Tendências de Mercado e Consumo - Celia Linsingen

Célia Linsingen
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  • Marketing
  • Updated Semimonthly

Toda tendência conta uma história sobre o que está mudando no consumo, no marketing e nas marcas. No podcast Tendências de Mercado e Consumo, eu, Célia Linsingen, trago uma ou mais tendências por episódio e mostro como elas podem — e devem — ser exploradas no mercado. Enquanto você apaga incêndios, eu acendo faróis. Faço a curadoria, corto o ruído e entrego o que importa — com alma, contexto, coragem e aquele tipo de provocação que não impõe, mas faz pensar. Aqui, tendência não é modinha: é ferramenta estratégica pra quem quer criar futuro com intenção.

  1. 4d ago

    #124 LER É O NOVO STATUS

    Enquanto o Brasil registra o menor índice de leitores da série histórica da pesquisa Retratos da Leitura, o mercado editorial cresce, as vendas aumentam e os livros voltam a ocupar um espaço relevante na cultura e no comportamento de consumo. Parece contraditório. E é exatamente essa aparente contradição que dá origem ao episódio de hoje. Neste episódio do Tendências de Mercado e Consumo, eu exploro um dos movimentos culturais mais interessantes da atualidade: a transformação da leitura em símbolo de identidade, pertencimento e estilo de vida. Falamos sobre o fenômeno BookTok, a ascensão dos clubes de leitura, os Silent Book Clubs, o crescimento do turismo literário e a aproximação cada vez maior entre literatura, bem-estar e mercado de luxo. Por que jovens que cresceram em vídeos de poucos segundos estão voltando aos livros? Como a leitura se tornou uma forma de resistência à economia da distração? E o que marcas de qualquer setor podem aprender com comunidades que se formam em torno de histórias, ideias e repertório? Mais do que um episódio sobre livros, esta é uma conversa sobre atenção, profundidade, cultura e comportamento de consumo.

    35 min

  2. May 21

    #123 O CONSUMIDOR EDITOR. A curadoria feita por mim, para mim

    Durante décadas, outros decidiram por nós. A marca dizia o que era desejável. O algoritmo dizia o que era relevante. A publicidade dizia o que era aspiracional. O roteiro social dizia quando era hora de comprar o imóvel, ter filhos, se aposentar.Esse modelo está sendo desmontado silenciosamente, seletivamente, umintermediário de cada vez.Neste episódio, apresento o conceito de Consumidor Editor: alguém que assumiu a curadoria da própria vida e das próprias escolhas e que está demitindo, com critério, todo intermediário que perdeu legitimidade.Com dados da Mintel, Euromonitor, Kantar, Forrester, Edelman, McKinsey, IBM e outros, a gente entende: 1. Quais são os 5 intermediários sendo demitidos e por que cada demissão tem sua própria lógica 2. Quem o consumidor escolheu para substituí-los e com que critérios 3. O que tem de específico nesse movimento no Brasil 4. O que o mercado ainda não entendeu sobre esse consumidor 5. O que muda, de forma concreta, para marcas, estratégia e pessoas que trabalham com consumo E uma provocação que atravessa tudo: a pergunta que importa não é mais como recuperar a atenção do consumidor. É como merecer ser escolhida por alguém que escolhe com critério próprio.

    40 min

  3. May 7

    # 122 VIDA BETA

    Estamos vivendo uma era em que quase nada parece definitivo. Carreira, relacionamentos, consumo, identidade… tudo parece provisório, ajustável, em constante atualização. Como se a vida inteira tivesse entrado em modo teste. Neste episódio, eu exploro a lógica da “Vida Beta”: um modelo de existência inspirado no universo da tecnologia, onde nada precisa estar pronto e tudo pode ser revisado. A partir de autores como Zygmunt Bauman, Byung-Chul Han, Anthony Giddens e Barry Schwartz, conversamos sobre liberdade, excesso de possibilidades, ansiedade de escolha e o cansaço de estar sempre “em construção”. Também mergulho em como essa mentalidade já transformou o mercado. Do Spotify ao Duolingo, da Shein ao Nubank, marcas passaram a operar em modo beta contínuo: testando produtos, ajustando experiências e aprendendo em público. Mas até que ponto flexibilidade é evolução — e quando ela começa a virar instabilidade? Um episódio sobre comportamento, consumo, identidade e o desafio de sustentar escolhas em um mundo que nunca para de atualizar. Porque talvez maturidade hoje não seja escolher certo. Talvez seja escolher… e sustentar.

