Xplore Marketing

Xplore Marketing
  • 0.0 (0)
  • Marketing
  • Updated Weekly

Добре дошъл в Xplore Marketing – седмичният подкаст, създаден от екипа на Xplora. Време е да изследваме заедно маркетинга по разбираем, интересен и практичен начин. Тук ще получиш конкретни съвети от маркетинг и бизнес практици. Те са от различни компании и агенции, защото всички те имат какво да споделят с теб. Очакваме те, ако искаш да разбереш кои формати и инструменти носят отлични резултати на брандовете в момента. Или искаш да чуеш за тъмната и светлата страна на маркетинга. Или пък да обсъдим колко много предположения има в маркетинга на конкретна компания и как да се валидират.

  1. Xplore Marketing Episode 232: Георги Гавазов "Стратегията на Черноморски улов"

    2d ago

    Xplore Marketing Episode 232: Георги Гавазов "Стратегията на Черноморски улов"

    В епизод 232 на Xplore Marketing Podcast гост е Георги Гавазов - стратегически маркетинг експерт с богат опит в международни рекламни агенции и съосновател на The Other Half, консултантска компания за изграждане на брандове. Говорим за „Черноморски улов“ - марка, която възражда интереса към местните морски продукти чрез специфично стойностно предложение, иновации и автентичен сторителинг. Георги Гавазов ще ти разкаже за неговия професионален път - от следването на комуникации в Берлин и работата в Saatchi & Saatchi до решението да напусне корпоративния свят и да развива собствен бизнес в България. Ще ти е интересно да чуеш от първа ръка предизвикателствата пред производството на истинска храна, системния подход в маркетинга и за ролята на човешката мъдрост в ерата на AI. Какво ще научиш? Как се изгражда устойчива категория в труден сектор като рибните продукти и какви са трите стълба на ефективния маркетинг според модела на The Other Half. 📌 Акценти в епизода От Берлин до София: Защо стратегическото планиране е ключът към успеха и как културният контекст определя кариерата. Мисия „Черноморски улов“: Как един бранд може да промени възприятието за черноморската риба и да създаде нова кулинарна култура. Предизвикателствата на предприемача: Оцеляване по време на локдаун, трудностите при физическата дистрибуция и ръчния труд в производството. The Other Half - Build, Connect, Create са трите направления за изграждане на дългосрочна бранд основа и ефективни маркетингови системи. Marketing Director as a Service: Защо Георги Гавазов и Георги Малчев смятат, че компаниите имат нужда от CMO като външна услуга (fractional Chief Marketing Officer) и как се “тренират” устойчиви екипи. AI в маркетинга: Защо изкуственият интелект не може да замести „мъдростта“ и поемането на отговорност при вземане на решения. Сторителингът като добавена стойност: Как проследимостта на продукта до конкретния рибар и лодка гради истинско доверие. 🕒 Какво ще чуеш в епизода [00:00] Въведение: Маркетинг, пречупен през реален бизнес. [02:11] Личната история на Георги: От правото до рекламната индустрия и завръщането в България. [07:52] Раждането на „Черноморски улов“ и желанието да се докаже разбиране на бизнеса отвътре. [11:46] Защо черноморската риба е подценена и каква е стратегията за нейното налагане. [15:50] Маркетинг критерии за успешен сайт от Сайта на годината: Анализ на онлайн магазина на „Черноморски улов“. [19:14] Производствени драми: Рецепти от нула, липса на консерванти и над 20 проби за един доматен сос. [25:39] Продуктите: Черноморска сьомгова пъстърва и неоценената българска цаца. [29:03] Сторителинг и автентичност: Как да разкажеш история, която не е измислена. [35:04] The Other Half: Системни решения срещу „фигурата на спасителя“ в маркетинга. [43:26] AI в маркетинг и рекламната индустрия: Контекст инженеринг и „слонът в стаята“. [48:04] Екстремна хуманизация: защо несъвършенствата ни правят повече хора. [49:48] Ресурси за учене: Как да курираме своя newsfeed и кои са задължителните книги. [55:05] Съвети за стартиращи предприемачи, и не само за тях. 📚 Полезни ресурси Linkedin на Георги Гавазов https://www.linkedin.com/in/georgigavazov/ Агенция https://theotherhalf.co/ Alchemy на Rory Sutherland - книга за рационализирането на емоционалните решения. Ways of Being на James Bridle https://jamesbridle.com/books/ways-of-being How Brands Grow на Byron Sharp -  как се развиват марките. Нюзлетърът Ad Contrarian на Bob Hoffman за критичен поглед върху индустрията. 10 до 25, Дейвид Йегер - препоръка за разбиране на развитието при младите хора. Бъди за пример като успешен родител - 17 доказани принципа https://badizaprimer.bg/ 🎯 Цитат „Бизнес резултати през маркетинг означава системни решения и надграждащи усилия ден след ден, а не търсене на фигурата на спасителя.“  #XploreMarketingPodcast #TheOtherHalf #BrandBuilding #MarketingStrategy #Entrepreneurship #BlackSeaFish #Storytelling #AIinMarketing

