Datalicious

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Podcast by BCN Jeden letzten Freitag im Monat spricht Carsten Sander mit einem Leader aus dem Werbe- und AdTech-Ökosystem über relevante digitale Technologien, KI und Online-Werbung. Die Episoden befassen sich mit den Auswirkungen von KI auf den Alltag, kontextuellem Targeting in der digitalen Werbung, generativer KI und vielem mehr..

  1. 1d ago

    Datalicious S06E07 Die größte Disruption seit dem Internet.

    Warum Agentic Advertising alles verändert und was wir JETZT tun müssen Diese Folge beleuchtet die Entwicklung der Ad Tech, die Auswirkungen von Agentic Advertising, den Aufbau einer Infrastruktur für KI-gesteuerte Werbung, die Rolle von KI bei Produktivität und Wertschöpfung sowie die Folgen von KI für Audience Targeting und Datenkooperationen. Es geht um die Ära des Agentic Advertising, die damit verbundenen Herausforderungen und Vorbereitungen sowie die Auswirkungen auf Medien und Commerce. Ebenso werden Fragen der Einführung und Umsetzung behandelt und die Bedeutung von Wirksamkeit und Messbarkeit im Agentic Advertising. Weitere Themen sind die Entwicklung des Agentic Advertising, sein Einfluss auf Marketingbudgets, die rasante Entwicklung von AdCP-Servern und das Potenzial agentischer Ansätze in der Werbung. Diskutiert werden außerdem das Versprechen von Agentic Advertising, die Rolle von KI in der Werbung, die Zukunft des In-Housing und der KI-Integration sowie die Rolle der Agenturen im Agentic-Zeitalter – ebenso wie die Integration von KI in Kreation und Mediaeinkauf. Abschließend geht es um die Zukunft kreativer KI, spannende Entwicklungen in den kommenden sechs Monaten, KI-Projekte und Expansionspläne, den Wandel der Media-Kanäle und der Werbung, um „Human in the Loop" und ethische Fragen sowie um einen Ausblick auf die Zukunft des Agentic Advertising. Kernaussagen Agentic Advertising treibt die Disruption der Branche voran.KI verändert Produktivität und Wertschöpfung in der Werbung grundlegend.Agentic Advertising verlangt von Unternehmen, sich auf eine neue Ära der Kommunikation und Interaktion vorzubereiten.Der Wandel hin zu Agentic Advertising bringt Herausforderungen bei Einführung und Umsetzung mit sich – ebenso wie die Notwendigkeit von Wirksamkeit und Messbarkeit.Agentic-Ansätze werden Marketingbudgets erheblich beeinflussen.Die Integration von KI in Kreation und Mediaeinkauf ist eine zentrale Entwicklung.Kreative KI macht rasante Fortschritte.Vorfreude auf spannende Entwicklungen in den nächsten sechs Monaten.

  2. Jun 25

    Datalicious S06E06 Kampf um die Sichtbarkeit in der Post-Search-Ära

    Wer bezahlt den Traffic, wenn ChatGPT & Co die Antwort gibt? **Datalicious-Podcast S6F06** *Der Kampf um Sichtbarkeit in der Post-Search-Ära* --- ## Zusammenfassung In dieser Folge von Datalicious spricht Carsten Sander mit Dr. Anja Konhäuser, Gründerin und Geschäftsführerin von OMMAX, über den fundamentalen Wandel von der Suchmaschine zur Antwortmaschine – und was das für die Sichtbarkeit von Marken bedeutet. Dabei beleuchten die beiden, wie Unternehmen ihre Inhalte für Large Language Models optimieren können, warum rund 85 Prozent der in KI-Antworten zitierten Inhalte nicht von der eigenen Markenseite stammen und welche strategischen Konsequenzen das für Marken, Publisher und die gesamte digitale Werbewirtschaft hat. Die Folge liefert konkrete Handlungsempfehlungen für Unternehmen, die in der Post-Search-Ära sichtbar und vertrauenswürdig bleiben wollen. ## Key Takeaways 1. **Zero-Click ist Realität, keine Prognose:** Anfang 2026 führten in den USA 68 Prozent der Google-Anfragen zu keinem Klick mehr. Unternehmen müssen ihre Customer Journey neu bewerten: Geht es wirklich noch um den Klick – oder längst um Sichtbarkeit und Vertrauen im Modell? 2. **Markenbild entsteht außerhalb der eigenen Website:** Rund 85 Prozent der Inhalte, die LLMs über eine Marke zitieren, kommen von Dritten – Publisher, Foren, Reviews, Videos. Das bedeutet: Wer in KI-Antworten gut aussehen will, muss sein gesamtes digitales Ökosystem im Blick behalten – inklusive längst vergessener Inhalte. 3. **Kontext schlägt Produktbeschreibung:** Die meisten Unternehmen haben eine Product Detail Page, aber keine Customer Needs Detail Page. Wer in KI-Antworten sichtbar sein will, muss den Kontext der suchenden Person mitdenken – nicht nur das Produkt beschreiben. 4. **KI-Transformation ist zu 80 Prozent Organisationsthema:** Technologie ist nicht mehr die Hürde – die Menschen sind es. Führungskräfte, die selbst keine KI-Workflows aufgebaut haben, können weder Chancen noch Risiken realistisch einschätzen und sind damit nicht in der Lage, ihre Teams in die Zukunft zu führen.

