节目名字来源于CPA中文播客奖以及专注播客营销的超频奖。 节目邀请品牌主、创作者、音频机构、营销机构、平台方进行对话，讨论播客商业化相关的前瞻和重要议题，推动打造可持续的播客内容商业生态。 作为中文播客领域首个专业奖项，CPA中文播客奖（Chinese Podcast Award）致力于发掘宝藏播客，帮助播客创作者成长与变现。 —————— 欢迎添加小助理微信：BeyondPod2024报暗号“超频”即可加入社群

  1. 年更节目：CPA第四年，Bessie、老袁、艾勇的观察与展望

    1 天前

    年更节目：CPA第四年，Bessie、老袁、艾勇的观察与展望

    这期节目是年更特别节目，由CPA中文播客社区三位联合发起人Bessie、老袁、艾勇共同录制，探讨了视频播客与传统访谈节目的异同，国内外播客发展路径的差异，创作者在流量焦虑与内容价值之间的平衡，播客线下空间、付费内容与AI技术的应用，以及制作人的重要性及其在商业化的作用。节目中穿插了对《罗永浩的十字路口》、《陈鲁豫 慢谈》等热门视频播客的观察，也分享了来自海外播客生态的启发。无论你是播客创作者、品牌方，还是深度听众，都能从中获得对中文播客现状与未来的深刻洞察。 【时间轴】 01:54 视频播客的兴起：平台推动、投入成本与内容形态争议 07:13 视频播客 vs 传统访谈：载体、氛围与受众体验的差异 13:25 国内外播客发展路径对比，YouTube与音频优先的差异 18:47 创头部效应、新人焦虑与听众关系的重建 25:05 罗永浩与鲁豫的节目分析：主持风格、内容深度与嘉宾体验 34:28 播客线下活动与空间发展：情感连接与商业机会 40:21 AI在播客中的应用 45:34 制作人角色的崛起：从幕后到前台的专业化路径 55:16 品牌播客的现状 01:11:30 行业展望：播客好友品牌、高校教育与标准化投放平台 欢迎大家参与今年的第四届CPA中文播客文化节！ 作为每年中文播客行业的风向标，第四届CPA中文播客文化节（CPA Festival 2025）将于2025年11月22日在上海丽丰天际S36-CCPA中文播客艺术中心举行。今年的主题是“友讲友聊，新域新声”，见证过去一年播客作为一种内容形态和文化现象在不同领域的持续扩圈，以及播客好友社区生态的茁壮成长。 本次活动由CPA中文播客社区策划发起，核心议程包括发布第四届CPA中文播客奖（Chinese Podcast Award），在持续挖掘宝藏播客的同时举办业内首个播客营销发布会，并在《CPA中文播客白皮书2026》中呈现中文播客最新十大趋势。 发掘宝藏节目，传递播客价值 最新数据显示，播客在包括中国市场的全球范围都在快速成长。 随着播客创作者和播客节目数量持续增加，一档优秀节目被发现的难度也与日俱增，平台流量分发规则下的发现机制是行业共同关心的问题。 从2022年首次推出开始，CPA中文播客社区在业内首创赛道机制，面向20个不同细分主题领域颁发奖项，通过独特的“百大提名机制”邀请具有广泛代表性的专业播客评审实名推荐，“名人堂模式”则约定获奖节目在同一赛道不再重复提名。这些机制尽可能增加更多宝藏节目尤其是小众赛道和新节目被看到和推荐的可能，推动内容生态和商业生态的良性发展。 此外，随着更多专业人才下场制作播客，除了节目数量和听众数量供需两旺，节目制作层面的竞争也水涨船高，播客视频化传播以及越来越多的视频播客对节目在策划与制作端也提出了更多更新的需求。 在此背景下，2025年CPA中文播客奖首次设立了「年度制作人」奖项。CPA的调研显示，长期以来播客节目的主播自己承担了节目制作的大量工作，但随着中文播客社区逐步发展成熟，已经有越来越多的专业人士开始担任制作人角色，推动节目向着更加专业化、工业化的方向发展。这一新的奖项类别旨在发掘优秀制作人，让更多人关注到这些专业人士为宝藏节目做出的贡献，也从另一个维度见证并推动行业发展走向新的阶段。 建立行业标准，助力商业发展 除了发掘宝藏播客，推动播客商业化，建立健康、可持续的内容生态是CPA中文播客社区设立初始的另一大初衷。为此，从2022年起，CPA每年会在年底发布面向新一年行业和市场的播客白皮书，通过广泛的调研、访谈、研究，向市场展现行业基本面、用户特征与洞察、创作者与品牌主的最佳实践，勾勒海内外播客市场的下一步发展趋势。 除此之外，CPA还通过业内首个面向播客商业化市场营销的CPA超频奖，表彰品牌在播客营销领域打造的最佳实践和创新探索。 