19DPG 數位行銷學院

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歡迎來到19DPG數位行銷學院，在這裏，我們希望通過系統地向你傳遞數位行銷相關方法論及實操技能，使你成爲數位行銷世界當中的英雄，如需了解更多的數位行銷相關資訊，請訪問我們的線上站點 19dpg.com.

2d ago

讓廣告與自然觸及聯手獲利

在數位行銷的世界裡，許多人習慣將「自然流量（Organic）」與「付費廣告（Paid Ads）」視為兩個獨立的戰場，甚至由不同的團隊分開操作。然而，真正高效率的行銷策略，往往是讓兩者相輔相成。本集節目將深入探討數位廣告的核心本質，並拆解自然與付費行銷如何結合，為品牌帶來倍增的行銷成效。
5d ago

小預算擊敗大廠的精準社群力

「在這個人人都在滑手機的時代，為什麼你的品牌發文總是石沉大海？本集節目帶領大家深入拆解HubSpot Academy 的經典課程——如何打造高效的社群媒體行銷策略。我們將從各大社群平台（FB、IG、YouTube、TikTok 等）的優勢與演算法現狀談起，教你如何精準定義買家輪廓、避開虛榮指標的陷阱，並學會用高階主管聽得懂的商業語言（ROI與成本撙節）來爭取行銷預算！無論你是社群新手還是行銷老兵，這集絕對不容錯過！」
Jul 18

流量暴跌背後的AI獲客金礦

在 AI 搜尋與生成式解答（如 ChatGPT、Gemini、Perplexity）日益普及的時代，我們對「搜尋成功」的定義正在發生根本性的改變。許多行銷人員仍依賴傳統 SEO 指標（如流量、點擊率），但在 AI 時代，品牌完全可以在不產生點擊的情況下實現曝光與影響力。這場播客將深入探討如何建立一套能完整反映現代搜尋行為的 AEO（Answer Engine Optimization，解答引擎優化）測量框架。
Jul 15

讓AI引擎優先引用你的內容

在搜尋行為從「點擊藍色連結」轉變為「AI 直接給出答案」的今天，行銷人員該如何調整策略？本期播客將深入探討「答案引擎優化 (AEO)」。我們將剖析 AI 如何運作、為何它不再閱讀完整頁面，以及如何透過結構化調整，讓你的內容成為 AI 首選的權威引用來源。無論你是內容創作者還是 SEO 專家，這都是你不容錯過的 AI 時代生存指南
Jul 13

掌握AEO搶佔AI搜尋流量

在 AI 搜尋引擎日益普及的時代，傳統的關鍵字堆疊已不再足夠。本期節目將探討如何從 SEO 轉向 AEO（AI 搜尋引擎最佳化），打造既能被搜尋引擎排名、又能被 AI 模型引用的優質內容。一、關鍵字研究的進化 (Researching Keywords for AEO) 二、運用搜尋結果頁 (SERP) 優化內容結構三、打造雙贏的內容規劃 (Content Planning for AI & Search) 成功的內容策略不是為了遷就演算法，而是創建真正有用、結構清晰且值得信賴的內容。當你的內容解決了用戶問題，搜尋排名與 AI 引用將會是自然而然的結果。
Jul 6

用 EEAT 爭奪 AI 唯一正解

E-E-A-T 是 Google 用來評估內容品質與可信度的框架，代表經驗 (Experience)、專業度 (Expertise)、權威性 (Authority) 與可信度 (Trustworthiness) 。在 ChatGPT、Gemini 與 Perplexity 等 AI 答案引擎的時代，這個框架變得更加關鍵，因為這些工具不僅尋找相關內容，更尋找可以信任的內容。
Jul 3

零點擊時代如何讓AI引用你

播客主題：在答案引擎時代重新思考能見度 (Rethinking Visibility in the Age of Answer Engines) 本集節目將深入探討人工智慧如何徹底改變我們在網路上尋找資訊的方式，以及品牌應如何從傳統的「搜尋引擎優化 (SEO)」邁向全新的「答案引擎優化 (AEO)」策略。
Jul 1

AI自動化實現極致個人化行銷

本集深入探討了行銷自動化與人工智慧（AI）在集客式行銷（Inbound Marketing）中的重要性與實踐方法。主要結構與要點：一、核心概念與導入優勢 (Why Use Marketing Automation and AI?) 二、優先優化內部流程 (Internal Processes) 在面向客戶之前，企業必須先建立穩固的內部基礎。三、完善面向客戶的流程 (Customer-Facing Processes) 總結：將行銷自動化與AI融入策略中，不僅能大幅提升內部的運營效率，更能以充滿同理心與人性化的方式，為客戶創造無摩擦的完美體驗。現在就開始佈局，為未來的行銷趨勢做好準備。
Jun 28

