あした使える"聴く"ネタ帳 ｜ マーケターの真夜中ラジオ｜ マーケティング

マーケターの真夜中ラジオ（マーケティング情報局）
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この番組はアラフォーマーケター2人が最近気になるトピックを取り上げ、それぞれのマーケ観でマーケティングを掘り下げていきます。最近話題の「ひとりマーケター」をはじめ、情報や知見が少ない中で打ち手を模索する皆さんのヒントになる視点をお届けしていきます。 https://listen.style/p/marketer_radio?gVHydA7q

  1. 6d ago

    第197回：広告・マーケティングにおける「書く」仕事とは？誰に、何のために、どのように書かれるか

    イラストやデザインの仕事と同じく、書く仕事もこの先どうなるのか不透明です。しかし一言で「書く」といっても領域は広く、残るものもあればAIに既に大方代替されている仕事もあります。これからも、そして実はこれまでも実はずっとそうですが、書くとは書く前の「何を書くか」の概念（超）整理が仕事の9割。 AIの台頭によって、1文字0.5円のWebライティングでこの先食べていくことは難しいかもしれません。が、失われる仕事を嘆いてもしょうがないし、そもそも本当に「書く」仕事がしたかったのなら、Webライティングだけでは満足できなかったはず。求めていたのが「気軽に家で稼げる仕事」であれば、他に適切なものを改めて探せばよいだけの話。 というわけで今回は、一括りに語られがちな「書く」という仕事について解像度高く捉えなおしてみる回です。ライターはもちろん、ディレクションする立場の人も知っておくべき区分けについてもお話しています。 ■200回記念！マーケターの真夜中ラジオオフ会 来る200回を記念して、オフ会を11/27（金）に開催します！ まだ若干席に余裕があるので参加希望の方は下記フォームからご応募ください。 ⁠⁠https://forms.gle/R1Tz8GNeowaCyrqq7⁠⁠ ■LINEオープンチャット参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA⁠⁠ 関連記事：広告・マーケティングにおける「書く」仕事とは？誰に、何のために、どのように書かれるか

  2. Oct 17

    第196回:独身者が増えるソロ社会のマーケティング〜Only is not lonely〜

    日本は高齢化社会と言われますが、実は高齢者よりも多いのが独身者。2020年で独身44％、有配偶者56％と言われています。 「ファミリー層」「夫婦2人」が標準モデルの商品・広告が多いですが、独身者に向けたサービス・コミュニケーションが注目されています 紹介した事例 ・はま寿司 ・もぐもぐ配信、晩酌配信 ・星野リゾート「界」の「はじめての温泉ひとり旅」 ■200回記念！マーケターの真夜中ラジオオフ会 来る200回を記念して、オフ会を11/27（金）に開催します！ 一次締切は10/20（火）です。是非、語り合いましょう！ ⁠https://forms.gle/R1Tz8GNeowaCyrqq7⁠ ■LINEオープンチャット参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA⁠⁠

  3. Oct 10

    第195回：事業部目線で考える、AI時代のライティング事情。解決の糸口となる「外付け編集長」の活用.

    これからのAI時代にライティングスキルを活かして活躍しようと思えば、「本質的なディレクション、編集、コピースキル」を磨くしかありません。そして実はこれは、これまで本来磨くべきだった能力と変わっていないものでもあります。アタマを良くして、意志の感度を上げ、抽象化とパッションを両立させるクリエイティブジャンプを身に着ける。 ですがこれらのスキルは自社内で育成するのは容易ではありません。なぜなら、本当にそれがやりたい人は広告代理店やメディアに就職するから。またメディアに入るとコピーライティングの視点が身につかないし、逆も然り。また修行しても能力が発露するまでに10年かかる。だから「外付け編集長」を活用するのが事業部にとって最適解なのです。 経営理念（MVV）から広報・PR、採用広報、マーケのクリエイティブまでをひとつのアタマで一気通貫させる「外付け編集長活用術」について考察してみます。 ■200回記念！マーケターの真夜中ラジオオフ会 来る200回を記念して、オフ会を11/27（金）に東京で開催します！ 一次締切は10/20（火）です。是非、語り合いましょう！ ⁠https://forms.gle/R1Tz8GNeowaCyrqq7 ■LINEオープンチャット参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA⁠⁠ 関連記事：事業部目線で考える、AI時代のライティング事情。解決の糸口となる「外付け編集長」の活用

