Don't be a penguin Merkelijkheid

Tandpasta is bijna een magisch goedje. Heeft het wel zin om zonder tandpasta te poetsen? En hoe zit het met al die alternatieve tandpasta's zoals de zwarte houtskool tandpasta die populair is onder influencers?

In deze aflevering duiken we in de wereld van de grote tandpastamerken en hoe wij allemaal beïnvloed worden door de grote bedrijven erachter.

Don't be a Penguin is een productie van Merkelijkheid. Een B2B marketing bureau dat deze podcast gebruikt om te praten over alledaagse merken en hier de lessen uit haalt die jij ook in de praktijk kan toepassen. Je lacht, leert nieuwe feitjes en krijgt inzichten in hoe het succes van deze merken tot stand kwam.

Deze video bespreekt de grootste verborgen geheimen achter het merk Coca Cola. Dit drankje, waar ooit cocaine in zat, is uitgegroeid tot een van de grootste bedrijven van de 21e eeuw.

Maar wat veel mensen niet weten is hoe groot de invloed van dit megamerk is op onze samenleving. Wij bespreken in deze video-podcast de geschiedenis van Coca Cola, hoe het drankje in de vroege jaren moest concurreren tegen alcoholische dranken, de strijd tegen Pepsi en nog veel meer. Tijd om het vloeibare bruine goud van Warren Buffet onder de loep te nemen: allemansvriend Coca Cola.

Verder

Heb je suggesties voor thema's of vragen voor Ties en Tal over marketing en positioneren? Stuur ze naar dontbeapenguin@merkelijkheid.com of laat een berichtje of comment achter waar je kijkt of luistert.

Moet het korter maar ook leuk? Kijk op TIKTOK: @merkelijkheid

Of check onze kanaalpagina voor de nieuwste shorts over de meest uiteenlopende merken!Dank voor het kijken en tot de volgende!

Diamonds are forever. Heb je deze zin wel eens gehoord?



Bijna iedereen kent deze woorden. Marilyn Monroe zong erover en het was de titel van één van de bekendste James Bond films aller tijden. Diamanten zijn niet meer weg te denken uit ons leven en veel mensen vergelijken diamant met de grootste luxe, ultieme perfectie en de hoogst haalbare status.



Maar waar komt het eigenlijk vandaan? Nou, wij hebben nieuws voor je: het complete beeld dat jij van diamanten hebt komt bij één bedrijf vandaan: De Beers. Dit merk is al meer dan 100 jaar actief in de diamant industrie en heeft er eigenhandig voor gezorgd dat er een markt is zoals die er nu is. 



Maar de diamantmarkt staat onder druk. In de afgelopen drie decennia kwam aan het licht dat de diamant industrie een betrekkelijk smerige is, maar ondanks deze ontdekking is de wereldwijde vraag naar diamanten niet afgenomen. Wat wel zorgt voor problemen zijn de aanvoer van nieuwe soorten gesteende die erg op diamant lijken en de ontdekking van de kunstmatig gemaakte diamanten, ook wel 'lab diamanten' genoemd. De Beers, van oudsher een monopolist in deze markt, voelt nattigheid en grijpt om zich heen om controle te behouden. 



In deze podcast kijken wij naar de ijzersterke, ijzingwekkende marketingstrategie van De Beers en hoe zij er, met een klein team, eigenhandig voor zorgden dat diamanten gemeengoed werden in de liefde van vele westerse huishoudens. Ook bespreken wij hoe dit marketingsucces ervoor zorgde dat de diamanthandel oplaaide in talloze Afrikaanse landen, met gruwelijke burgeroorlogen als gevolg, omdat de vraag naar diamanten in het westen zo hoog werd, dat de natuurlijke verkregen diamanten de naam 'bloeddiamanten' verkregen. 



In deze nieuwe aflevering van 'Don't be a penguin' kijken wij naar een bewonderenswaardig en beangstigend marketingverhaal van een bedrijf wat zich kan meten met de Rockefellers. Wij bespreken de invloed van De Beers in haar landschap, haar invloed op onze samenleving en de manier waarop wij met elkaar leven. 



