OOH Podcast

B|A|M Bundesverband Aussenmedien e.V.

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Der OOH-Podcast: alle 14 Tage produziert der B|A|M Bundesverband Aussenmedien e.V. Podcasts mit spannenden Themen rund um die "Out of Home"-Welt. Prof. Dr. Kai-Marcus Thäsler spricht mit Expert*innen über aktuelle Trends und Basics des letzten Massenmediums.

Jul 30

Im Gespräch mit Oliver Numrich

Es gibt Branchen, über die jeder eine Meinung hat. Kaum ein Thema wird so leidenschaftlich diskutiert wie Ernährung. Doch öffentliche Debatten folgen nicht immer wissenschaftlichen Erkenntnissen – häufig gewinnen diejenigen, die die einfachste Geschichte erzählen. Der heutige Gast kennt dieses Spannungsfeld wie kaum ein anderer. Oliver Numrich ist Leiter Presse und Öffentlichkeitsarbeit der Bundesvereinigung der Deutschen Ernährungsindustrie. Er erzählt, wie Kommunikation im Zeitalter von Medienwandel und Social Media gelingt, wenn Vertrauen zur wichtigsten Währung geworden ist. Außerdem berichtet er, was die angedachte Zuckersteuer für die Branche bedeuten würde und wie die mündigen Verbraucherinnen und Verbraucher mit Ernährung umgehen.
Jul 9

Im Gespräch mit Carmen Schenkel

Wenn wir über Künstliche Intelligenz sprechen, reden wir häufig über Geschwindigkeit, Automatisierung und Effizienz. Aber was passiert mit der Kreativität? Die macht – gerade bei Out of Home – mindestens 50% der Werbewirkung aus. Kann eine Maschine gute Werbung entwickeln? Oder ist Kreativität am Ende doch etwas zutiefst Menschliches? Meine Gästin heute beschäftigt sich genau mit dieser Schnittstelle: Carmen Schenkel ist Gründerin von eve.ai und Geschäftsführerin der Agentur September. Mit eve.ai hat sie ein KI-gestütztes Analysewerkzeug entwickelt, das Werbung bereits vor dem Kampagnenstart daraufhin untersucht, welche Emotionen sie bei unterschiedlichen Zielgruppen auslöst und wie sie emotional optimiert werden kann. Carmen berichtet uns, wie KI die Kreation heute bereits verändert, warum Emotionen das eigentliche Spielfeld der Werbung bleiben und weshalb Kreative künftig vielleicht weniger ersetzt als vielmehr verstärkt werden.
Jun 24

Im Gespräch mit Lars Hilsebein

Werbung war lange Zeit eine Art Rückspiegel: Wir analysieren, was Menschen gekauft haben, was sie geklickt haben, wonach sie gesucht haben – und versuchen daraus abzuleiten, was sie morgen interessieren könnte. Aber was wäre, wenn wir eine andere Frage stellen sollten? Kaufentscheidungen entstehen oft situativ - in Bedarfsmomenten. Lars Hilsebein ist Geschäftsführer von cynapsis media und hat mit „Programmatiq“ eine Plattform entwickelt, die situative Signale wie Wetter, Events, Gesundheitstrends, Verkehrs- oder Flugdaten programmatisch nutzbar macht. Er erklärt im OOH! Podcast warum situatives Targeting möglicherweise der nächste große Entwicklungsschritt in der Werbewelt ist – und welche Rolle OOH und DOOH dabei spielen.
Jun 4

Im Gespräch mit Robert Andersen

Künstliche Intelligenz ist derzeit das meistdiskutierte Technologiethema überhaupt. Zwischen Euphorie und Untergangsszenarien sucht besonders Deutschland noch nach seiner Haltung. Die Ausgangslage ist paradox: Deutschland versteht sich traditionell als Land der Erfinder, Ingenieure und technologischen Pioniere. Gleichzeitig wird KI hier oft stärker als Risiko denn als Chance wahrgenommen. „Zurück in die Zukunft – Ein neues Narrativ für die KI-Welt in Deutschland“ war daher das Thema der KI Battle auf dem Horizont Kongress in Berlin. Entwickelt werden sollte ein KI-gestützter DOOH-Spot. Präsentiert vom B|A|M Bundesverband Aussenmedien. Gewinner: die Agentur LIGANOVA, deren Chief Creative Officer Robert Andersen im OOH! Podcast erzählt wie sein team und der die KI Battle auf dem Horizont Kongress in Berlin gewonnen haben.
May 21

