Der Marketing-Stratege

Mario Eckmaier
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Der Podcast für wirkungsvolles Marketing & starke Marken

  1. 97 | Employer Branding ohne Marke? Warum das nicht funktioniert. (mit Ralf Tometschek)

    1D AGO

    97 | Employer Branding ohne Marke? Warum das nicht funktioniert. (mit Ralf Tometschek)

    Viele wollen eine starke Employer Brand – doch nur wenige schaffen sie wirklich. Warum? Weil echte Arbeitgeberattraktivität nicht ohne Markenverständnis funktioniert. In dieser Episode spreche ich mit Branding-Experte Ralf Tometschek über die tieferliegenden Erfolgsfaktoren von Employer Branding.  Du erfährst, warum “One Brand. One Voice.” mehr als ein hübscher Slogan ist – und wie Unternehmen mit Mut, Haltung und Strategie sichtbar und relevant für Talente werden. Das lernst Du in dieser Folge: Warum Employer Branding kein HR-Tool, sondern ein strategischer Markenprozess istWas hinter dem Dreigestirn „Brand – Talent – Tech“ stecktWie Du mit einer klaren Markenidentität Deine Arbeitgeberattraktivität multiplizierstWelche Denkfehler Unternehmen im Employer Branding machen – und wie Du sie vermeidestWas es mit dem Prinzip „Mind Growing statt Mind Blowing“ auf sich hat Ein Aha-Moment: 👉 Employer Branding ohne klares Markenverständnis ist wie Recruiting im Blindflug. Erst wenn Marke, Kommunikation und HR zusammenspielen, entsteht echte Sogwirkung. 🎧 Jetzt reinhören und Dein Employer Branding auf ein neues strategisches Level heben. Gast in dieser Episode: Ralf Tometschek – Mitgründer von bold position und eine der profiliertesten Stimmen für strategisches Employer Branding im DACH-Raum: https://boldposition.at/ Ralf Tometschek auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/ralftometschek/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

    56 min
  2. 96 | Copywriting: Texte, die verkaufen ... (mit Youri Keifens)

    FEB 10

    96 | Copywriting: Texte, die verkaufen ... (mit Youri Keifens)

    Braucht’s in Zeiten von KI überhaupt noch menschlich geschriebene Texte? Oder reicht ein mittelmäßiger KI-Text, weil der Leser ihn ohnehin nicht hinterfragt? Was, wenn genau das die größte Gefahr ist – und die größte Chance zugleich? In dieser Episode spreche ich mit dem renommierten Copywriting-Experten Youri Keifens über die Zukunft des Schreibens im Marketing. Wir tauchen tief ein in die Psychologie von Texten, die verkaufen, und zeigen, warum strategisches Schreiben heute relevanter ist denn je. Youri gibt ungewöhnlich ehrliche Einblicke in seine Schreibprozesse, verrät, warum KI allein nicht reicht – und wie Du Deine ganz eigene Tonalität findest. Das lernst Du in dieser Folge: Warum KI-Tools mittelmäßige Texte standardisieren – und wie Du Dich abhebstWie Du durch Schreiben Dein Denken schärfst – und Dein Marketing klarer ausrichtestWas es mit dem Dreiklang „Denken, Fühlen, Handeln“ im Copywriting auf sich hatWelche Rolle Verkaufspsychologie und NLP beim Texten spielenWarum 70 % eines guten Textes strategisches Denken sind – und nur 30 % das Schreiben selbst Besonderer Aha-Moment: „Wer schreibt, begegnet sich selbst in jedem Satz“ – Youri zeigt eindrucksvoll, wie Schreiben auch zur Persönlichkeits- und Unternehmensentwicklung wird. ➡️ Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken Mehr zu Youri Keifens, seinem Podcast „Texte, die verkaufen“ und seinem Buch „Das Copywriting-Geheimrezept“ findest Du unter https://www.keifens.com/ Youri Keifens auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/youri-keifens-copywriting/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

    1 hr
  3. 95 | They Ask, You Answer: Warum ehrliche Antworten mehr Umsatz bringen (mit René Neubach)

    FEB 3

    95 | They Ask, You Answer: Warum ehrliche Antworten mehr Umsatz bringen (mit René Neubach)

