25 episodes

Don’t be a penguin! Over positioneren: het fundament van succesvolle marketing.

In ‘Don’t be a penguin’ duiken Merkelijkheid oprichters Ties Morskate, Tal Gonen en onafhankelijk presentator Bob Morskate in de wereld van het positioneren. Met meer dan twaalf jaar ervaring op dit vlak zien Ties en Tal dagelijks wat er mis gaat als bedrijven en personen zich in de markt proberen te zetten. In deze video-podcastserie gaan zij in gesprek met elkaar over aansprekende positioneringscases van bekende bedrijven wereldwijd en trekken, aan de hand hiervan, lessen voor de luisteraars.

Don't be a penguin Merkelijkheid

    • Business

Don’t be a penguin! Over positioneren: het fundament van succesvolle marketing.

In ‘Don’t be a penguin’ duiken Merkelijkheid oprichters Ties Morskate, Tal Gonen en onafhankelijk presentator Bob Morskate in de wereld van het positioneren. Met meer dan twaalf jaar ervaring op dit vlak zien Ties en Tal dagelijks wat er mis gaat als bedrijven en personen zich in de markt proberen te zetten. In deze video-podcastserie gaan zij in gesprek met elkaar over aansprekende positioneringscases van bekende bedrijven wereldwijd en trekken, aan de hand hiervan, lessen voor de luisteraars.

    Het engste bedrijf ter wereld en toch een voorbeeld: CHIQUITA

    Het engste bedrijf ter wereld en toch een voorbeeld: CHIQUITA

    Bananen. Je eet ze waarschijnlijk dagelijks. Maar wist je dat er een vrij donkere kant aan bananen zit? En dan doelen we niet op het rijpen van de vrucht...

    In deze aflevering van 'Don't be a penguin' bespreken Tal, Ties en Bob de bijzondere geschiedenis en ijzersterke positionering van megabedrijf Chiquita. Chiquita is eigenhandig verantwoordelijk voor het alom vertegenwoordigd maken van bananen in ons Europese dieet en heeft ons als consument geleerd hoe we bananen kunnen gebruiken in de keuken. Chiquita werkt al sinds 1899 aan haar positie als fruitgigant, maar deed dat eerst onder de naam 'United Fruit'. Ties en Tal doken in de geschiedenis van united fruit, maar wat ze vonden hadden ze nooit verwacht: Chiquita werkt al 125 jaar aan haar positionering als 'blij' merk, maar doet dat door over lijken te gaan....

    Toch zouden wij onszelf niet zijn als we niet ook kijken naar wat we kunnen leren van merken. En, geloof het of niet: er valt hier veel te leren. Wist je bijvoorbeeld dat Chiquita het gekoeld transport voor fruit heeft bedacht? En dat Chiquita het eerste fruit of groentemerk is dat haar product een identiteit heeft gegeven?

    Dit en nog veel kennis en marketing strategische inzichten in deze nieuwe aflevering van 'Don't be a penguin'

    Verder
    Heb je suggesties voor thema's of vragen voor Ties en Tal over marketing en positioneren? Stuur ze naar dontbeapenguin@merkelijkheid.com of laat een berichtje of comment achter waar je kijkt of luistert.

    Moet het korter maar ook leuk?
    Kijk op TIKTOK: @merkelijkheid
    Of check onze kanaalpagina voor de nieuwste shorts over de meest uiteenlopende merken!

    Dank voor het kijken en tot de volgende!

    • 22 min
    In de rij voor een TAS van €25.000 | Het koninkrijk van LVMH

    In de rij voor een TAS van €25.000 | Het koninkrijk van LVMH

    MOËT, HENNESY, LOUIS VUITTON zijn slechts enkele merken van het luxe-concern LVMH, een van de grootste bedrijven ter wereld, geleid door de rijkste man op aarde: Bernard Arnault.

    Wij bespreken dit conglomeraat en haar mega succesvolle strategie aan de hand van Louis Vuitton: het flagship brand van LVMH. Wij vragen ons namelijk af wat er te leren valt van een bedrijf dat het ene na het andere succesvolle luxury brand uit de grond stampt. Want naast MOËT, Hennesy en Louis Vuitton zijn ook merken als DIOR, Sephora, Tag Heuer en nog vele andere onderdeel van LVMH.

    Maar hoe kan een bedrijf zo succesvol zijn in het opzetten van tientallen luxury-brands? En waarom is de consument vatbaar voor hun marketing? Welke strategie hanteert LVMH bij Louis Vuitton en wat kunnen andere merken hiervan leren?

    We duiken in de geschiedenis van LVMH, maar kijken ook naar de opkomst van luxemerken in het algemeen en proberen te voorspellen waar het naartoe gaat. We krijgen interessante inzichten van merkstrategen Ties en Tal en verwonderen ons over de diepgaande teksten van rappers en artiesten, waarvoor Hennesy en Louis Vuitton instituten zijn.

