Leader Advocacy

patrice hillaire
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Ce podcast va vous permettre par, des interviews de personnalités de référence dans leur domaine, de mieux appréhender le marketing advocacy qui se développe significativement dans toutes les entreprises depuis quelques années maintenant. Le but avoir les clefs pour développer le potentiel d’influence en ligne des dirigeants et de leur équipe de direction. Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

  1. Leader Advocacy rencontre Nicolas Huguenin

    May 12

    Leader Advocacy rencontre Nicolas Huguenin

    Dans cet épisode, Patrice Hillaire reçoit Nicolas Huguenin, co-fondateur et CEO de Visibrain, l'outil de référence en social listening. Ensemble, ils décryptent les mutations profondes des réseaux sociaux et analysent une étude exclusive menée par Visibrain sur la prise de parole des directeurs et directrices de la communication (Dircoms) sur LinkedIn. 🔍 Ce que vous allez apprendre dans cet épisode :L'évolution du paysage social média : De la stabilité des débuts à l'explosion des formats courts (TikTok) et l'émergence de nouvelles plateformes comme Threads ou Blue Sky.La métamorphose de LinkedIn : Comment le réseau est passé d'un ton corporate très maîtrisé à un véritable média d'influence où l'authenticité prime.Décryptage de l'étude Visibrain : Analyse de la performance de 12 Dircoms de grands groupes (AXA, Orange, BNP Paribas...).Les secrets de l'algorithme LinkedIn : Pourquoi la qualité et le sens l'emportent sur la quantité, et l'importance cruciale des interactions.Employee Advocacy : Comment détecter vos ambassadeurs internes pour multiplier par six l'engagement de votre marque. 💡 Les points clés de la discussion📊 L'étude sur les Dircoms : La fin des "stratèges de l'ombre"Autrefois effacés derrière leurs dirigeants, les Dircoms deviennent de véritables porte-paroles. L'étude révèle que la régularité paye (environ 5 posts par mois), mais que c'est surtout la thématique qui fait la différence. Le sujet roi : La RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises) représente 20 % des discussions sur LinkedIn.L'impact de l'émotion : Le storytelling personnel génère jusqu'à 49 % de réactions supplémentaires par rapport à la moyenne. 🤝 De la Leader Advocacy à l'Employee AdvocacyNicolas explique que la voix humaine porte bien mieux que la voix institutionnelle. L'enjeu pour les marques est désormais de passer d'un seul porte-parole à des milliers, en accordant la stratégie corporate avec l'influence naturelle des collaborateurs sur le terrain. ⚠️ Risques et désinformationAvec la montée de l'IA et la polarisation des opinions, le social listening devient un outil de défense indispensable pour détecter les manœuvres de désinformation et les fake news. 🚀 La bonne pratique à retenir "Humaniser pour engager". Pour réussir sa prise de parole, un dirigeant ne doit pas hésiter à sortir du ton classique pour créer une véritable proximité et de l'authenticité avec sa communauté. 🌟 Dirigeants inspirants cités dans l'épisode : Alexandre Bompard & Aurélien Deffay (Carrefour) pour leur capacité à casser les codes et à rendre la communication accessible et innovante. Lien vers l'étude sur la prise de parole LinkedIn de 12 DirComs de grands groupes -> https://www.visibrain.com/fr/livres-blancs/la-parole-des-dircom-sur-linkedin Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

