Health Natters

Nicole Tappée

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Marketing

Ich bin Nicole und seit 25 Jahren mit Begeisterung in der Healthcare-Kommunikation tätig. Gemeinsam mit meinen Gästen möchte ich euch aktuelle Updates, konkrete Hilfestellungen und Tipps geben – und damit hoffentlich einen echten Mehrwert für euch bieten.

Jul 7

Health Natters: Fundraising-Kommunikation mit Angela Hemme

Jeder von uns hat wahrscheinlich Organisationen, denen er regelmäßig spendet. Und wir bekommen alle gelegentlich Briefe oder E-Mails mit zum Teil herzzerreißenden Informationen oder Dringlichkeiten, wir sehen Informationsstände, Banner oder auch 18/1 mit zum Teil sehr kreativen Kampagnen – alles in der Hoffnung erstellt, weitere Spenden von uns zu generieren. Es ist ein schmaler Grad zwischen effektiver Kommunikation und Geldverschwendung, weil der Flyer vielleicht ungelesen im Mülleimer landet oder die Kampagne zwar wahrgenommen wird, aber nicht aktiviert. Eigentlich wie immer in der Kommunikation – aber im Fall der Fundraising-Kommunikation tut jeder vergeudete Euro doppelt und dreifach weh. Eine Gesellschaft, die auf Spenden angewiesen ist, ist die ÄGGF. Die Ärztliche Gesellschaft zur Gesundheitsförderung, die Veranstaltungen zur gesundheitlichen Aufklärung in Schulklassen umsetzt. Im letzten Jahr fanden über 7.000 dieser Veranstaltungen statt. In diesem Jahr gibt es noch mehr Anfragen, aber bisher fehlt für 3.000 noch eine gesicherte Finanzierung. Es ist also ein täglicher Kampf um den Geldbeutel. Und mittendrinne ist Angela Hemme, Geschäftsführerin der ÄGGF, die uns einen Einblick in die Möglichkeiten und Herausforderungen der Fundraising-Kommunikation gibt. Ärztliche Gesellschaft zur Gesundheitsförderung e.V. (ÄGGF)
Jun 24

Health Natters: Kreativität in der Healthcare-Kommunikation mit Burghard Drews

Kreativität begeistert, schafft Erinnerung und kann aktivieren. Kreativität ist aber auch subjektiv, bietet Raum für Missinterpretation und entsteht nur in seltensten Fällen aus Kompromissen. Die kreativsten Kampagnen sind oft diejenigen, für die eine starke Person im Unternehmen gekämpft hat und eben auch bereit war das Risiko einzugehen. Jetzt muss man fairerweise sagen, dass kreative Kampagnen zwar Aufmerksamkeit und vielleicht auch Zuspruch bekommen können, die Wirkung aber oft nicht messbar ist. Denn eine kreative Kampagne allein verkauft nicht. Vielleicht ein Grund dafür, warum Kampagnen oft weichgespült, austauschbar und „sicher“ umgesetzt werden. Nicht weil solche Kampagnen besser performen, sondern einfach, weil es weniger riskant wirkt. Doch das ist ein Trugschluss. Eine kreative Kampagne kann über Aufmerksamkeit die Türe öffnen für weitere überzeugende Inhalte – seien es Studiendaten, Patientenbedürfnisse oder spezielle Serviceleistungen. Mit einer Kampagne, die keine Stopping-Power hat, vergebe ich diese Chance, die gerade in der schnelllebigen und Content-überlasteten Realität so wichtig ist. In dieser Folge zeige ich zusammen mit meinem Gast Burghard Drew vom studio au lac auf, dass „kreativ“ nicht gleich „crazy“ ist. Wie wichtig „campaignability“ ist. Und vor allem, was für eine tolle Symbiose Kreativität und Healthcare-Kommunikation sein kann.
Jun 1

Health Natters: 20 Jahre Healthcare Marketing Magazin mit Anna Jäger

Ich nehme euch mit auf eine Zeitreise. Es ist 2006. Ich habe meine Zeit als PR-Beraterin in den Frankfurter Agenturen hinter mir und bin bereits seit 2 Jahren fleißig dabei, die PR bei antwerpes aufzubauen. Als Branchen-Medien gibt es den etablierten eher schlichten PM Report und seit 5 Jahren ein modernes Magazin namens Pharma Relations. Und dann kommt da ein weiteres Medium um die Ecke. Healthcare Marketing. Sieht ganz ansprechend aus. Aber: Braucht es ein weiteres Healthcare Marketing Magazin? Fast Forward ins hier und jetzt. Die Healthcare Marketing gibt es jetzt bereits seit 20 Jahren. Sie hat einige Innovationen, Erweiterungen und auch spannende Kooperationen vorangetrieben und sich mehr als etabliert. Die Story dahinter und was ein gutes Branchen-Magazin ausmacht, erfahrt ihr in der Folge von Anna Jäger, seit fast 5 Jahren Chefredakteurin des Magazins.
May 20 · Bonus

Warum heißt der Podcast eigentlich Health Natters?

