Oltre il titolo

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In questo podcast di Disclosers, agenzia di PR e Media relations, ci immergiamo nelle dinamiche della comunicazione, del marketing e dei media. Navighiamo insieme a imprenditori, imprenditrici, manager e giornalisti/e di spicco per esplorare buone pratiche, casi di successo, storie e innovazioni che guidano i mercati. Attraverso le loro esperienze dirette, analizziamo le strategie aziendali, l'impatto delle nuove tecnologie e l'evoluzione del panorama mediatico e dei suoi attori principali. Il nostro obiettivo è capire come andare “oltre il titolo”, spingendoci al di là della copertina.

  1. 4d ago

    Il futuro delle agenzie e l'impatto dell’AI - Gianluca Binelli CEO Southern Europe di Precis

    "Se non lo misuri non esiste": è davvero un principio valido o stiamo rischiando di sacrificare il valore del brand per rincorrere i risultati di breve termine? In questo episodio di Oltre il titolo, il podcast di Disclosers, ne parliamo con Gianluca Binelli, fondatore di Boosterbox e oggi CEO Southern Europe di Precis. Ripercorrendo la sua traiettoria professionale, dagli anni in Google alla scelta di fondare un'agenzia in Versilia fino all'integrazione in un gruppo internazionale, Gianluca analizza le sfide principali del marketing moderno: il necessario superamento della spaccatura tra team Brand e Performance, l'evoluzione del modello di agenzia spinta dall'IA, l'advertising sulle piattaforme conversazionali e le dinamiche per attrarre e far crescere i talenti in contesti remote-first. ⏱️ MINUTAGGIO EPISODIO: 00:00 - Introduzione: una riflessione critica sul dogma della misurabilità assoluta01:30 - L'oggetto simbolo: l'orologio di famiglia e il valore della continuità nel lavoro03:15 - Da Google alla Toscana: creare un'azienda per minimizzare il future regret06:45 - Da Boosterbox a Precis: le ragioni strategiche e valoriali dell'integrazione globale10:20 - La gestione del tempo: pazienza sui macro-obiettivi e velocità sulle micro-azioni12:50 - La metafora dell'Isola di Pasqua: i rischi del focus esclusivo sul bottom funnel15:30 - Team Performance vs Team Brand: perché occorre abbattere i muri tra i reparti18:40 - Modelli di attribuzione e cookieless: misurare l'impatto reale oltre le metriche delle piattaforme21:30 - Selezione dei talenti: perché curiosità e determinazione contano più di una job description complessa24:15 - Advertising e Intelligenza Artificiale: formati su ChatGPT ed evoluzione dell'attenzione27:50 - L'agenzia del futuro: dall'esecuzione operativa automatizzata al valore della consulenza strategica31:10 - Crescita dei profili junior e le sfide del lavoro da remoto per le soft skill34:30 - L'arte di delegare: il passaggio da Founder a CEO di region37:20 - I nuovi pilastri dell'agenzia di domani: convergenza media-agency e flessibilità organizzativa40:15 - Il valore del dubbio: come l'introspezione aiuta a guidare l'innovazione in azienda

    Il futuro delle agenzie e l'impatto dell’AI - Gianluca Binelli CEO Southern Europe di Precis

  2. Oct 21

    Come Trade Republic ha rivoluzionato il modo di comunicare la finanza - con Luca Carabetta

