Desmarketize-se

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Ninguém aguenta mais o Marketing que parece Marketing! Sua próxima geração de clientes tem uma relação diferente com o mundo dos negócios e você precisa acompanhá-los. Por aqui, você vai escutar conselhos e dicas práticas das mentes brilhantes que estão moldando essa transformação. Se você tem clientes, este podcast é para você. O podcast é apresentado pelo conselheiro, professor, escritor e, claro, marketeiro João Branco que esteve por anos há frente do Marketing do McDonald's é o autor dos livros best-sellers "Dê Propósito" e "Desmarketize-se".

  1. 10h ago

    Ovomaltine: Crocante por acidente?

    Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.brNeste episódio do podcast Desmarketize-se, João Branco recebe Silvia Amaral, a presidente que cuida das marcas Ovomaltine e chás Twinings no Brasil.🧑‍🍳O cliente do Ovomaltine é o restaurante ou o supermercado?🥤 Shake Ovomaltine: os bastidores do acordo de exclusividade com o McDonald’s🏋️ Proteína em tudo: Ovomaltine está surfando a onda fitness?💥 Emprestando o sabor: como funcionam as parcerias com Hershey’s, Sucrilhos e Kibon para todos crescerem.🫖 A marca mais antiga do mundo: a história dos chás Twinings, que mantém o mesmo logo há mais de 300 anos sem precisar mudar toda hora."A crocância está no coração da marca: é isso que o consumidor quer e espera da experiência."Capítulos do Episódio:00:00 - Introdução e o que torna o Ovomaltine especial03:07 - Origem na Suíça e por que o Ovomaltine só é crocante no Brasil06:17 - O desafio de criar o creme crocante07:25 - Supermercado vs. Food Service: onde a marca é construída?10:05 - Como vender seu produto para virar ingrediente de restaurante14:01 - O fracasso do pronto para beber e a lição sobre crocância16:03 - Parcerias e collabs: Hershey's, Sucrilhos e barrinhas de proteína20:23 - Bastidores do milk-shake de Ovomaltine no McDonald's e o caso Bob's29:56 - Por que o primeiro milk-shake do McDonald's foi de Kopenhagen?32:41 - Chás Twinings: a marca com o mesmo logo há mais de 300 anos37:29 - Ter poucos produtos facilita ou complica a operação?39:33 - Quando vale a pena ter distribuição própria ou usar parceiros?41:39 - Transição de carreira e a dica do livro "The Beautiful Constraint"46:33 - Encerramento e considerações finaisQuer aprender ainda mais com João Branco?Siga no Instagram: @falajoaobranco

  2. Sep 1

    Ferreirinha: o segredo das marcas que não dão desconto

    Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.brNa estreia da nova temporada do podcast Desmarketize-se, João Branco recebe Carlos Ferreirinha, fundador da consultoria MCF, ex-presidente mais jovem da Louis Vuitton e uma das maiores autoridades mundiais em inteligência e gestão do mercado de luxo.Neste episódio, você vai descobrir como os conceitos do mercado de luxo podem ser aplicados a qualquer negócio para gerar desejo, diferenciação e percepção de valor:👅 Paladar não retrocede: Por que elevar o padrão do cliente muda definitivamente seus hábitos de consumo e sua exigência.☕ Cafézinho de luxo: por que marcas como Louis Vuitton, Prada e Tiffany estão vendendo doces e cafés?🇧🇷 Marcas brasileiras no mundo: por que o Brasil é gigante vendendo commodity, mas sofre para criar marcas globais?."A maior ferramenta competitiva que nós temos é o saber, a informação e o repertório."Capítulos do Episódio:00:00 - Introdução: O que o mercado de luxo ensina sobre diferenciação02:37 - O conceito "Paladar não retrocede" e a busca por preferência07:26 - Como negócios populares podem aplicar a gestão do luxo09:23 - Cafézinho de luxo: Por que marcas vendem café e doces?13:15 - Treinamento de equipes e a construção de rituais de atendimento20:14 - Estratégias de acesso: Linhas de entrada, democratização e riscos27:09 - Collabs e cobranding: O case McDonald’s, Kopenhagen e Havaianas30:09 - Por que o Brasil tem dificuldade de criar marcas globais?36:15 - A força da paciência estratégica asiática no mercado global44:20 - Trajetória de vida, fome de conhecimento e construção de repertório52:45 - Encerramento e dicas de livrosQuer aprender ainda mais sobre marketing com João Branco?Inscreva-se no canal e ative o sininho para acompanhar os próximos episódios.Siga no Instagram: @falajoaobranco

