FC Mediacircus

Jos Govaart en Bas Hakker

FC Mediacircus is de wekelijkse podcast over sport, marketing en media met Jos Govaart (managing director van Brand Potential & Feyenoord- en NAC-fan) en journalist Bas Hakker (schrijft over marketing, sport, ondernemers, meubels, architectuur, tankstations en vastgoed)

  1. 3d ago

    FC Merkcircus 14: 'Ik evalueer de prestaties en niet de uitkomst'

    Moet je als reclamebureau altijd meedoen aan een pitch? Waarom begrijpen zoveel CEO's niet hoe merkbouw werkt? En zijn merken eigenlijk niet veel te veel bezig met hun kerstcampagnes? In aflevering 14 van FC Merkccircus bespreken merkstrateeg Jos Govaart en marketingjournalist Bas Hakker drie kwesties uit de marketingwereld. Met de nodige anekdotes uit het bureauvak, een verdwenen podcastopname en een discussie over de vraag of AI ons eigenlijk wel betere schrijvers maakt. Publicis versus WPP: leer eens verliezen Het rommelt tussen de internationale reclamegiganten Publicis en WPP. Publicis sleept grote klanten binnen zonder officiële pitch en WPP vindt daar wat van. Jos heeft weinig begrip voor de klagende partij. Als een opdrachtgever precies weet welk bureau hij wil, waarom zou hij dan allerlei andere bureaus onnodig aan het werk zetten? Bovendien vertelt Jos over zijn eigen ervaringen met pitches, de beruchte winning streaks en de periode waarin hij vijf keer achter elkaar tweede werd. Zijn belangrijkste les: 'Ik evalueer de prestatie en niet de uitkomst.' Waarom snappen CEO's zo weinig van merkbouw? Een onderzoek van Kantar laat zien dat marketeers nog altijd worstelen met de balans tussen merkbouw op lange termijn en verkoopresultaten op korte termijn. Maar volgens Jos zit het echte probleem ergens anders: in de bestuurskamer. Veel CEO's zien marketing vooral als een instrument om snel omzet te realiseren en onderschatten de waarde van een sterk merk. Aan CMO's de taak om merkbouw uit te leggen in de taal van de CEO en CFO. Want wie alleen maar investeert in activatie, krijgt daar uiteindelijk de rekening voor gepresenteerd. Kerstcampagnes: waarom moet alles in december gebeuren? Merken besteden kapitalen aan prachtige kerstcampagnes. Maar is het eigenlijk wel verstandig om alle creativiteit en aandacht op die paar weken te concentreren? Bas en Jos bespreken een artikel op Emerce over de mogelijkheden van de periode ná kerst, ook wel Q5 genoemd. En verder in deze aflevering: De mysterieuze verdwijning van een complete aflevering van FC Mediacircus, opgenomen bij de presentatie van Robert Maaskant als bondscoach van Tuvalu.Waarom Jos vindt dat communicatieopleidingen studenten vooral moeten leren winnen.De mogelijkheden én beperkingen van Claude en andere AI-tools bij het schrijven van goede teksten.Waarom uitgesproken meningen soms lastig zijn, maar ook precies de reden vormen waarom mensen je willen horen.De grenzen aan journalistieke vrijheid wanneer opdrachtgevers hun briefings tot op de komma hebben dichtgetimmerd.FC Merkccircus is de wekelijkse podcast van Jos Govaart en Bas Hakker over merken, marketing, reputatie en de actualiteit. Zonder ingewikkeld jargon, maar met scherpe observaties, praktijkervaring en ruimte voor een beetje onzin.