据CPA统计，在过去两年全行业有超过400+品牌主通过不同形式参与到播客营销中来，包括DTC模式、ITC模式、IMC模式。CPA超频奖通过超过50+热爱播客、亲历播客营销的营销专业人士通过提名方式，向行业介绍兼具商业影响和沟通实效的播客营销代表案例。 DTC模式（Direct-to-consumer，品牌主自身策划出品一档品牌播客，直接面向听众进行内容表达，达成营销目标） ITC模式（Influencer-to-consumer，品牌主选择与某一档节目进行单期或长期合作，通过与主播、听众内容共创，达成营销目标） IMC模式（integrated marketing communication，品牌主通过主题策划，与节目主播、合作伙伴紧密合作，整合线上线下传播资源，达成营销目标） 本次举行的播客营销发布会也是行业首次针对播客营销价值的专业分享。 长期以来，CPA持续面向行业传递这样的信息：播客人群是极具特质的高价值人群，也是品牌与新生代消费者沟通的高杠杆节点。与传统广告的资源投放、流量打法不同，播客营销需要品牌视人为人、示人以真、坦诚对话，而不是将主播简单视为另一类网红营销的媒介投放资源。 这次活动，CPA将继续邀请来自各行各业的品牌主代表莅临现场，一起加入这场“解锁播客商业价值正确打开方式”的讨论。同时，CPA也邀请了一众不同类型的主播代表“现场路演”，以自己的节目策划、商业设想、社群运营的实践经历现身说法，为品牌方呈现更加深入、多元的视角。 此外，CPA还将与业内领先的营销商业媒体Morketing合作，在12月4日举行的灵眸大赏上设立播客营销主题的分论坛，帮助品牌主更好理解：从海外到中国，为什么播客越来越火，播客在品牌品效营销中的角色和作用。 推动行业破圈，共建好友生态 CPA定位中文播客专业社区，除了服务好主播创作者、播客嘉宾、播客爱好者以及播客行业同仁，也一直致力于推动播客行业破圈，建立更广泛的好友生态。 2025年7月，CPA中文播客社区正式发起「播客好友品牌计划」，邀请不同领域的品牌加入播客社区、融入播客社区，与播客创作者、播客爱好者共建社区，成为“播客好友品牌”。 “每一位主播、每一位嘉宾、每一位听众都是一个鲜活的个体。对于新一代具有'人感、'人味'的品牌，更好的播客营销打开方式，是与播客创作者、播客爱好者交朋友，和大家一起玩起来，成为播客社区的一部分—— 这就是CPA「播客好友品牌计划」的核心理念。”CPA中文播客社区联合发起人艾勇表示。 「播客好友品牌计划」发布后，朗廷酒店集团旗下毅风Ying'nFlo首先响应倡议，通过与CPA中文播客社区的战略合作，在其新开业的每个城市酒店里都打造一个实体播客间，CPA中文播客社区的播客社员与播客好友都可以在此进行播客录制，举办播客主题相关的活动，并可以享受专属折扣优惠，让城市酒店里的播客空间真正成为播客们专属的“会客厅”。 与毅风Ying'nFlo合作的CPA中文播客会客厅-杭州空间 与毅风Ying'nFlo合作的CPA中文播客会客厅-武汉空间 值得期待的是，本次活动上新一批加入的「播客好友品牌」也将发布亮相，在新的一年为播客行业加入全新活力。 除此之外，CPA下一步还将与更多文商旅、高校、街道社区合作，让播客成为城市文化生活的一部分，成为文旅创新营销的一部分，高校产学研合作的一部分，让播客作为一种新的文化生活持续渗透、持续破圈，构建一个更加欣欣向荣的好友生态。 有关CPA中文播客社区（Chinese Podcast Association） 作为国内最专业的中文播客社区，CPA中文播客社区从2022年创立以来一直致力于： 1）发掘宝藏节目、传递播客价值 2）建立行业标准，助力商业发展 3）推动行业破圈，共建好友生态 从2023年开始，CPA已经在北京、上海、广州、厦门等多个城市设立CCPA中文播客艺术中心（CCPA）、CPA中文播客会客厅（CPA Hub）等线下空间，帮助创作者进行内容制作，联合开展活动运营，探索多元商业模式。 除了业内最受关注的CPA中文播客奖，CPA还创办了国内首个专注播客营销领域的专业奖项——超频奖，于2023年首次颁发。此外，CPA中文播客社区在过去三年里还通过专注研究播客商业化的主题播客《CPA超频对话》、一年一度的《CPA播客营销白皮书》，以及新近出版的《播客时代：用声音打造影响力》，持续关注、记录和推动中文播客的商业化进程。 2025年，CPA中文播客社区正式发起「播客好友品牌计划」，邀请不同领域的品牌加入播客社区、融入播客社区，与播客创作者、播客爱好者共建社区，成为“播客好友品牌”，共建播客好友生态。