    39 min
  2. Leader Advocacy rencontre Barbara Marzari

    Apr 28

    Leader Advocacy rencontre Barbara Marzari

    Dans ce nouvel épisode du podcast leaderadvocacy.com, Patrice Hillaire reçoit Barbara Marzari, Directrice de la communication et des stratégies d’engagement chez Sociabble. Forte d'une expérience de plus de 20 ans dans le marketing, notamment chez Renault, Barbara partage sa vision d'un web social en pleine mutation. Nous explorons ensemble pourquoi LinkedIn ne doit plus être vu comme un simple canal de diffusion, mais comme un véritable réseau de crédibilité. Alors que la performance organique des contacts de premier niveau s'essouffle, la visibilité des dirigeants et des créateurs de contenus est en pleine progression. Au programme de cet échange : L’évolution des réseaux sociaux : Pourquoi LinkedIn devient un canal de communication interne à part entière, permettant de s'adresser aux employés avec la même attention qu'aux clients.Leader vs Employee Advocacy : La distinction fondamentale entre l’employé qui amplifie la voix de l’entreprise et le leader qui l’incarne en donnant le cap et la vision.Le défi de l’Intelligence Artificielle : Comment éviter le piège de la « soupe de contenus » (AI slop) générée par l'IA pour préserver un point de vue authentique et intentionnel.Lever les freins psychologiques : Comprendre pourquoi le blocage est souvent émotionnel plutôt que technique, et comment un programme d'advocacy structuré peut rassurer tant les collaborateurs que l'entreprise. Le conseil pratique de l'invitée : Barbara nous livre une astuce simple mais redoutable pour tester l’authenticité de ses publications : la relecture à voix haute. Si cela sonne faux à l'oreille, c'est que le contenu manque de cohérence avec votre identité réelle. Un épisode indispensable pour comprendre pourquoi l’advocacy deviendra, dans les prochaines années, une compétence clé du leadership. À propos de l'invitée : Barbara Marzari est Directrice de la communication chez Sociable, une plateforme SaaS utilisée par des groupes comme AXA, Coca-Cola ou Capgemini pour dynamiser la communication interne et l’engagement des collaborateurs. Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

    39 min
  3. Leader Advocacy rencontre Louis-Marie Durand

    Apr 14

    Leader Advocacy rencontre Louis-Marie Durand

    Résumé de l'épisodeDans cet épisode de leaderadvocacy.com, Patrice Hillaire reçoit Louis-Marie Durand, directeur général de 5e Rue (groupe THE ARCANE), pour décrypter les mutations profondes des réseaux sociaux et leur impact sur la prise de parole des dirigeants. Alors que les plateformes ne sont plus de simples réseaux mais de véritables médias pilotés par l'intérêt et les algorithmes, la simple visibilité ne suffit plus. Louis-Marie Durand nous explique pourquoi le véritable enjeu de la Leader Advocacy est aujourd'hui celui de la crédibilité plutôt que de la simple présence. Découvrez comment transformer la parole d'un dirigeant en un levier stratégique, loin du cliché de "l'homme-sandwich" corporate. Au programme de cet échange : L'évolution des plateformes : Du fil chronologique aux flux "For You", comment les algorithmes et l'IA redéfinissent les règles de l'attention.Le passage du "Quoi" au "Pourquoi" : Pourquoi la singularité et la vision du dirigeant sont les seuls remparts face à la banalisation des contenus générés par l'IA.La Leader Advocacy comme "Sport Collectif" : Comment articuler la parole du CEO avec celle du Comex, des experts et des collaborateurs pour créer une influence cohérente.Les nouveaux défis de l'exposition : Gérer l'immédiateté des commentaires et les risques liés à la sortie de contexte sur des réseaux de plus en plus polarisés. Citations marquantes de Louis-Marie Durand :"Le combat, ce n'est pas celui de la visibilité. Le combat, c'est celui de la crédibilité.""On n'a aucun intérêt à transformer un dirigeant en homme sandwich pour répéter des actus corporate.""La Leader Advocacy est un sport collectif. On joue en équipe : la parole du dirigeant doit s'articuler avec celle du Comex et des experts."Louis-Marie vous conseille de suivre Adam Mosseri le CEO d'Instagram et Julie Chapon CEO de Yuka. À propos du podcast leaderadvocacy.comAnimé par Patrice Hillaire, conférencier et expert en communication digitale, ce podcast décrypte les tendances du marketing advocacy et l'évolution de la parole des leaders en ligne. Pour ne rien manquer : Abonnez-vous sur votre plateforme préférée.Laissez-nous une note et un commentaire pour soutenir le podcast !Suivez l'actualité sur leaderadvocacy.com. Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

