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Tiếp Thị

Un análisis puntual de temas de impacto en materia de Comunicacion Corporativa e Institucional, con abordaje de asuntos relacionados con las Relaciones Institucionales y los Asuntos Públicos. Siempre desde la perspectiva de los mejores profesionales del sector.

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Podcast Espacio Dircom / Approaching the Future 2026

El informe Approaching the Future 2026 analiza las tendencias predominantes en la gestión de activos intangibles dentro del tejido empresarial español. Por primera vez, la inteligencia artificial se posiciona como el eje estratégico central, liderando tanto en relevancia percibida como en la asignación de recursos e inversión. Junto a la tecnología, la gestión del talento y los nuevos modelos laborales emergen como prioridades críticas, superando a la comunicación corporativa en crecimiento. El estudio revela una notable reordenación de agendas donde áreas tradicionales, como la sostenibilidad y la reputación, experimentan una disminución en su peso relativo. En definitiva, las organizaciones en España están transitando de una fase de exploración teórica a una implementación real de soluciones digitales para mantener su competitividad.
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Podcast Espacio Dircom / I Barómetro de la IA en Marketing y Comunicación en España

Este informe presenta el I Barómetro de la IA en Marketing y Comunicación en España, un estudio realizado en 2026 por la Asociación de Marketing de España (AMKT) y el Foro IA. El documento analiza cómo las empresas españolas están transitando desde la simple teoría hacia la ejecución real de la inteligencia artificial generativa. A través de una encuesta a profesionales con roles directivos, se identifica una brecha significativa entre la importancia estratégica percibida y la integración operativa en los flujos de trabajo. Los autores distinguen entre una IA táctica, que resuelve tareas aisladas, y una IA estructural, que transforma profundamente la organización. El análisis revela que, aunque la mayoría de las empresas se encuentran en una fase de implementación, aún carecen de bases sólidas en gobernanza y arquitectura de datos. Finalmente, el estudio destaca que las pequeñas agencias suelen ser más ágiles en la experimentación, mientras que las grandes corporaciones avanzan con procesos más regulados y complejos.
9 thg 4

Podcats Espacio Dircom / Informe de Linkedin cobre el sector de Medios, Periodismo y Comunicación en España

Este informe elaborado por Linkedin analiza la transformación del sector de medios y comunicación en España, destacando un mercado laboral estable pero con una constante rotación de talento. El panorama actual refleja un desplazamiento desde el periodismo tradicional hacia perfiles híbridos que dominan la creación de contenido, la distribución estratégica y la medición de datos. Se observa que, aunque el núcleo del empleo reside en la edición y la radio-televisión, la demanda de contratación más intensa se ha movido hacia sectores de publicidad, tecnología y consultoría. Las competencias técnicas en edición audiovisual, redes sociales y herramientas de rendimiento como el SEO son ahora fundamentales para la competitividad profesional. En definitiva, el éxito en esta industria depende hoy de la capacidad de unir la calidad narrativa con la especialización digital y la gestión de audiencias.
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Podcast Espacio Dircom / Informe Anual de Sostenibilidad Dircom 2025

Este documento presenta el Informe Anual de Sostenibilidad 2025 de Dircom, la asociación líder de directivos de comunicación en España. La publicación detalla la integración de los criterios ambientales, sociales y de gobernanza (ESG) dentro de la estrategia institucional para fortalecer la transparencia y la ética profesional. A través de un mensaje de su presidente, se subraya la importancia de combatir la desinformación mediante una comunicación clara y responsable que genere confianza en la sociedad. El informe también expone cifras clave de crecimiento, resaltando una comunidad de más de 1.200 socios y una amplia red de alianzas estratégicas. Finalmente, se describen iniciativas prioritarias como el impulso del ODS 18 y la actualización de su código ético para guiar la excelencia en el sector.
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Podcast Espacio Dircom / Periodistas y Gabinetes de Prensa en 2026

Este podcast analiza el informe The Eye of Journalists on PR | Trends Europe 2026, elaborado por Mediaddress, un estudio europeo con casi 800 periodistas que ha revelado una paradoja incómoda para los gabinetes de comunicación: las notas de prensa siguen siendo una fuente fiable y central para el trabajo periodístico, pero la mayoría de los comunicados que reciben acaban ignorados por falta de pertinencia, exceso de volumen o un enfoque demasiado promocional.
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Podcast Espacio Dircom / Corporate Affairs: una evolución natural del rol del dircom

La Asociacion de Directivos de Comunicacion y la consultora NITID han presentado un informe que analiza la transformación estratégica del director de comunicación hacia el nuevo rol de Corporate Affairs, motivada por un entorno global volátil y altamente regulado. El documento destaca cómo esta función actúa como un centro de inteligencia que integra la gestión de la reputación, la sostenibilidad y los asuntos públicos con los objetivos de negocio. Según los datos presentados, una gran mayoría de estos directivos ya reporta directamente al CEO, consolidando su relevancia en la toma de decisiones al más alto nivel. Además, el texto subraya la importancia de anticipar riesgos políticos y normativos mediante herramientas de monitorización y un diálogo institucional transparente. En definitiva, se describe una evolución necesaria donde la transversalidad y la visión prospectiva son fundamentales para garantizar la legitimidad social de las empresas modernas.
15/12/2025

Podcast Espacio Dircom / Tendencias en Comunicacion para 2026

Esta edición del Podcast de Espacio Dircom analiza las tendencias clave para 2026 en los ámbitos del marketing, la comunicación corporativa y la gestión de la reputación. Se identifica tendencias de marketing, destacando la integración de la Inteligencia Artificial (IA), el enfoque en la inclusión auténtica y el auge de las Redes de Medios Minoristas (RMN), al tiempo que se pone el foco en la comunicación corporativa y de eventos, enfatizando la digitalización, la omnicanalidad, el rol crucial de las redes sociales para la reputación y la creciente demanda de eventos sostenibles y experiencias inmersivas. Ademas, se establece que la reputación corporativa será el activo estratégico más importante en las compañías, subrayando que la coherencia, la transparencia y la escucha digital activa son esenciales para gestionar riesgos como los deepfakes y el purpose-washing.
16/10/2025

Podcast Espacio Dircom / Identidad y relato en tiempos de IA generativa

Fuente: Foro IA / Corporate Excellence Enlace: https://www.foroia.es/eventos/identidad-y-relato-en-tiempos-de-ia-generativa Iniciamos este programa de podcasts con una conversación coral entre profesionales de la comunicación y el marketing sobre la integración y el impacto de la Inteligencia Artificial (IA) en sus funciones y organizaciones. Los participantes discuten sobre el estado de madurez inicial en la adopción de la IA, identificando oportunidades operativas como la eficiencia en tareas diarias y la generación de insights estratégicos, así como retos cruciales. Un punto central de la discusión es la relación entre la IA y la reputación corporativa, enfatizando la necesidad de transparencia, humanización del mensaje y una gobernanza responsable para gestionar riesgos como la desinformación y la pérdida de control narrativo. Finalmente, se destaca la importancia de la formación interdepartamental y la redefinición de roles para aprovechar la IA como una herramienta de inteligencia aumentada que libera tiempo para el pensamiento estratégico y la creatividad humana.

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