Essere e avere

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Dimmi cosa compri e ti dirò chi sei. Questo il "claim" di "Essere e Avere", il programma di Radio 24 dedicato ai consumi e alle nuove tendenze. Un viaggio settimanale dai beni di largo consumo al lusso, con notizie, approfondimenti e curiosità legate alla spesa quotidiana, allo shopping, al marketing e alla comunicazione. Essere e Avere raccoglie storie e testimonianze dal mondo della moda, del design, del retail e dei nuovi media. E con il contributo degli esperti di ricerca e analisi sui consumi, riflettori puntati sui trend emergenti, per "leggere" la società e i suoi cambiamenti dal punto di vista delle nuove abitudini di consumo e di vita.

  1. قبل يوم واحد

    Piscine Castiglione: come creare un mercato quando non esiste - Ai retail - La poetica degli oggetti di Marcel Duchamp

    A volte ci sono aziende che creano i mercati, arrivano con un prodotto talmente forte da creare una domanda che prima non c'era. È il caso di un'azienda orgogliosamente made in Italy che celebra quest'anno il suo 65esimo compleanno: Piscine Castiglione. 70 mercati, 14 filiali nel mondo, 6 Olimpiadi con 193 record mondiali, centri wellness e piscine spa realizzate per le più importanti catene alberghiere, 65 anni fa a Castiglione delle Stiviere, in provincia di Mantova, nasceva Piscine Castiglione, oggi leader mondiale nell'ambito della progettazione e realizzazione di piscine sia per il settore residenziale che per grandi impianti sportivi. Un brand orgogliosamente made in Italy nato in un contesto in cui un vero mercato della piscina privata in Italia non esisteva. Al ceo Roberto Colletto, abbiamo chiesto di raccontarci quale fu l'intuizione di allora e di raccontarci un mondo che ci parla di innovazione, ricerca, sostenibilità e dialoga con il mondo dell'ospitalità, del design e dello sport Focus sui trend dedicato all'Ai retail: quando l'intelligenza artificiale punta a fare la differenza nell'esperienza d'acquisto.  Riflessione finale dedicata invece all'artista che più di ogni altro ha rivoluzionato l'arte del 900, padre dell'arte concettuale: Marcel Duchamp. Le sue influenze si sentono tuttora anche nel mondo dei consumi.

  2. ٢١ يونيو

    I prodotti meteora e l'innovazione nel mondo dei consumi - Tendenza "human washing"

    Anche nel mondo dei consumi esistono le meteore, prodotti lanciati, a volte in pompa magna, da grandi brand, che si sono poi rivelati un fallimento. Dalle lasagne surgelate Colgate al ketchup verde di Heinz, passando per la Pepsi Crystal, trasparente come l'acqua. Sono solo alcuni dei prodotti lanciati come grande novità e presto ritirati, scomparsi dalla memoria collettiva, su cui la mostra "Flops!" al Museo delle arti e dei mestieri di Parigi ha riacceso i riflettori. Una mostra che celebra l'innovazione di prodotto, perché spesso il tempo dà ragione a intuizioni e invenzioni valide che hanno avuto solo il difetto di arrivare troppo presto sul mercato, oppure di aver mancato solo uno degli altri elementi che servono al successo: il posizionamento, la campagna di lancio, la distribuzione. Ne abbiamo parlato con Daniele Tirelli, docente di Product innovation, consumption & marketing all'Università Iulm di Milano. Focus sui trend dedicato invece alla tendenza "human washing": quando il marketing riveste di umanità ed emozioni i prodotti tecnologici, tanto per non farceli sembrare troppo freddi e scontati. E nella riflessione finale spazio a un grande filosofo e sociologo che ci ha educato al pensiero complesso: Edgar Morin.

  3. ١٤ يونيو

    Local is better, quando la prossimità fa tendenza: retail, turismo, comunicazione

    Dal commercio di prossimità, i negozi e le botteghe sotto casa, ai locali di quartiere fino all'avanguardia degli spazi pubblici, puntata tutto dedicata alla piccola scala, alla dimensione locale, in cui vicinanza e familiarità diventano i valori di posizionamento per i brand, occasione per nuove esperienze di consumo e nuovi percorsi identitari per le città. Si chiama "Itinerari Milanesi: 30 attività che stanno ridisegnando la città", la guida realizzata da American Express in collaborazione con Confcommercio Milano Lodi Monza Brianza che racconta la nuova generazione di attività indipendenti capaci di costruire un legame non solo commerciale ma anche culturale, storico con i quartieri milanesi. Sviluppata nell'ambito di Shop Small, l'iniziativa globale del colosso delle carte di credito a sostegno delle piccole attività commerciali che celebra il commercio di prossimità, la guida vuole dare visibilità alle attività locali che combinano creatività, connessione con la comunità e nuovi approcci al commercio di prossimità.  Vicinanza e piccola scala diventano protagoniste non solo nel retail, sono sempre di più un valore aggiungo per una serie di prodotti, servizi e campagne di comunicazione, quelle protagoniste della tendenza "proximity living" del focus sui trend.