We bespreken de krachtige positionering van de diamant in de rap-scene, de invloed van de edelsteen op mensen die gaan trouwen en hoe de diamant zo'n groot en belangrijk onderdeel heeft kunnen worden van onze cultuur. We kijken ook naar welke invloed de marketing van een van 's werelds succesvolste luxury brands ervoor heeft gezorgd dat een tamelijke veelvoorkomend gesteente, diamant, het imago heeft gekregen van 'schaars' en 'moeilijk te verkrijgen'. 



Luister en kijk mee en leer alles over het bijzondere merk en product: de diamant!



Verder

Heb je suggesties voor thema's of vragen voor Ties en Tal over marketing en positioneren? Stuur ze naar dontbeapenguin@merkelijkheid.com of laat een berichtje of comment achter waar je kijkt of luistert.



Moet het korter maar ook leuk?

Kijk op TIKTOK: @merkelijkheid  

Of check onze kanaalpagina voor de nieuwste shorts over de meest uiteenlopende merken!



Dank voor het kijken en tot de volgende!

Er zijn grote problemen in de dating-wereld.

Steeds meer mensen zijn klaar met het gebruik van dating apps en verlangen weer naar meer fysieke, real-life interactie met anderen. In de afgelopen jaren zijn dating apps als Tinder, Happn, Breeze, Bumble en Inner Circle steeds groter geworden. Maar er is wat aan de hand: we zien dat de populariteit van deze apps de laatste maanden steeds meer af neemt. Waarom is dat?

Op deze vraag zoeken wij met elkaar, in deze nieuwe 'Don't be a penguin', een antwoord. Dat doen we door te kijken naar het gedrag van de consumenten in de markt van dating apps, de daters, maar met name ook naar de bedrijven die ervoor zorgen dat wij elkaar digitaal kunnen ontmoeten: de dating apps.

Wat begon bij traditionelere bedrijven als Parship, Lexa en Match.com, die je de liefde van je leven beloofden, heeft geleid tot een wildgroei aan nieuwe merken, zoals Tinder, die allemaal een ander deel van de dating-markt bedienen. Maar hun belofte blijft nagenoeg hetzelfde: zij beantwoorden jouw behoefte.

Bij Tinder is dat een eenvoudige hook-up en vieren ze dat je zonder schaamte single mag zijn en er van mag genieten. Bij Feeld kan je terecht als je richting wil geven aan je diepste verlangens en gekste kinks. Bumble legt het initiatief bij de vrouw en Happn laat mensen elkaar ontmoeten op basis van locatie. Kortom, voor elk wat wils. Maar steeds meer mensen beginnen zich te beseffen dat ze door deze dating apps juist minder in verbinding komen met de mensen om zich heen; en dit besef werkt door in de business van deze dating-apps.

Wij bespreken de oprichters van de bekendste dating-apps, slogans, strategieën en succesverhalen, maar nemen onze trouwe luisteraars ook mee in onze eigen date-leven. We bespreken de verhalen van mensen die testen of je echte liefde kunt vinden via apps en wat de meest efficiënte manier is om verliefd te worden.

En zoals je van ons gewend bent, kijken we naar het verdienmodel van de dating-apps, de marketing hierachter en wat de drijvende krachten zijn achter de meest succesvolle apps.

Want moet je eigenlijk als niet op dating apps zit? Ben je dan aan de goden overgeleverd of juist op het goede pad? Luister en kijk mee!

Verder
Heb je suggesties voor thema's of vragen voor Ties en Tal over marketing en positioneren? Stuur ze naar dontbeapenguin@merkelijkheid.com of laat een berichtje of comment achter waar je kijkt of luistert.

Moet het korter maar ook leuk?
Kijk op TIKTOK: @merkelijkheid
Of check onze kanaalpagina voor de nieuwste shorts over de meest uiteenlopende merken!

Dank voor het kijken en tot de volgende!

Dat is wat mensen tegenwoordig doen. Voor 500 euro 200 kledingstukken kopen en 80% weer weggooien. Geen fast fashion, maar ultra fast fashion.

