לא רק יח"צ

קול האוניברסיטה | AudioVersity
  • 0.0 (0)
  • Marketing
  • Updated Weekly

לירון בן יעקב בשיחות עם יועצי התקשורת והדוברים המובילים, על האסטרטגיה שמאחורי המהלכים התקשורתיים. הפודקאסט שם זרקור על עולם הייעוץ התקשורתי, יחסי הציבור והדוברות, באמצעות שיחות עם אנשי תקשורת ומומחים מובילים מהתחום. הם משתפים בדרך המקצועית שלהם, איך הם תופסים את המקצוע, בשינוי של עולם יחסי הציבור ולאיזה כיוונים הוא הולך, באסטרטגיה שמאחורי הטיפול במשברים תקשורתיים ובכל מה שנוגע לעולמות הייעוץ התקשורתי העכשווי. והכל, באמצעות דוגמאות רלוונטיות מעולם יחסי הציבור.

  1. 1d ago

    אבי בניהו - משבר תקשורתי או משבר אמון?

    שלושה ימים לפני רצח יצחק רבין הוא מונה ליועץ התקשורת של שר הביטחון. בהמשך היה דובר צה"ל, מפקד גלי צה"ל, יועץ אסטרטגי ופרשן. בפרק 112 של #לארקיחצ אבי בניהו, תא"ל (במיל') אבי בניהו, איש תקשורת, עיתונאי, פרשן ויועץ לניהול משברים, בשיחה על האסטרטגיה שמאחורי ניהול התקשורת בתקופות ביטחוניות וציבוריות מורכבות במדינת ישראל. שזה פחות או יותר תמיד. פרשת הרפז. רצח יצחק רבין. המערכה מול איראן. יונתן אוריך. מעיין אדם. אלה רק חלק מהנושאים והשמות שעלו בשיחה עם בניהו. דיברנו על מה באמת עושה דובר בזמן משבר, למה בעיניו הבעיה של ישראל היא לא רק הסברה אלא בעיקר אמון, איך מקבלים החלטות תקשורתיות תחת לחץ, ואיפה עובר הגבול בין פרשנות לבין ייעוץ. וגם על המחירים האישיים של מי שנמצא בחזית התקשורת, ועל הלקחים שנשארים הרבה אחרי שהכותרות מתחלפות.

  2. Jul 20

    האם יח"צ יכול לחבר בין החברה החרדית לחברה הישראלית?

    מה צריך להבין לפני שמנסים לשווק לציבור החרדי? ואיך נראית אסטרטגיה תקשורתית כשמדברים לקהילה עם מאפיינים, ערכים וכללי משחק משלה? בפרק 111 של #לארקיחצ יוסי דץ, סמנכ"ל הלקוחות במשרד הפרסום בולטון פוטנציאל, בשיחה על עולם הפרסום והיח"צ למגזר החרדי, על נקודות המפגש בין פרסום ליחסי ציבור, על בניית מותגים לקהלים עם מאפיינים ייחודיים, ועל השינויים שעוברת החברה החרדית בשנים האחרונות. יוסי משתף בדרך המקצועית שלו, ומסביר איך ניגשים לבנות אסטרטגיה שיווקית מותאמת לחברה החרדית, למותגים הגדולים בישראל; החל משלב הבריף, דרך אפיון קהלי היעד, בחירת המסרים והמדיה, ועד לכלים הייחודיים שבהם משתמשים בעולם התקשורת החרדי. בשיחה דיברנו גם על השינויים שחלו בחברה החרדית בשנים האחרונות: כניסת הדיגיטל, השפעת הרשתות החברתיות והמשפיענים, מקומן המשתנה של נשים בשוק העבודה, והאופן שבו כל אלה משנים גם את עולם הפרסום. לצד הנושאים המקצועיים, עסקנו גם באחת הסוגיות הרגישות ביותר בחברה הישראלית כיום - הקרע סביב סוגיית השירות בצה"ל והמילואים - ושוחחנו על השאלה האם לעולם התקשורת, הפרסום והעסקים יש יכולת ליצור שיח אחר, לבנות אמון ולחבר בין עולמות. שיחה על אסטרטגיה, תקשורת, היכרות עמוקה עם קהל היעד, ועל ההבנה שלפני שמנסים לשכנע אנשים - צריך קודם כל להבין אותם.

