美妆内行人

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全网首档美妆行业播客，用内行视角观察美妆业生态 —— 专业美妆人，都在这！ 希望能为每位喜欢美妆行业的你带来价值 从品牌、研发、营销、渠道 到彩妆、护肤、体护、美发 与Beauty产业相关的每个环节，都有深谙其道的“内行人” 我们希望通过与这些内行人的对谈，从专业视角聊聊「美妆」这个品牌化程度高且充满创新和挑战的行业 有幸与每位听众一起，见证中国美妆品牌的成长 ————————— 👉🏻欢迎加入美妆内行人社区，与主播、嘉宾以及10000名美妆从业者深入交流【进群方式：添加微信mznhr2022即可】 【主播】 艾勇 - 映天下创始人，DTC营销专家 寒笑 - 美内文化创始人，媒体人、美妆买手 何慕 - 美内文化美妆编辑「美周资讯」主播

  1. APR 28

    “假洋牌”到底多会装？扒到最后都无奈了… 🫠Vol.98

    欢迎来到美妆内行人，这一期我们想聊一聊：美妆与保健品行业的假洋牌灰色产业链，到底藏着多少不为人知的真相？ （图片来源：谷歌） 近期，央视曝光的“优思益”事件，再次将保健品与美妆行业的「假洋牌」灰色产业链推至台前。你是否也曾为那些看似光鲜的“进口”背景支付过高额溢价？化妆品、保健品为何是假洋牌重灾区？功效验证弱、依赖故事营销、跨境电商绕开监管，三者如何催生这条暴利产业链？ （图片来源：朝闻天下） 中国消费者对洋牌的天然信任、对国牌的信任缺失，根源到底是什么？当信任崩塌，身处链条中的主播为何成为最先被攻击的“替罪羊”？中国品牌离工厂太近，离品牌太远，这一行业困局又该如何破解？ （图片来源：央视新闻） 我们还拆解：真洋牌与假洋牌的核心分辨方法、主播选品与售后的现实困境、中国供应链近在咫尺带来的行业内卷、当下做品牌为何变成一件 “奢侈的事”。以及中国消费市场从追求远期功效转向即时快乐，对美妆行业意味着什么？ （图片来源：谷歌） 这一期，我们联动「远行者与碎冰匠」，三位深耕消费行业、美妆媒体与资本市场的资深观察者，带你穿透假洋牌迷雾，看懂美妆与保健品行业的真实逻辑。 希望本期节目，能帮你擦亮双眼，理性消费。也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」公众号，获取本期精华图文笔记与更多行业深度内容。 本期嘉宾 江东猫草neko 播客【远行者与碎冰匠】主理人，小宇宙订阅量9w+，2025年度新播客获奖者。 前券商首席分析师，金融从业超过10年，擅长消费品牌分析和国别研究。 -- Cindy 播客【远行者与碎冰匠】主播，5年资深消费分析师，擅长消费代际研究和人群洞察。 本期主播寒笑｜美妆内行人 主编 Timeline01:21 央视曝光优思益假洋牌事件 05:28 「假洋牌」事件为何在美妆与保健品行业频发？ 06:14 消费者为何对“洋品牌”情有独钟？国牌为何难讲好品牌故事？ 13:40 “怕丑、怕老、怕死”如何成为保健品增长引擎？ 15:33 跨境电商漏洞：广告法为何难以约束“假洋牌”？ 20:03 跨境模式与博主推广的高毛利真相 22:01 假洋牌领域延伸：商场配饰、高端美妆均存在类似操作 23:17 美妆集团套路：收购海外小众老牌，主打中国市场销售 26:24 假洋牌辨别技巧： 品牌叙事偏爱外国模特 41:16 从信任到攻击：为何主播成为品牌信任危机的“替罪羊”？ 01:00:28 中国品牌困境：市场竞争激烈，小而美品牌难生存 BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff内容编辑：何慕 内容实习：子涵 剪辑实习：miya 本期标题感谢来自「美妆内行人」听友社区投票的各位股东： 杨小懒 赵强 郭雨婷 绿水青山猫 媛媛 大雨大雨 Mandy Emma 伊莎 阿拉斯加 韵怡 Mercury Leo Zoe 天歌 Leo Wang （排名不分前后） 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