  3. Jun 1

    Juliette: autenticidade é o melhor marketing!

    Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.br No último episódio dessa temporada do Desmarketize-se, João Branco recebe Juliette Freire, maquiadora, advogada, campeã do BBB 21 e um dos maiores fenômenos de engajamento e influência do Brasil. 👁️ Big Brother: o que fazer com 22 milhões de seguidores? 🚫 O poder do "não": Por que rejeitar propostas milionárias pode ser bom. 🌵 A força dos Cactos: O segredo para construir uma comunidade tão apaixonada. 👥 Fã ou cliente?: a visão da Juliette sobre seu negócio. 💄 Breaking News: Os bastidores do lançamento de sua marca de maquiagem. 🗣️ Raízes e afeto: Como abraçar a sua verdadeira história vira um grande diferencial. "O que é de verdade não tem prazo de validade." Um episódio fascinante para quem quer entender como a autenticidade e a conexão real são as ferramentas mais poderosas para se comunicar com as pessoas. Quer aprender ainda mais com João Branco? Siga no Instagram: http://www.instagram.com/falajoaobranco

  4. May 25

    Busarello: a segunda metade da vida profissional

    Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.brNeste episódio, João Branco recebe Romeo Busarello, seu ex-professor, executivo com mais de 30 anos de experiência e um dos nomes mais respeitados do marketing no Brasil.📉 Prazo de validade: Por que o conhecimento em marketing não é acumulativo.💰 Levando os olhos pra passear: Como viajar pode mudar sua forma de entender o marketing.🎭 Todo mundo é marketeiro: Fazer uma faculdade de marketing ou viver a vida real?.👟 A regra do TBC: Por que todo profissional precisa "tirar a bunda da cadeira" e sair da bolha."A inteligência do grupo é mais inteligente do que a do mais inteligente do grupo."Um episódio fascinante para quem quer entender os bastidores da carreira, como cuidar da segunda metade da vida, como lidar com altas lideranças e a importância de nunca parar de aprender.Quer aprender ainda mais com João Branco?Siga no Instagram: http://www.instagram.com/falajoaobranco

  5. May 18

    Diageo: o marketing acontece no copo!

    Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.br Neste episódio, João Branco recebe Guilherme Martins, Vice-Presidente de Marketing e Inovação da Diageo (dona de marcas icônicas como Johnnie Walker, Smirnoff, Tanqueray, Guinness, etc). Falamos sobre: 🥃 Johnnie Walker: Você sabia que Recife é o maior consumidor de whisky do MUNDO? ⚖️ A geração que bebe menos: a mudança de comportamento dos jovens e por que o foco na moderação é o futuro do mercado. 🍸 Marketing no copo de gin: a construção da marca acontece no bar e... no copo. ⚽ Copa do Mundo: por que uma empresa de bebidas patrocina o maior evento de futebol do mundo? "A gente quer ajudar as pessoas a beberem melhor, não necessariamente mais." Um episódio fascinante para quem quer entender como moldar comportamentos, construir marcas de desejo no ponto de contato físico e criar experiências que o seu cliente realmente valorize. Quer aprender ainda mais com João Branco?Siga no Instagram: http://www.instagram.com/falajoaobranco

  6. May 11

    Magalu: De brasileiro para brasileiro!

    Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.brNeste episódio, João Branco recebe Felipe Cohen, CMO de uma das marcas mais queridas do brasil: o Magazine Luiza. E recebe também... a maior influenciadora digital do mundo em uma participação muito especial! Falamos sobre:🥊 Competição forte: como o Magalu consegue lutar no mercado mais competitivo do mundo⚙️ Rotina e cultura: os bastidores de como uma empresa gigante faz para manter seus funcionários alinhados🏬 A nova era do ponto de venda: como o Magalu usa suas mais de 1300 lojas físicas como um diferencial🤖 Lu do Magalu: Por que ela é muito mais que um personagem?🇧🇷 De brasileiro para brasileiro: como construir confiança e se apropriar de algo que os maiores concorrentes não têm?"A gente brinca que aqui a competição não é FIFA, não é um contra um, é Fortnite, é um contra um monte."Um episódio fascinante para quem quer entender o futuro do varejo e como criar diferenciais que o seu cliente realmente perceba e valorize.Quer aprender ainda mais com João Branco?Siga no Instagram: http://www.instagram.com/falajoaobranco

  7. May 4

    Michel Alcoforado: Marketing é sobre gente

    Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.brNeste episódio histórico, João Branco recebe Michel Alcoforado, doutor em antropologia social, fundador da Consumoteca e autor do best-seller "Coisa de Rico". 📦 Ninguém precisa de nada: Como o marketing cria camadas de valor muito além da utilidade prática de um produto.🛑 Esqueça os relatórios de tendências: Quem define o futuro do seu negócio é o seu consumidor!🧓🏽 60+: o potencial de consumo inexplorado da geração em busca por independência e autonomia💎 Coisa de Rico: Por que o mercado premium deve continuar crescendo tanto?"O teu consumidor não é boi, e você também não é vaca. Não trate seu cliente como manada." Um episódio fascinante para quem quer entender melhor as pessoas que compram o que você vende.Quer aprender ainda mais com João Branco?Siga no Instagram: http://www.instagram.com/falajoaobranco

  8. Apr 27

    Kibon: aula de marketing em forma de picolé!

    Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.brNeste episódio, João Branco conversa com Carolina Mega, a mente por trás do marketing da Kibon. Carolina explica como gerenciar uma marca que já faz parte da família dos brasileiros há 85 anos sem ficar parada no tempo.🍦 Cornetto Chocomix: Escutar o cliente é melhor que qualquer pesquisa de prancheta.❄️ Sorvete não é só para o verão: Como a Kibon cria seu próprio calendário para vender o ano inteiro.🎟️ O "perrengue" do Palito Premiado: Bastidores reais de uma das promoções mais conhecidas do Brasil!❤️ Um coração, vários nomes: Entenda a estratégia de manter o logo mundial🚨 Promocioneiros: Profissionais em ganhar promoções que podem atrapalhar sua campanha!"Marketing é ser o maestro de uma engrenagem invisível para que o cliente sinta apenas a mágica de encontrar o palito premiado." Uma aula sobre como manter uma marca gigante sendo relevante, simples e, acima de tudo, gostosa.Quer aprender ainda mais com João Branco?Siga no Instagram: http://www.instagram.com/falajoaobranco

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Ninguém aguenta mais o Marketing que parece Marketing! Sua próxima geração de clientes tem uma relação diferente com o mundo dos negócios e você precisa acompanhá-los. Por aqui, você vai escutar conselhos e dicas práticas das mentes brilhantes que estão moldando essa transformação. Se você tem clientes, este podcast é para você. O podcast é apresentado pelo conselheiro, professor, escritor e, claro, marketeiro João Branco que esteve por anos há frente do Marketing do McDonald's é o autor dos livros best-sellers "Dê Propósito" e "Desmarketize-se".

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  • Creator
    João Branco
  • Years Active
    2023 - 2026
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