    Verder
    Heb je suggesties voor thema's of vragen voor Ties en Tal over marketing en positioneren? Stuur ze naar dontbeapenguin@merkelijkheid.com of laat een berichtje of comment achter waar je kijkt of luistert.

    Moet het korter maar ook leuk?
    Kijk op TIKTOK: @merkelijkheid
    Of check onze kanaalpagina voor de nieuwste shorts over de meest uiteenlopende merken!

    Dank voor het kijken en tot de volgende!

    • 22 min
    BOUWPORNO voor alle leeftijden: LEGO

    BOUWPORNO voor alle leeftijden: LEGO

    Je weet dat je het wil.....Met ons in de wereld van LEGO duiken!

    Want wie heeft niet mee gespeeld of misschien doe je dat wel nog steeds.



    Hoe kan het dat LEGO zo succesvol is en waarom zien we het overal?

    Welkom bij een nieuwe 'Don't be a penguin!' waar we deze keer het kleurrijke en blokkerige universum van LEGO verkennen. In deze aflevering bespreken we de geheimen achter het wereldwijde succes van dit iconische merk, hun slimme marketingstrategieën en verkennen we de toffe samenwerkingen met andere merken zoals Fortnite en Star Wars.We beginnen met het verkennen van de diepgewortelde nostalgische waarde van LEGO.

    Voor velen van ons zijn LEGO-blokken meer dan alleen speelgoed; het zijn kostbare herinneringen aan dromerige bouwuren en eindeloze verbeelding. In deze aflevering nemen we een reis door de tijd en ontdekken we hoe LEGO erin slaagde een tijdloos merk te worden dat generaties overspant.Luister en kijk hoe Ties, Tal en Bob de bouwstenen van LEGO's succes verkennen in deze nieuwe aflevering. Of je nu een LEGO-fan bent of geïnteresseerd bent in de zakelijke strategie van het merk, deze aflevering biedt inzichten, humor en een nostalgische reis door de kleurrijke wereld van LEGO.

    Enjoy! En laat ons weten wat je vindt in de comments.



    Verder

    Heb je suggesties voor thema's of vragen voor Ties en Tal over marketing en positioneren? Stuur ze naar dontbeapenguin@merkelijkheid.com of laat een berichtje of comment achter waar je kijkt of luistert. Dank voor het kijken en tot de volgende!



    Moet het korter maar ook leuk?
    Kijk op TIKTOK: @merkelijkheid Of check onze kanaalpagina op YouTube (@Merkelijkheid) voor de nieuwste shorts over de meest uiteenlopende merken!

    • 20 min
    Spotify wint de strijd om jouw oren

    Spotify wint de strijd om jouw oren

    We leven in een tijd waarin muziek vrij verkrijgbaar is voor 15 euro per maand. Maar hoe zijn we hier gekomen en waar gaat de industrie naartoe?

    Spotify en de wereld van muziekstreamers
    Bij de overgang naar een nieuw jaar hoort inmiddels ook het terugkijken op je jaar in muziek. Spotify heeft daarvoor een marketingconcept bedacht genaamd 'Spotify Wrapped', wat in korte tijd bijzonder populair is geworden bij de luisteraars.

    Wij raakten aan de praat over Spotify, omdat Ties zich behoorlijk opwindt over deze traditie en vonden het hoog tijd om eens met een onderzoekende blik te kijken naar het land van de muziekstreamers.

    We bespreken hoe de muziekindustrie helemaal niet zo veel is veranderd ten opzichte van vroeger, maar ook welke grote stappen er zijn gezet om muziek toegankelijker te maken voor een groter publiek. We kijken naar de grote namen zoals Apple Music en Spotify, hun positie in dit landschap, manieren waarop zij zich onderscheiden (of niet?), maar ook naar de toekomst van muziekstreaming en de komst van A.I. in dit landschap.

    We kijken naar het verdienmodel van streamers, labels, artiesten en belangenorganisaties en hoe zij samen deze interessante markt vormen en reguleren.

    Verder
    We zijn altijd benieuwd naar jullie mening of ideeën en horen graag jullie feedback. Heb je suggesties voor thema's of vragen voor Ties en Tal over marketing en positioneren? Stuur ze naar dontbeapenguin@merkelijkheid.com of laat een berichtje of comment achter waar je kijkt of luistert.

    Dank voor het kijken en tot de volgende!

    Moet het korter maar ook leuk?
    TIKTOK: @merkelijkheid

    #podcast #spotify #applemusic #soundcloud #tidal #music #streamer #musicstreaming #positioning #marketing #video #fyp #fypシ #fy

    • 32 min
    Jij verdient een parfum van €1000!

    Jij verdient een parfum van €1000!

    Parfum! Zo fijn om lekker te ruiken en om een echt eigen geurtje te hebben....Logisch om daar veel geld aan uit te geven. Toch...?

    Nou dat is dus precies wat wij willen weten.