  3. Jun 5

    Datalicious S06E05 Die Wirksamkeit von High Impact Formaten

    Send us Fan Mail 52 Meter über dem Potsdamer Platz. Ein neuer Porsche 911 hängt am Kran. Die Frage an Berlin: „Cash" — und du kannst den Wagen gewinnen. Oder „Crash" — und du siehst ihn aus dem Himmel fallen. 80.000 Menschen machten in fünf Tagen mit. CNN berichtete weltweit. Die Mehrheit votete für Crash. Der Wagen fiel. Die Firma hieß YOC — Your Opinion Counts. Es war 2001. 25 Jahre später sitzt Dirk Kraus, Gründer und CEO der YOC AG, bei mir im #Datalicious-Studio — und wir reden nicht über Nostalgie, sondern über eine Firma, die sich vom klassischen Vermarkter zum börsennotierten Tech-Player transformiert hat. Mit eigener SSP (VISX). Mit High-Impact-Formaten, die nachweislich +36 % Brand-Uplift gegenüber Standardwerbung liefern. Mit YOC Spotlight, einem CTV-Format, das Big Screen und Second Screen zusammendenkt. Drei Sätze von Dirk, die ich mitgenommen habe: — „Das Schlimmste ist für Publisher, Nutzer zu verlieren. Das ist die eigentliche Währung eines Publishers." — „AI kann nicht fühlen. AI hat keine Emotionen. AI hat im Übrigen auch keinen inhärenten Überlebenssinn." — „Agentic ist für uns die Perfektion programmatischer Logik." Eine Folge über Aufmerksamkeit statt Reichweite, über das Open Web als strategischen Wirkungsraum — und über die Kunst, das eigene Produkt selbst dann zu erfinden, wenn der Markt es noch gar nicht kennt. 🎧 S06E05 — jetzt überall verfügbar. #OpenWeb #HighImpact #Adtech #YOC #Datalicios

  4. Apr 30

    Datalicious S06E04 Gleicher Bildschirm, neue Bühne — wie CTV die TV-Welt verändert hat

    Send us Fan Mail Stell dir vor, du sitzt 2010 vor deinem Fernseher. Die Wahrscheinlichkeit, dass du gerade lineares TV schaust, liegt bei 84 Prozent. Heute, 15 Jahre später, sind es noch 39 Prozent. Der Kasten an der Wand sieht fast gleich aus. Die Marke wahrscheinlich auch. Aber alles dahinter — wie wir Inhalte finden, wie wir konsumieren, wie Werbung dort funktioniert — wurde komplett auf links gedreht. Ich erinnere mich noch, wie wir das Thema CTV letztes Jahr das erste Mal im Datalicious Podcast hatten. Damals hieß es: spannender Kanal, schöne Ergänzung zum klassischen TV. Aber irgendwie eben auch zerklüftet, schwer zu adressieren, ein bisschen unfertig. Tja. Ist das immer noch so? Spoiler: nicht mal mehr in Ansätzen. Mein Gast ist Timur Cetin, Head of Data and Measurement GTM (EMEA) bei Samsung Ads.  Worüber wir reden: Wir starten mit etwas, das ich mir selbst gerne mal sauber sortiert haben wollte: dieses ganze Abkürzungsdickicht. CTV, OTT, BVOD, SVOD, AVOD, FAST. Timur erklärt es so, dass du danach auf jeder Mediaplaner-Party mitreden kannst. Oder es zumindest versuchst. Dann werfen wir einen Blick auf die letzten 24 Monate. Die Fragmentierung der Aufmerksamkeit. Die neue Akzeptanz von werbefinanziertem Streaming — Netflix, Disney und Amazon sind alle drin. Und eine Zahl, die mich wirklich umgehauen hat: Die CTV-Ad-Views in Europa sind im letzten Halbjahr um 31 Prozent gewachsen. In den USA nur um 8. Die Welle aus den Staaten erreicht uns also nicht — sie überrollt uns gerade. Wir sprechen über den Homescreen als neue Werbebühne, inklusive eines schönen MINI-Cases mit einem Immersive Masthead. Ich erzähle nebenbei von meinem letzten Hotelaufenthalt in München, wo ich beim Einschalten des TVs eine Consent-Abfrage bekommen habe, die ich zum Spaß abgelehnt habe — und Timur erklärt mir geduldig, warum genau das ein Beleg dafür ist, dass die Branche es endlich richtig macht. Wir gehen rein in Second Screen 2.0 — diesmal mit Daten: Was passiert, wenn 70 Millionen Samsung-TVs in Europa auf 20 Millionen Samsung-Smartphones treffen? Welche Targeting- und Wirkungs-Möglichkeiten ergeben sich, wenn man weiß, was Menschen vier Stunden am TV und dreieinhalb Stunden am Phone tun? Und wir sprechen über TotalView, Samsungs nagelneues Produkt, das erstmals lineare und Streaming-Reichweite über dieselben Geräte dedupliziert misst. Ich nehme Timur an einer Stelle aber auch ein bisschen in die Mangel: Solange jeder Hersteller seine eigene Insel misst, bleibt das Ganze ein Walled Garden — wo bleibt der branchenweite Standard? Was er dazu sagt, müsst ihr selbst hören. Am Ende steigen wir natürlich noch in die Datalicious-Zeitmaschine und springen ins Jahr 2029.  🎧 Jetzt reinhören — überall, wo es Podcasts gibt. #Datalicious #ConnectedTV #CTV #AdTech #SamsungAds