  3. Jul 5

    האם אפשר לגרום לדור הטיקטוק להתאהב בתיאטרון?

    איך נראה המעבר מהצד ששואל את השאלות לצד שמנהל את התשובות? ומה לומדים על תקשורת כשעוברים מחדר החדשות אל חדרי קבלת ההחלטות? בפרק 110 של #לארקיחצ רון גרנות, הבעלים של 'רון גרנות תקשורת', בשיחה על המעבר מעיתונות ליחסי ציבור, על ניהול תקשורת באירועים בינלאומיים, על עולם התרבות, ועל השאלה האם באיזשהו שלב עיתונאי מפסיק לחשוב כמו עיתונאי או שבעצם – למה בכלל להפסיק...? רון, לשעבר עיתונאי וחבר בצוות ההקמה של כלכליסט וכתב מדור "דיבידנדים", בשיחה על המעבר מעולם העיתונות לעולם יחסי הציבור, על ניהול מערכי תקשורת באירועים בינלאומיים כמו האירוויזיון ומיס יוניברס בישראל, על האתגרים שבניהול תקשורת בזמן משברים ועל הדרך שבה מייצרים רלוונטיות למוסד תרבות ותיק כמו תיאטרון הבימה בעידן של רשתות חברתיות ותשומת לב קצרה. שיחה על אסטרטגיה, תקשורת, סיפור טוב, ולמה עיתונאי טוב אף פעם לא באמת מפסיק לחשוב כמו עיתונאי. תגיות: #לא_רק_יחצ #לירון_בן_יעקב #רון_גרנות #יחסיציבור #דוברות #תקשורת #אסטרטגיה_תקשורתית #ניהול_מוניטין #ניהול_משברים #עיתונות #כלכליסט #אירוויזיון #מיס_יוניברס #תיאטרון_הבימה #עולם_התרבות #תקשורת_בינלאומית #ניהול_תקשורת #מיתוג #סטוריטלינג #פודקאסט

  4. Jun 21

    נורית דאבוש על רגולציה, אמון הציבור ועתיד התקשורת הישראלית

    במשך יותר משני עשורים ניצבה נורית דאבוש בצמתים המרכזיים של עולם התקשורת הישראלי, כיו"ר הרשות השנייה, כחברה בוועדות ציבוריות, כדירקטורית בגופים מובילים וכאחת הנשים הבולטות בתחומי הרגולציה, ניהול המוניטין והתקשורת בישראל. בפרק 109 של לא רק יח״צ", נורית דאבוש, העומדת בראש ההתמחות ללימודי החוסן וניהול המשברים בקריה האקדמית אונו, יו"רית ועדת הקרנות של הביטוח הלאומי, נציגת ציבור בוועדת העזבונות ויו"רית עמותת ערכים בספורט בשיחה על רגולציה, אמון הציבור ועתיד התקשורת הישראלית. שוחחנו על התחנות המרכזיות בקריירה שלה; מהילדות באשקלון ועד לעמדות ההשפעה הבכירות ביותר בשוק התקשורת, על אתגרים של ניהול גוף רגולטורי בתקופה שבה הטלוויזיה המסחרית הייתה בשיאה, על מערכת היחסים המורכבת בין תקשורת, פוליטיקה וציבור, ועל השינוי שחל באמון הציבור באמצעי התקשורת לאורך השנים. עוד דיברנו על השינויים בעולם הרגולציה בעידן הרשתות החברתיות והבינה המלאכותית, ועל ההבדל בין ניהול תקשורת לניהול מוניטין, אילו סיכוני מוניטין מעסיקים כיום הנהלות ודירקטוריונים, ומהם האתגרים שמציב הדור החדש של אנשי התקשורת. דאבוש התייחסה למקומן של נשים במוקדי קבלת ההחלטות, לתקרות הזכוכית שנפרצו לאורך השנים ולדרך שעוד נותרה לעשות.

