В качестве примера, можно взять Прохора Шаляпина, который является постоянным женихом и выводит в свет все новых и новых невест, тем самым, давая возможность девушкам получить пиар. Прохор является примером эффективного пиара, потому что может дать возможность девушке появиться с ним на всевозможных мероприятиях с участием знаменитостей. В чем заключается механизм инструмента «присоединение» ? Берем популярную личность и вас. Соединяем вас вместе и получаем хороший охват. На своем примере могу рассказать, что в прошлом году я делала 3 конференции «Проект Х» . Туда были приглашены эксперты, блогеры, предприниматели для того, чтобы выступить со мной на одной сцене. Что произошло в этот момент? Все выступавшие эксперты собрали на себя свою аудиторию и поделились с другими. По итогу этих конференций, каждый эксперт приобрел себе новую аудиторию и подписчиков, которые пришли возможно посмотреть на одного эксперта, но им приглянулся другой и они подписались на него. Вот именно так работает «присоединение». В своей работе с клиентами, мы очень часто через «присоединение» продвигаем наших клиентов и занимаемся их пиаром. Например: у девушки проходит ретрит в другой стране. Мы подключаем на этот ретрит звезд и популярных блогеров. Они едут на этот ретрит и затем в СМИ мы можем поддерживать следующий инфоповод: «Куда летают отдыхать звезды?», «Куда летают отдыхать популярные люди?». На ретрит к этой девушке в эту страну. И таким образом, у нас в упоминание внутри о девушке и о известной личности, и внимание аудитории, которое следит за тем, куда их любимый блогер отправился отдыхать. В инструменте «присоединение» очень важно учитывать один факт: нужно тщательно рассмотреть, что это за человек, изучить его биографию. Нет ли там каких-то подводных камней? Потому что, когда вы начнёте присоединяться к человеку с плохой репутацией, вы перетяните всю эту репутацию на себя. Далее, продумываем стратегию, через какие инфоповоды мы будем заходить вместе: любовные отношения, мастер-майнд и т.д. Две недели назад я планировала сделать круглый стол с Ириной Хакамадой и другими спикерами. По некоторым причинам его пришлось перенести. Но если анонсировать в СМИ и грамотно все преподнести, то тем самым, я объединяюсь с этими личностями и обретаю определенный охват и статус. И, даже если эти люди еще и упомянут у себя, то это будет как дополнительная реклама и продвижение для вас, и это очень хорошо работает. Так, например, я сейчас вступаю в рекламные интеграции со всеми экспертами, которые были у меня на конференции. Я покупаю у них рекламу, либо меня просто кто-то рекомендует и я получаю очень лояльную аудиторию, которая видит, что мы ранее уже взаимодействовали с их любимым экспертом. А я приглашаю Вас на программу «АЛЬФА», где мы как раз и составляем стратегию продвижения, продумываем интеграции, коллаборации, присоединения и в первую очередь Ваше позиционирование.
