E0401. 对话吴欢：国有书店的破局之路

传统国有书店如何破局重生？

| 嘉宾 |

吴欢 浙江新华书店集团博库书城上海有限公司总经理、执行董事

| 内容 |

01:18

走进焕然一新的新华博库书城，答案跃然眼前——这里已不再是单纯“卖书”的场所，而蜕变为一座融合文化体验、教育服务与生活美学的复合空间。作为浙江省新华书店集团转型的标杆，这家20年老店以“小而美”重塑定位，大胆舍弃冗余功能，聚焦文化空间运营，打造出“书+X”的创新生态。

07:47

书架上，精选的优质出版物与非遗文创相映成趣；空间里，读书会、市民夜校、亲子课堂轮番登场，甚至引入敦煌艺术快闪与高校研学项目，让书店成为知识输出的“立体舞台”。更令人瞩目的是其“选品师”团队，以专业眼光严控内容质量，从排版到装帧科普细节，让每一本书都成为文化传承的载体。与此同时，书店与民营品牌果麦深度合作，借力“爆款思维”打造热点快闪，并跨界联动科普机构与地方政府，构建起“15分钟文化服务圈”。

21:40

转型后读者停留时长与消费意愿显著提升，非遗集市、户外文化公园等规划更让人期待——这里不仅是书店，更是一座城市的文化灯塔，以革新姿态诠释着国有书店的“求生”与“求新”。

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采访/制作/运营：葛雯瑄

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