    1 小時 44 分鐘
  2. 品牌如何成为“播客的好朋友”？视频播客的下一步？

    8月26日

    品牌如何成为“播客的好朋友”？视频播客的下一步？

    本期聊到了CPA 中文播客社区最新的一次重要合作——和朗廷集团旗下毅风Ying'nFlo酒店携手打造“播客好友品牌”。这不仅是一次空间上的合作，更是播客商业化理念的一次实践：品牌如何真正走进社区、成为创作者的朋友，而不是单纯的投放渠道？ 除了商业模式，还深入讨论了视频播客的趋势：为什么不能让“视频播客”只停留在棚拍访谈？什么样的形式才更符合播客的独特价值？未来播客广告会如何走向标准化、规模化？如果你关心播客的商业化路径、品牌合作的正确姿势，或对“视频播客”充满疑问，这期节目都能给你启发。 【主播】艾勇，CPA中文播客社区联合发起人老袁，CPA中文播客社区联合发起人

    31 分鐘
  3. 对话刘飞：播客讲好品牌故事，品牌成为播客好友

    8月8日

    对话刘飞：播客讲好品牌故事，品牌成为播客好友

    这期节目是和我们的好朋友，也是CPA中文播客奖获奖节目三五环、半拿铁的主播刘飞进行对谈，他写了一本书叫做《内容即品牌》，我们就这本书展开了关于品牌内容讲述的讨论。 值得一提的是，这期节目是在杭州毅风酒店CPA录音室录制的。我们CPA中文播客社区在7月份正式发布了「播客好友品牌计划」，希望邀请更多品牌除了制作品牌播客、加大针对播客的营销投放，也能以更多不同的方式加入我们的社区，成为播客们的好朋友，共同建设这个社区。 作为首个加入计划的酒店行业合作伙伴，朗庭酒店集团旗下毅风Ying'nFlo酒店品牌将从内地首家酒店也就是位于杭州钱江新城的这家酒店开始，在接下来包括武汉、长沙、南京等多个城市新开的酒店中都会设立与CPA合作的播客录音室，为主播录制节目、举办播客主题活动提供便利，并为出差、出入的主播提供专属的折扣。 我和刘飞录制的当天也是杭州毅风酒店正式开业以及播客录音室正式投入使用的前一天，录音间设备都好了，但最后的装修还差一点点没有完成，所以这期节目也成为了在这个新空间录制的第一期播客节目。 录制完的第二天，我们CPA在酒店举行了两场活动，一个是中文播客城市行（CPA City Tour）杭州站，包括刘飞、潇磊还有《Coffeeplus》的Yujia、《凹凸电波》TAKO都在现场进行了分享，近40位本地主播也参与了现场的播客开放麦，很多本地主播也都是第一次见面，大家也都玩得非常开心。另一个活动是第二届超频奖颁布后的CPA播客营销研讨会，30位来自北京、上海、杭州的评审主要是品牌主一起结合超频奖就播客营销的一些重要议题进行了讨论，后续我们也会再做一些专门的节目来跟大家分享。 