    In questo nuovo episodio di Oltre il Titolo, il podcast di Disclosers dedicato alle storie di brand, PR e comunicazione, ospitiamo Luca Carabetta, Country Manager Italia di Trade Republic. Come si comunica un tema complesso e delicato come la finanza personale a Millennials e Gen Z? Come si adatta il Tone of Voice di un brand globale a 18 mercati europei differenti? E qual è la strategia comunicativa dietro uno spot TV in cui Brad Pitt non pronuncia neanche una parola? Da mediatore culturale del brand a guida strategica nel mercato italiano, Luca Carabetta ci svela come Trade Republic unisce dati, semplificazione del linguaggio, Creator Economy ed estrema trasparenza per costruire reputazione e fiducia in un settore ad alto scetticismo. I punti chiave dell'episodio per chi si occupa di Brand & PR: Il Country Manager come Mediatore Culturale: Come localizzare il messaggio aziendale in Italia rispetter al mercato tedesco o olandese. La campagna Brad Pitt e il Sonic Branding: La scelta coraggiosa del silenzio, il branding di sottrazione e il dettaglio sonoro del colpo di nocche sul tavolo. Creator Economy esperienziale: Oltre le solite sponsorizzate: coinvolgere i Country Manager in prima persona al fianco dei creator. Reputation Management & Community: La gestione della crisi da AI chatbot e la svolta reputazionale con 1.000 operatori umani 24/7. Comunicazione interna Data-Driven: Ridurre la retorica e le opinioni grazie a una cultura aziendale sintetica e orientata ai fatti. ⏱️ TIMESTAMP / MINUTAGGIO: 00:00 - Intro: Oltre il Titolo e la cultura dell'ottimizzazione nella comunicazione 02:15 - L'anticonformismo e gli oggetti simbolo: il primo computer e Richard Feynman 04:30 - Comunicare la mission: transizione demografica e la narrazione del futuro previdenziale 07:00 - Semplificazione del linguaggio finanziario: perché la strategia di lungo periodo batte il trading frenetico 11:30 - PR & Localizzazione: Il Country Manager come "interprete culturale" del brand in 18 paesi 13:00 - Reputazione e ascolto della community: Trasformare i feedback degli utenti in valore di prodotto 14:00 - Case Study Crisis & Support: Il passaggio dal chatbot AI a 1.000 operatori umani H24 15:30 - Creator Economy 2.0: Format esperienziali e brand humanization (dalla pista da corsa al survival) 17:30 - Celebrity Endorsement: Come si coinvolge Brad Pitt su una mission di brand e non solo su un budget 19:15 - Brand Strategy & Sonic Branding: Il potere del silenzio e l'effetto sonoro delle nocche nello spot TV 21:30 - Design e Coerenza di Brand: Il rifiuto della gamification per proteggere l'utente e i valori dell'app 23:00 - Linguaggio e Semplificazione: Come condensare concetti complessi per parlare alla massa 24:30 - Comunicazione Interna: Riunioni trasparenti, fatti contro opinioni e la regola dei punti dispari 25:30 - Talent Density e Meritocrazia: Comunicare la fiducia verso le nuove generazioni nel lavoro 32:00 - Autonomia, proattività e l'approccio "Oceano Blu" al marketing d'impresa 34:30 - Fil rouge finale: l'Umiltà come prerequisito di comunicazione e crescita personale

    Come Trade Republic ha rivoluzionato il modo di comunicare la finanza - con Luca Carabetta

  3. Oct 1

    Il ruolo del marketing manager nell’era dell’AI - Isabella Lazzini, Founder di Boldstuff e Ex CMO di Huawei e Oppo

    In questa puntata ospitiamo Isabella Lazzini, Founder di Boldstuff ed ex CMO con una lunga esperienza in colossi tech come Apple e Huawei. Insieme ripercorriamo le tappe della sua carriera, analizzando le profonde differenze culturali tra Occidente e Oriente, le competenze chiave del marketing del futuro e i rischi legati all'uso incontrollato dell'AI, come il Brand Drifting e l'appiattimento dei contenuti. Un viaggio tra la necessità di reskilling, aneddoti di progetti pionieristici (come la prima sfilata di moda co-creata con l'AI nel 2019) e consigli pratici per mantenere salda l'identità di un brand nell'era dell'AI. 00:00 - Introduzione e l'oggetto simbolo: il pongo tra malleabilità e avventura 02:15 - Culture multinazionali a confronto: la precisione di Apple vs la flessibilità orientale 06:30 - Le competenze del futuro: il marketing manager come "direttore d'orchestra" 10:45 - Prima parola chiave: Controllo e come bilanciare le direttive centrali con la localizzazione 15:20 - Il caso studio (2019): la prima sfilata di moda co-creata con le reti neurali dell'AI 18:50 - Catene decisionali complesse e strategie di sopravvivenza nelle aziende asiatiche 22:15 - Che cos'è il Brand Drifting e come proteggere l'identità di marca nell'era dell'AI 26:40 - Garbage In, Garbage Out: l'importanza di addestrare bene la macchina mantenendo il fattore umano 29:30 - Seconda parola chiave: Identità e la nascita del progetto Boldstuff 33:00 - Comunicare la tecnologia oggi: opportunità, formazione e visione di lungo termine

