Analytics Talks

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Criado em 2015, o Analytics Talks é um podcast semanal que aborda temas relacionados a Analytics de um jeito divertido, com o intuito de informar e provocar reflexões sobre o mercado de dados e analytics do Brasil. O Analytics Talks é um programa da Métricas Boss, uma consultoria de Digital Analytics e um blog que reúne o que há de novidades no mercado de dados e métricas.

  1. 1d ago

    (not set) no GA4: o buraco que compromete sua decisão de mídia | Analytics Talks EP 279

    Neste episódio do Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho desmistificam o fantasma do Not Set no GA4, carinhosamente comparado às desastradas quedas dos pandas gigantes. Os hosts detalham a diferença fundamental entre dados nulos (erros de código JavaScript no Data Layer) e o direct (perda de rastreamento natural), mostrando que o (not set) é o diagnóstico de que o GA4 falhou em capturar o contexto da variável. Lucian destrincha os principais motivos técnicos por trás desse apagão, que vão desde navegadores hiperfocados em privacidade (como o Brave) e o uso em massa de bloqueadores de anúncios, até erros bizarros de digitação nas UTMs pelas agências e tentativas de cookie drop de afiliados mal-intencionados. Nossos Patrocinadores de Peso- Onfly: Revolucione a gestão de viagens corporativas e os reembolsos da sua equipe de forma 100% digital. A Métricas Boss utiliza a ferramenta no dia a dia como cartão pré-pago orçamentário segmentado por canais (mídias, ferramentas e financeiro), evitando qualquer surpresa ou estouro de teto de gastos. Clique no link oficial para conhecer! - Coffee Mais: O melhor custo-benefício para abastecer a sua rotina analítica. Do aclamado café Arara em grãos (ideal para iniciar no mundo dos cafés especiais) até as práticas cápsulas compatíveis com Nespresso, faça sua assinatura mensal no site usando nosso cupom de desconto e ganhe mimos, afagos e carinho em todas as entregas! Sua taxa de (not set) está dentro do esperado ou sua conta está completamente poluída comparada a outras empresas do seu setor? Para responder a essa pergunta, a Métricas Boss ouviu a comunidade de assinantes e unificou dados de mais de 300 contas para lançar o primeiro e único Benchmark de Not Set do Mundo! Com este material gratuito, você poderá analisar sua performance contra o seu exato segmento de mercado, gerando dados valiosos para apresentar na próxima reunião de diretoria. Baixe agora o Benchmark de Not Set no GA4 Gratuitamente: https://bit.ly/4fCj1pL

    (not set) no GA4: o buraco que compromete sua decisão de mídia | Analytics Talks EP 279

  2. Jul 16

    64%: a nota do GA4 brasileiro que ninguém queria calcular! | Analytics Talks EP 278

    A Métricas Boss calculou a nota do GA4 brasileiro que ninguém queria divulgar: apenas 64% das propriedades de dados no Brasil são realmente confiáveis.Neste episódio do Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho abrem a caixa-preta da auditoria de dados e mostram como chegaram a essa estatística preocupante. Utilizando a Trusty Data, plataforma de auditoria proprietária que realiza varreduras automatizadas, o time analisou mais de 5.000 propriedades de GA4 sob 15 critérios técnicos e comportamentais rígidos. O resultado? De cada 10 dados gerados no painel das empresas, mais de 3 estão completamente errados ou distorcidos. No episódio, eles debatem os 4 piores gargalos que destroem a sua governança analítica (UTMs quebradas, contaminação de múltiplos domínios, marcação incorreta de Key Events e transações duplicadas) e dão o caminho das pedras para você realizar o seu próprio diagnóstico gratuito de tracking score. Descubra o seu Tracking Score agora mesmo! Acesse o site da Trust Data, crie sua conta e receba uma auditoria automatizada gratuita com o diagnóstico da sua propriedade do GA4 toda segunda-feira. Baixe também o relatório completo do Índice de Confiabilidade com os 15 critérios analisados e o passo a passo para corrigir as falhas da sua conta!