所以也非常开心也希望接下来有更多品牌能够加入我们的「播客好友品牌计划」，不断解锁播客营销打开方式的更多可能性。 好了，下面就让我们进入这期和刘飞的对谈吧。 嘉宾介绍 刘飞 半拿铁/三五环主播，前互联网产品经理 主播介绍 艾勇 AY （新浪微博: @艾勇 个人播客：「A-log | 艾勇的声音日志」） 映天下 | DTC Lab 创始人 CPA中文播客社区联合发起人 《播客时代：用声音打造影响力》作 Staff 制作监制：蛋挞（播客公社） Space: BPN录音室 「超声播」播客网络 Beyondpod Netwok | BPN 录音室 上海 | 北京 | 广州 | 武汉 | 厦门 老袁 播客公社发起人 CPA中文播客社区联合发起人 播客志主编

    1 小時 30 分鐘
  4. 第三届狂喜播客节复盘：如何运营一个大型实验项目

    5月23日

    第三届狂喜播客节复盘：如何运营一个大型实验项目

    本期节目，我们的老朋友关雅荻再次做客，一起复盘结束不久的第三届狂喜播客节，关于狂喜的活动成果与亮点、活动运营与组织经验、商业化与合作模式的思考以及对未来的规划与展望。 【嘉宾】关雅荻，狂喜播客节创始人 【主播】艾勇，CPA中文播客社区联合发起人老袁，CPA中文播客社区联合发起人 【时间轴】 00:05:25 活动商业化探讨00:13:31 活动中的技术探索，以及对未来活动硬件升级、空间拓展的规划00:22:15 活动的去中心化、自组织、超量供应、开源分享等核心理念00:31:54 活动带来的松弛感，强调简单主张对活动体验的重要性00:35:05 开源社群的狂喜时刻00:40:49 活动的可持续性与风险00:47:35 影院作为活动场地的适配性，全流程沟通对活动的作用01:00:00 展望活动未来，包括多影院扩展、内容升级、视频播客等

    1 小時 24 分鐘
  5. 对话天才捕手FM：不只是播客，非虚构内容的商业化探索

    4月23日

    对话天才捕手FM：不只是播客，非虚构内容的商业化探索

    嘉宾：大猛，天才捕手FM主理人 主播：艾勇，老袁，CPA中文播客社区联合发起人  【时间轴】 02:55 大猛在不同阶段的播客创作经历 08:30 播客是特别能展现非虚构气质的内容形式 17:04 《边水往事》的影视改编案例，非虚构写作的版权生意 19:10 在播客商业化上，进行过的尝试 38:40 《大真探赵赶鹅》从故事到话剧的改编过程 43:44 关于播客版权界定和商业价值的讨论 01:05:50 演绎类的内容在播客生态依旧稀缺 01:10:13 播客定义的窄化 01:18:50 播客对于品牌人格化的帮助