  5. Jun 7

    אלי לוי על אמון ציבור, משברים ומשטרה תחת אש

    בשנים האחרונות נדמה שהביקורת הציבורית על המשטרה כבר לא נשארת בשוליים אלא הופכת לשיח מרכזי. מספר הנרצחים מזנק עם יותר מ־300 נרצחים בשנת 2025, לצד עשרות מקרים כבר בתחילת השנה הנוכחית. בחברה הערבית הנתונים קשים במיוחד, עם מאות נרצחים ושיעורי פענוח נמוכים, ובמקביל נרשמת גם עלייה באלימות בקרב קטינים ובמספר הנשים שנפגעות מאלימות, כשמאות אלפי נשים חוות אלימות מדי שנה אך רק חלק קטן מהן פונות לרשויות. לצד כל אלה עומדת גם הביקורת על היכולת של המשטרה להתמודד עם היקף התופעה, על שקיפות הנתונים ועל תחושת אובדן המשילות בשטח. הקלטנו את הפרק בל״ג בעומר, כך שבלתי נמנע היה להתייחס לאסון מירון, אירוע שבו נהרגו 45 בני אדם ושפתח שאלות קשות על אחריות, קבלת החלטות ותפקוד המערכת. בפרק 108, אירחתי את נצ"מ בדימוס אלי לוי, לשעבר דובר המשטרה, דובר השומר החדש, דובר פיקוד העורף בצפון ויועץ לטיפול במשברים תקשורתיים, ומי שהיה דובר המשטרה באסון מירון, בשיחה על איך מנהלים אמון ציבורי כשהמציאות כל כך מורכבת.

  6. May 24

    פרופ׳ קרין נהון: האם אנשי תקשורת עדיין רלוונטיים בעידן ה-AI?

    בעולם שבו AI, פייק ניוז, דאטה ואמון ציבורי מעצבים את המציאות שלנו בזמן אמת, גם מקצוע התקשורת עובר שינוי עמוק. הגבולות בין יחסי ציבור, ניהול מידע, הסברה, מדיה וטכנולוגיה מיטשטשים, והצורך באנשי תקשורת שמבינים מערכות, חברה והשפעה, הופך משמעותי מאי פעם. בפרק 107 של "לא רק יח״צ", פרופ׳ קרין נהון, דיקנית בית הספר סמי עופר לתקשורת באוניברסיטת רייכמן, בשיחה על החיבור שבין אקדמיה לתעשייה, על האתגר שבהכשרת סטודנטים לתחום בשינוי ועל איך נראית הנהגה ציבורית בעידן של אי ודאות, פייק ניוז ובינה מלאכותית. שוחחנו על הנהגה מקצועית בעידן של אי ודאות, על חשיבות ההתנסות המעשית בלימודי תקשורת, על המיומנויות שיהפכו לקריטיות בשנים הקרובות, ועל השאלה האם אנשי תקשורת עדיין ישמשו כמתווכים מקצועיים בעולם של הצפת מידע אינסופית. דיברנו גם על ה- 7 באוקטובר, ועל תפקידה של פרופ' נהון בהקמה והובלה של מערך הנעדרים בחמ״ל האזרחי, רגע שבו הידע האקדמי שלה בניהול מידע ומערכות מורכבות פגש מציאות קיצונית בזמן אמת. וגם: מה האקדמיה עדיין לא עושה מספיק טוב, אילו אנשי תקשורת יצליחו בעתיד, ולמה בעיניה אי אפשר יותר להפריד בין חשיבה, מחקר ועשייה.