  4. ٧ يونيو

    Arriva la newxiety: l'ansia del futuro che blocca gli acquisti - Restorative beauty: la tendenza che cambia la skincare

    Quali sono gli stati d'animo che guidano oggi le decisioni d'acquisto? A questa domanda ha voluto rispondere l'Osservatorio "La mappa delle scelte: le leve della crescita nella relazione tra brand e acquirenti" che l'agenzia BPRESS ha commissionato all'istituto di ricerca Censuswide. L'Osservatorio si è posto come obiettivo quello di individuare le leve di crescita per i brand sulla scia delle nuove attitudini dei consumatori, prima fra tutte quella che è stata definita "newxiety": l'ansia del nuovo, del futuro, del cambiamento, in grado di bloccare i consumi - e le strategie dei brand - in questo momento.  Focus sui trend dedicato invece alla tendenza che fa della skincare il valore di posizionamento dei prodotti cosmetici all'insegna della "restorative beauty", la bellezza rigenerativa: quando oltre le imperfezioni e le correzioni c'è la cura. Per la riflessione finale spazio al nuovo film di Pedro Amodovar che celebra la libertà creativa.

  5. ٣١ مايو

    TikTok Shop e la rivoluzione del discovery commerce - Tecnologia e fascino analogico: tendenza newstalgia

    Anche lo shopping è sempre più social e anche in Italia cresce il social commerce, la vendita di prodotti all'interno delle piattaforme social, un mercato che a livello globale si stima possa raggiungere i 600 miliardi di dollari entro il 2027. A dare la scossa al mercato, poco più di un anno fa, l'arrivo anche in Italia di TikTok Shop, piattaforma utilizzata da quasi 1 e-shopper su 5 che ai nostri microfoni racconta la sua rivoluzione. Focus sui trend dedicato invece alla tendenza newstalgia: tra vecchio e nuovo, quando la tecnologia punta sul fascino analogico anche per le funzioni più avanzate.

  6. ٢٤ مايو

    Il branding e le partnership inaspettate - Cosmetica e comunicazione responsabile: dai "buoni sole" al "markup supermarket"

    Cosa ci fa Hello Kitty sul campo della squadra di pallacanestro più titolata d'Italia, l'Olimpia Milano? All'Unipol Forum di Milano, in occasione dei playoff, Sanrio ha celebrato la nuova tappa di #BestFriendsInSport con una riuscitissima Hello Kitty night. A raccontarci i segreti di quella che negli anni è diventata una vera e propria icona globale Silvia Figini Chief Operating Officer per Europa, Medio Oriente, Africa, India e Oceania di Sanrio. E poi dal finto supermercato, che mette in discussione i prezzi eccessivi dei prodotti beauty, ai "buoni sole" che trasformano la protezione solare in un benefit aziendale per i lavoratori all'aperto: focus sui trend dedicato a cosmetica e comunicazione responsabile. Nella riflessione finale spazio invece alle incursioni artistiche di un grande musicista e produttore britannico che rivelano le connessioni nascoste tra suoni e natura.

  7. ١٧ مايو

    Come cambia lo shopping con la ricerca generativa in rete - Libri e retail: le librerie che fanno tendenza

    Dalla Seo (Search Engine Optimization) alla Geo (Generative Engine Optimization). Questa una delle frasi sulla bocca di tutti oggi nel mondo del marketing, ad indicare l'evoluzione delle strategie per aumentare la visibilità in rete sulla scia della ricerca generativa, dei cambiamenti introdotti cioè dall'intelligenza artificiale generativa. Oggi le aziende non devono più solo farsi trovare dai motori di ricerca, ma farsi comprendere dalle varie AI e dai nuovi motori generativi che dialogano con i consumatori, perché l'esplorazione della rete ormai non è più una semplice ricerca di informazioni ma una vera e propria conversazione, fatta di domande e risposte. La ricerca generativa non sostituisce Google, ma lo affianca, ci dice l'Osservatorio Search in Italy. Ne abbiamo parlato con Sergio Amati, General Manager di IAB Italia. E poi a Salone del Libro in corso, la più importante fiera del libro e della cultura, nel focus sui trend torniamo a parlare di libri e retail con le librerie più singolari al mondo che ha mappato per noi Sabrina Donzelli. La riflessione finale in compagnia del sociologo dei consumi Francesco Morace è dedicata a un saggio che ci parla della riscoperta del corpo come interfaccia del proprio sé digitale.

  8. ١٠ مايو

    Allarme skimpflation: stesso prezzo, meno qualità - Quando la colazione fa tendenza: dal soft clubbing al brinner

    In tempi di allarme inflazione e spettro recessione si torna a parlare parlare delle strategie commerciali - scorrette - che possono essere messe in atto dalle aziende alimentari per scaricare sui consumatori i rialzi dei costi di produzione. In particolare si parla di "skimpflation" (dal verbo to skimp, che significa risparmiare, lesinare), il fenomeno secondo cui a parità di prezzo si abbassa la qualità dei prodotti. Come? Cambiando gli ingredienti e mascherando magari l'operazione utilizzando il claim "nuova ricetta": un esempio su tutti il burro sostituito dalla margarina. Fenomeno diverso, ma con finalità simili, dalla "shrinkflation", nel quale si riducono invece le quantità di un prodotto a parità di prezzo della confezione. Ne abbiamo parlato con Alessandro Franceschini, ex presidente di Altromercato, autore di "Non è cibo. L'invasione degli ultraprocessati". Dopo anni di dominio incontrastato della cena, è la colazione il pasto sempre più protagonista del mondo food: come occasione di consumo e offerta, ma anche come nuova leva di racconto per l'ospitalità, la ristorazione, l'intrattenimento. Sui social la colazione è al centro di contenuti e contaminazioni molto interessanti: dal soft clubbing, dj set al mattino con caffè e croissant, al brinner, nato dalla crasi tra breakfast e dinner, indica l'offerta colazione serale nei ristoranti. Ne abbiamo parlato nel focus sui trend della settimana con Patrizia Martello, esperta di trend di consumo, docente di Naba.

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