    FC Merkcircus 14: 'Ik evalueer de prestaties en niet de uitkomst'

  2. Nov 2

    FC Merkcircus 13: ‘80 procent van de influencers kan niks’

    Een paar fotootjes maken, gratis spullen ontvangen en vertellen hoe je dag eruitziet. Jos Govaart is weinig mild over de kwaliteit van veel influencers: ‘Ik vind gewoon dat 80 procent niks kan en volkomen talentloos is.’ Maar wat onderscheidt die andere 20 procent? En stellen we aan influencers eigenlijk strengere eisen dan aan reclamebureaus? In aflevering 13 bespreken we de spanning tussen wat merken willen vertellen en wat mensen willen zien. Want bereik is mooi, maar uiteindelijk moet iemand op je content zitten te wachten. Ook gaat het erover hoe waarom luxemerken in de problemen kunnen komen als ze een massapubliek najagen. Van Hermès en Louis Vuitton tot Gucci en Jaguar: wanneer gaat groei ten koste van je aantrekkingskracht? En waarom zou je soms beter je marge kunnen beschermen dan steeds meer klanten zoeken? Verder: moet je op LinkedIn je werkgever uitgebreid bedanken als je net bent wegbezuinigd? Hoe eerlijk kun je zijn zonder je volgende baan op het spel te zetten? Jos vertelt ook over zijn gesprek bij Agency Life en waarom hij liever vooruitkijkt. We beginnen met verdeelde meningen over Promenade en de blijvende commerciële waarde van Seinfeld. In de Schatkamer van Jos sluiten we af met een SIRE-klassieker: ‘Je bent een rund als je met vuurwerk stunt’. Waarom werkt die campagne nog steeds? In deze aflevering: 02:12 – Promenade: pijnlijke herkenning voor podcastmakers.04:07 – Seinfeld: de waarde van stoppen op je hoogtepunt.05:53 – Luxemerken: wat verlies je als iedereen je klant wordt?12:28 – Ontslagen? En dan toch je werkgever bedanken op LinkedIn.17:06 – Influencers: te veel content, te weinig kwaliteit?22:17 – De Schatkamer van Jos: ‘Je bent een rund als je met vuurwerk stunt’.

    FC Merkcircus 13: ‘80 procent van de influencers kan niks’

  3. Oct 29

    FC Mediacircus 247:' Die mediastrategie van Eenhoorn is wel slim'

    FC Mediacircus 247 – McDonald’s, Mbappé en de mediastrategie van Robert Eenhoorn Krijgt McDonald’s spijt van het afscheid van de FIFA? Bas Hakker en Jos Govaart bespreken of het probleem bij de sponsordeal zit of bij de campagne. Want wereldwijde zichtbaarheid is mooi, maar van een beker met een voetballer erop gaan we niet vanzelf meer hamburgers eten. Verder: hoe reageer je als wereldster op een grap die in China verkeerd valt? De discussie over Mbappé gaat over zelfspot, commerciële belangen en de grenzen van rekening houden met je internationale publiek. Ook bespreken we het dartspektakel rond Luke Littler op Netflix. Bas ziet een creatief sportformat, Jos doet niet aan campingsporten. Bij de jaarcijfers van PSV, Ajax en Feyenoord vindt hij gelukkig weer een onderwerp waarover hij wél iets wil zeggen. En waarom is het slim dat Robert Eenhoorn het stadionvraagstuk van Feyenoord tot een kwestie van Rotterdamse trots maakt? Daarnaast: zelf een CMS bouwen, zelf een kinderboek uitgeven, het avontuur in Tuvalu en Rafael van der Vaart als co-commentator. In deze aflevering: 00:13 – De geopereerde hond van Jos en zelf een CMS bouwen.02:52 – Bas’ kinderboek naar de drukker: BookTok en dromen van een tweede druk.05:15 – Het avontuur in Tuvalu: voetbal, publiciteit en een goed verhaal.08:40 – Van der Vaart als co-commentator: doseren of lekker ouwehoeren?10:48 – Harry Kane: de teamspeler tegenover het marketingfenomeen.12:53 – McDonald’s en de FIFA: slechte deal of slechte campagne?20:45 – Mbappé, een Mao-meme en de gevoeligheden van de Chinese markt.26:35 – Luke Littler op Netflix: creatief sportentertainment of campingsport?30:06 – De jaarcijfers van PSV, Ajax en Feyenoord.32:05 – Robert Eenhoorn, het stadion en Rotterdamse trots.Een kleine veertig minuten media, sport en marketing, met een herstellende hond op de achtergrond en wifi die niet helemaal meewerkt.