    50 min
  4. Leader Advocacy rencontre avec Patrick Bonin

    Mar 31

    Leader Advocacy rencontre avec Patrick Bonin

    Les piliers de la Leader Advocacy : Authenticité, Alignement et StratégieRésumé de l'épisodeDans cet épisode du podcast leaderadvocacy.com, Patrice Hillaire reçoit Patrick Bonin, Directeur Général de l'agence de relations publiques The Line. Ensemble, ils explorent les mutations des réseaux sociaux et la manière dont les dirigeants peuvent aujourd'hui incarner la parole de leur organisation de manière efficace et sincère. Patrick Bonin partage sa vision pragmatique de la communication de dirigeant, en insistant sur l'importance de l'alignement entre les différents canaux de prise de parole et sur la gestion des risques réputationnels liés aux engagements sociétaux. Points clés abordésLe parcours atypique de Patrick Bonin : Ancien élève de l’ENS et spécialiste des économistes anglais du 18e siècle, il explique comment sa formation initiale nourrit son expertise actuelle en relations publiques.La vision des réseaux sociaux : Loin des discours alarmistes, Patrick Bonin voit les réseaux sociaux comme une opportunité exceptionnelle d’ouverture culturelle et d’expression de points de vue variés.Les 3 piliers d'une Leader Advocacy réussie: Avoir quelque chose à dire : Ne pas être un simple gestionnaire, mais porter des messages habités.Cibler ses audiences : Choisir les réseaux où se trouvent réellement les interlocuteurs clés (interne, actionnaires, journalistes, etc.).L'authenticité et la sincérité : Fuir les discours trop lisses ou générés uniquement par IA pour privilégier une voix humaine et incarnée. L'impératif d'alignement : La parole du leader doit être cohérente sur tous les "touchpoints" : de LinkedIn aux conférences de presse, en passant par les séminaires internes et les assemblées générales.Stratégie et pragmatisme : Pour être efficace, un dirigeant doit définir précisément à qui il veut parler, ce qu'il veut dire et quel est l'objectif (l'appel à l'action) recherché.La gestion des risques et l'engagement : Si la prise de parole politique ou sociétale est un levier de visibilité, elle représente aussi un risque de boycott ou de "backlash" pour l'entreprise, nécessitant une réflexion stratégique en amont. Les personnes à suivre Patrick Bonin nous conseille de suivre Sandrin Chauvin de linkedin, Claire Mounier-Vehier cardiologue, Dominique Schelche coopérative U et Nicolas Chabanne (C'est qui le patronn À propos de l'invité Patrick Bonin est le Directeur Général de l'agence The Line. Fort de 20 ans d'expérience, il accompagne les marques, les institutions et les personnalités dans leur communication corporate et la gestion de leur image sur les réseaux sociaux. À propos du podcastLe podcast leaderadvocacy.com, créé par Patrice Hillaire, analyse les tendances du marketing advocacy et décrypte la prise de parole des dirigeants en ligne. Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

    35 min
  5. Leader Advocacy rencontre avec Thomas Rudelle

    Mar 17

    Leader Advocacy rencontre avec Thomas Rudelle

    🎙️ [Leader Advocacy Com] Dark Social & WhatsApp : Le nouveau terrain de jeu des dirigeants ?Comment sortir du bruit ambiant des réseaux sociaux classiques pour créer un lien authentique avec sa communauté ? Dans cet épisode, j'ai le plaisir de recevoir Thomas Rudelle, co-fondateur de l'agence Messaging. Fort de son expérience chez Carrefour, AXA et Generali , Thomas nous explique pourquoi les marques et les dirigeants doivent aujourd'hui s'intéresser de très près au Dark Social (WhatsApp, Telegram, Messenger). Nous explorons ensemble la montée en puissance des chaînes WhatsApp, l'absence d'algorithmes , et comment ces espaces "apaisés" deviennent une alternative sérieuse à la saturation de LinkedIn et X (Twitter). ⏳ Au programme de cet épisode :00:00 – Introduction et parcours de Thomas Rudelle.02:30 – C'est quoi la stratégie conversationnelle ? (WhatsApp, Telegram, RCS) .04:50 – L'évolution des réseaux sociaux : De X à TikTok.07:15 – Pourquoi LinkedIn reste la "colonne vertébrale" de votre stratégie.10:40 – Les chaînes WhatsApp : Comment ça marche techniquement ?.13:20 – Stratégie de contenu : Sondages, notes vocales et viralité.16:00 – Gérer les risques et la modération dans un espace "safe".19:30 – Le format RCS : Le successeur boosté du SMS.22:15 – Quels KPIs suivre sur les messageries instantanées ?.25:40 – 2 leaders à suivre pour leur com' : Donald Trump et Pavel Durov.28:50 – Conclusion et mot de la fin. 🚀 Ce qu'il faut retenir :Le conversationnel est complémentaire : Il ne remplace pas LinkedIn, mais offre un momentum différent, plus direct et sans filtre algorithmique.L'exemple du Brésil : Là-bas, tout passe par WhatsApp. Ce qui arrive en Amérique Latine débarque souvent chez nous quelques mois plus tard.Le luxe de l'absence de commentaires : Sur une chaîne WhatsApp, pas de trolls, pas de "clash", juste du contenu descendant qui favorise une communication institutionnelle sereine. Les personnes à suivre : Donald trumpPavel Durov N'oubliez pas de vous abonner, de laisser un 💬 et de noter le podcast sur votre plateforme préférée pour nous aider à grandir ! ⭐⭐⭐⭐⭐ Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