    1h 12m
  2. 资讯｜珀莱雅上市以来首次负增长，欧莱雅Q1狂揽977亿！/ 第17周

    APR 26

    资讯｜珀莱雅上市以来首次负增长，欧莱雅Q1狂揽977亿！/ 第17周

    2026年4月27日 星期一 Vol.93本期主播：何慕 Simon本期节目由全球重组胶原蛋白领导者，巨子生物旗下专业护理品牌可复美赞助播出。可复美全新推出水油双相次抛“超透棒”，聚焦皮肤暗、黄、垮等“浊相问题”。以全新科技成分，搭载三位一体递送技术的“三体胶原”为核心，深透肌底，多维改善皮肤浊相，实现透亮、细嫩、弹韧。感谢可复美品牌，对本期节目的大力支持。 01:52  茅台，这家中国最值钱的白酒企业，开始盯上了美妆赛道。它正在花重金研究：怎么从酒糟里提取化妆品成分。确切地来说，它是想复制SK-II的神话，从白酒到美妆，算是降维打击吗？它的产品又会主打什么功效呢？ （图片来源：茅台官网） 03:33  4月23号，丝芙兰一口气宣布引入11个中国美妆品牌，其中彩妆占了8个。这背后是何种考量？在本期节目的上半部分，我们会首先关注这些动向。 （图片来源：丝芙兰官网） 11:47 在节目的后半部分，也就是本期的「热点拆解」中，我们将聚焦全球美妆第一的欧莱雅集团。它于近日公布了最新的财报。它在中国的表现如何？哪些品牌成为了推动增长的第一引擎呢？稍后我们都将一一拆解。除此之外，本期节目还会关注：花西子、珀莱雅、Ulta Beauty、拜尔斯道夫等相关话题。 （图片来源：欧莱雅官网） 往期内容资讯｜四大电商平台公布Q1战报！LV天价美妆为何录得0增长？/ 第16周 收听所有往期内容，可点击跳转「美周资讯」 时间轴01:52 茅台要抢SK-II的生意？酒糟里能发酵出下一个“神仙水”吗？ 03:33 丝芙兰一次性狂揽11个国货品牌，彩妆占了8个 05:39 花西子独闯迪拜Ulta Beauty，国货美妆出海为什么非要去线下？ 07:51 营收 106 亿，珀莱雅上市以来首次负增长 09:59 奢华护肤品牌莱珀妮大跌17%，万元面霜为何卖不动了？ 11:47 【热点拆解】远超预期！欧莱雅一季度狂揽977亿，股价创17年最大涨幅 【图文笔记】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期「热点拆解」精华图文笔记 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美周资讯送出的精美礼品一份） 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美周资讯」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。 主播何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 Staff内容编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉

    15 min

  3. APR 21

    全球美妆市场盘点：2026年，消费者需要“确定性”的快乐 Vol.97

    欢迎来到美妆内行人，这一期我们想聊一聊：全球美妆市场，到底在发生什么？关税、原料涨价、贸易通路的不确定性。在这样一个动荡的全球叙事里，大家还在买美妆吗？不是刚需，但为什么香水、小众品牌、甚至“花洒里的精华”反而卖得越来越好？ 刚结束的“气味上海”和“美美上海”展上，我们闻到了满场的美食调：芭乐、红豆汤、杨枝甘露。为什么今年大家都不约而同地“要一点甜的”？是中国消费者变了，还是整个行业在跟着情绪走？ 而在意大利博洛尼亚的全球美容展上，韩妆几乎“占领”了全场。不是靠惊天动地的黑科技，而是靠场景、包材和一点点巧劲。为什么中国品牌还在拼功效、拼成分，而韩国品牌已经用“莲蓬头+精华胶囊”让消费者心甘情愿买单？ 我们还聊到：国内消费者对奢侈品、贵妇牌的“祛魅”正在加速，可全球高端香水却在以两位数的速度增长。以及越来越多人把钱花在“体验”上：演唱会、一人旅行、甚至去寺庙修行，这对美妆行业意味着什么？ 这一期，我们有四位来自不同视角的观察者：精致传媒创始人、常驻海外的资深媒体人Charlie，时尚美妆执行主编汇妍，美妆内行人主编寒笑以及Z世代消费者代表何慕。 希望本期节目，能带给你一些新的思路。也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」公众号，获取本期精华图文笔记与更多行业深度内容。 本期嘉宾 顾晓峰 Charlie 精致传媒集团、Kollective Influence 创始人 毕业于上海外国语大学新闻系及美国南加州大学安南伯格传播学院公共关系硕士，长期从事跨文化传播与营销咨询。曾为多个美妆、艺术及生活方式品牌提供中国市场战略支持。2024年以“精致"理念为核心创立精致传媒集团，致力于连接中国文化与全球商业语境，并同年将国际美妆行业权威媒体BeautyMatter引入中国；亦为跨境红人营销咨询机构 Kollective Influence 创始人。 -- 陈汇妍 Huiyan Chen 在获得伦敦艺术大学的时尚心理学硕士学位后，Huiyan 作为商业记者和分析评论师活跃于奢侈品、时尚、美妆、运动和生活方式等领域，她擅长结合消费者洞察，从商业视角解读行业热点与市场趋势。 本期主播寒笑｜美妆内行人 主编 何慕｜美周资讯 主播 Timeline00:47 嘉宾介绍以及在本期节目中各自所代表的视角 05:41 在气味上海&美美上海，观察到的新趋势和新鲜事 13:11 今年开始流行“美食调香水” 16:58 为什么说中国的香水品牌出海，是很有机会的？ 20:53 在意大利，博洛尼亚全球美容展观察到哪些海外美妆趋势？ 30:21 为什么大家对美妆产品的“功效”有点祛魅了？ 36:36 中国品牌有时候有一种执念，觉得“我要占据你整个梳妆台” 39:36 为什么随大流的品牌很多，“特立独行”做创新的很少？ 42:24 全球范围内，是否有“增长缓慢但生意长久”的案例？ 47:13 如何创立自己的品牌，第一步应该怎么做？ 54:59 国内这两年开始对于奢侈品和过高溢价不买单了，全球范围内也呈现这样的趋势吗？ 01:01:47 从整体消费格局上来看，”体验经济“变得越来越好 01:04:42 过去一段时间，大家花钱买过什么样的体验？ 01:22:32 在消费品行业工作，有没有一些建议或者心得给到大家？ BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff内容编辑：何慕 内容实习：子涵 剪辑实习：miya 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

    1h 28m
  4. 资讯｜四大电商平台公布Q1战报！LV天价美妆为何录得0增长？/ 第16周

    APR 19

    资讯｜四大电商平台公布Q1战报！LV天价美妆为何录得0增长？/ 第16周

    2026年4月20日 星期一 Vol.92本期主播：何慕 Simon01:34 最近，雅诗兰黛旗下的小众香水品牌 Le Labo 推出了全球第19款“城市限定香水”，50毫升，售价2830元。有不少消费者直呼：“这是在割韭菜！”你是否好奇，它为何要卖这么贵？以及大多数商业香水的原料成本，究竟是多少吗？ （图片来源：LE LABO小红书） 03:53  日前，小红书举办了一场线下沙龙，表示其出海业务“redshop”将于今年的6月份正式上线。这一次，小红书将聚焦什么品类？有怎样的玩法？它和抖音的 TikTok Shop 又有怎样的区别呢？在本期节目的上半部分，我们会首先关注这些动向。 （图片来源：redshop_official） 13:11 在节目的后半部分，也就是本期的「热点拆解」中，我们来拆解一份备受瞩目的财报：LVMH 集团的2026年一季度成绩单。备受关注的美妆板块，竟录得 0 增长。声量如此之大的 LV 美妆，究竟发生了什么？这份财报里面，又有哪些值得你关注的亮点，我们都将一一拆解。 （图片来源：LVMH集团财报） 往期内容资讯｜李佳琦宣布暂别直播，欧莱雅40亿欧元正式收购开云美妆 / 第15周 收听所有往期内容，可点击跳转「美周资讯」 时间轴01:34 一瓶香水2830元，Le Labo北京限定凭什么卖这么贵？ 03:53 小红书出海终于落地，Redshop 将于6月上线 06:24 四大主流电商平台Q1美妆卖了1300亿，但护肤品类几乎停滞 08:51 若羽臣3亿全资收购百年护肤品牌奥伦纳素，中国美妆“买全球”再落一子 11:00 中东局势引发开云集团、爱马仕股价暴跌，奢侈品和美妆都“躺枪”了 13:11 【热点拆解】LVMH美妆零增长，千元LV口红也带不动？丝芙兰全球赚钱、中国亏了10亿 【图文笔记】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期「热点拆解」精华图文笔记 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美周资讯送出的精美礼品一份） 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美周资讯」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。 主播何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 Staff内容编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉

    17 min

  5. APR 16

    【情绪】慢品牌，怎么活在快时代?｜雏菊的天空 创始人 菊大

    欢迎来到美妆内行人本周的《感观时代 · 系列特别节目》，在这一周当中我们会连续发布 5 期特别节目，详细讲清楚“感观金字塔”这个新概念的结构和它的五大维度，在每一个维度都和一位品牌创始人做深度拆解。 我们也希望能够借助这 5 场对话，和大家更完整地讲清楚：如何利用感观尽快地升级你的品牌体系和市场营销策略，让你的品牌可以被消费者更好地感知、记忆，并选择。 这是本系列的第五期，我们想聊的维度是“情绪 emotion”。情绪这个词这两年被大家说的很多，情绪价值也是经常被大家提及的一个元素。但是它对于品牌真正意义到底是什么？为什么越来越多的案例都在说：重视情绪价值的品牌在不断取得商业上的成功？ 情绪价值真的不是让人开心一下那么简单，它是对于消费者更深层次的理解和回应，它可以有无限的光谱去细分，也可以通过各种方式去表达和满足。 当我们生活在一个快节奏、高强度、充满不确定性，也很容易被消耗的这样一个时代当中，品牌到底是要再继续制造更多的焦虑，还是给人一点安慰，一点共鸣，让大家买着愿意、用着开心呢？这背后也折射出那些真正能够被长期喜欢的品牌，为什么都在越来越尊重消费者的情绪，也在和消费者建立更深层次的关系？ 所以这一期我们邀请到「雏菊的天空 DAISY SKY 创始人菊大」一起聊：一个慢品牌，是怎么生活在快时代的，以及品牌到底如何能够把情绪从一个抽象的概念，变成消费者真正能够感受到的价值？ 如果你对完整的理论体系感兴趣，也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」公众号，获取本期精华图文笔记与更多行业深度内容。加入美妆内行人的听友社区，和我们深入的交流讨论。 本期嘉宾 菊大Tinakun 雏菊的天空 DAISY SKY 创始人 菊大Tinakun（黄丽琨）是雏菊的天空DAISY SKY品牌创始人之一，曾是一名高校数学老师。她与两位妹妹共同创立了这个科学芳疗护肤品牌，坚持“以精油为核心成分，为都市人实现亲近自然，身心疗愈的生活方式”这一品牌理念，是国货护肤界'慢品牌'的典型代表。 本期主播寒笑｜美妆内行人 主编 Timeline03:13 菊大 & 雏菊的天空品牌介绍 13:39 三姐妹一起创业，现在你们的分工大概是什么样？ 15:38 从淘宝小店到成为一个品牌，你们经历了怎样的变化？ 21:44 你有那种“雏菊的天空已经成年不再是个宝宝”的时刻吗？ 26:18 你们如何对抗，现在市场上汹涌的竞争，坚守自己的“慢节奏”呢？ 32:38 面对混乱的市场，你们如何看清楚未来的道路？ 38:55 从被拒绝带货，到大家热衷于精油产品，市场在近年间发生了怎样的转变？ 42:37 芳疗本身和情绪链接非常紧密，你如何看待当下消费者的情绪？他们处于怎样的状态当中？ 50:45 能不能用一个情绪词，来代表每一款产品线到底是什么？ 54:07 畅想未来，雏菊的天空会有全球化计划吗？你会把它带到哪里？ 56:04 当面对巨大困难时，如何继续保持自己的节奏？ 57:57 做品牌这么多年，有没有哪一刻让你觉得特别值得？ Staff内容编辑：何慕 内容实习：子涵 剪辑实习：miya 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