    57 min
  2. Xplore Marketing Episode 231: Валерия Кардашевска "Силата на гласа и сценичната реч"

    May 28

    Xplore Marketing Episode 231: Валерия Кардашевска "Силата на гласа и сценичната реч"

    В епизод 231 на Xplore Marketing Podcast гост е Валерия Кардашевска - доцент в НАТФИЗ по сценична реч и експерт по публична комуникация. Водещият Георги Малчев разговаря с нея за това как гласът може да се превърне в мощен инструмент за въздействие. Ще чуеш как да управляваш емоциите чрез гласа си и защо „гласът е много по-силен от думите“. А знаеш ли какво е темпоритъм и как да го планираш в своя полза? А имаш ли модел, с който да разбереш защо някоя реклама много ти харесва и я запомняш? Нямаш търпение? Ще научиш много полезни практически аспекти на гласовата диагностика, както и за значението на паузите и невербалната комуникация. Ще ти хареса да тестваш и прилагаш напреднали техники като „цветовете на гласа“. Ще научиш как физическата подготовка и дишането променят присъствието ни на сцена и в дигитална среда. 📌 Акценти в епизода Гласът като ресурс: Умението да управляваме гласа си е ресурс, често  недооценен, но ключов за изграждане на доверие. Диагностика на гласа: Анализ на характеристики като тембър, сила, височина и темпоритъм (количество информация за единица време). Магията на паузата: Инструмент, който помага на оратора да осмисли следващата стъпка, а на аудиторията - да възприеме чутото. Цветовете на гласа: Запознаване с палитрата на Чиро Импарато - жълт (игрив), зелен (емпатичен), син (авторитетен) и червен (енергичен) глас. Сценично присъствие: Как движенията и жестовете могат да подкрепят или да „затрупат“ посланието ни. Техника на дишане: Преминаване от физиологично към фонационно дишане за по-спокойна и уверена реч. Упражнението с тапата: Отличен метод за подобряване на артикулацията, използван от професионалистите в НАТФИЗ. Гласът в рекламата: Защо професионалното озвучаване и правилните акценти са критични за успеха на рекламния продукт. 🕒 Какво ще чуеш в епизода [01:00] Въведение и историята на запознанството на Георги и Валерия на събитието Disrupt HR. [03:43] Предизвикателствата на кратките презентационни формати и важността на репетицията. [04:46] Моделът KISS (Keep, Improve, Start, Stop) при самооценка на представянето. [05:51] Първата стъпка: Опознаване и приемане на собствения глас. [08:02] Какво включва гласовата диагностика и как гласът предава психическото ни състояние. [12:18] Ролята на паузата за оратора и аудиторията. [13:22] Практически трик: Пауза преди и след имена, термини или важни акценти. [15:44] Невербални средства [16:34] Лимитите на човешкото внимание [19:24] Овладяване на характеристиките на гласа [21:47] Гласът като инструмент за доверие [24:17] Авторитетният стил на общуване при лекарите като модел за спокойствие. [27:40] Изискванията към хората с публични професии и нуждата от добра техника на говора. [30:01] Законът на Томатис [32:01] Игри с децата за развитие на лицевата мускулатура и артикулацията. [34:40] Прословутата „тапа“: как да я използваме за добра дикция. [35:46] Подготовка на „инструмента“: загрявка на тялото и лицето преди презентация. [43:12] Критика към ежедневния стил и „къдренето“ в съвременните реклами. [45:31] Силата на интонацията [47:10] Ролята на AI в анализа на гласа и неговите ограничения спрямо човешката мъдрост. [52:27] Теория за цветовете на гласа: Жълт (слънчев), Зелен (емпатичен), Син (авторитетен) и Червен (емоционален). [59:08] Икономична употреба на гласово-говорния апарат и позиция на тялото. [1:01:42] Практически упражнения за тестване на гласа в ежедневието. 📚 Полезни ресурси Валерия Кардашевска - https://www.instagram.com/valeriakardashevska/ Чиро Импарато (Ciro Impаrato) - Теория за цветовата гласова палитра. Алфред Томатис - Изследвания върху слуха и гласа. Упражнение с тапа - Използване на тапа от вино за артикулационна тренировка. Епизод с Чефо на Xplore Marketing Podcast Подкастите и дигиталната комуникация - Чефо Епизод 199YouTube · Xplora BG2.10.2025 г. 🎯 Цитат „Едно нещо, за да можеш да го управляваш, първо трябва да го познаваш. Гласът е огромен ресурс, с който ние разполагаме, но често е недооценен.“

