Duplas Interact

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Dos especialistas, dos historias, dos miradas distintas y un tema que nos convoca. La publicidad y el marketing digital según “Duplas Interact”. En cada episodio vamos a repensar, idear y crear juntos conexiones relevantes entre marcas y personas. Este podcast es producido por Interact Argentina, la asociación que reúne a las principales empresas y referentes del ecosistema digital en colaboración con la carrera de publicidad de la Facultad de Ciencias de la Comunicación en la UAI.

  1. 27/11/2024

    El poder del tono como nuevo claim

    ¿Cómo logran las marcas destacar en el competitivo mundo fintech y en los entornos digitales? En este episodio, exploramos el poder del tono de marca como herramienta clave para conectar con audiencias en múltiples plataformas. Con Julieta López (Naranja X) y Nicolás Pimentel (Becoming Mode), analizamos cómo la innovación, los insights culturales y las narrativas digitales están transformando la comunicación, priorizando autenticidad y cercanía sobre estructuras tradicionales. Invitados: Julieta López (Naranja X) Nicolás Pimentel (Becoming Mode) Host: Santiago Olivera Producción: Interact Argentina en colaboración con la Carrera de Publicidad de la Facultad de Ciencias de la Comunicación en la Universidad Abierta Interamericana (UAI). Media Partner: Dossier Website: https://interact.org.ar

    49 phút

  2. 11/09/2024

    Rating y algoritmos: las marcas vuelven a repensar la inversión en pauta

    Continuamente se reinventa el mix de medios disponible para las campañas. Las nuevas lógicas de comportamiento respiran al pulso de las plataformas, mientras se repiensan métricas para entender dónde (y cómo) se encuentran los consumidores. ¿Cómo son los nuevos modelos de atribución? ¿Cómo conviven medios tradicionales, vía pública, medios online y otros canales? ¿Qué es más eficiente para las marcas? Invitadas: María Sol Terzi (Ignis) Lucía Ricaldoni (CAAM) Host: Santiago Olivera Producción: Interact Argentina en colaboración con la Carrera de Publicidad de la Facultad de Ciencias de la Comunicación en la Universidad Abierta Interamericana (UAI). Media Partner: Dossier Website: https://interact.org.ar

    46 phút

  3. 04/09/2024

    Hoja de ruta: qué caminos eligen los talentos creativos

    Desde la elección de una formación hasta las oportunidades laborales en el sector, los talentos en publicidad y marketing digital cuentan con distintas tácticas para desarrollar sus propios caminos en un contexto cambiante y atomizado. ¿Qué buscan las agencias y marcas? ¿Qué expectativas y tendencias hay a nivel educativo? ¿Qué habilidades son las más demandadas? Invitadas: Gabriela Moldes (Media Monks) Marcela Mosquera (UAI) Host: Santiago Olivera Producción: Interact Argentina en colaboración con la Carrera de Publicidad de la Facultad de Ciencias de la Comunicación en la Universidad Abierta Interamericana (UAI). Media Partner: Dossier Website: https://interact.org.ar

    45 phút

  4. 28/08/2024

    El día después de la AI: comportamientos y sentimientos

    Cuando nos preparábamos para ser especialistas en prompts, la inteligencia artificial generativa abre paso a nuevas interrogantes. ¿Cómo podrá la AI identificar (y anticipar) las conductas y sentimientos de las personas? Las marcas empiezan a mirar con atención las potenciales nuevas aplicaciones y sus potenciales dilemas éticos. Invitados: Rodrigo Scandura (Cuatro Coronas) Fredi Vivas (Rocking Data) Host: Santiago Olivera Producción: Interact Argentina en colaboración con la Carrera de Publicidad de la Facultad de Ciencias de la Comunicación en la Universidad Abierta Interamericana (UAI). Media Partner: Dossier Website: https://interact.org.ar

    47 phút

  5. 21/08/2024

    Las marcas sustentables redefinen la innovación

    Más allá de proclamar un propósito o valores, muchas organizaciones asumen un compromiso real para abordar problemáticas y debates actuales. No solo se trata de ser sostenible, sino de marcar la diferencia con propuestas de valor e impacto positivo. ¿Cómo la tecnología y la innovación pueden impulsar el desarrollo de productos y marcas sustentables? ¿Cómo conviven los modelos de negocio y el branding en este nuevo ecosistema? ¿Cuáles son los riesgos y potenciales de estas estrategias? El caso de NotCo y R/GA, con el lanzamiento de su plataforma de innovación B2B basada en IA. Invitados: Pablo Muñoz (R/GA) Louise McKerrow (NotCo) Host: Santiago Olivera Producción: Interact Argentina en colaboración con la Carrera de Publicidad de la Facultad de Ciencias de la Comunicación en la Universidad Abierta Interamericana (UAI). Media Partner: Dossier Website: https://interact.org.ar

    45 phút

  6. 15/08/2024

    Inmediatez y sentimientos las marcas se animan al real time

    Con el mandato de sumarse a las conversaciones online, las estrategias de marketing asumen el desafío de contar historias y adoptar la lógica del real time. ¿Es posible pensar campañas que incluyan el "último momento" y trends del día? Invitados: Quino Oneto Gaona (di Paola) Nicolás Canedo (Lic. Ciencias de la Comunicación) Host: Santiago Olivera Producción: Interact Argentina en colaboración con la Carrera de Publicidad de la Facultad de Ciencias de la Comunicación en la Universidad Abierta Interamericana (UAI). Media Partner: Dossier Website: https://interact.org.ar

    45 phút

  7. 08/08/2024

    Entre la diversidad y la cancelación, ¿cómo se mueven las fronteras de la comunicación?

    Después de una etapa marcada por lo políticamente correcto, las estrategias y consignas con propósito (género, ambiental, inclusión, entre otros) lidiaron con la cultura de la cancelación. ¿La comunicación puede "ecualizar" en términos que asuman valores sustentables y aceptados a lo largo del tiempo? Invitados: Victoria Zerdá (Liebre) Daniela Aza (Comunicadora) Host: Santiago Olivera Producción: Interact Argentina en colaboración con la Carrera de Publicidad de la Facultad de Ciencias de la Comunicación en la Universidad Abierta Interamericana (UAI). Media Partner: Dossier Website: https://interact.org.ar

    49 phút

  8. 01/08/2024

    El fenómeno de los streamings: ¿hay lugar para todos?

    Los streamers ya son parte del ecosistema de medios y un actor cada vez más relevante para la comunicación de las marcas. ¿Un nuevo starsystem o un fenómeno generacional de nicho? Tendencias y características de este nuevo modelo, que convive orgánicamente con las plataformas de social media. ¿Cuáles son las fronteras del formato? Invitados: Javier Siriani (Lanzallamas) Fernando Candeias (Radio Pop) Host: Santiago Olivera Producción: Interact Argentina en colaboración con la Carrera de Publicidad de la Facultad de Ciencias de la Comunicación en la Universidad Abierta Interamericana (UAI). Media Partner: Dossier Website: https://interact.org.ar

    45 phút
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Giới Thiệu

Dos especialistas, dos historias, dos miradas distintas y un tema que nos convoca. La publicidad y el marketing digital según “Duplas Interact”. En cada episodio vamos a repensar, idear y crear juntos conexiones relevantes entre marcas y personas. Este podcast es producido por Interact Argentina, la asociación que reúne a las principales empresas y referentes del ecosistema digital en colaboración con la carrera de publicidad de la Facultad de Ciencias de la Comunicación en la UAI.

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