  5. Mar 27

    Datalicious S06E03 Signal Lost, Aufmerksamkeit gewonnen

    Send us Fan Mail 🚀 Neue Episode ist da! Signal Lost, Aufmerksamkeit gewonnen In der neuesten Datalicious-Folge sprechen @Christian Zimmer und @Olaf Peters-Kim über eine der wichtigsten Herausforderungen unserer Branche: Wie erreichen wir Nutzer, wenn traditionelle Signale wegbrechen? Ihre Kernbotschaft: "Das wertvollste Signal ist nicht das, was wir irgendwo herausrechnen, sondern das, was uns ein Nutzer freiwillig gibt." Besonders spannend: "70 Prozent der Menschen würden lieber selber entscheiden, welche Werbung sie sehen – trotzdem redet die halbe Branche immer noch nur über Cookies oder Daten." Die beiden zeigen auf, warum wir umdenken müssen: Signal Loss betrifft nur zu 20% Cookies, zu 80% andere Faktoren. Wer das ignoriert, verschenkt massiv Reichweite. Ein echter Augenöffner für alle im Digital Marketing! 🎯 Jetzt anhören und gerne teilen – was denkst du über ihre Thesen? #DigitalMarketing #SignalLoss #Targeting #AdTech #MarketingStrategy 10 Statements aus dieser Folge: 1. Das wertvollste Signal ist nicht das, was wir irgendwo herausrechnen, sondern das, was uns ein Nutzer freiwillig gibt. 2. 70 Prozent der Menschen würden lieber selber entscheiden, welche Werbung sie sehen – trotzdem redet die halbe Branche immer noch nur über Cookies oder Daten. 3. Ein Algorithmus weiß nie so gut wie die Intention, die der Mensch selbst hat – deswegen ist für uns der härteste Datenpunkt der Realtime Intent. 4. Wir müssen viel stärker wieder aus der Sicht der jeweiligen Zielgruppe denken – der Konsument gibt uns eine sehr klare Antwort: Wir haben das Targeting ein Stück weit überdreht. 5. Der nicht adressierbare Anteil des Traffics ist nicht wertlos – das ist etwas, worauf wir wieder aufmerksam machen müssen. 6. Kein Kunde kann es sich leisten, nur 50 Prozent der potenziellen Reichweite anzusprechen – wer 100 Prozent erreicht, hat einen Wettbewerbsvorteil. 7. Wenn ich bewusst eine Werbung auswähle, dann nehme ich sie auch ganz anders wahr – das vereint Recency und Receptivity perfekt. 8. Signal Loss ist zu 20 Prozent Cookies und zu 80 Prozent andere Faktoren wie Adblocker, Apple-Nutzer ohne IDFA oder Privacy-Mode – wir haben 50 Prozent Signal Loss insgesamt. 9. Wir leben in einer Branche voller netter Menschen und Netzwerke – aber das Risiko ist ein Groupthink, wo alle dem gleichen Narrativ folgen. 10. Der User ist derjenige, der am Ende entscheidet – welche Technologie sich durchsetzt, was er sehen möchte und was er kaufen möchte.

  6. Feb 27

    Datalicious S06E02 OneID, wer hat's erfunden?