    1h 5m
  3. Xplore Marketing Episode 230: Никола Димитров (Никича) "Стъпките за viral съдържание"

    May 21

    Xplore Marketing Episode 230: Никола Димитров (Никича) "Стъпките за viral съдържание"

    В епизод 230 на Xplore Marketing Podcast гост е Никола Димитров (Никича) от The Pact - експерт с близо 20-годишен опит в създаването на видео съдържание, започнал още от Vbox през 2006 г. Той е основател на една от първите инфлуенсър агенции в България, която днес е еволюирала в креативна видео маркетинг агенция с фокус върху viral съдържание и реклами. В разговора с водещия Георги Малчев, Никича разкрива точната наука зад алгоритмите - ще ти харесат практическите валидирани системи за ангажиране на вниманието. Ще знаеш какво е RRS и как да го използваш за увеличаване на TWT. 🙂 И кога да правиш Rehook! Ще научиш защо социалните мрежи не са въпрос на късмет, а на разбиране на валутата на платформите - нашето време и внимание. Ако изгледаш или изслушаш целия епизод ще научиш много за структурирането на видеата, управлението на личния бранд и психологическите тригери, които карат хората да споделят. 📌 Акценти в епизода Валутата на вниманието: Социалните мрежи продават нашето време, затова алгоритмите оптимизират за минути гледане. Царете на алгоритъма: Ключовите метрики за успех са Average View Duration (AVD) и Total Watch Time (TWT) Системата RRS: Как да правим съдържание, което е релевантно (Relevant), припознаваемо (Relatable) и споделяемо (Shareable). Трите шанса за viral: Обяснение на трифазния алгоритъм, който дава последователни опити на видеото да достигне до голяма аудитория. Принципът „Лилава крава“: Използване на неочаквани елементи (Purple Cow) за спиране на скролването. Структура на успеха: Разликата в изграждането на органични видеа (Кукичка -> Сетъп -> Пейоф) и рекламни клипове. Капаните на платформите: Защо медицинските твърдения, финансовите съвети и нелицензираната музика водят до „shadowban” и изтриване на канали. Личен бранд и фокус: Рисковете от липса на ниша и защо „самоизяждането“ на аудиториите пречи на експертното позициониране. Правилото на 100-те видеа: Стратегия за начинаещи чрез методологията Kaizen за постоянно подобрение на всеки детайл. 🕒 Какво ще чуеш в епизода [01:00] Въведение: Никича като ментор за viral и видео съдържание. [02:41] Историята на Никича [05:21] Целта на платформите: Да задържат хората възможно най-дълго. [06:18] Анализ на метриките: Средна гледаемост над 50% като индикатор за вайръл успех. [09:01] Методологията RRS [13:04] Защо не трябва да слагате външни линкове в органичното съдържание. [16:04] Как работи трифазният пуш на алгоритъма [19:27] Етикетите на аудиторията: Как Facebook/Instagram разбират дали съдържанието ви е за маркетолози или за танцьори. [22:58] Личният опит с наказанията на Meta заради „животинки“. [25:47] Дефиниция за „Лилава крава“ в маркетинга по Сет Годин. [28:28] Как да създадете работеща кукичка чрез емоции и нови знания. [20:21] Сетъп и Пейоф [32:06] Техниката Rehook и защо трябва да режете видеата веднага след кулминацията. [34:23] Структура на рекламното видео [36:03] Видео фуния за бранд: Баланс между вайрал „бомби“ и експертно съдържание. [39:30] Психологията на MrBeast [42:58] Забранените теми: Финансови съвети, медицина и опасни каскади. [45:21] Опасността от музикални авторски права [50:48] Фокус върху нишата при личния бранд [53:58] WOW Factors: Крайности, конфликти и пари. [1:02:34] Как да започнете: Приемете, че първите ви 100 видеа ще са кофти. [1:04:32] Експериментиране срещу Експлоатиране в творчеството. [1:10:13] говоренето пред камера като екзистенциално умение в ерата на AI. 📚 Полезни ресурси Никича - https://www.linkedin.com/in/nikoladimitrovtp/ и https://www.instagram.com/nikola.yavorov/ The Pact - агенцията на Никича за видео маркетинг https://thepact.bg/en/ Инструменти: CapCut и Veed за монтаж, Epidemic Sound за лицензирана музика. Книги: „Лилавата крава“ от Сет Годин, „Атомни навици“ от Джеймс Клиър. Вдъхновение: Каналите на MrBeast и Alex Hormozi. 🎯 Цитат „Ако си мислите, че алгоритъмът не ви харесва, просто заменете думата 'алгоритъм' с 'аудитория' и нещата ще станат много по-чисти.“