    1 hr

  6. APR 15

    【叙事】东方文化&传统植萃，新时代语境下的品牌呈现｜宝兰汀 创始人 洪漫

    欢迎来到美妆内行人本周的《感观时代 · 系列特别节目》，在这一周当中我们会连续发布 5 期特别节目，详细讲清楚“感观金字塔”这个新概念的结构和它的五大维度，在每一个维度都和一位品牌创始人做深度拆解。 我们也希望能够借助这 5 场对话，和大家更完整地讲清楚：如何利用感观尽快地升级你的品牌体系和市场营销策略，让你的品牌可以被消费者更好地感知、记忆，并选择。 这一期是本系列的第四期，我们想聊的维度是“叙事 narrative”。在今天这个时代，品牌不是没有内容，品牌只是太容易只提供信息和素材，而没有叙事。 信息是什么？信息是你卖的是什么。叙事是什么？叙事是你为什么存在。信息就很像是食材，而通过叙事才能够加工成一道菜。信息是告诉消费者你的产品为什么有用，但叙事决定了消费者为什么记住你、相信你、认同你。在一个产品越来越丰富、审美越来越卷的一个市场当中。能够让消费者留下印象的，绝对不是某个成分或者理性的数字，而是品牌提供的完整的、连贯的、动人的故事表达。 所以这期节目我们邀请了「宝兰汀 BAOLANTING 创始人洪漫」，聊一聊她作为汉语言文学专业毕业的品牌人，是如何把叙事融入内容体系的？ 如果你对完整的理论体系感兴趣，也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」公众号，获取本期精华图文笔记与更多行业深度内容。加入美妆内行人的听友社区，和我们深入的交流讨论。 本期嘉宾 洪漫Mana 宝兰汀 BAOLANTING 创始人 洪漫Mana，宝兰汀BAOLANTING品牌创始人，15年深耕中国0-1品牌体系；致力于将东方文化美学融合西方品牌语言，打造具备国际化水平的中国美妆品牌系统。 本期主播寒笑｜美妆内行人 主编 Timeline02:27 洪漫 & 宝兰汀 BAOLANTING 品牌介绍 08:42 对于创造价值、服务好具体的消费者，你的答案是要创业做一个品牌吗？ 14:35 作为汉语言文学专业毕业的品牌人，是如何把叙事的逻辑和方法融入品牌内容体系的？ 18:19 叙事到底是如何改变受众的认知的？ 20:31 你是否经历过，从中国故事不太好讲，逐渐到认可，再到被接受的过程？ 31:57 除了时间、地点、人物以外，我们还可以通过哪些方法，去校验我们的叙事做的好不好？ 41:07 “见 100 个人，有 99 个人会拒绝你，你就只需要记住一个 yes 就可以了。” 43:06 你是怎么应对创业压力的？ 48:16 在选择“高文化浓度”的项目的时候，你会更看重转化的数据还是文化资产的积累？ Staff内容编辑：何慕 内容实习：子涵 剪辑实习：miya 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

    52 min

  7. APR 14

    【体验】小工具，如何成为情绪时代的大生意｜Éclatlife 创始人 楚红

    欢迎来到美妆内行人本周的《感观时代 · 系列特别节目》，在这一周当中我们会连续发布 5 期特别节目，详细讲清楚“感观金字塔”这个新概念的结构和它的五大维度，在每一个维度都和一位品牌创始人做深度拆解。 我们也希望能够借助这 5 场对话，和大家更完整地讲清楚：如何利用感观尽快地升级你的品牌体系和市场营销策略，让你的品牌可以被消费者更好地感知、记忆，并选择。 这一期是本系列的第三期，我们想聊的维度是“体验 experience”。体验这个词大家都很熟悉了，但是真正难的是怎么把体验做深、做细和做出差异化。因为今天消费者对产品的要求，早就不是说能用就可以了，而是要从看到它、拿到它、使用它以及使用的过程当中是否满意和有意外的惊喜，再到最后愿不愿意去复购它，甚至是分享它，这个整个的过程到底是不是顺畅的、愉悦的、舒服的，甚至是有一点点被照顾、被看到的感觉？ 一个品牌它到底能不能被选择和喜欢，真的和那些所谓的大词、大数字、大道理没有任何的关系。它只取决于消费者与产品的交互体验过程是否满意和符合预期，甚至是超出预期。 所以这期节目我们和美护工具品牌 「Éclatlife 品牌创始人楚红」，一起去拆解感观时代当中的一个维度：品牌怎么把体验做成价值，做成记忆点，也做成生意的？ 如果你对完整的理论体系感兴趣，也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」公众号，获取本期精华图文笔记与更多行业深度内容。加入美妆内行人的听友社区，和我们深入的交流讨论。 本期嘉宾 楚红 Éclatlife 创始人 楚红是Éclatlife品牌创始人，顶级奢侈品公关的历练与文化研究的洞察，让她能够敏锐捕捉到消费者对“功能＋审美+情绪+仪式感”的多重诉求，致力于打造迈向国际化的专业中国护理工具品牌。 本期主播寒笑｜美妆内行人 主编 Timeline03:44 楚红 & Éclatlife 品牌介绍 04:45 你是怎么想到要做这样一个美护工具品牌？ 08:08 如何跟欧美消费者，解释中式养生哲学（刮痧）的逻辑呢？ 12:14 现在整个美护工具市场是一个什么样的情况？ 16:24 触觉和人的健康之间，有怎样的重要关联？ 19:08 产品的核心卖点，在哪里得到了市场的验证？ 20:43 当消费者看到这样一个品类出现时，他们给你的反馈是什么？ 22:27 你的品牌主要服务什么人群？ 24:38 之前在时尚行业的方法论，哪一些在美妆行业也奏效？ 28:03 在线下场景中，如何让消费者收获丰盈的体验感？ 37:08 功能性产品的品牌如何打造品牌溢价？ 40:08 东方产品西式表达：用国际语言讲中国故事，你们是怎么做的？ Staff内容编辑：何慕 内容实习：子涵 剪辑实习：miya 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