    De mooie, misleidende en mysterieuze wereld van PARFUM
    We duiken met jullie en elkaar in de wereld van parfum. Parfum bestaat al duizenden jaren en zelfs de oude Egyptenaren en Romeinen wisten al hoe ze van allerlei soorten materialen, dieren en planten parfums moesten maken om hun stank te maskeren. Wij, van 'Don't be a penguin' bespreken in deze aflevering uitvoerig de geschiedenis van dit product wat in onze maatschappij alom vertegenwoordigd is, maar zetten zoals gewoonlijk ook een aantal stappen verder.

    Daarbij bespreken we ook hoe de eerste parfummerken tot stand kwamen, synthetische geuren versus natuurlijke geuren en huidige parfummerken en hoe zij zich in het landschap begeven. We kijken naar de positionering van gevestigde parfummerken uitgegeven onder bekende modelabels zoals Chanel, Dior, Comme de Garçon en nog veel meer, maar ook naar nieuwe merken die naar eigen zeggen de markt opschudden, zoals parfumerie 'Le Labo' en een parfum huis als Skins Cosmetics.

    Hoe positioneren deze merken zich? En wat is voor jou als liefhebber, consument en koper goed om te weten?

    En wat kunnen we leren van de bewezen marketingtechnieken die deze parfummerken aanwenden?

    En uiteindelijk hopen we een antwoord te hebben op de vraag: worden we belazerd of niet?

    Verder
    Wil je input leveren voor onze show? Wat vond je van deze extra lange podcast? Heb je suggesties voor thema's of vragen voor Ties en Tal over marketing en positioneren? Stuur ze naar dontbeapenguin@merkelijkheid.com of laat een berichtje of comment achter waar je kijkt of luistert. Dank voor het kijken en tot de volgende!

    Moet het korter maar ook leuk?
    TIKTOK: @merkelijkheid

    #parfum #dior #chanel #perfume #lelabo #johnnydepp #natalieportman #marketing #podcast #scam #disruptors

    • 35 min
    Er is geen ontsnappen aan virtual reality...

    Er is geen ontsnappen aan virtual reality...

    00:00-03:30 - Inleiding van het onderwerp METAVERSE

    Waarom is het noodzakelijk dat we de METAVERSE bespreken? Omdat veel grote techbedrijven zich storten op de ontwikkeling van technologie waarmee gebruikers zich in dit nieuwe landschap kunnen begeven. Er zijn nog geen brillen waarmee wij in de toekomst kunnen kijken, maar bedrijven als Apple, META en Google zijn hard aan het werkt om met VR, AR en AI onze werkelijkheid te kunnen veranderen. Daarom bespreken Tal, Ties en Bob vandaag de positionering van de meest toonaangevende partijen in deze markt, potentiële businessmodellen en gadgets die wij als consument kunnen verwachten en nú al kunnen gebruiken. Ook blikken we vooruit aan de hand van uitspraken en fragmenten van thought leaders binnen virtual reality, augmented reality, METAVERSE en andere digitale werkelijkheden.



    03:30--07:10 - Wiki-rubriek: SMAAKT PINDAKAAS

    Het lijkt een beetje flauwtjes, maar suikervrije pindakaas staat symbool voor een toch wel positieve trend in de samenleving: minder suiker in ons eten. Ties eet al een tijdje geen toegevoegde suiker meer in zijn eten, dus Tal heeft speciaal voor hem een potje 100% natuurlijke pindakaas meegenomen van SMAAKT, zodat hij zich niet meer hoeft te ergeren aan Calvé, wat per 100 gram 10 gram suiker bevat. Maar hoe kunnen dit soort merken zich zo positioneren dat ze groter worden dan de gevestigde namen? En wat kunnen we leren van de marketing van de bestaande marktleiders?



    07:10-23:48 - HOOFDONDERWERP: We zwemmen de METAVERSE in!
    Hier bespreken we alles met betrekking tot de METAVERSE en de positionering van de bedrijven die in deze markt actief zijn. Leven we straks allemaal voor het grootste deel in online werelden of zullen de toepassingen van deze nieuwste technologieën toch heel anders uitpakken?



    Verder

    Wil je input leveren voor onze show? Wat vond je van deze extra lange podcast? Heb je suggesties voor thema's of vragen voor Ties en Tal over marketing en positioneren? Stuur ze naar dontbeapenguin@merkelijkheid.com of laat een berichtje of comment achter waar je kijkt of luistert. Dank voor het kijken en tot de volgende!



    Moet het korter maar ook leuk?



    TIKTOK: @merkelijkheid

    #metaverse #vr #virtualreality #augmentedreality #meta #markzuckerberg #apple

    • 23 min

Top Podcasts In Business

NerdWallet Personal Finance
Ramsey Network
Money News Network
DOAC
NPR
Ed Mylett | Cumulus Podcast Network

You Might Also Like

Monica & Kaj / Tonny Media
Teun van de Keuken & Gijs Groenteman
de Volkskrant
Tom Jessen en Maarten van Rossem / Streamy Media
Maxim Hartman & René van Leeuwen