    45 min
  6. Leader Advocacy rencontre avec Michel Brébion

    Feb 25

    Leader Advocacy rencontre avec Michel Brébion

    🎙️ "Ne vendez plus, influencez !" avec Michel BrebionDans ce nouvel épisode de Leader Advocacy com, Patrice Hillaire reçoit Michel Brebion, Directeur Événementiel et Relations Publiques du groupe MV Group et organisateur de l'événement Intelligence Marketing. À l'occasion de la sortie de son livre intitulé "Ne vends pas, influence", Michel nous livre une analyse sans filtre sur la révolution du marketing B2B et l'urgence pour les dirigeants d'incarner leur marque. 📉 Le constat : Un marketing B2B à bout de souffleMichel Brebion observe un essoufflement des tactiques traditionnelles basées sur l'automatisation et le volume. Saturation et infobésité : Il est devenu extrêmement difficile de capter l'attention des décideurs, un phénomène amplifié par l'usage massif de l'IA.Perte d'authenticité : La course effrénée au nombre de posts sur les réseaux sociaux s'est faite au détriment de la qualité.Complexité du cycle de vente : En B2B, une décision implique désormais 6 à 18 mois de réflexion et entre 6 et 10 parties prenantes. 💡 La solution : L'influence et le "CEO Branding"Pour Michel, la vente ne se joue plus sur un "one-shot" en visioconférence, mais sur la capacité à instaurer une confiance durable. L'impact de l'humain : Un message personnel sur LinkedIn génère trois fois plus d'impact qu'une publication sur une page entreprise.Incarner la valeur : Le dirigeant (ou un leader d'opinion interne) doit devenir un relais de réassurance, apportant une vision haute et des preuves concrètes de son expertise.Au-delà du produit : L'influence passe par la générosité de contenu : études, cas clients et analyses de marché qui aident l'audience à progresser. 🛠️ La "Boîte à outils" du dirigeantComment passer à l'action sans y passer ses journées ? Michel propose une approche structurée : La routine hebdomadaire : Consacrer environ une heure par semaine (par exemple le lundi matin) à sa présence en ligne.L'accompagnement éditorial : Ne pas hésiter à se faire aider par des professionnels pour structurer sa stratégie et rédiger des contenus percutants tout en restant vrai.L'interaction avant tout : Ne pas se contenter de diffuser, mais interagir via les commentaires pour créer de la discussion et de l'aura sur son marché.📚 Références citées dans l'épisodeAu cours de l'échange, plusieurs figures de proue de l'influence et du marketing ont été mentionnées comme sources d'inspiration : Michel-Édouard Leclerc : Pour l'incarnation réussie d'un grand groupe.Justine Hutteau (Respire) : Pour sa capacité à bâtir une influence de marché via son histoire personnelle.Experts B2B à suivre : Olivier Bertin, Yann Leonardi et Stéphane Truphème. Où trouver le livre ? L'ouvrage Ne vends pas, influence est disponible à la Fnac https://tidd.ly/4abU00g ou Amazon  https://amzn.to/4r18o36 Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