    1h 13m
  4. Xplore Marketing Episode 229: Хари Аничкин "Вземете парите - теория и практика на успешните продажби"

    May 14

    Xplore Marketing Episode 229: Хари Аничкин "Вземете парите - теория и практика на успешните продажби"

    В епизод 229 на Xplore Marketing Podcast гост е Хари Аничкин - автор на книгата „Вземете парите! Българската книга за продажби“, професионален търговец с над 30-годишен опит и писател на детски приказки. Водещият Георги Малчев разговаря с него за фундаменталните принципи в маркетинга и продажбите, защо няма нищо по-практично от добрата теория и за това как сторителингът помага дори при продажбата на тежка индустриална техника. Ще чуете за Валю, като човек - от Value, като стойностно предложение 🙂 И за силата на детските книжки. Разговорът обхваща пътя на Хари от маркетинговото образование през 90-те до продажбата на над 2 500 машини за принт за външна реклама и създаването на поредицата „Училището е ОК“. Ще научите как да задаваме правилните въпроси, които водят към продукта. И защо истинският успех в продажбите идва, когато давате малко повече от обещаното. 📌 Акценти в епизода Продажбите като процес: 30-те стъпки в професионалния търговски процес, илюстрирани с реални истории от практиката. Силата на теорията: Защо теоретичните модели на Котлър и други класици са всъщност най-практичното знание, базирано на опита. От 4P до 8P: Еволюцията на маркетинговия микс и значението на елементи като производителност, процеси и хора. Техниката „Годеж“: Как да обвържем клиента предварително и да намалим риска от отказ. Справяне с възраженията: Защо възражението всъщност е индикатор за пропуск в предишните етапи на продажбата. Персоната „Валю“: Субективността на стойността (value) и как да използваме конкретни образи за вземане на правилни търговски решения. ✔️ Сторителинг за деца и възрастни: Как принципите от „Граматика на фантазията“ на Джани Родари се прилагат в писането на приказки и в бизнеса. ✔️ Трите типа продажби: Разликата между криминалната, частичната, честната и продажбата с добавена стойност. 🕒 Какво ще чуеш в епизода? [01:00] Въведение и представяне на Хари Аничкин като „търговец в екшън“. [02:26] Представяне на книгата „Вземете парите“ и трите стратегии за продажба на идеи. [04:43] Продажбата като процес от 30 (дори 63) стъпки, а не като еднократен акт. [07:36] Професионалния път: от проучване на 100 рекламни агенции до продажбата на стотици машини за принт. [13:41] Книгите, които оформят мисленето [16:09] Приказките и „Граматика на фантазията“ на Джани Родари - откриване на „матрицата“ за писане на истории. [18:12] Поредицата „Училището е ОК“ , [25:26] Първата фирма „Тинейджър“ и организирането на рок концерти в началото на 90-те. [31:34] Сблъсъкът с практичния маркетинг в строителния сектор и продажбата на „златни мини“. [34:41] Защо няма нищо по-практично от теорията [36:03] Маркетинг 4.0: Фазите Ask, Act и Advocate в дигиталната среда. [38:21] Вечната борба за бюджет между маркетинга и мениджмънта. [41:40] Тактики за старт на продажбата: въвеждащо изречение и задаване на правилните въпроси. [44:15] Историята на персоната „Валю“ и как да моделираме успешни решения. [47:44] Техниката за обвързване „Годеж“ и как да накараш клиента да каже „да“ предварително. [49:31] Техники за справяне с напрежението в работата чрез промяна на средата. [53:16] Възраженията като грешка в процеса и стратегията „отнемане на светкавицата“ на конкуренцията. [56:56] Потребности, нужди и желания [1:00:42] Тайната на успеха: да даваш малко повече от обещаното (overdelivery). [1:02:44] Продажба с преживяване и контекст [1:04:06] Анализ на техниките на Джордан Белфорд и модела на „лупинга“. 📚 Полезни ресурси „Вземете парите! Българската книга за продажби“ от Хари Аничкин.. Поредицата „Училището е ОК“ и „Приказки за Лили Мон и други герои“ - детски книги от Хари Аничкин. Бизнес поредицата на Locus Publishing - книги от Филип Котлър, Джак Ма и Джордан Белфорд. https://locus-publishing.com/product-category/%d0%b1%d0%b8%d0%b7%d0%bd%d0%b5%d1%81/ „Граматика на фантазията“ от Джани Родари. 🎯 Цитат „Няма нищо по-практично от теорията. Теорията ти дава стъпки и знания как и какво да направиш... В маркетинга всички теоретици са практици.“