    Send us Fan Mail Wenn Wettbewerber zu Partnern werden: In der Schweiz haben sich die großen Medienhäuser Ringier, TX Group, NZZ und CH Media zusammengetan, um mit der OneID eine gemeinsame digitale Identitätslösung zu schaffen. Stefan Deml von Decentriq erklärt, wie Confidential Computing die sichere Datenkooperation ermöglicht, während Alexander Weissenfels von Adform die praktische Umsetzung der deterministischen ID beleuchtet. Jochen Witte, der das OneID-Projekt geleitet hat, verrät, warum die Schweiz bewusst auf eine eigene Lösung setzt und wie aus direkten Konkurrenten erfolgreiche Kooperationspartner wurden. Key takeaways: Die One ID ist ein gemeinsames Projekt der größten Schweizer Verlage.Die Vision hinter One ID ist es, eine kontrollierte und skalierbare Lösung für digitale Werbung zu schaffen.Technologische Lösungen wie Data Cleanrooms sind entscheidend für den Datenschutz.Monetarisierung erfolgt durch den Zugang zu Premium-Inventar und bessere Kampagnenperformance.Kooperation zwischen Wettbewerbern ist notwendig, um im digitalen Markt erfolgreich zu sein.Die ID-Technologie ist ein Hygienefaktor für die Adressierbarkeit von Werbung.Zukunftsorientierte Ansätze sind notwendig, um mit großen US-Plattformen zu konkurrieren.Die Akzeptanz von One ID wird durch messbare Kampagnenperformance gefördert.Die europäische Medienlandschaft muss sich zusammenschließen, um digitale Souveränität zu gewährleisten.Die Technologie muss einfach und benutzerfreundlich sein, um Kunden zu gewinnen.

  7. Jan 29

    Datalicious S06E01 KI-Agenten in der Werbung – wer schreibt die Spielregeln?

    Send us Fan Mail 🤖 Agentic Advertising: Wenn die KI zum Media-Buyer wird Willkommen zur ersten Datalicious Folge im Jahr 2026! In dieser Ausgabe tauchen wir tief in ein Thema ein, das die Branche nicht nur fasziniert, sondern geradezu grundlegend verändern könnte: Agentic Advertising.     Vergesst einfache Chatbots – wir sprechen über den Einsatz von KI-Agenten, die als Vermittler zwischen KI und Datenbanken fungieren. Stellt euch einen digitalen Media-Buyer vor, der rund um die Uhr arbeitet, eigenständig Inventar recherchiert, Angebote einholt und Kampagnen optimiert.     Meine Gäste diesmal: Markus Caspari von Dentsu und  David Porzelt von Teavaro Realität vs. Zukunftsmusik: Wie viel Agentic Advertising steckt bereits heute in ersten Testkampagnen?    Das Ende des "Open Web"? Warum die technologische Geschwindigkeit der Walled Gardens (Google, Meta & Co.) das freie Internet vor existenzielle Herausforderungen stellt.    Mut zur Lücke: Warum Publisher und Agenturen jetzt "den Kopf aufmachen" und neue Verbindungen zulassen müssen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.    Ein leidenschaftliches Plädoyer für Bewegung im Markt und die Chance, den Media-Einkauf durch intelligente Agenten neu zu definieren.     Jetzt reinhören und erfahren, warum der Weg ins Agentic Advertising zwar herausfordernd, aber absolut lohnenswert ist! Links zur Folge: AdCP Launch Event: https://www.youtube.com/watch?v=L2Azb3yC5jY

  8. 12/26/2025

    Datalicious S05E12 Das war 2025. Ein Jahresrückblick in Zusammenarbeit mit Adzine

    Send us Fan Mail 🎙️ Datalicious S05E12 – Das war 2025. Der Jahresrückblick in Zusammenarbeit mit Adzine. Zum Jahresende nehmen wir uns Zeit für einen gemeinsamen Rückblick. Was hat 2025 im digitalen Advertising wirklich geprägt – und was davon wird uns auch über dieses Jahr hinaus beschäftigen? Diese Folge von Datalicious entstand in Zusammenarbeit mit Anton Priebe von Adzine um über die Themen, die das Jahr bestimmt haben zu sprechen. Ich behaupte es ist der ERSTE JAHRESRÜCKBLICK für unsere Branche. Vielen Dank an dieser Stelle noch einmal für eure Unterstützung Adzine. Attention & Relevance, AI im Marketing, Contextual Advertising, Datenstrategien, das Open Web – und die vielen Diskussionen, die den Markt begleitet haben. Dabei geht es weniger um schnelle Thesen, sondern um Einordnung, Erfahrung und die Frage: Was hat wirklich Substanz – und was war eher Schlagwort? Ein Gespräch über Entwicklungen, Erwartungen und Learnings aus einem Jahr, das leiser war als andere – aber nicht weniger relevant. 🎧 Viel Spaß beim Zuhören.

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