Im Gespräch mit "Mr. Media" Thomas Koch

Der Zentralverband der Deutschen Werbewirtschaft hat die Zahlen gerade veröffentlicht: Im deutschen Werbemarkt wachsen (außer Out of Home) von allem die US-amerikanischen und chinesischen Plattformen. Inzwischen liegt ihr Netto-Marktanteil bei knapp 60 Prozent. Aber AdFraud, FakeNews und Bots machen werbliche Kommunikation auf den großen Plattformen problematisch. Wie verantwortungsvoll ist Werbung eigentlich noch – und wie wirksam? Zu Gast im OOH! Podcast ist Thomas Koch. Viele kennen ihn als „Mr. Media“ – als einen der profiliertesten und streitbarsten Mediaplaner Deutschlands. Seine These lautet: Ohne die klassischen Medien wird unser Mediensystem zusammenbrechen. Was ihnen jedoch fehlt, ist eine Erzählung, aus der hervorgeht, warum wir sie brauchen. Als Motor der Marktwirtschaft und als Pfeiler der Demokratie. Sie brauchen ein neues Narrativ – „Sustainable and Responsible Media“.
May 9

Im Gespräch mit Tatjana Kiel

In Mittelpunkt des OOH! Podcasts steht eine Kampagne, die man nicht einfach sieht – sondern fühlt. Es geht um Kinder in der Ukraine, deren Gesichter durch den Krieg vorzeitig altern. Die Kampagne „Kindheit endet, wenn Krieg beginnt“ macht genau das sichtbar – im öffentlichen Raum. Ausgezeichnet wurde sie mit einem Sonderpreis bei der diesjährigen PlakaDiva. Zu Gast bei Host Kai-Marcus Thäsler ist Tatjana Kiel, CEO von Klitschko Ventures und Mitinitiatorin von #WeAreAllUkrainians – einer Organisation, die seit Beginn des russischen Angriffskriegs konkrete Hilfe für Menschen in der Ukraine organisiert.
Apr 21

Im Gespräch mit Constantin Sossidi und Jonas Keller

Ein gestrandeter Wal geht weltweit viral – aber Hilfe bleibt aus. Und dann passiert etwas Spannendes: Deutschlands größter Screen, „The Whale“ am Hamburger Hauptbahnhof, wird kurzerhand zum Spenden-Terminal. Heute geht es um einen Case, der ziemlich genau zeigt, wohin sich Außenwerbung gerade entwickelt: weg von reiner Sichtbarkeit – hin zu echter Wirkung. Zu Gast im OOH! Podcast sind Constantin Sossodi und Jonas Keller von "The Ranch" – der Agentur hinter dieser Aktion. Sie erzählen, wie aus einer Nachricht ein Moment wurde, aus einem Screen ein Conversion-Tool – und warum OOH plötzlich sehr direkt handeln kann.
Mar 27

Im Gespräch mit Arndt Poguntke

Werbewirkung - insbesondere von Out of Home-Kampagnen - lebt von exzellenter Kreation. Manche Motive stechen ins Auge, gehen sofort ins Hirn und werden spontan erinnert. Aber es gibt auch Kampagnen, die eher mittelmäßig sind. Einer der profiliertesten Kreativen ist Arndt Poguntke von Rebmann und Poguntke. Er ist Mitglied der PlakaDiva-Jury, entscheidet also mit, welche Motive jährlich die renommiertesten deutschen Out of Home-Awards bekommen. Von ihm will Host Kai-Marcus Thäsler im OOH! Podcast wissen, was gute OOH-Kreation ausmacht, warum manche Kampagnen nicht so toll sind und wie Werbung im öffentlichen Raum wirkt.

Der OOH-Podcast: alle 14 Tage produziert der B|A|M Bundesverband Aussenmedien e.V. Podcasts mit spannenden Themen rund um die "Out of Home"-Welt. Prof. Dr. Kai-Marcus Thäsler spricht mit Expert*innen über aktuelle Trends und Basics des letzten Massenmediums.

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