    Il ruolo del marketing manager nell’era dell’AI - Isabella Lazzini, Founder di Boldstuff e Ex CMO di Huawei e Oppo

  4. Aug 3

    Come i content creator stanno cambiando i media, con Alessandro Mininno co-founder di Flatmates e Gummy Industries

    In questa puntata di "Oltre il Titolo", ospitiamo Alessandro Mininno, co-founder di Gummy Industries e Flatmates. Alessandro ci accompagna in un viaggio che parte dalle strade di Brescia a metà degli anni '90, dove ha scoperto la potenza sovversiva dei graffiti, fino ad arrivare alla guida di alcune delle agenzie creative e di influencer marketing più rilevanti in Italia. Il background nelle controculture diventa, nel suo racconto, un metodo per costruire visioni originali, capaci di “stracciare” i brief tradizionali. Alessandro analizza la crisi dell'editoria cartacea, il ruolo crescente dei content creator nel ridefinire i modelli di business dei media e la gestione di agenzie creative che puntano sulla marginalità e sul pensiero critico, allontanandosi dalle scorciatoie del perfezionismo e dell'automazione superficiale legata all'intelligenza artificiale. Un episodio per capire dove sta andando la cultura pop, come i brand possano restare rilevanti senza cercare di controllare ogni messaggio e cosa voglia dire avere una visione autentica nel mercato attuale.

    Come i content creator stanno cambiando i media, con Alessandro Mininno co-founder di Flatmates e Gummy Industries

  5. Jul 9

    Massimiliano Zucchi: Dalla Crisi al Successo Globale di "La Romana dal 1947"

    In questa puntata di "Oltre il Titolo", ospitiamo Massimiliano Zucchi, CEO di La Romana dal 1947, per un viaggio profondo tra identità, fallimento e rinascita imprenditoriale. Dalla storica gelateria di 55 mq a Rimini fondata dal padre, fino ai 94 punti vendita in 9 paesi, Massimiliano racconta come ha trasformato un’attività artigianale in una media impresa di successo internazionale, senza mai perdere il "DNA denso" delle origini. In questo episodio esploreremo: Il valore del viaggio: Perché un biglietto aereo è l'oggetto che meglio rappresenta la sua storia e la sua formazione.Cadere e rialzarsi: Il racconto onesto del fallimento dopo la prima espansione aggressiva e l'importanza di guardarsi dentro per ricostruire.L’evoluzione del leader: Il passaggio da "imprenditore randagio" a guida di una struttura complessa: le sfide dei campionati di Serie A e della "Champions League" del retail.Innovazione e Partnership: Come un brand con 80 anni di storia riesce a restare giovane collaborando con colossi come Netflix (Stranger Things, Bridgerton, One Piece) e Ritter Sport.Scalabilità vs Artigianalità: La sfida di mantenere 94 laboratori artigianali attivi ogni giorno nel mondo. Un’intervista ricca di spunti per chiunque voglia capire cosa significhi davvero fare impresa oggi, tra responsabilità verso i collaboratori e la costante cura del cliente. I momenti salienti dell'intervista: 00:00 - Intro e l’oggetto simbolo: il biglietto aereo05:30 - Le origini a Rimini e la prima sfida imprenditoriale10:15 - Il crollo e l’importanza dell’umiltà nel ripartire15:45 - Identità: l'azienda come specchio dell'imprenditore22:00 - Marketing moderno: la collaborazione con Netflix28:30 - Scalare senza perdere il DNA: la cultura aziendale35:15 - Il gioco delle tre parole: Identità, Reputazione, Scalare

  6. Jun 25

    Quando la golosità diventa identità di brand - Elisa Mereatur, responsabile marketing e comunicazione di Galup.

