バタフライシフト 〜変容デザインの現場から〜 | Butterfly Lab

Butterfly Lab ／ システミックデザイナー 松村 大貴
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小さな変化が社会を動かす。『バタフライシフト 〜変容デザインの現場から〜』は、トランジションデザインやシステミックデザインの実践者たちとともに、社会がどのように変わっていくのかを探る番組です。 Butterfly Lab 株式会社 https://butterflylab.org/

  1. 12h ago

    システム思考で社会を変える——Butterfly Labの活動とAIソリューション開発について

    「問題をバラバラに解くのではなく、つながりごと見る」——それがシステミックデザインの出発点です。 今回は、バタフライラボの活動紹介回。国際カンファレンスへの登壇、クラフトビールを使ったまちづくりワークショップ、そしてAIを活用したツール開発まで、松村が現在進めているプロジェクトをアーシャが掘り下げます。 🌎 国際カンファレンスへ｜メキシコのTransition Design Conference、システミックデザイン系のRSDに採択🍺 クラフトビール×トランジションデザイン｜東京駅周辺で、ビールを醸しながら街の未来を共創する🔄 システム思考とは何か｜ロジカルシンキングとの違い、ウィケットプロブレム（厄介な問題）へのアプローチ🛠️ 開発中のAIツール｜ワークショップの対話から問題構造を自動ビジュアライズ、ストーリーテリング、類似事例の発見まで「誰もがシステミックな視点を持てる社会へ」——バタフライラボが目指す未来とは。 システム思考 /システミックデザイン /トランジションデザイン /社会変容 /行動変容 /ワークショップ /AIツール /まちづくり /住民主体 /クラフトビール /共創 /ウィケットプロブレム /レバレッジポイント /エシカル消費 /社会課題 /変容デザイン /国際会議 /メキシコ /ローカルイノベーション /スタートアップ 番組MC：磯野 アサ（Asha Isono）、松村 大貴（システミックデザイナー／Butterfly Lab 代表）⁠⁠⁠https://note.com/mattsun⁠⁠⁠ Butterfly Labへのお問い合わせ・ご連絡はこちらから ⁠⁠⁠https://butterflylab.org/

    32 min

  2. May 27

    プレイフルさが社会を変える？ 行動変容・コミュニティ・エシカル消費をつなぐデザインとは

    個人の行動が変わると、社会は変わるのか？ 今回は、真鶴のローカル食文化体験や逗子の映画祭ボランティアなど、身近な経験を入り口に、行動変容と社会変容のつながりをじっくり考えます。 松村が執筆中の著書の問いでもある「個人の変化と社会の変化は、実は同じひとつの連続体なのでは？」という仮説を軸に、コミュニティの役割、外部者とローカルの関係性、そしてプレイフルさが持つ力まで、幅広く探求した回です。 🌊 GWの体験から｜真鶴の漁港・銭湯・釜炊きご飯。身体で感じることがビジョンをつくる🔄 行動変容と社会変容はつながっている｜その間をつなぐのが「コミュニティ」という存在🌍 外部者とローカルの関係性｜コスタリカのエコビレッジ事例から考える「補助線を引く」役割🎪 祭り・儀式・ゲームの力｜非日常が心のブレーキを外し、はじめての行動を引き出す☕ エシカル消費の入り口設計｜逗子コーヒーやお土産グッズから考える「いつの間にか巻き込む」仕掛け バタフライシフト /ポッドキャスト /行動変容 /社会変容 /トランジションデザイン /コミュニティオーガナイジング /プレイフルネス /まちづくり /フェアトレード /エシカル消費 /ローカルファースト /真鶴 /逗子 /コスタリカ /エコビレッジ /儀式とデザイン /ウェルビーイング /サステナビリティ /社会課題 /変容デザイン /お土産マーケティング /リビングラボ /トランジションタウン /地域おこし /慶應SFC 番組MC：磯野 アサ（Asha Isono）、松村 大貴（システミックデザイナー／Butterfly Lab 代表）⁠⁠https://note.com/mattsun⁠⁠ Butterfly Labへのお問い合わせ・ご連絡はこちらから ⁠⁠https://butterflylab.org/

    48 min

  3. Apr 30

    戦争が当たり前ではない世界のためにできることは？（後編）

    今まさに起きている戦争を止める力は、私たちには足りないかもしれない。でも、これから起きていく戦争を少なくすることなら、自分たちにも考えられることがある——そんな視点から、後編では未来を向いた対話をしました。 ウクライナのデザイナーが立ち上げた靴下ブランドで働くアサの体験談、不確かな未来への向き合い方、そして「戦争が当たり前ではない世界」をつくるために自分たちが積み上げられることとは何か。正解のない問いを、対話しながら考えた後編です。 ※引き続き、戦争の専門家や国際政治の研究者としての発言ではありません。むしろ、専門的な分析は専門家に委ねながら、私たちのような立場の人間が何を感じ、何を選び、どう生きていくかという問いを、正直に話しています。