In dieser Solo-Sequenz gehe ich auf die viele Bedeutungsfacetten des Namens „Health Natters“ ein. Vom offensichtlichen Bezug zu „Health“, über den Schnack („Natter“) und den Äskulapstab bis hin zur Bedeutung einzelner Buchstaben. Hattest du alle entdeckt? 😊
May 9

Health Natters: Challenge Pharma-Marketing mit Kristina Schulte-Herweling

Von Depressionen über Schizophrenie bis hin zu Alzheimer oder Migräne – Erkrankungen des zentralen Nervensystems sind weltweit medizinische Herausforderungen unserer Zeit. Ein Unternehmen, das sich seit Jahrzehnten genau auf dieses Feld spezialisiert hat, ist Lundbeck. Doch gerade im Bereich der ZNS-Erkrankungen treffen medizinische Komplexität, gesellschaftliche Sensibilität und ein stark reguliertes Umfeld aufeinander. Wie gelingt es also, in diesem Spannungsfeld wirksames Marketing umzusetzen? Welche Rolle spielen Daten, Zielgruppenverständnis und Marktstrategie? Und wie verändert sich die Arbeit im Commercial-Bereich aktuell? Darüber spreche ich mit Kristina Schulte-Herweling, Commercial Director bei Lundbeck.
Apr 22

Health Natters: Rechtliche Rahmenbedingungen mit Susanna Dienemann

Ein Thema, das im Healthcare-Marketing immer wieder relevant wird, sind die rechtlichen Rahmenbedingungen. Einige sind schnell gelernt und verstanden, andere führen immer wieder zu Unsicherheiten. In dieser Folge erhaltet ihr einen Überblick zu den grundlegenden rechtlichen Rahmenbedingungen in der Rx- und OTC-Kommunikation. Und da ich zu der Fraktion gehöre, die Rechtstexte gruselig formuliert findet und die sich durch Vertragstexte und rechtliche Paragrafen regelrecht durchkämpfen muss, war es mir wichtig, nicht nur einen kompetenten Gast einzuladen, sondern mit Susanna Dienemann eine Expertin, die das Ganze pragmatisch auf den Punkt bringen kann. Viel Spaß bei der Folge :-)
Apr 1

Health Natters: CME mit Matteo Morelli

In dieser Folge dreht sich alles um die drei Buchstaben CME – also Continuing Medical Education. Sprich die fortlaufende Weiterbildung von Ärztinnen und Ärzten. Die ärztliche Fortbildung wurde in Deutschland bereits Ende des 19. Jahrhunderts landesweit organisiert und auch berufsrechtlich immer konkreter geregelt. Eine wirkliche gesetzliche Verpflichtung zur regelmäßigen Fortbildung wurde aber erst 2004 mit dem Gesetz zur Modernisierung der Gesetzlichen Krankenversicherungen eingeführt. Und der Deutsche Ärztetag beschloss daraufhin im gleichen Jahr eine so genannte Muster-Fortbildungsverordnung, die im Jahr 2024 noch einmal verschärft wurde. Was die Verordnung besagt. Welche Chancen CME für das Medical Marketing bietet. Und was bei der Umsetzung einer CME-Fortbildung zu beachten ist. All das bespreche ich mit Matteo Morelli, Gründer und Vorstand von MedLearning. Viel Spaß beim Hören!
Mar 21 · Bonus

Was macht eigentlich Nicole so?

Das ist keine klassische Health Natters Folge. Vielmehr ein kurzer persönlicher Werbeblock, denn ich bin seit 2026 selbstständig und unterstütze Teams und Projekte dort, wo medizinische Inhalte verständlich, strategisch und wirkungsvoll kommuniziert werden sollen. Wie unterstütze ich konkret? Mit Beratung und Umsetzung von Projekten im Bereich Medical Communication und durch Leadership Support. Wenn du das Gefühl hast, ich kann dir oder deinem Team helfen: Schreib mir einfach auf LinkedIn oder an nicole.tappee@gmail.com.

Ich bin Nicole und seit 25 Jahren mit Begeisterung in der Healthcare-Kommunikation tätig. Gemeinsam mit meinen Gästen möchte ich euch aktuelle Updates, konkrete Hilfestellungen und Tipps geben – und damit hoffentlich einen echten Mehrwert für euch bieten.

Creator

Nicole Tappée
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2022 - 2026
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29
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