Was bringt die beste Unternehmensvision, wenn sie nur im Kopf des Chefs existiert, irgendwo in einer Schublade liegt oder für die Mitarbeitenden so abstrakt ist, dass niemand weiß, was sie mit dem eigenen Arbeitsalltag zu tun hat? In dieser Folge spreche ich mit Cindy Maaser darüber, warum eine Vision weit mehr sein muss als ein gut klingender Satz wie „Wir wollen Marktführer werden“. Eine Vision muss verständlich, greifbar und im besten Fall so im Unternehmen verankert sein, dass Menschen wissen, welchen Beitrag sie selbst dazu leisten können. Wir sprechen darüber, warum Vision und Positionierung eng miteinander verbunden sind, weshalb Unternehmen häufig erst an ganz anderen Problemen merken, dass ihnen diese Klarheit fehlt, und wie aus Zielgruppe, Angebot, Alleinstellung und gemeinsamen Vorstellungen ein echtes Zukunftsbild entstehen kann. Dabei geht es auch um die Frage, wie man eine Vision überhaupt entwickelt. Muss sie von der Geschäftsführung vorgegeben werden oder sollten Mitarbeitende daran beteiligt sein? Und wie schafft man es, dass sie anschließend nicht nur auf einem Server liegt, sondern tatsächlich gelebt wird? Ein großer Teil unseres Gesprächs dreht sich außerdem um Visualisierung. Wir sprechen über LEGO® Serious Play, gemeinsam gebaute Zielbilder und andere kreative Methoden, mit denen abstrakte Gedanken plötzlich sichtbar und sogar anfassbar werden. Denn während bei einem Text jeder sein eigenes Bild im Kopf entwickelt, kann ein gemeinsam erarbeitetes Modell eine gemeinsame Geschichte schaffen. Gleichzeitig schauen wir kritisch auf den aktuellen Hype rund um kreative Workshopmethoden. Nur weil gebaut, gemalt oder gebastelt wird, entsteht noch lange kein guter Workshop. Am Ende zählt nicht das methodische Feuerwerk, sondern das Problem, das gelöst werden soll – und das Ergebnis, das danach tatsächlich im Unternehmen bleibt. Eine Folge über Positionierung, Visionen, gemeinsames Verständnis, gute Moderation und die Frage, warum Marketing plötzlich deutlich einfacher werden kann, wenn ein Unternehmen wirklich weiß, wer es ist und wo es hinwill. -- LinkedIn-Profil von Cindy: https://www.linkedin.com/in/cindy-maaser-marketingkomplizin/ -- Unterstütze mich mit einem "Buch": https://buymeacoffee.com/kevinaim Oder unterstütze mich mit einem Merchandise-Kauf! https://kevin-allein-im-marketing.myspreadshop.de/ Folge mir auf LinkedIn! https://www.linkedin.com/in/kevingruendling/