數據歸因找回消失的ROI

節目主題：行銷預算總是像丟進無底洞？教你用「行銷歸因」與「科學實驗」解開 ROI 的終極密碼！單集介紹：你是不是也常面臨這樣的困境：付費廣告、社群媒體、官方部落格、電子報……行銷管道多到數不清，卻永遠說不清楚到底是哪一個關鍵點促成了最終的銷售？本集節目將帶你深入探索 HubSpot 核心的行銷心法！我們將拆解如何利用「行銷歸因（Marketing Attribution）」把雜亂無章的數據梳理成清晰的客戶旅程，並分享管理學大師詹姆士·柯林斯（Jim Collins）經典的「先開槍，後開砲（Fire bullets, then cannonballs）」實驗哲學。從單一觸點模型到多觸點模型，再到如何科學地進行 A/B 測試，本集將帶你告別「憑直覺」的被動行銷，升級為「靠數據」主動出擊的增長高手！
Jun 24

廣告讀心術背後的行爲行銷

播客單集簡介：解密行為行銷與客戶分眾的增長威力作為行銷人員，你是否總覺得自己被各種管道追著跑，卻很難在正確的時間出現在正確的地方？本集節目將帶你深入探討 HubSpot Academy 的核心課程——「行為行銷（Behavioral Marketing）與客戶分眾（Customer Segmentation）」。我們將透過 Netflix 與區域銀行的實際案例，打破「行銷必須無處不在」的迷思，教你如何利用數據精準落實個人化體驗，創造驚人的營收與轉換率！核心觀念解析行為行銷（Behavioral Marketing）：利用網頁分析、Cookies、搜尋紀錄等數據，根據受眾的行為、興趣、意圖及地理位置進行精準投放的方法。客戶分眾（Customer Segmentation）：將聯絡人依據相似特徵與行為剖析，拆解成更小群組的過程。這是實現「個人化體驗」的關鍵，能讓行銷流程更具「人情味」（Human and helpful）。成效數據亮點：行為行銷融入電子郵件，可讓信件開啟率提升 56.68% 。點閱率（CTR）能大幅增長 147% 。高達 80% 的消費者更傾向購買提供個人化體驗的品牌商品。分眾行銷帶來的營收增幅高達 760% 。行動指南：整合行為行銷的 5 大基礎步驟想要將這套策略融入現有的行銷流程，你需要按部就班執行以下五個關鍵步驟：步驟 1：定義你想追踪的互動（Define）明確找出需要追蹤的行為，例如：點擊 CTA、網頁停留時間、電子郵件開啟次數等。專業心法：優先留意漏斗報告中參與度下降、轉換率波動劇烈或最低的關鍵節點。步驟 2：執行追蹤（Implement）工欲善其事，必先利其器。針對不同管道選擇適合的數據挖掘工具：網頁與點擊分析：Google Analytics（分析訪客轉換）、Hotjar（熱點圖追蹤）。意圖與社群分析：Google Search Central（追蹤搜尋意圖）、Facebook Insights、SproutSocial 等。 iOS 15 隱私應對：可將用戶分為「Apple 用戶」與「非 Apple 用戶」，藉由觀察後者的開啟率來取得精準的行為趨勢。步驟 3：分析與報告網站行為（Analyze & Report）解讀數據背後的「故事」。觀察特定行為的激增或下滑，並將其量化。例如：若發現大量訪客停留在產品規格區卻未轉換，即可考慮導入「智慧內容（Smart Content）」進一步孵化潛在客戶。步驟 4：利用行為資訊進行客戶分眾（Segment）隱性分眾（Implicit Segmentation）：基於行為推論特徵。例如：電商訪客多次瀏覽狗玩具，可推論其為「狗主人」並推薦相關配件，藉此拉高轉換機會。顯性分眾（Explicit Segmentation）：基於客戶主動提供的明確數據。例如：客戶填表單主動勾選「家中有養狗」。「隱性分眾代表『相關性』，顯性分眾則代表『因果關係』」，兩者應相輔相成。步驟 5：運用分眾進行後續孵化（Nurture）識別客戶在「買家旅程（Buyer's Journey）」中所處的階段，並給予對應的下一步引導。針對未點擊 CTA 的群組，可使用 Cookies 進行再行銷廣告投放；對於積極互動的群組，則可直接發送產品 Demo 或促銷郵件。

10 Episodes

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