    64%: a nota do GA4 brasileiro que ninguém queria calcular! | Analytics Talks EP 278

  3. Jul 9

    A Armadilha da "Primeira Compra": Vício em Cupom e a Ilusão do CAC | Analytics Talks EP 277

    O cupom de boas-vindas tornou-se um padrão quase obrigatório no varejo digital brasileiro. O grande problema surge quando a operação de marketing se pauta exclusivamente em ofertas agressivas para inflar cadastros e bater metas imediatistas de receita no fim do mês. Neste episódio, Patrícia Silvério desmistifica essa prática e demonstra como o uso desordenado de descontos mascara o Custo de Aquisição de Clientes (CAC), corrói a margem de contribuição e atrai usuários transacionais que não geram valor de longo prazo (LTV). Descubra como grandes marcas utilizam inteligência de dados e segmentação de base (como o valor acumulado em 12 meses) para mapear o comportamento de compra e traçar estratégias saudáveis de escoamento de estoque e geração de desejo. Veja também os desafios técnicos de auditoria e atribuição gerados pelas campanhas automatizadas em caixas-pretas de algoritmos das Big Techs. Curtiu este debate estratégico com a Patrícia Silvério? Inscreva-se no canal, deixe o seu like e comente: qual é o peso dos cupons na receita atual do seu e-commerce? 👉A sua equipe de marketing digital sabe calcular a margem de contribuição real de cada campanha ou a sua operação está viciada em queimar preço para bater metas de faturamento? A consultoria da Métricas Boss ajuda a sua marca a auditar relatórios, estruturar planos de mensuração e extrair inteligência real para além das caixas-pretas de mídia. 👉Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: ⁠⁠⁠⁠⁠https://bit.ly/4aeH1vs⁠⁠⁠⁠⁠ 👉Parceria Coffee++ > Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: ⁠⁠⁠⁠⁠https://bit.ly/43wZUpH⁠⁠⁠⁠⁠ 👉 ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Conheça a ONFLY: ⁠⁠⁠⁠⁠https://bit.ly/49JPFlJ⁠⁠⁠

    A Armadilha da "Primeira Compra": Vício em Cupom e a Ilusão do CAC | Analytics Talks EP 277

  4. Jul 2

    CRO Vai Muito Além do Teste A/B: A Maturidade que Ninguém te Conta | Analytics Talks EP 276

    Muitas empresas afirmam possuir uma cultura consolidada de experimentação, mas, na prática, reduzem uma disciplina complexa a apenas alterar elementos visuais em busca de uma "bala de prata". Neste episódio do Analytics Talks, Marco Cardozo compartilha o framework que lidera na Claro desde 2018. Ele explica como a validação de hipóteses deve atuar como uma camada viva de Discovery, integrando análises de funil, mapas de calor, gravações de sessão e testes de usabilidade presenciais com protótipos na mão diretamente com o consumidor.Gustavo Esteves e Lucian Fialho debatem com Marco, os bastidores políticos e operacionais necessários para tirar a experimentação do piloto automático. Descubra como conectar os resultados de testes diretamente aos squads de tecnologia, transformando dados inconclusivos em economia real de horas de desenvolvimento e usando o aprendizado probabilístico para ditar o roadmap de produto.O roadmap de produto da sua empresa é ditado por decisões top-down ou por validações reais de comportamento do usuário? Se você deseja estruturar um plano de mensuração robusto e parar de gastar dinheiro com desenvolvimento no escuro, a Métricas Boss ajuda a sua marca a construir essa governança analítica.👉 Fale com a Consultoria da Métricas Boss / Otimize sua JornadaQuer debater sobre testes de usabilidade, CRO e experimentação com o Marcola e o nosso time? Junte-se gratuitamente à comunidade CRO Brasil pelo link abaixo! Não se esqueça de se inscrever no canal, curtir o vídeo e acompanhar nossos episódios semanais.👉 Acesse Gratuitamente a Comunidade CRO Brasil pelo link: ⁠bit.ly/4ej2OVe 👉Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://bit.ly/4aeH1vs⁠⁠⁠⁠⁠⁠ 👉Parceria Coffee++ > Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://bit.ly/43wZUpH⁠⁠⁠⁠⁠⁠ 👉⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Conheça a ONFLY: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://bit.ly/49JPFlJ⁠⁠⁠