    34 min

  4. Apr 23

    #121 PREMIUNIZAÇÃO SELETIVA

    O consumidor de 2026 não é rico nem pobre. Ele é estrategista.  Ele compra o arroz mais barato do supermercado e coloca o azeite mais caro no carrinho. Paga o iPhone à vista e compartilha senha de streaming. Viaja em classe econômica e escolhe um jantar especial ao chegar. Esse comportamento tem nome — e ele está derrubando décadas de modelos de segmentação por renda. No episódio de hoje, eu exploro a Premiumização Seletiva: o fenômeno em que o consumidor decide, com intenção, onde vai pagar mais e onde vai economizar — e o critério não é quanto ele ganha, mas o que ele valoriza.  Discuto por que isso está acontecendo agora, quais categorias revelam esse comportamento com mais clareza (alimentação, saúde, tecnologia, viagens e pet economy), e o que isso muda de forma concreta para marcas, times de produto e estratégia comercial. Tem um bloco dedicado ao Brasil, porque o fenômeno aqui tem uma camada cultural que nenhum relatório internacional consegue capturar sozinho. E tem um bloco de riscos — porque premiumização seletiva também tem armadilhas que o mercado ainda não está discutindo com profundidade.

    38 min

  5. Apr 9

    #120 FILHOS DE QUATRO PATAS - Quando o afeto muda o mercado

    Você chama “vem com a mamãe”… e alguém vem correndo. Pequeno, peludo, às vezes dramático, quase sempre convencido — mas ocupando um espaço enorme na rotina, no orçamento e nas decisões da casa. Neste episódio, eu parto de uma cena simples com o meu maltês, Theodoro Francisco, para discutir uma mudança muito maior: os pets deixaram de ser coadjuvantes e passaram a ocupar um lugar central na vida — e, claro, no consumo. O que está por trás disso?Menos filhos, novas formas de família, mais gente morando sozinha, mais busca por vínculo e estabilidade emocional. E o mercado? Está correndo atrás. Falamos sobre:– como o pet virou linha fixa do orçamento– por que o consumo mudou de “produto” para “cuidado”– o impacto em turismo, varejo, moradia e trabalho– o papel da Gen Z e da causa animal– as inovações que estão surgindo a partir disso– e para onde esse mercado está indo Mais do que um episódio sobre pets, essa é uma conversa sobre comportamento, afeto e o que acontece quando a forma de viver muda — e o consumo acompanha. Porque, no fim, talvez a pergunta não seja “por que o mercado pet cresce?” Mas sim:o que esse crescimento revela sobre a forma como estamos construindo nossas relações hoje?

    33 min

  6. Mar 26

    #119 RITUAIS: entre velas, pausas e pequenos prazeres

    Nem sempre o que sustenta um dia difícil vem de grandes mudanças. Às vezes, vem de coisas muito pequenas: um café feito sem pressa, uma luz mais baixa no fim da tarde, um banho que marca o fim do expediente, um cheiro que muda o clima da casa, uma pausa quase invisível que devolve um pouco de eixo. Neste episódio, eu falo sobre o retorno dos rituais cotidianos e por que eles estão ganhando tanta força agora. Mais do que uma tendência bonita, eles revelam uma busca muito concreta por conforto, presença e pequenas formas de reorganizar a vida num tempo acelerado demais. Uma conversa sobre velas, pausas, pequenos prazeres e o que tudo isso diz sobre consumo, cuidado e o jeito como a gente está tentando viver melhor sem precisar transformar tudo. Resenha do livro: O poder dos momentos: https://youtu.be/iLf9AldBcP8?si=aCKQ03RwBLTEqm8B