    1h 9m
  5. Xplore Marketing Episode 228: Джулия Пеева и Габриела Златкова "Животът пред и зад камерата в TikTok"

    May 7

    Xplore Marketing Episode 228: Джулия Пеева и Габриела Златкова "Животът пред и зад камерата в TikTok"

    В епизод 228 на Xplore Marketing Podcast гост са Джулс и Габи от Romanov Media. Те са част от една от водещите агенции в България за създаване на органично вирусно съдържание в TikTok. Джулс е разпознаваемото лице зад десетки брандове с над 20 милиона гледания, докато Габи е човекът зад камерата, отговарящ за видеографията и стратегията. Разговорът разкрива кухнята на мащабното производство на видео съдържание - от заснемането на над 300 видеа месечно до психологията на работата с актьори и клиенти. Ще научиш как се изграждат образи, които създават емоционална връзка с аудиторията, и защо смехът и сторителингът са най-силните инструменти за продажба в платформата. 📌 Акценти в епизода Пътят от нулата до върха на TikTok индустрията в България. Как се организира заснемането на над 300 професионални видеа на месец. Процесът: от анализ на предходни резултати и стратегия до сценарий и креативен брейнсторминг. Ролята на клиента: подготовка, лица, локации и защо първият месец е преломен. Психологията на снимачния процес и как се поддържа висока енергия на сет. Смехът като стратегия: как хуморът провокира допамин и кога „смехът продава“. Технически съвети за микро-бизнеси: светлина, звук и защо качеството влияе на възприятието за бранда. Сторителингът като бъдещ тренд и нуждата от автентично съдържание. 🕒 Какво ще чуеш в епизода [01:00] Въведение в темата за живота пред и зад камерата в TikTok. [02:17] Лицата на брандовете и постигането на над 20 милиона гледания. [03:24] Еволюцията от видеограф към стратегическо управление и социални мрежи. [05:53] Мащабът на производството: над 300 видеа месечно и организацията зад тях. [07:47] Комуникация с клиента и защо е важно планирането 3 седмици по-рано. [10:29] Ангажиментът на бизнеса: лица, бюджети и предизвикателствата с локациите. [13:59] Ролята на „психолози“ на снимачната площадка и управлението на енергията. [18:01] Справяне с логистични проблеми и промени в сценария в последния момент. [19:52] Балансът между бранд присъствие и забавление: лица над лога. [22:36] Защо скетчовете работят? И кейс стъди за роклята с 60 скрийншота за ден. [26:40] Бързата еволюция на TikTok спрямо Facebook и промяната в потребителското поведение. [29:45] Изграждане на емоционална връзка чрез повтарящи се образи. [34:57] Важността на първите 3 секунди и психологическите „кукички“ във видеото. [37:29] Работата с професионални актьори в TikTok и сблъсъкът на светове. [44:38] Цялостната екосистема на бизнеса: защо сайтът трябва да е готов за TikTok трафика. [47:28] Топ 3 съвета за техника: светлина, локация и постоянно учене. [51:22] Митът за професионалното качество и гледаемостта. [52:10] TikTok vs. Instagram Reels vs. YouTube Shorts: разлики в съдържанието. [56:58] Сторителингът и синематик усещането като бъдеще на платформата. 📚 Полезни ресурси Габриела Златкова - https://www.instagram.com/gabriellazlatkovvaa/ и https://www.linkedin.com/in/gabriela-zlatkova-03b90233b/  Джулс - https://www.instagram.com/doitlikeagangsta/ Romanov Media - Агенция за TikTok видео съдържание romanovmedia.com 🎯 Цитат "На хората им е писнало от реклами... Със скетча ти караш човека да чувства емоция, ти го разсмиваш. И колкото повече емоция има, толкова по-ангажиран е той с бранда."  #XploreMarketingPodcast #TikTokMarketing #ViralContent #RomanovMedia #VideoProduction #Storytelling #ContentStrategy #DigitalMarketing Bulgaria #SocialMediaGrowth

    1h 2m
  6. Xplore Marketing Episode 227: Мартин Захариев "Правни аспекти в маркетинга и технологиите в ерата на AI"

    Apr 30

    Xplore Marketing Episode 227: Мартин Захариев "Правни аспекти в маркетинга и технологиите в ерата на AI"