    Dieses Prinzip kann Dein Marketing und Deinen Vertrieb transformieren. Vorausgesetzt, Du hast den Mut zur radikalen Ehrlichkeit. In dieser Episode spreche ich mit René Neubach, einem der führenden Experten im deutschsprachigen Raum für They Ask, You Answer.  Gemeinsam tauchen wir tief in das Framework ein, das weit mehr ist als eine Content-Strategie: Es ist ein Vertriebsansatz, der Vertrauen aufbaut, Kaufentscheidungen beschleunigt und bessere Leads anzieht. Du erfährst, warum Transparenz bei Preis, Problemen und Alternativen kein Risiko ist, sondern ein Wettbewerbsvorteil.  Und weshalb Unternehmen, die diese Fragen offen beantworten, nicht nur sichtbarer werden, sondern auch effizienter verkaufen – selbst in schwierigen Märkten. Das lernst Du in dieser Folge: Warum They Ask, You Answer zuerst ein Sales- und erst danach ein Marketing-Framework istWie Vertrauen entsteht, wenn Du auch über Preise, Risiken und Grenzen sprichstDie Big Five Content-Themen, die Kaufentscheidungen wirklich beeinflussenWeshalb Kontrolle eine Illusion ist – und wie Du sie durch Klarheit zurückgewinnstWie Unternehmen mit diesem Ansatz Leads besser qualifizieren und Vertriebszyklen verkürzen Du hörst die echte Entstehungsgeschichte des Frameworks – aus einer existenziellen Unternehmenskrise heraus. Und warum genau diese Situation zur Blaupause für nachhaltiges Wachstum wurde. Jetzt reinhören und verstehen, warum ehrliche Antworten Dein stärkstes Verkaufsargument sind. Zu Gast in dieser Episode: René Neubach – Experte für They Ask, You Answer, Unternehmer, Berater und Co-Autor der deutschsprachigen Buchausgabe. René Neubach auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/reneneubach/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

    52 min
  4. 94 | Brand oder Performance? Oder endlich beides richtig? (mit Bernhard Dominguez & Lukas Peherstorfer)

    JAN 27

    94 | Brand oder Performance? Oder endlich beides richtig? (mit Bernhard Dominguez & Lukas Peherstorfer)

    2026 wird für viele Marketingverantwortliche zum Wendepunkt.  Denn eines wird immer klarer: Reine Performance liefert kurzfristige Zahlen, aber keine nachhaltige Wirkung. Und Marke ohne Aktivierung bleibt wirkungslos.  In dieser Episode geht es genau um diese entscheidende Frage: Wie schaffst Du die Rückkehr zu einer echten Dualität aus Brand und Performance – und warum genau das Dein größter Hebel für 2026 ist. Gemeinsam mit zwei zentralen Köpfen aus dem Marketing Brains Team blicke ich auf die Entwicklungen der letzten Jahre und leite daraus ab, was Dich im Marketing 2026 wirklich beschäftigen wird.  Wir sprechen über Messbarkeit jenseits von KPI-Illusionen, echte Kundenzentrierung im KI-Zeitalter, den sinnvollen Einsatz von Automatisierung – und warum gerade die nicht skalierbaren Dinge wieder massiv an Bedeutung gewinnen. Das lernst Du in dieser Folge: warum Brand vs. Performance das falsche Mindset ist und was stattdessen funktioniertwelche KPIs 2026 wirklich geschäftsrelevant sind – und von welchen Du Dich verabschieden solltestwie Du Kundenzentrierung jenseits von Personas wirklich lebstwarum „Scale the Unscalable“ zum strategischen Vorteil wirdwelche Marketing-Kompetenzen Teams 2026 zwingend brauchen Ein reales Beratungsbeispiel zeigt, warum perfekt laufende Kampagnen trotzdem keine Verkäufe bringen – und wie fehlende Marke zur echten Wachstumsbremse wird. Jetzt reinhören und Dein Marketing für 2026 strategisch neu ausrichten. Zu Gast in dieser Episode: Bernhard Dominguez (Stratege bei Marketing Brains) und Lukas Peherstorfer (Head of Online-Marketing bei Marketing Brains) Bernhard Dominguez auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/bernhard-dominguez/ Lukas Peherstorfer auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/lukaspeh/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