    1 小時 31 分鐘
  6. 对话《不碍事儿》：播客将渗透进更多元的生活场景

    3月26日

    对话《不碍事儿》：播客将渗透进更多元的生活场景

    文/老袁 大家好，我是老袁，这期节目是很久之前跟残障融合实验室的出品的官方节目《不碍事儿》主理人张炜军一起录制的。在这档节目当中，作为 CPA 中文播客社区的发起人，跟炜军好好聊一聊我们到底想做什么，以及我们在倡导什么。从这期开始，我也特别希望 CPA 中文播客奖每年大家参与评选的所有提名人以及获奖节目，能够跟大家共创一期内容，去记录和分享大家对于播客的一些关注和思考。希望大家能够关注不碍事儿这档节目，同时它也是 2024 年 CPA 中文播客奖的获奖节目。 【主播】 张炜军，2024年度CPA中文播客客奖公益环保类年度播客《不碍事儿》主理人 老袁，CPA中文播客社区联合发起人 【时间轴】 03:27从传统播客媒介用户，创业成立播客公社 07:13CPA 中文播客社区与播客公社的关系 12:18播客商业化的探索与尝试 28:33播客的赞赏取决于和听众的强链接 40:00短视频被算法淹没，播客让听众自主选择 46:06作品是作品，传播是传播 51:19播客是一手资料的关键来源 1:00:04国内叙事型播客的稀缺 1:14:28希望推动残障人士参与播客产业链条 1:20:05未来，播客有望渗透生活场景的方方面面

    1 小時 28 分鐘
  7. 佟晨洁 X 梵一如 X 老袁：播客活动为何逐渐向上海集中？

    3月9日

    佟晨洁 X 梵一如 X 老袁：播客活动为何逐渐向上海集中？

    本期节目来自CPA中文播客文化节，在上海张园现场录制。佟晨洁、梵一如与老袁，一起聊聊播客这两年在上海集中发展的现象及原因，以及背后上海文化的影响 【主播】 佟晨洁， 《佟晨洁的“正常生活"》主播 梵一如， 《井户端会议》主播、番薯剥壳工作室主理人 老袁， 播客公社创始人、CPA联合发起人 【时间轴】 01:40 聊聊2024年播客活动集中在上海的现象 08:25 作为内容生产者，佟晨洁分享对于上海的观察 13:16 在上海不同区域的居住经历，上海人的开放心态 23:20 计划经济时代的精致追求与海派文化传承

    29 分鐘
  8. 串台美内：开年大Campaign，欧莱雅为何选择播客作为主战场

    3月7日

    串台美内：开年大Campaign，欧莱雅为何选择播客作为主战场

    文/艾勇 本期节目是与播客「美妆内行人」的串台节目。新春开年，美妆大品牌巴黎欧莱雅发起了一场大的营销战役，备受关注的是以播客为中心进行了媒体传播，在小宇宙也进行了开屏广告的投放，体现传播高潮的落地活动还以播客之夜作为主题，邀请了杨天真等主播与明星进行现场播客录制。 作为一个标志性的案例，我和Bessie与寒笑一起就当下播客营销的案例、挑战和趋势进行了探讨，希望能给大家一些启发，激发更多双向的讨论与互动。 本期福利 我们会从评论区抽出获赞最多的3位朋友，送上刚刚出版的《播客时代：用声音打造影响力》，作者是艾勇、陈思维和寒笑。 ———————分界线——————— 延伸阅读 其他行业相关节目传送门 对话声动活泼：播客广告标准化经验与探讨 对话创业内幕：播客商业化的实战经验 品牌播客成为标配？从内容营销视角聊聊播客商业化 Staff 视觉设计：猫哥 制作监制：蛋挞（播客公社） Space 「超声播」播客网络 Beyondpod Netwok | BPN 录音室 上海 | 北京 | 广州 | 武汉 | 厦门

    1 小時 6 分鐘
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