    В епизод 227 на Xplore Marketing Podcast водещият Иван Пантелеев разговаря с проф. Мартин Захариев - преподавател в УниБИТ и съдружник в адвокатско дружество „Димитров, Петров и Ко.“. Проф. Захариев е един от първите експерти в България с докторска степен по автоматизирано профилиране и притежава богат опит в дигиталното право още отпреди въвеждането на GDPR. Ще чуеш за ключовата роля на правния консултант в процеса на дигитализация, защитата на личните данни като стратегическа инвестиция и правните предизвикателства при внедряването на изкуствен интелект. Ще разбереш как бизнесът може да превърне регулациите в конкурентно предимство и кои са най-честите правни капани на българския пазар. 📌 Акценти в епизода Модерният правен консултант: Задачата му не е просто да каже дали нещо може, а как бизнес целите да бъдат постигнати по законен начин. Той трябва да превежда тежките регулации на достъпен език. GDPR като инвестиция, а не разход: За малките компании защитата на данните е дългосрочен стратегически актив, който е от решаващо значение при привличане на инвеститори или продажба на бизнеса. Човешкият надзор над AI: Изкуственият интелект е инструмент, но крайните решения и отговорността трябва да останат в ръцете на хората. Етичните и субективни преценки не трябва да се делегират изцяло на машините. Правната рамка на AI Act: Как да класифицираме риска на нашите AI решения и кои практики са абсолютно забранени (например разпознаване на емоции в образованието)? Локализация на данните: Защо за европейския бизнес е препоръчително да използва сървъри в рамките на ЕС и какви са инструментите за легален трансфер на данни извън Съюза? Топ 3 правни проблема в България: Неправомерно използване на съгласие, грешки при видеонаблюдението и липса на готовност за реакция при изтичане на данни (data breaches). 🕒 Какво ще чуеш в епизода [00:00] Въведение в темата за правната рамка и личните данни в B2B. [01:36] Пътят на проф. Мартин Захариев - от автоматизирано профилиране до дигитално право. [07:21] Промяна в ролята на правния консултант в технологичната ера. [12:24] Как бизнесът да извлече добавена стойност от правния експерт? [16:15] Прилагане на GDPR в малкия и средния бизнес - приоритети и риск-базиран подход. [21:23] Ролята на DPO (длъжностно лице по защита на данните) като мост между мениджмънта и експертите. [28:37] Основни критерии и правни принципи при внедряване на AI решения. [34:10] Облачни услуги и съхранение на данни - ЕС срещу трети страни. [41:08] Персонализация, легитимен интерес и либерализация на правилата за „бисквитките“. [43:21] За какво проверява Комисията за защита на личните данни в България? [48:32] Информационната сигурност като стратегическо решение за всяка компания. [55:30] Полезни източници на информация за бизнеса и експертите. [58:35] Бъдещето на дигиталните права - национална сигурност и здравни данни. 📚 Полезни ресурси Linkedin профил на проф. Мартин Захариев https://www.linkedin.com/in/martinzahariev/  Privacy теми в блога на „Димитров, Петров и Ко.“ https://www.dpc.bg/bg/home Европейски комитет по защита на данните - водещи насоки и примери на европейско ниво https://european-union.europa.eu/institutions-law-budget/institutions-and-bodies/search-all-eu-institutions-and-bodies/european-data-protection-board-edpb_bg Сайт на Комисията за защита на личните данни - информационни бюлетини и годишни доклади за практиката в България https://cpdp.bg/ 🎯 Цитат „Задачата на правния консултант не е да каже дали може или не може, а как това, което бизнесът иска, да бъде постигнато по законен път. GDPR съответствието не са документи, а практика. Най-добрите документи в чекмеджето не спасяват бизнеса от риск. #XploreMarketingPodcast #GDPR #AIAct #PersonalData #LegalTech #DigitalLaw #DPO #InformationSecurity #BusinessGrowth #LegalConsulting

    1h 8m
  7. Xplore Marketing Episode 226: Никола Ликов и Александра Тодорова "Силата на общността и на ЕХА събитията"

    Apr 23

    Xplore Marketing Episode 226: Никола Ликов и Александра Тодорова "Силата на общността и на ЕХА събитията"