    57 min
  5. 93 | Was vom KI-Hype 2025 übrig blieb – und was das für Dein Marketing bedeutet (mit Bernhard Dominguez & Lukas Peherstorfer)

    JAN 20

    93 | Was vom KI-Hype 2025 übrig blieb – und was das für Dein Marketing bedeutet (mit Bernhard Dominguez & Lukas Peherstorfer)

    Künstliche Intelligenz sollte 2025 das Marketing revolutionieren. Doch statt Entlastung herrscht vielerorts Ernüchterung.  Warum ist das so – und was kannst Du daraus für Deine Strategie mitnehmen? In dieser Episode ziehe ich gemeinsam mit Bernhard Dominguez (Stratege bei Marketing Brains) und Lukas Peherstorfer (Head of Online Marketing bei Marketing Brains) Bilanz: Wir sprechen über die Realität hinter der KI-Nutzung, die neuen Spielregeln im Social Media und den überraschenden Rebound klassischer Kanäle. Das lernst Du in dieser Folge: Warum KI ohne Strategie nur Durchschnitt produziert – und wie Du das änderstWelche Rolle echte Menschen im digitalen Rauschen 2025 gespielt habenWie Google als Gatekeeper Marketing neu definiertWarum Social Media heute „Interest Media“ heißt – und was das für Deinen Content bedeutetWieso Offline wieder ein echter Erfolgshebel im Marketing wird Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken! Zu Gast in dieser Episode: Bernhard Dominguez (Stratege bei Marketing Brains) und Lukas Peherstorfer (Head of Online-Marketing bei Marketing Brains) Bernhard Dominguez auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/bernhard-dominguez/ Lukas Peherstorfer auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/lukaspeh/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

    51 min
  6. 92 | Marke führen heißt nicht: hübscher machen ... (mit Georg Sladek)

    12/09/2025

    92 | Marke führen heißt nicht: hübscher machen ... (mit Georg Sladek)

    Es heißt: mutige Entscheidungen treffen, die 40.000 Partner:innen und Millionen Nutzer:innen mittragen. 29 Jahre kein ReDesign – und dann komplett: Wie geht man so ein Mammutprojekt strategisch, datenbasiert und dennoch mutig an? In dieser Episode gibt Georg Sladek exklusive Einblicke in eines der spannendsten Markenprojekte im DACH-Raum: dem ReDesign von mobile.de.  Du erfährst, wie eine starke Marke strategisch weiterentwickelt wird, ohne ihre Seele zu verlieren – und was es braucht, um interne wie externe Stakeholder über zwei Jahre hinweg mitzunehmen. Das lernst Du in dieser Folge: Wie Du ein Markenprojekt mit über 40.000 Händlern und Millionen Nutzer:innen orchestrierstWarum Relevanz, Unverwechselbarkeit und Konsistenz die drei Eckpfeiler starker Marken sindWie man Vertrauen als zentrale Positionierung in Design und Kommunikation übersetztWelche KPIs beim Rebranding wirklich zählen – und was sie Dir verratenWarum Marktforschung kein Hindernis, sondern Dein größter Hebel sein kann Das neue „M“ von mobile.de – provokant diskutiert, aber messbar erfolgreich: In nur drei Monaten wurde es ikonischer als vieles, was die Marke in 29 Jahren zuvor hatte. Jetzt reinhören und erfahren, wie echtes Marken-Leadership funktioniert – in „Der Marketing-Stratege“, überall, wo es Podcasts gibt. Zu Gast in dieser Episode: Georg Sladek, Head Of Brand Marketing (B2C&B2B) bei mobile.de  Georg Sladek auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/georg-sladek-0143451a5/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

    1h 26m
  7. 91 | Generative KI ist nur der Anfang – der wahre Hebel liegt woanders (mit Jürgen Schmidt)

    12/02/2025

    91 | Generative KI ist nur der Anfang – der wahre Hebel liegt woanders (mit Jürgen Schmidt)