    45 min

  4. Apr 30

    僕たちは戦争とどう向き合えるか？（前編）

    ロシアのウクライナ侵攻から4年。中東情勢も深刻化するなか、いつの間にか「また戦争のニュースか」と感じてしまう自分に気づく瞬間がある。今回のバタフライシフトでは、今だからこそ話したい「戦争」というテーマに向き合いました。 ガザを描いたドキュメンタリー映画との出会い、戦争のニュースに「慣れていく」自分への怖さ、経済への影響を理由に関心を持つことの功罪、「他人事にしきれない」という感覚——答えのないまま、2人が言葉にした前編です。 ※2人とも専門家ではなく、適切な分析や政治的な解説ができるわけではありません。それでも、2026年の春にこの世界で生きている自分たちが、今の戦争に対して何を感じ、どう考えているかを正直に残しておきたいと思いレコーディングしています。

    30 min

  5. Apr 30

    Z世代って何者？ 当事者と上の世代が語る、世代論の功罪とつながりの可能性

    「Z世代代表として、一言どうぞ」——そう言われたとき、あなたはどう感じますか？ 今回は、Z世代当事者のアーシャと、ミレニアル世代の松村大貴が「Z世代」というラベリングについて本音で語り合います。社会課題や環境活動に関わるなかで感じる違和感、企業や行政による若者の「消費」問題、そして世代をまたいで協働することの難しさと可能性まで、2つの世代の視点からぐるりと考えます。 今回のトピックはこちら。 🏷️ Z世代というラベルへの違和感｜同じ大学生でも価値観はバラバラ。「私がZ世代を代表していいのか？」📚 企業・行政による若者の消費問題｜原稿を読まされる"若者代表"、Z世代マーケティング本の増殖……🤝 世代でくくることのメリット｜連帯しやすさ、私たち意識、行動変容への活用可能性🧵 縄の比喩で考える世代論｜キム・インゴルドの思想から。世代は断絶じゃなく、より合わさった一本の縄🔄 世代交代と社会変容｜2050年の50代は今の50代とは別人。トランジションの設計に世代変化をどう組み込むか🌉 世代間協働の課題と希望｜NPOの後継者不足、新旧のやり方のギャップ、そしてこのPodcast自体が接続点に「世代の差よりも個人差の方が大きい」を前提にしながらも、それでもなお世代というものをどう活かすか。答えの出ない問いを、2人でじっくり探求します。 Z世代 ／ミレニアル世代 ／世代論 ／世代間対話 ／若者と社会 ／社会課題 ／行動変容 ／コミュニティ ／サステナビリティ ／まちづくり ／フェアトレード ／環境活動 ／トランジション ／NPO ／NGO ／若者の声 ／ダイバーシティ ／世代交代 ／変容デザイン ／大学生 ／逗子 ／ローカルアクション ／ソーシャルチェンジ ／対話 ／価値観 番組MC：磯野 アサ（Asha Isono）、松村 大貴（システミックデザイナー／Butterfly Lab 代表）⁠https://note.com/mattsun⁠ Butterfly Labへのお問い合わせ・ご連絡はこちらから ⁠https://butterflylab.org/

    25 min

  6. Apr 30

    （後編：ポートランド・中米）世界10カ国を巡った休学留学 〜サステナブルな街づくりを現地で学ぶ〜｜磯野アサさん

    前回のヨーロッパ編に続き、磯野アサさん（アーシャ）がポートランドと中米（ニカラグア・コスタリカ）での体験を語ります。今回からはアーシャが正式にMCとして参加し、松村大貴との2人体制でお届けします。 高校生の頃から「絶対行きたい」と憧れ続けた街・ポートランド。環境先進都市のキラキラしたイメージと、コロナ後の現実のギャップとは？ そして旅の最後を締めくくった中米では、消費国ではなく生産国の視点からフェアトレードを体感。10ヶ月の旅の集大成となる気づきが語られます。 今回のトピックはこちら。 🇺🇸 ポートランド／ホームステイ｜3回の引っ越し、食生活ショック、ドラッグ合法化のリアル🏙️ ポートランドの街づくり｜20分徒歩圏都市、ネイバーフッド文化、ローカルファースト、量り売りショップ🎨 ポートランドの文化｜ファーストサーズデー、ファーマーズマーケット、Keep Portland Weird🎓 ポートランド州立大学｜コミュニティオーガナイジング、資本主義vs脱成長のディベート、地域通貨のプレゼン🇳🇮 ニカラグア｜英語ゼロの空港、火山ツアー、フェアトレードコーヒーの生産地へ🇨🇷 コスタリカ｜「中米の奇跡」の実態、プラ・ビーダの国民性、フェアトレードタウンでのフィールドワーク「進んでいる国のものを直輸入すればいい、という考えは間違いだった」——ヨーロッパ編から続く価値観の変化が、中米でさらに深まっていきます。次回はコスタリカの先住民族ブリブリ族訪問と、エコビレッジの知られざる問題についてお届け予定です。 トビタテ留学JAPAN ／休学留学 ／世界一周 ／留学体験談 ／ポートランド ／オレゴン州 ／サステナビリティ ／まちづくり ／行動変容 ／コミュニティオーガナイジング ／ソーシャルチェンジ ／コミュニティデザイン ／20分徒歩圏都市 ／ネイバーフッド ／ローカル ／シビックプライド ／量り売り ／ファーマーズマーケット ／フェアトレード ／ニカラグア ／コスタリカ ／エコツーリズム ／生物多様性 ／脱成長 ／資本主義 ／地域通貨 ／まちのコイン ／KeepPortlandWeird ／慶應SFC ／大学生の挑戦 ／社会課題 ／PURAVIDA ／中米 ／環境教育 番組MC：磯野 アサ（Asha Isono）、松村 大貴（システミックデザイナー／Butterfly Lab 代表）https://note.com/mattsun Butterfly Labへのお問い合わせ・ご連絡はこちらから ⁠https://butterflylab.org/