  7. May 11

    יועצת תקשורת אסטרטגית ואשת אמון

    איך נראית קריירה של יותר מ־25 שנה באחד ממשרדי יחסי הציבור המשפיעים בישראל? ומה באמת קורה בחדרי קבלת ההחלטות של הנהלות, מנכ״לים ובעלי שליטה, הרבה לפני שהודעה לעיתונות יוצאת החוצה?   בפרק 106 של "לא רק יח״צ", רינת ברובינסקי, מנשות יחסי הציבור הבכירות והמשפיעות בישראל, בשיחה על אסטרטגיה תקשורתית, ליווי הנהלות בכירות, ניהול משברים, והאבולוציה של תפקיד יועץ התקשורת בעידן שבו השפעה היא הרבה מעבר ליחסים עם עיתונאים.   לרינת למעלה מ־25 שנות ניסיון בתחום, ובמשך שנים שימשה כמשנה למנכ״ל באחד ממשרד יחסי הציבור המובילים בישראל, 'רהב תקשורת'. לאורך השנים הייתה שותפה לניהול מהלכים תקשורתיים מהמורכבים במשק הישראלי, ממיזוגים ורכישות ועד מאבקי שליטה ומשברים רגישים. דיברנו על הבחירה יוצאת הדופן להישאר ולהתפתח בתוך משרד יח״צ, בעולם שבו רבים רואים בו תחנת מעבר. על איך רקע פיננסי והבנה עסקית הפכו עבורה ליתרון מקצועי משמעותי. על הקשר האינטנסיבי שנבנה בין יועץ תקשורת למנכ״לים והנהלות, ועל הרגע שבו יועץ תקשורת הופך לחלק אמיתי משולחן קבלת ההחלטות. שוחחנו גם על ההבדל בין יח״צ טקטי ליח״צ אסטרטגי, על בניית מיצוב אישי למנהלים בכירים, על כוחם המשתנה של העיתונאים והתקשורת הממוסדת, ועל השאלה שמעסיקה רבים בענף, לאן אפשר להתפתח אחרי שנים רבות בעולם משרדי יחסי הציבור?

  8. Apr 28

    תקשורת תחת אש: הסיפור של שדרות מבפנים

    איך מנהלים תקשורת של עיר שחיה על קו האש? ואיך בונים תדמית חדשה למציאות שלא באמת משתנה?  בפרק 105 של "לא רק יח״צ", ירון ששון, דובר עיריית שדרות ומנהל אגף הדוברות בעירייה בשיחה על איך מנהלים תקשורת של עיר שנמצאת בקו האש ואיך בונים תדמית לעיר במציאות מורכבת. ב-9 השנים האחרונות ירון עומד בחזית התקשורתית של שדרות. עיר שחיה בין שגרה לחירום, בין צמיחה אזרחית מתמדת למציאות ביטחונית מתמשכת, ובין תדמית ציבורית מורכבת לניסיון לייצר סיפור חדש. שוחחנו על איך נראה בפועל התפקיד של דובר עיר בקו האש, על המקום של התקשורת כחלק מתהליך קבלת ההחלטות - כלי או אסטרטגיה, על הניסיון והתגר לשנות את תדמית העיר במציאות ביטחונית מורכבת, על הרגעים שבהם מבינים שהשיח הציבורי באמת זז, ומה קורה מאחורי הקלעים של דוברות ברגעי קיצון כמו ה-7 באוקטובר.

See All (119)

About

לירון בן יעקב בשיחות עם יועצי התקשורת והדוברים המובילים, על האסטרטגיה שמאחורי המהלכים התקשורתיים. הפודקאסט שם זרקור על עולם הייעוץ התקשורתי, יחסי הציבור והדוברות, באמצעות שיחות עם אנשי תקשורת ומומחים מובילים מהתחום. הם משתפים בדרך המקצועית שלהם, איך הם תופסים את המקצוע, בשינוי של עולם יחסי הציבור ולאיזה כיוונים הוא הולך, באסטרטגיה שמאחורי הטיפול במשברים תקשורתיים ובכל מה שנוגע לעולמות הייעוץ התקשורתי העכשווי. והכל, באמצעות דוגמאות רלוונטיות מעולם יחסי הציבור.

Information

  • Creator
    קול האוניברסיטה | AudioVersity
  • Years Active
    2021 - 2026
  • Episodes
    119
  • Rating
    Clean
  • Copyright
    © קול האוניברסיטה | AudioVersity
  • Show Website
    לא רק יח"צ