  4. Oct 23

    FC Merkcircus 12: 'Willen mensen niet gewoon een warme burger bij de Mac?'

    FC Merkcircus 12: Van 1200 potten pindakaas tot de marketing van McDonald's Hoe ontstaat een briljant reclame-idee? Soms begint het met een goed inzicht, soms met een hoop gedoe en soms met iemand die tijdens een brainstorm iets volkomen belachelijks roept. Zoals een jongetje dat 1200 potten pindakaas bestelt. In aflevering 12 van FC Merkcircus duiken merkstrateeg Jos Govaart en marketingjournalist Bas Hakker weer in de wereld van merken, reclame en marketing. En natuurlijk begint het met Jos, die na zijn vertrek bij Brand Potential misschien toch weer ondernemer wordt. Plan B zou zomaar eens plan A kunnen worden. Daarna bespreken we drie interessante marketingvragen. Moet een goed inzicht een beetje schuren? Volgens Pablo van den Berg van Trojan Monkeys wel. Jos legt uit waarom conflicten de basis zijn van goede verhalen en waarom je voor échte inzichten vooral met mensen moet praten. AI kan helpen, maar soms moet je gewoon je kantoor verlaten en je oren openzetten. Heeft Marriott het reclamebureau niet meer nodig? Marriott Bonvoy laat creators in verschillende landen zelf content maken. Een interessante ontwikkeling, maar Jos plaatst er wel wat kanttekeningen bij. Want wie bewaakt de merkstrategie als iedereen zijn eigen verhaal vertelt? En wanneer kun je als merk de regie eigenlijk loslaten? En hoe menselijk moet McDonald's zijn? Nieuwe CMO Els Dijkhuizen zoekt naar de juiste balans tussen efficiëntie, automatisering en emotie. Bas ziet McDonald's vooral als een soort moderne ontmoetingsplek voor jongeren. Jos vraagt zich af of consumenten niet gewoon een warme hamburger willen die snel op tafel staat. Tot slot opent Jos zijn inmiddels vertrouwde Schatkamer. Ditmaal gaat het over een van de beroemdste Nederlandse reclamecampagnes aller tijden: Calvé pindakaas. Via een vastgelopen brainstorm, 1200 potten pindakaas en schaatser Evert van Benthem komen we terecht bij de legendarische slogan: Wie is er niet groot mee geworden?

    FC Merkcircus 12: 'Willen mensen niet gewoon een warme burger bij de Mac?'

  5. Oct 21

    FC Mediacircus 246: 'Die Bas Nijhuis pakte Valentijn terecht stevig aan'

    FC Mediacircus 246 – VAR-gedoe, Picnic en een abonnement op Sjoerd Mossou Waarom praten we eindeloos over een discutabele penalty en nauwelijks over het moedige voetbal van Telstar? Jos en Bas doen er zelf vrolijk aan mee, maar vragen zich ondertussen af: moeten scheidsrechters weer voor de camera komen? Ook bespreken we hoe Bas Nijhuis Valentijn Driessen aanspreekt op zijn column. Verder: wat betekenen de verhalen over een angstcultuur bij wielerploeg Picnic PostNL voor de sponsors? We bespreken het onderzoek van Thijs Zonneveld, de reactie van de ploegleiding en het gemak waarmee Johan Derksen de kwestie wegwuift. En Sjoerd Mossou gaat persoonlijker schrijven op AD.nl. Een slimme stap, maar hoe nieuw is het eigenlijk? En zouden we een abonnement nemen op één journalist? Ook nog: de levenslessen van Arnold Vanderlyde, de relativering van René van der Gijp, Joseph Oosting als vader én trainer en Bas’ bezoek aan Maarten Spanjer van lang geleden. Plus een stadiontafel die bij Jos niet door de designpolitie komt. Aflevering 250 komt dichterbij. Wat Jos daarvoor graag wil?