    Registrata al Timeless Festival 2026, questa puntata ospita Elisa Mereatur, responsabile marketing e comunicazione di Galup. Il punto di partenza è il nome stesso, che in dialetto piemontese significa "goloso". Attorno a questa parola si costruisce l'intera identità del marchio: anche di fronte ai trend salutistici, Elisa rivendica il dovere di comunicare la golosità in modo pieno, perché chi sceglie di concedersi un piacere deve poterlo fare fino in fondo. Dalla golosità nasce anche la sfida della stagionalità. Il prodotto simbolo, il panettone basso ricoperto di nocciole, vive del periodo natalizio, perciò la strategia per abitare tutto l'anno parte dagli elementi iconici del brand: la storica glassa diventa un biscotto in formato quotidiano. Lo stesso immaginario si allarga poi oltre il settore alimentare attraverso le contaminazioni con arte e design, dai piatti in porcellana firmati da una designer alla partnership con Artissima, fino al merchandising nato dall'interesse spontaneo verso le magliette usate come divisa di lavoro. Il fulcro della comunicazione resta la golosità, espressa con linguaggi sempre nuovi per portare il marchio fuori dalla propria comfort zone, anche grazie agli scambi con l'esterno come le collaborazioni con le università.

  7. Jun 23

    Quando la comunicazione parte dal perché, il brand resta nel tempo - Marta Fabiani, PR, Events & Trade Advocacy Manager di Gruppo Montenegro

    Quando la comunicazione parte dal perché, il brand resta nel tempo, con Marta Fabiani, PR, Events & Trade Advocacy Manager di Gruppo Montenegro Cosa significa costruire una strategia di comunicazione per un brand con 140 anni di storia? A Timeless Festival lo abbiamo chiesto a Marta Fabiani, PR, Events & Trade Advocacy Manager del Gruppo Montenegro. Marta racconta come il punto di partenza di qualsiasi scelta comunicativa stia nel chiedersi il perché: perché un contenuto, perché un formato, perché un testimonial. Questa domanda, applicata con coerenza nel tempo, è quello che permette a un brand storico di restare rilevante senza inseguire ogni tendenza. Uno degli argomenti centrali della conversazione riguarda il valore della presenza fisica in un panorama dominato dal digitale: secondo Marta, un'attività tangibile ha oggi un impatto maggiore proprio perché rompe la piattezza dello schermo. Lo conferma anche l'attenzione che il Gruppo dedica alla Generazione Z, una generazione che ha più bisogno di connessione reale di quanto si pensi e che va raggiunta nella vita quotidiana, non solo sui social. Sul fronte dell'influencer marketing, Marta condivide una lettura precisa: funziona quando la nicchia del creator rispecchia davvero il posizionamento del brand, non come strumento generalizzato. Un approccio che riflette la stessa logica della campagna con Totti e Spalletti, in cui Amaro Montenegro ha scelto due figure capaci di incarnare i valori di amicizia autentica su cui il brand costruisce la propria comunicazione da sempre.

  8. Jun 19

    Restituire valore al mondo: il modello Sammontana con Lorenzo Bagnoli, Vicepresidente di Sammontana

    In questa puntata di Oltre il titolo, registrata a Timeless Festival, ospitiamo Lorenzo Bagnoli, vicepresidente di Sammontana, arrivata oggi alla terza generazione. Lorenzo ci racconta come l'azienda ha affrontato il passaggio generazionale, un momento delicato per qualsiasi realtà familiare, attraverso un approccio strutturato che ha permesso a Sammontana di mantenere continuità e identità nel tempo. Al centro della conversazione c'è il concetto di rigenerazione, inteso come la capacità di restituire valore al mondo invece di limitarsi a estrarlo. Un principio che guida Sammontana sia sul piano della sostenibilità che su quello dell'innovazione, e che ha trovato una tappa importante nel percorso verso la certificazione B Corp, attraverso la scelta di mettere nero su bianco i propri valori aziendali. Lorenzo spiega anche perché oggi comunicare questi valori richiede un approccio non standardizzato, capace di muoversi su più fronti contemporaneamente: dai social agli eventi, dalla televisione ai media tradizionali.

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In questo podcast di Disclosers, agenzia di PR e Media relations, ci immergiamo nelle dinamiche della comunicazione, del marketing e dei media. Navighiamo insieme a imprenditori, imprenditrici, manager e giornalisti/e di spicco per esplorare buone pratiche, casi di successo, storie e innovazioni che guidano i mercati. Attraverso le loro esperienze dirette, analizziamo le strategie aziendali, l'impatto delle nuove tecnologie e l'evoluzione del panorama mediatico e dei suoi attori principali. Il nostro obiettivo è capire come andare “oltre il titolo”, spingendoci al di là della copertina.

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    Disclosers
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