    В епизод 226 на Xplore Marketing Podcast гост са Никола Ликов и Александра Тодорова - ключови двигатели зад The Bridge и The Bridger Network. Никола е сериен предприемач и основател на общността, а Александра е партньор, фокусиран върху екзекуцията и оперативното управление. Освен това двамата са двойка в живота и като подарък за феновете на подкаста - на края на епизода ще чуете как да направите общите ви мигове и събития незабравими, Разговорът изследва как се изгражда устойчива екосистема от успешни българи по света, базирана на културата „give back“ и „pay forward“. Ще чуете историята на The Bridge - от първото събитие за 80 души през 2021 г. до превръщането му в глобална мрежа с над 15 събития в градове като Рияд, Дубай, Цюрих и Виена. В епизода разглеждаме темите за доверието като валута на бъдещето, важността на автентичните човешки отношения в ерата на AI и философията винаги да създаваш „впечатляващи“ преживявания, които надскачат очакванията. 📌 Акценти в епизода Генезисът на The Bridge и мисията за свързване на българската диаспора с местната екосистема. Защо не можеш да си купиш билет за The Bridge, а само да бъдеш номиниран? Създаване на The Bridger Network - платформа и общност, която работи 365 дни в годината. Дигиталната карта на българите по света и как технологията улеснява връзките. Философията „There is no no“ - как да превърнеш невъзможното в реалност чрез итерации и любов. Балансът между сторителинг и екзекуция в изграждането на бранд. Социалното въздействие и даренията за каузи като фондация „Димитър Бербатов“ и „Тук-Там“. Личната история - как се организира впечатляващо предложение за брак . 🕒 Какво ще чуеш в епизода [00:00] Въведение и емоционалният контекст на гостите. [01:02] Как стартъп екосистемата събира Никола и Александра през 2022 г.. [02:38] Първото събитие през 2021 г. и дефиниране на проблемите в средата. [05:58] Липсата на култура за взаимна помощ и как The Bridge я променя. [07:53] Критерии за подбор на „exceptional“ хора [08:31] Еволюцията от събитие към глобална общност [11:22] 15 събития по света и създаване на мобилно приложение и карта . [14:43] Изграждане на устойчива и независима организация. [16:02] Магията на впечатляващите моменти [18:35] Тайните съставки: Любов, доброволчество и резултат [20:10] „Няма не“ - преодоляване на невъзможни финансови и физически граници. [22:20] Интегриране на гения на другите [24:32] Скъсяване на времето между идея и изпълнение. [25:10] Спортната дисциплина като бизнес предимство [32:15] Силата на автентичния сторителинг [33:40] Реинтеграция на диаспората [35:20] Кейс стъди: Живко от Чикаго – как един успял „Unicorn“ предприемач открива българската екосистема чрез личен контакт в Саудитска Арабия . [41:10] Патроните на мрежата – ролята на Андрей Бъчваров и Павлина Янакиева за доверието в The Bridger Network . [46:40] Функционална срещу социална стойност [50:50] Офлайн фокусът в ерата на AI – защо автентичните човешки срещи стават все по-дефицитни и ценни. [54:20] Урокът от „провала“ на платформата – защо общността предпочете WhatsApp и как екипът се адаптира към нуждите на потребителите . [59:15] Хипер-персонализация – използването на CRM и различни канали за индивидуална грижа към всеки член. [1:01:03] Сторителингът на живо: Предложението за брак в Белград, включително и с 10 глави от общата история . [1:15:30] Доверието и репутацията като ключови фактори в новия свят. 📚 Полезни ресурси The Bridger Network - глобална общност на предприемачи https://thebridgernetwork.com  Тук-Там - платформа за българите с опит в чужбина https://tuk-tam.bg/ Фондация „Димитър Бербатов“ - подкрепа за талантливи деца https://dberbatov.org/ 🎯 Цитат Тайната е … любов. The Bridge започна не като бизнес, а като инициатива, правена с много любов, доброволен труд и желание да оставим България по-добро място, отколкото сме я намерили.  В свят, в който AI ще поеме много индустрии, последното нещо, което остава ценно, са човешките отношения и доверието.

    1h 5m
  8. Xplore Marketing Episode 225: Христо Петков "Stinky Socks - завладяване на световна пазарна ниша"

    Apr 16

    Xplore Marketing Episode 225: Христо Петков "Stinky Socks - завладяване на световна пазарна ниша"