    45 min

  8. APR 13

    【场景】新场景下品牌如何把“感觉"做成商业价值｜Towild至外 创始人 文木

    欢迎来到美妆内行人本周的《感观时代 · 系列特别节目》，在这一周当中我们会连续发布 5 期特别节目，详细讲清楚“感观金字塔”这个新概念的结构和它的五大维度，在每一个维度都和一位品牌创始人做深度拆解。 我们也希望能够借助这 5 场对话，和大家更完整地讲清楚：如何利用感观尽快地升级你的品牌体系和市场营销策略，让你的品牌可以被消费者更好地感知、记忆，并选择。 这一期我们想聊的是“场景 scene” 这个词。什么叫场景呢？场景绝对不是简单换个包装，拍几张氛围图那么简单，而是品牌到底有没有能力让消费者在一个具体的生活场景当中，真的知道你为什么适合我？我在什么样的空间里需要你？你又会在什么时刻进入到我的生活？ 它是时间和空间的一种双重坐标，但你永远不要指望着你的产品摆在那，消费者自己就能意识到他为什么需要你。很多时候他买的，其实是一种使用你的画面，一种感觉，一种生活方式。甚至是因为用了你，他成为了一种想象中更好的样子。 所以这期节目我们邀请到了「至外To Wild 创始人 文木」和大家一起聊聊：当一个品牌抓住了新的生活场景，他是怎么把感观变成真实的商业机会的？ 如果你对完整的理论体系感兴趣，也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」公众号，获取本期精华图文笔记与更多行业深度内容。加入美妆内行人的听友社区，和我们深入的交流讨论。 本期嘉宾 文木 至外 To Wild 创始人 文木是至外品牌创始人，同时也是上海觉之设计品牌创始人，深耕户外美学与香氛个护领域，擅长将自然美学注入产品灵魂，探索高溢价品牌的打造路径。 本期主播寒笑｜美妆内行人 主编 Timeline02:15 文木 & 至外 To Wild 品牌介绍 05:38 至外品牌的目标人群很聚焦（户外），那你们会不会在获客或者市场规模的扩大上会遇到一些困扰？ 08:19 如果现在创业，你会不会建议大家去选那种“大品牌看不起，小品牌做不到”的市场？ 13:29 作为品牌运营者，你是怎么挖掘到不同场景的产品需求的？ 23:51 引导至外品牌开品逻辑，让你印象最深的消费者留言是什么？ 31:07 你的线下门店场景是怎么做的？ 41:32 你怎么看，做品牌上来第一件事就“开私模”这种现象？ 47:46 至外品牌从户外场景切入，你是怎么判断这是一个真实且可持续的需求，而不是一个被场景美化出来的短期机会？以及你是怎么把户外从画面，做成产品力、组织力和长期品牌力的？ Staff内容编辑：何慕 内容实习：子涵 剪辑实习：miya 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

    53 min
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