    34 min
  7. Leader Advocacy rencontre avec Gilles Prigent

    Feb 3

    Leader Advocacy rencontre avec Gilles Prigent

    Dans ce nouvel épisode du podcast LeaderAdvocacy.com, Patrice Hilaire reçoit Gilles Prigent, CEO de StoryJangle (seule agence française partenaire de contenu LinkedIn), pour décrypter en exclusivité les résultats de la 3ème édition du Baromètre Leader Advocacy portant sur les dirigeants du CAC 40. L’année 2025 marque un tournant majeur : si les dirigeants ont enfin compris que LinkedIn est un levier stratégique, de nombreux paradoxes subsistent entre professionnalisation des contenus et réelle influence publique. Au programme de cet échange : La fin des "reposts" passifs : Les dirigeants délaissent le rôle de simple relais (-13 % de reposts avec commentaires) pour devenir de véritables créateurs de contenus originaux (+6,6 %), signe d'une montée en compétences des équipes.Sortir du "piège interne" : Une annonce classique touche aujourd'hui environ 80 % d'audience interne (collaborateurs). Découvrez pourquoi s'inviter dans le débat public permet de doubler son reach externe et de capter l'attention des journalistes économiques, massivement présents sur la plateforme.Le paradoxe de l'engagement : Si les engagements globaux explosent (+18 %), les dirigeants français peinent encore à générer du débat (1 commentaire pour 34 réactions) par rapport aux influenceurs ou aux leaders américains du Fortune 500, plus "cools" et moins formels.La puissance de la "vision" et du personnel : Seuls 45 % des posts du Top 100 intègrent une dimension de vision, pourtant essentielle pour asseoir sa crédibilité. Gilles revient sur le succès des prises de parole d'Estelle Brachlianoff (Veolia) et Christelle Heydemann (Orange), qui prouvent que la vulnérabilité et le parcours personnel sont des recettes d'engagement ultra-efficaces.Les formats qui surperforment : Pourquoi la vidéo et les mosaïques de photos sont devenues indispensables dans le mix de contenus pour capter l'attention.Un épisode indispensable pour tout dirigeant ou responsable communication souhaitant transformer une présence corporate en une véritable plateforme d'influence. le baromètre est disponible ici Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

    42 min
  8. Leader Advocacy rencontre avec Maud Bandon

    Jan 20

    Leader Advocacy rencontre avec Maud Bandon

    Épisode #20 : De la visibilité à la lisibilité — Repenser la parole des dirigeants en 2026Dans ce nouvel épisode, Patrice Hillaire reçoit Maud Bandon, CEO de Maud Bandon Conseil. Avec plus de 14 ans d'expérience, Maud accompagne les entreprises et les directions de la communication sur les enjeux d'influence, de leadership online et de gestion de crise. Ensemble, ils décryptent les mutations profondes des réseaux sociaux en ce début d'année 2026 et l'impact de l'intelligence artificielle sur la stratégie de Leader Advocacy. Ce que vous allez apprendre dans cet épisode :Le basculement de l'attention à l'intention : Pourquoi les plateformes ne sont plus seulement des lieux de diffusion, mais des moteurs de recherche où l'on vient pour comprendre et décider.Le défi de la "lisibilité" : Comment passer d'une simple quête de visibilité à une parole cohérente et utile qui se mérite dans la durée.L'impact de l'IA conversationnelle : Comment les modèles d'IA redéfinissent la perception des marques et des dirigeants hors du regard public.Le phénomène "parasocial" : Comprendre cette proximité nouvelle avec les audiences et pourquoi la cohérence entre les actes et les paroles est devenue une condition sine qua non de l'adhésion.LinkedIn en 2026 : Pourquoi la baisse du reach organique sur les pages entreprises renforce l'importance stratégique de la voix des dirigeants. Les personnes à suivre : Clarisse Crémer skipper Mathieu Crucq de l'agence Brainsonic   Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

    29 min
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Ce podcast va vous permettre par, des interviews de personnalités de référence dans leur domaine, de mieux appréhender le marketing advocacy qui se développe significativement dans toutes les entreprises depuis quelques années maintenant. Le but avoir les clefs pour développer le potentiel d’influence en ligne des dirigeants et de leur équipe de direction. Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

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