  6. Oct 17

    FC Merkcircus 11: 'Tijdens de AH-crisis mobiliseerde de zijlijn zich weer ten faveure van zichzelf'

    FC Merkcircus #11 – Albert Heijn bij Jinek: wie ging hier eigenlijk de mist in? Een crisis bij Albert Heijn en onmiddellijk buitelen de communicatie-experts over elkaar heen. Iedereen heeft een mening, maar helpt dat eigenlijk iemand? Jos ergert zich aan de deskundigen die vanaf de zijlijn hun oordeel klaar hebben en over het optreden van de nieuwe Albert Heijn-topvrouw bij Jinek is hij opvallend mild. Sterker nog: misschien had Eva Jinek haar werk wel beter moeten doen. 1. Albert Heijn: de PR-experts buitelen weer over elkaar heen Was het verstandig van de CEO om bij Jinek aan tafel te schuiven terwijl het onderzoek nog liep? Jos vindt het moedig, maar mist vooral de eenvoudige vragen die consumenten gerust kunnen stellen. En Bas vraagt zich af of een sterk merk als Albert Heijn niet veel beter tegen een crisis bestand is dan alle reputatiedeskundigen denken. 2. Unox heeft de winter slim geclaimd Ergens heeft ooit iemand bij Unox bedacht: wij maken rookworsten en erwtensoep, dus laten we de winter maar omarmen. Een briljante merkzet, vinden Jos en Bas. Met Hans Klok en de wintertijd zoekt Unox nu een nieuw moment om die associatie verder uit te bouwen. Maar hoe houd je een traditioneel wintermerk relevant als de markt verandert? 3. Dove zoekt de mannen op bij Comic Con Duizenden mannen in warme superheldenpakken. Je hoeft geen marketinggenie te zijn om daar een kans voor deodorant te zien. Dove Men+Care ging naar Comic Con om fans te helpen fris te blijven. Slimme marketing, maar Jos heeft wel een belangrijke vraag: waarom is dit eigenlijk typisch Dove en niet gewoon een actie die Axe of Rexona ook had kunnen bedenken? De schatkamer van Jos Tot slot haalt Jos een oude favoriet uit de kast: de campagne 'Geschikt/Ongeschikt' van Defensie. Een prachtig voorbeeld van hoe een eenvoudig idee veel sterker kan zijn dan een ingewikkeld verhaal over een merk. En verder: Jos is 45 geworden, heeft zijn baan opgezegd, een nieuwe auto besteld en is alleen naar New York geweest. Is dat iets?

    FC Merkcircus 11: 'Tijdens de AH-crisis mobiliseerde de zijlijn zich weer ten faveure van zichzelf'

  7. Oct 14

    FC Mediacircus (New York Special): 'De Telegraaf mag zich met terugwerkende kracht gaan schamen natuurlijk'