    45 min

  7. Mar 12

    #118 MIDDLESCENCE: 55–75 e a nova meia-idade, sem estereótipo

    Neste episódio, eu te apresento o conceito de middlescence: a fase dos 55 aos 75 em que propósito, poder e prazer se encontram e em que muita gente vive um “segundo começo”. A ideia é simples, mas muda tudo: essa etapa não é uma “ponte” para o fim da vida. Ela vira um novo centro de decisões, de identidade e de consumo, porque a vida ficou mais longa e o mercado ainda não atualizou o jeito de enxergar a meia-idade. Com dados da Edelman Longevity Lab e da OMS, eu explico por que o crescimento da população 60+ e a expansão da longevidade criam uma janela maior de relacionamento com marcas, produtos e experiências. E mostro como middlescence redefine a lógica de segmentação: não é só idade cronológica, é uma fase com mais autonomia, repertório e intenção de escolha. Isso muda o que as pessoas valorizam (clareza, consistência, qualidade, confiança), muda como elas decidem (menos impulso, mais confirmação) e muda o tipo de marca que ganha espaço (a que respeita o ritmo da vida real, sem estereótipos). A gente também conversa sobre o principal descompasso apontado pela Edelman: o mercado ainda subestima esse público na comunicação, mesmo quando ele tem grande peso econômico e influencia categorias inteiras. Ou seja: middlescence não é nicho. É uma lente nova para entender o consumo contemporâneo. Fontes:Edelman Longevity Lab – The 100-Year Life: https://www.edelman.com/expertise/longevity-lab/100-year-lifeOMS – Ageing and health: https://www.who.int/news-room/fact-sheets/detail/ageing-and-health

    46 min

  8. Feb 26

    #117 O COLAPSO DO FUNIL DE VENDAS CLÁSSICO

    O funil de vendas morreu? Ou pior: ele continua sendo usado como se ainda explicasse o comportamento real? Durante anos, estruturamos marketing digital, inbound, marketing de conteúdo e automação em cima de uma lógica clara: topo, meio e fundo de funil. Atrair. Nutrir. Converter. Só que o consumidor parou de obedecer essa ordem. Hoje ele descobre no TikTok, valida no Reclame Aqui, pesquisa no Google, compara no YouTube, pergunta no grupo da família e compra pelo WhatsApp. Às vezes nessa ordem. Às vezes não. Consultorias como McKinsey, Google e BCG já mostram há anos que a jornada não é linear. Ela é circular, dinâmica e fragmentada. O chamado “Messy Middle” virou o território real da decisão. Neste episódio, eu analiso: • Por que o funil clássico deixou de explicar o mercado • Como o inbound marketing herdou essa estrutura linear • O impacto dos algoritmos na formação do “topo” • O papel da reputação pública e do Reclame Aqui na decisão • Por que métricas tradicionais já não são suficientes • E o que entra no lugar do funil Mais do que discutir modelo, este episódio é um convite para repensar estratégia, estrutura organizacional e forma de medir marketing. Porque talvez o colapso do funil não seja o fim da jornada. Seja o fim da ilusão de controle. Se você trabalha com marketing, branding, growth, estratégia ou liderança, este episódio vai reorganizar a forma como você enxerga aquisição, reputação e decisão de compra. A pergunta é simples: Se o consumidor já está vivendo em um modelo novo… Sua empresa já está?

    40 min
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Toda tendência conta uma história sobre o que está mudando no consumo, no marketing e nas marcas. No podcast Tendências de Mercado e Consumo, eu, Célia Linsingen, trago uma ou mais tendências por episódio e mostro como elas podem — e devem — ser exploradas no mercado. Enquanto você apaga incêndios, eu acendo faróis. Faço a curadoria, corto o ruído e entrego o que importa — com alma, contexto, coragem e aquele tipo de provocação que não impõe, mas faz pensar. Aqui, tendência não é modinha: é ferramenta estratégica pra quem quer criar futuro com intenção.

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