    1h 13m

  7. Feb 12

    （前編：ヨーロッパ7カ国）世界10カ国を巡った休学留学 〜サステナブルな街づくりを現地で学ぶ〜｜磯野アサさん

    ゲスト：磯野アサ（Asha Isono） 慶應義塾大学SFC3年生の磯野アサさんをゲストに呼び、文科省「トビタテ！留学JAPAN」の奨学生として2024年10月から約10ヶ月間、世界10カ国30都市を巡った留学体験を語っていただきます。 研究テーマは「行動デザインを通した持続可能なまちづくり」。市民が環境問題や社会課題に楽しく・自発的に取り組むにはどうすればいいか？　その答えを求めて、実際にコミュニティに飛び込み、手を動かしながら学んできました。 今回の前編では、ヨーロッパ7カ国での体験をたっぷりお届けします。 🇳🇱 オランダ・アムステルダム｜服のレンタルショップ、量り売り文化、社会課題の「見える化」🇩🇰 デンマーク・エコビレッジ｜パーマカルチャー農業、ゆるいコミュニティの仕組み、ニワトリの屠殺体験🇩🇰 コペンハーゲン｜コペンヒルでゴミ焼却場の上でスキー。映像では伝わらなかったリアルとは？🇸🇪 スウェーデン｜投票率8割のデンマーク市民が語る「政治参加」のリアル🇧🇪 ベルギー・ブリュッセル｜EU議会への参加、フェアトレードブレックファースト、民主主義ミュージアム🏴󠁧󠁢󠁳󠁣󠁴󠁿 スコットランド〜イギリス｜トランジションタウン運動の発祥地トットネスへ「進んでいる国のものをそのまま日本に持ち込めばいい」という考えが、旅を通じて大きく変わっていく——。現地でしか得られないリアルな気づきが詰まった1時間です。 次回はポートランド・中米（ニカラグア・コスタリカ）編をお届けします！ トビタテ留学JAPAN ／休学留学 ／世界一周 ／留学体験談 ／サステナビリティ ／まちづくり ／行動変容 ／エコビレッジ ／パーマカルチャー ／トランジションタウン ／フェアトレード ／コペンヒル ／アムステルダム ／コペンハーゲン ／ストックホルム ／ブリュッセル ／エジンバラ ／トットネス ／EU議会 ／環境先進都市 ／慶應SFC ／大学生の挑戦 ／社会課題 ／コミュニティデザイン ／サーキュラーエコノミー ／エシカル消費 ／量り売り ／市民農園 ／投票率 ／民主主義 ／ヨーロッパ旅行 ／バタフライラボ 番組MC：磯野 アサ（Asha Isono）、松村 大貴（システミックデザイナー／Butterfly Lab 代表）https://note.com/mattsun Butterfly Labへのお問い合わせ・ご連絡はこちらから https://butterflylab.org/

    51 min

  8. Feb 5

    生命のあしたを耕す。｜髙橋 大輝さん（SPECIES STUDIO）と考える自然・都市・人間とデザイン

    都市育ちの原体験／身体感覚としての自然／デジタル都市への違和感／感覚の喪失／都市と自然のブリッジ／生き心地という視点／クリエイティブと表現／学び直しとしてのデザインとアート／食料自給率への問題意識／まず自分でつくる／畑と自然への接続／Comoris／都会に森をつくる／共生というテーマ／SPECIES STUDIO／生命の明日を耕す／都市という概念とシステム依存／不可視化された命／狩猟・採集という視点／自然と都市の調和点／食べられる森／エディブルマウンテン構想／森と里山の再設計／テクノロジーも生命と捉える視点／反テクノロジーではない立場／スペキュラティブデザイン／あり得る未来の構想 ゲスト：髙橋 大輝（Daiki Takahashi） 新卒で大手通信会社に入社し、法人営業や組織開発に従事。夜間や休日にデザインやアートを学び直す。現在は株式会社ロフトワークにて地方創生プロジェクトや企業の未来ビジョン策定に携わる。プライベートでは、都会に森をつくる「Comoris」やDAOプロジェクトなど、多様な活動にも取り組んでいる。 https://note.com/daikitakahashi Butterfly Labへのお問い合わせ・ご連絡はこちらから ⁠変容デザインラボ Butterfly LabButterfly Lab（バタフライラボ）は、希望の未来をデザインする「変容デザインラボ」です。 butterflylab.org⁠

    21 min
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