    FC Mediacircus #245 – Feyenoord in het rood, sportsponsoring en de kracht van sportverhalen Jos belt deze week vanuit New York, waar hij de New York Knicks bezocht, de sportwinkels van Nike en Adidas onder de loep nam en ontdekte dat je voor een beetje fatsoenlijk eten flink je portemonnee moet trekken. Ondertussen zit Bas gewoon in Nederland. Gelukkig is de verbinding goed genoeg voor drie stevige stellingen over sport, media en marketing. 1. Feyenoord heeft op te grote voet geleefd Een verlies van 12,6 miljoen euro. Hoe heeft Feyenoord het financieel zo uit de hand laten lopen? Jos ziet vooral de gevolgen van jarenlang twijfelachtig technisch beleid. Te veel spelers, te hoge kosten en te weinig restwaarde. De nieuwe technische leiding lijkt orde op zaken te stellen, maar wat heeft de raad van commissarissen eigenlijk zitten doen? En kun je als club nog wel begroten op Champions League-inkomsten? 2. Bedrijven hebben sportsponsoring nodig om merken te bouwen OK tankstations wordt sponsor van het Nederlandse schaatsen en Volkswagen zoekt via voetbal aansluiting bij de Amerikaanse cultuur. Een slimme manier om merken emotie en landelijke bekendheid te geven? Bas ziet volop kansen, zeker voor bedrijven die hun positie willen veranderen. Jos is een stuk sceptischer over de Amerikaanse ambities van Volkswagen. Kun je met sponsoring werkelijk een plek veroveren in de hoofden van consumenten? 3. Online draait sport steeds minder om winnen en steeds meer om verhalen Een mooi verhaal in de Volkskrant over triatlete Anette Visser vormt de aanleiding voor een discussie over de veranderende sportmedia. Sporters bouwen via hun persoonlijke verhalen een eigen publiek op. Zeker bij kleinere sporten kan dat een enorm verschil maken. Maar waarom lukt het in het voetbal zo moeilijk om echte verhalen naar buiten te brengen? Van de podcast van Matthijs van Nieuwkerk met Dafne Schippers tot de openhartigheid van Michiel Kramer: goede verhalen blijken minstens zo interessant als uitslagen. En verder: waarom Adidas het straatbeeld van New York lijkt te winnen van Nike, hoe Apple de traditionele kassa overbodig maakt, de Amerikaanse sportentertainmentmachine en natuurlijk de onvermijdelijke discussie over de VAR.

  8. Oct 9

    FC Merkcircus 10: 'De middelmaat in de bureauwereld krijgt het zwaar'

    Hoera, aflevering 10! Bas Hakker en Jos Govaart hebben de eerste tien afleveringen van FC Merkcircus overleefd. Met een blikje Cola Zero, drie stellingen en de nodige marketingwijsheden gaan we gewoon lekker door. Deze week bespreken we de toekomst van reclamebureaus. Want AI zet de marges onder druk, opdrachtgevers willen steeds meer voor minder geld en het klassieke uurtje-factuurtje lijkt zijn beste tijd gehad te hebben. Jos ziet nog volop kansen, maar vooral voor bureaus die écht iets toevoegen met strategie en creativiteit. De middelmaat krijgt het zwaar. Vervolgens reizen we af naar Amerika, waar General Motors vrolijk doorgaat met het aanprijzen van enorme benzineslurpende pick-ups. Terwijl de brandstofprijzen stijgen en de wereld over duurzaamheid praat, kiest Chevrolet juist voor trots, zelfvertrouwen en een flinke V8. Is dat ouderwets slim merkdenken of een gevaarlijke kortetermijnstrategie? En dan de slappe banaan. Een nieuwe campagne moet jongeren overtuigen om niet te vapen door te waarschuwen voor onder meer erectieproblemen en een slechte huid. Een sympathiek initiatief, maar gaat dit pubers echt overtuigen? Bas en Jos vroegen het thuis aan hun eigen deskundigen. De reacties waren niet bepaald hoopgevend. Is dit niet vooral een campagne die bedacht is door boze ouders in plaats van door jongeren zelf? Tot slot duikt Jos in zijn schatkamer voor een van de mooiste voorbeelden van Nederlandse merkbouw: het Zwitserleven Gevoel. Hoe maak je van zoiets saais als pensioen een merk dat iedereen kent? Door niet over geld, rendement of financiële zekerheid te praten, maar over een gevoel. Met natuurlijk een klassieke commercial met Kees Brusse.

    FC Merkcircus 10: 'De middelmaat in de bureauwereld krijgt het zwaar'
See All (261)

About

FC Mediacircus is de wekelijkse podcast over sport, marketing en media met Jos Govaart (managing director van Brand Potential & Feyenoord- en NAC-fan) en journalist Bas Hakker (schrijft over marketing, sport, ondernemers, meubels, architectuur, tankstations en vastgoed)

Information

  • Creator
    Jos Govaart en Bas Hakker
  • Years Active
    2021 - 2026
  • Episodes
    261
  • Rating
    Explicit
  • Copyright
    © Govaart en Hakker
  • Show Website
    FC Mediacircus

You Might Also Like