    Technologie ist längst nicht mehr „nice to have“ im Marketing – aber warum reicht es nicht, einfach irgendwas mit KI zu machen?  Und wieso sind Large Language Models wie ChatGPT vielleicht nur 2 % des tatsächlichen Möglichkeitsraums? In dieser Episode sprechen Mario Eckmaier und Jürgen Schmidt darüber, wie Du Technologie wirklich als Motor für Innovation einsetzt – weit über Text- und Bilderstellung hinaus.  Du erfährst, warum Korrelation im Marketing oft in die Irre führt, weshalb Kausalität der nächste große Hebel ist und wie Du KI so nutzt, dass sie Deinen Kund:innen ein besseres Erlebnis liefert – anstatt nur interne Workflows minimal effizienter zu machen.  Gemeinsam mit Jürgen als erfahrenem Tech-Unternehmer tauchen wir tief ein in die Verbindung von Daten, Usability, digitalen Geschäftsprozessen und wirksamem Marketing. Das lernst Du in dieser Folge: Warum generative KI im Marketing aktuell überschätzt wird – und trotzdem ein starkes Interface für bessere Mensch-Maschine-Interaktion istWie Du den Unterschied zwischen Korrelation und Kausalität verstehst und warum das Deine Kampagnenplanung grundlegend verändertKonkrete Einsatzfelder von KI jenseits von Contentproduktion: Forecasting, Agenten-Systeme, Personalisierung & Business-SimulationenWie Du Technologie nicht zur Klick-Maximierung, sondern zur echten Kundenzentrierung nutzt – vom Tourismus-Beispiel bis zur Medien- und AgenturweltWelche Kompetenzen Marketing-Teams jetzt aufbauen sollten, um technologische Innovation strategisch statt opportunistisch zu nutzen Besonders spannend: Jürgen zeigt, warum 80 % der heutigen KI-Energie in generative Anwendungen fließen – und ein großer Teil davon in „Katzenbilder für Social Media“.  Sein Plädoyer: Wenn wir KI auf echte Business- und Kundenprobleme richten (z. B. Causal AI, Forecasting, bessere Kundenerlebnisse), entsteht ein strategischer Hebel, der weit über jede kurzfristige Klickoptimierung hinausgeht. Jetzt reinhören und Dein Verständnis von KI im Marketing radikal schärfen. Zu Gast in dieser Episode: Jürgen Schmidt, Unternehmer, Mitgründer mehrerer Technologie-Unternehmen (u. a. STRG.at und Content Garden) und gefragter Experte für Digitalisierung, datengetriebene Geschäftsmodelle und künstliche Intelligenz. Jürgen Schmidt auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/juergen-schmidt/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

    59 min
  8. 90 | Als Marketingverantwortliche:r messbarer, mutiger und wirksamer agieren ... (mit Manfred Gansterer)

    11/25/2025

    90 | Als Marketingverantwortliche:r messbarer, mutiger und wirksamer agieren ... (mit Manfred Gansterer)

    Marketing wird immer komplexer – Budgets schrumpfen, Kanäle werden mehr, KPIs unübersichtlicher.  Doch einer behält den Überblick: Manfred Gansterer. Als ehemaliger Marketingchef von MediaMarkt & Saturn Österreich und heutiger Agenturinhaber weiß er, worauf es in Zeiten von Digitalisierung, Performance-Druck und Medienwandel wirklich ankommt. In diesem Gespräch geht es nicht um Theorie, sondern um mehr als 25 Jahre gelebte Marketingpraxis – und um klare Antworten auf die drängendsten Fragen unserer Zeit:  Wie messen wir den Erfolg von Marketing wirklich?  Was können wir von Handel und Performance-Kampagnen lernen?  Und warum müssen Marke und Vertrieb endlich wieder an einem Strang ziehen? Das lernst Du in dieser Folge: Warum Marketing & Vertrieb keine Feinde, sondern strategische Partner sein müssenWelche KPIs wirklich zählen – und welche nur Blendwerk sindWie Du Budgetentscheidungen fundierter triffst und gegenüber dem CFO verteidigstWas heute wirklich gute Marketingführung ausmacht – intern wie externWie Du die Wirkung klassischer und digitaler Kanäle messbar machst Besonders spannend: Manfred verrät, wie er den ROI einzelner Kanäle mit ökonometrischen Modellen berechnet – und warum Intuition allein im Marketing nicht mehr reicht. Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken. Manfred Gansterer auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/manfred-gansterer/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

    55 min
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