    CRO Vai Muito Além do Teste A/B: A Maturidade que Ninguém te Conta | Analytics Talks EP 276

  5. Jun 25

    Analytics Copilot: o que muda na análise de dados? | Analytics Talks EP 275

    Muitas empresas acreditam estar vivendo uma cultura data-driven avançada só por utilizarem ferramentas tradicionais de chat na nuvem. No entanto, o primeiro grande erro cometido no mercado de marketing digital é imputar planilhas com dados sensíveis de clientes nessas plataformas, quebrando diretrizes básicas de LGPD desde o dia zero. Neste episódio, Gustavo Esteves e Lucian Fialho explicam a evolução da IA aplicada aos negócios, passando do upload manual de arquivos para a era do MCP (Model Context Protocol) e a eficiência das interfaces em linha de comando (CLI). Você vai entender como grandes plataformas de mercado já utilizam Inteligência Artificial nativa para prever comportamentos e sugerir ações de produto. Além disso, Lucian e Gustavo revelam os bastidores do desenvolvimento do Analytics Copilot, demonstrando na prática como a engenharia de contexto e a IA determinística reduzem o consumo de tokens em até 21 vezes, eliminando completamente as famosas alucinações e transformando horas de relatórios manuais em minutos de pura tomada de decisão. Quer parar de perder tempo limpando pipelines quebrados e focar no que realmente importa para a margem de lucro do seu negócio? Conheça as possibilidades de integração do nosso ecossistema e garanta a segurança e a governança dos seus relatórios de marketing e produto. 👉 Entre na Lista de Espera do Analytics Copilot: https://www.analyticscopilot.com.br Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://bit.ly/4aeH1vs⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Parceria Coffee++ > Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://bit.ly/43wZUpH⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Conheça a ONFLY: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://bit.ly/49JPFlJ⁠⁠⁠⁠⁠

    Analytics Copilot: o que muda na análise de dados? | Analytics Talks EP 275

  6. Jun 18

    O guia definitivo pra parar de confundir CDP, DMP e Data Warehouse | Analytics Talks EP 274

    À medida que o mercado de tecnologia de marketing (Martech) evolui, a sobreposição de ferramentas cria uma enorme confusão entre os times de TI e de Negócios. Vendedores comerciais frequentemente oferecem plataformas "tudo em um" que mascaram os propósitos reais de cada estrutura. Neste episódio, Vitor Costa detalha as diferenças cruciais em termos de funcionamento, maturidade analítica e entrega de resultados reais. Descubra por que tentar implementar uma CDP sem um Data Warehouse estruturado por trás é uma das armadilhas mais caras e comuns do mercado atual. O Back to Basics (Definições Práticas em uma Frase): - Data Warehouse (DW): O ambiente central de dados estruturados e armazenados de forma concisa, unindo as informações de marketing e de negócio em um único lugar.- CDP (Customer Data Platform): Uma plataforma focada na unificação de dados primários (first-party data) de clientes para gerar segmentações (clusters) e acionáveis de personalização em tempo real.- DMP (Data Management Platform): Uma estrutura focada em dados anônimos e de terceiros (third-party data), historicamente utilizada para a criação de audiências e compra de mídia programática.Você já tem o seu Data Warehouse estruturado ou sua empresa ainda está batendo cabeça tentando escolher as ferramentas pelas promessas comerciais?A equipe da Métricas Boss ajuda o seu negócio a desenhar um plano de mensuração sólido, mapear suas tags e unificar suas fontes de dados sem desperdício de budget. Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: ⁠⁠⁠⁠⁠https://bit.ly/4aeH1vs⁠⁠⁠⁠⁠ Parceria Coffee++ > Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: ⁠⁠⁠⁠⁠https://bit.ly/43wZUpH⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Conheça a ONFLY: ⁠⁠⁠⁠⁠https://bit.ly/49JPFlJ⁠⁠⁠⁠