    В епизод 225 на Xplore Marketing Podcast гост е Христо Петков - бизнес директор в творческата агенция Next DC и съосновател на глобалния бранд за чорапи Stinky Socks. Акцент са общността и изживяването - по правилния начин. Христо споделя вдъхновяващата история за това как една нишова марка, родена в България, успява да пробие на световния пазар и да се наложи в над 700 магазина на най-голямата верига за специализирани стоки в САЩ - Zoomiez. Разговорът обхваща темите за изграждането на общности, силата на историята зад бранда (storytelling), предимството да бъдеш „underdog“ (аутсайдер) и защо бъдещето на маркетинга принадлежи на преживяванията (experiential marketing). Ще научиш и как работи в световен мащаб дигиталният маркетинг - инфлуенсъри, имейл маркетинг и, разбира се, онлайн магазин на успешен български бранд. Ще научиш как с начален капитал от едва 2 500 евро се изгражда разпознаваема марка в Япония, САЩ и Европа. Ще разбереш и как Next DC създава интерактивни инсталации за световни гиганти като Twitter и Lucid Link за Adobe Max Conference в Лос Анджелис. 📌 Акценти в епизода От 2 500 евро до 700 магазина в САЩ: Пътят на Stinky Socks и значението на търпението. Общността над продукта: Защо „Stinky Family“ е по-ценна от самия дизайн на чорапите? Born in Bulgaria, raised in the world: Как произходът от Източна Европа се превръща в уникално предимство пред американските конкуренти? Маркетинг чрез преживявания (Experiential): Кейс стъди за Twitter на Dmexco и Adobe Max в Лос Анджелис. Ефективни канали за продажба: Защо нюзлетърите конвертират по-добре от социалните мрежи в момента? Устойчивост и ресурси: Философията за продукти без пластмаса и отговорното потребление. ShapeShift Festival: Как се обединява ноу-хау от коренно различни индустрии за провокиране на любопитството? Личен баланс и родителство: Как разбирането на детското поведение помага в бизнеса и комуникацията? 🕒 Какво ще чуеш в епизода: [00:00] Въведение [01:38] Позициониране на световния пазар [02:56] Философията на „Stinky Family“: [03:58] Пътят към Zoomiez [05:02] Културният шок в Сиатъл [07:35] Спечелване на доверието чрез историята за произхода от България [08:32] Да бъдеш „Underdog“ срещу гиганти като Stance  [10:22] „Born in Bulgaria, raised in the world“ [11:42] Маркетинг на дестинацията [14:31] Началото: С 2 500 евро, вдъхновение и логистика [16:42] Продуктов дизайн [18:52] Управление на растежа [21:21] Пазарни различия [23:27] Нови хоризонти [26:35] Събития или дигитална среда [27:55] Силата на нюзлетъра и персонализираната комуникация [29:51] Логистика и емоция [31:00] Лоялност без граници: Историята на Лара от Минесота [33:38] Next DC и конкуренцията на международната сцена [36:01] Щандът на Twitter на Dmexco [38:30] Lucid Link за Adobe Max Conference в Лос Анджелис - как хората чакат 50 минути за персонализирана торбичка  [41:15] Инсталацията „Aurora Feast“: Свързване на всички сетива в една среда  [43:00] Бъдещето на рекламата: Защо Experiential маркетингът е незаменим  [45:30] Ролята на AI: Инструмент за автоматизация, но не и за човешки фактор  [47:00] Лична отговорност и устойчивост: Историята за 7-годишната бутилка за вода  [50:00] ShapeShift Festival: Търсене на провокация и любопитство извън рекламата  [53:00] Ресурси и препоръки: Д-р Беки и парадигмата за “добри по душа” [54:10] Послание за финал: Нуждата от чувство за общност и взаимопомощ в България 📚 Полезни ресурси Linkedin на Христо Петков https://www.linkedin.com/in/hpetkov/  Stinky Socks https://stinkyfamily.com/ Next DC https://next-dc.com/ ShapeShift Festival https://shapeshiftfestival.com/ Д-р Беки Кенеди - автор на книги за родителство и поведенческа психология - Добри по душа Masterclass.com - платформа за онлайн обучение. Джона Бъргър, автор на книгата Катализатор  🎯 Цитат Родени в България, отгледани по света от Stinky Family. Историята ни е по-ценна от самия продукт. Experiential е бъдещето, защото потапяш човека в своята среда и той остава с бранда за много по-дълго.

    56 min
See All (233)

Trailer

About

Добре дошъл в Xplore Marketing – седмичният подкаст, създаден от екипа на Xplora. Време е да изследваме заедно маркетинга по разбираем, интересен и практичен начин. Тук ще получиш конкретни съвети от маркетинг и бизнес практици. Те са от различни компании и агенции, защото всички те имат какво да споделят с теб. Очакваме те, ако искаш да разбереш кои формати и инструменти носят отлични резултати на брандовете в момента. Или искаш да чуеш за тъмната и светлата страна на маркетинга. Или пък да обсъдим колко много предположения има в маркетинга на конкретна компания и как да се валидират.

Information

  • Creator
    Xplore Marketing
  • Years Active
    2023 - 2026
  • Episodes
    233
  • Rating
    Clean
  • Copyright
    © Xplore Marketing
  • Show Website
    Xplore Marketing