  4. Oct 3

    第194回:ファクトリーブランド、下請け製造業を生まれ変わらせるブランディング

    下請けだった製造工場が、リブランディングや新しい商品を開発して生まれ変わるファクトリーブランド。 日本にはそういった工場の資産が多く眠っていると思います。 今回は、そんなファクトリーブランドのブランディング、マーケティングについて話します 取り上げた事例 ・老舗水門メーカー、株式会社乗富鉄工 ・藤田金属工業の鉄製フライパン ・岡山県児島のジーンズリブランディング ■200回記念！マーケターの真夜中ラジオオフ会 来る200回を記念して、オフ会を11/27（金）に開催します！ 一次締切は10/20（火）です。是非、語り合いましょう！ https://forms.gle/R1Tz8GNeowaCyrqq7 ■LINEオープンチャット参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA⁠⁠

  5. Sep 26

    第193回：生活者の「なんとなくモヤモヤ」を拭き取る言葉。広告コピーのラベリング効果

    マーケターやコピーライターの重要な仕事のひとつが「ネーミング」ですが、これは商品・サービスの名づけだけではありません。それらの仕事の何倍もやっているのが裏ネーミング＝なんとなくモヤモヤした感情に名前をつけること。そしてスッキリした喜びの瞬間にすかさずブランドを紐づけることで快く記憶してもらう。 感情的なカタルシスを与えると同時に、そのモヤモヤが自社商品・サービスによって「解決可能なものである」という理解が得られ、人生のオプションや手札のひとつとして受け入れてもらえます。 今回は、コピーの「ラベリング効果」について、スニッカーズやDoveのキャンペーン事例を通して紐解いていきます。 ■LINEオープンチャット参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA⁠⁠ 関連記事：生活者の「なんとなくモヤモヤ」を拭き取る言葉。広告コピーのラベリング効果

  6. Sep 19

    第192回:マーケ責任者あるあるを語って、同じ轍を踏まないように広めたい

    マーケ責任者を辞めたあとや引き継いだあとに「宮本さん大変だったんですね」って毎回言われます。 そこで、今回は、マーケ責任者あるあるを語ることで、マーケ責任者の気持ちに思いを馳せながら、エールを送りたいと思いますｗ ■LINEオープンチャット参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA⁠⁠

  7. Sep 16

    【特別編】全員に「やめとけ」と言われた業界で ― それでも水産業を選んだ理由（フィシュル!誕生物語）

    今回は特別企画「挑み手インタビュー」の第三弾です。 挑み手インタビューとは、偏愛と衝動から新しい仕組みを生んだ挑戦者にその秘訣をお伺いしていきます。 今回のゲストは、株式会社ベンナーズ代表の井口剛志さんです ■特集企画「挑み手インタビュー」 偏愛と衝動から新しい仕組みを生んだ挑戦者インタビューとして、組織や業界に新しい仕組みを作り出した方々にお話を伺う企画です。 ■LINEオープンチャット参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA⁠⁠

  8. Sep 12

    第191回：明日を駆動する「アスピレーション」の力。AI時代、意志はインスピレーションの母と

    AIと一緒に業務をしていると、コイツらスゲー優秀だなあと思う一方で「なんでこんなこともできないの？」と思うことがあります。たとえば編集仕事だと記事本文はとっても上手なのに、タイトルがふがふが。何度考えなおさせてもキマらず、結局巻き取ることになる。 AIは情報の発散は得意だけど、逆の集束がどうにもニガテっぽい。多層に入り組んだ大量の情報を「一点」に結晶化（crystallize）させるには高熱の「意志」を必要とするようです。そこが「究極の”こんなもん”仕事術」のプロであるAIではできない領域。「編集力」が改めて注目されている理由もここにあると思います。 AIが進展するにつれて、人間固有の「意志＝アスピレーション」の重要性が増してきます。アスピレーションが発動した時にはじめて、プロジェクトが明日へ駆動する原動力も、困難を打開する知恵＝インスピレーションも生まれる。博報堂やマッキンゼーも注目する概念「アスピレーション」について掘り下げていきます。 ■LINEオープンチャット参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA⁠⁠ 関連記事：明日を駆動する「アスピレーション」の力。AI時代、意志はインスピレーションの母となる

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