    O guia definitivo pra parar de confundir CDP, DMP e Data Warehouse | Analytics Talks EP 274

  7. Jun 11

    Community Led Growth: Quando a comunidade vira motor de crescimento | Analytics Talks EP 273

    No cenário digital atual, depender exclusivamente de canais de mídia paga está se tornando insustentável. O custo por anúncio no Meta subiu consideravelmente, forçando marcas e profissionais a buscarem estratégias orgânicas de longo prazo. É nesse contexto que o Community-Led Growth (Crescimento Liderado por Comunidade) se consolida como um ativo de construção de autoridade, relacionamento e inteligência de produto. Taciana Serafim compartilha os bastidores da criação da CRO Brasil e debate como gerenciar, engajar e monetizar ecossistemas técnicos sem corromper a confiança e a legitimidade dos seus membros. Quer debater testes A/B, CRO, UX e experimentação com os maiores especialistas do país? A comunidade da CRO Brasil é 100% gratuita e voltada para a qualificação múpia do mercado digital. Acesse pelo link: bit.ly/4ej2OVe Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: ⁠⁠⁠⁠https://bit.ly/4aeH1vs⁠⁠⁠⁠ Parceria Coffee++ > Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: ⁠⁠⁠⁠https://bit.ly/43wZUpH⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Conheça a ONFLY: ⁠⁠⁠⁠https://bit.ly/49JPFlJ⁠⁠⁠

    Community Led Growth: Quando a comunidade vira motor de crescimento | Analytics Talks EP 273

  8. Jun 4

    Marketing vs. Produto: Como Unificar Dados de Aquisição, Ativação e Retenção |Analytics Talks EP 272

    Em pleno 2026, muitas empresas ainda sofrem com times de marketing focados puramente no topo do funil, sem qualquer visibilidade sobre o que acontece com o usuário após o cadastro ou download do aplicativo. Essa separação gera discussões crônicas: marketing culpa produto pelo onboarding ruim, enquanto produto acusa o marketing de trazer tráfego sem fit. No mercado farmacêutico, onde a legislação proíbe a publicidade direta de vários medicamentos, o desafio é ainda maior. Philippe Seabra revela como a governança e uma rotina semanal de alinhamento transformaram os dados em uma pauta central da empresa, gerando margem e vitrines personalizadas.- A Armadilha do Volume de Tráfego: Focar apenas em volume de acessos ou Custo por Clique (CPC) sem medir a ativação real no produto é um dos maiores desperdícios de verba do mercado digital. - - Cultura vs. Excesso de Dados: Centralizar as informações em reuniões integradas e disponibilizar Big Numbers claros para a diretoria funciona muito melhor do que disparar planilhas massantes de 30 colunas que ninguém lê. - Falsa Sensação de Controle: Muitas empresas gastam fortunas acumulando ferramentas idênticas para gráficos ou mapas de calor, mas não investem na higienização da própria base ou na contratação de profissionais dedicados. - O Processo do Data Ops: Para unificar a jornada, Lucian Fialho detalha o pipeline ideal: mapear as fontes, criar ingestões individuais em camadas (Silver/Gold), aplicar as 6 dimensões de qualidade de dados e garantir uma comunicação palatável para quem toma as decisões. - O Método "Rice and Beans": O verdadeiro segredo do Growth não é uma fórmula mágica de alavancagem de ROI, mas sim fazer o básico bem feito: arrumar a casa, estruturar o funil e personalizar a experiência baseada no comportamento real. A sua equipe de marketing joga os dados por cima do muro para o time de produto ou vocês já compartilham um funil unificado? Se a sua operação sofre com uma discrepância de dados que paralisa as tomadas de decisão, a Métricas Boss te ajuda a auditar, corrigir e estruturar essa governança analítica. Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: ⁠⁠⁠https://bit.ly/4aeH1vs⁠⁠⁠ Parceria Coffee++ > Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: ⁠⁠⁠https://bit.ly/43wZUpH⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Conheça a ONFLY: ⁠⁠⁠https://bit.ly/49JPFlJ⁠⁠

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