Met de opkomst van merken als SHEIN en TEMU is de kledingindustrie op haar grootste dieptepunt ooit terechtgekomen. In een tijdsbestek van enkele jaren leven we nu, in plaats van in een fast-fashion maatschappij, in een wereld gedomineerd door ultra fast-fashion, waar merken als Zara, H&M, GAP en Primark het onderspit delven. De alarmbellen zouden bij ons allemaal af moeten gaan, maar toch blijft het stil. Sterker nog: de consument draagt er, als onderdeel van het marketingapparaat van deze merken, aan bij.

En dat is ons, van 'Don't be a Penguin' opgevallen. Ties, Tal en Bob maken zich zorgen over Fast Fashion. En zoals je dat van ons gewend bent, maken we ons zorgen zonder in paniek te raken. Maar we kijken er zeker niet van weg.

Daarom duiken we in deze aflevering in de wereld van fast-fashion, maar dan vanuit een marketingbril. We zoeken naar de drijvende krachten in deze industrie, leggen consumentengedrag bloot, kijken naar de rol van social media in deze snelgroeiende markt en bespreken de industrie als geheel.

Wat zijn de trends op deze nieuwe Chinese platforms, zoals SHEIN en TEMU? Welke rol hebben de traditionele fast-fashion merken nog in deze industrie? Welke positie kan je als kledingmerk nog innemen?

Allemaal vragen die wij elkaar ook stellen. Wist je dat het kiezen van een kledingstijl ervoor zorgt dat je significant minder kleding verspilt? En wist je dat er trends zijn op TikTok die je vertellen dat je goedkoop kleding moet kopen, om het direct na het laten zien in een video, weer weg te gooien?

Luister en praat mee in deze nieuwe podcast van Merkelijkheid en onthoud: 'Don't be a penguin'. Ook niet als het gaat om shoppen bij SHEIN, TEMU, ZARA en Primark!

Verder
Heb je suggesties voor thema's of vragen voor Ties en Tal over marketing en positioneren? Stuur ze naar dontbeapenguin@merkelijkheid.com of laat een berichtje of comment achter waar je kijkt of luistert.

Moet het korter maar ook leuk?
Kijk op TIKTOK: @merkelijkheid
Of check onze kanaalpagina voor de nieuwste shorts over de meest uiteenlopende merken!

Dank voor het kijken en tot de volgende!

We worden massaal belazerd door goede doelen en de grootste boef is de Nederlandse Loterij.

Dus vonden wij van 'Don't be a penguin' het tijd om eens flink gas te geven, om uit te zoeken hoe het precies zit met de positionering van de grote goede doelen merken in Nederland. Aan de hand van Oxfam Novib, Amnesty International, de Nederlandse Loterij en een aantal andere bekende merken, kijken wij naar het structuur en strategie van goede doelen merken met wereldwijde invloed. Miljoenen euro's pompen jaarlijks door deze bedrijven en wij wilden uitzoeken waar dat geld precies vandaan komt, maar zeker ook waar het uiteindelijk heen gaat!

Zoals je van ons gewend bent zoeken we dit uit vanuit het perspectief van de merkstrategen Tal Gonen en Ties Morskate en zij kijken, samen met Bob Morskate, kritisch door een marketingbril naar het landschap van deze charitatieve instellingen. Zijn de doelen echt zo goed? Of zitten er andere motieven achter deze organisaties?

Oh ja! We komen er ook achter dat Tal al 30 jaar vast zit in het systeem van de Nederlandse Loterij. In totaal heeft hij al meer dan €16.000 uitgegeven, zonder iets te winnen! Daarom gaat hij nu, tijdens onze opname, zijn loten opzeggen. Maar dat gaat niet zonder slag of stoot....

Luister en kijk mee en laat ons weten wat je vindt! Wij blijven scherp en optimistisch, dus blijf nog even hangen.

Verder
Heb je suggesties voor thema's of vragen voor Ties en Tal over marketing en positioneren? Stuur ze naar dontbeapenguin@merkelijkheid.com of laat een berichtje of comment achter waar je kijkt of luistert.

Moet het korter maar ook leuk?
Kijk op TIKTOK: @merkelijkheid
Of check onze kanaalpagina voor de nieuwste shorts over de meest uiteenlopende merken!

Dank voor het kijken en tot de volgende!