BRAND ZERO品牌奇点

冲寒亦箫

Back to where we started. BRAND ZERO品牌奇点是一档探讨一个品牌如何从原点出发，跨越时间和空间，超越结构性的周期和不确定性，始终保有吸引力和生命力，成为独一无二的品牌生命体的播客。

Episodes

  1. 12/14/2024

    EP7.百年百威背后的男人们

    大家好，欢迎来到「BRAND ZERO品牌奇点」，我是Han。 本期节目由我一个人讲述，没有文稿、没有搭档，你听到的是我想表达的，还有很多我想表达的没有表达出来。这也验证，我是个需要思维碰撞的人：） 2024年经历了很多事情，包括启动新品牌——已经是第三次从0-1启动新品牌，依然挑战重重。但这一年让我最有感触的，是来自于人。这也是这一期我想表达的视角。 最近看到的一些关于个人和人的话，我很喜欢，也想分享给你们。 “完全认同自我，勇敢地体现并表达聪明的爱，坚定的倾听与共情，将创造力投入在所有对自我的表达感兴趣的人，我的感恩直到永远。” 所以，这期播客，不只谈品牌营销，我想回归到个体的视角；对于这一年，只想说一句：谢谢你，我的2024。 本期播客要点： 本期围绕企业、品牌发展过程中的关键要素——“人”展开，讲述了下面几个话题： 1.百威印象 2.一个品牌最重要的要素是什么，为什么 3.在百威100多年的发展历史中，历经5代传承，最有感触的三个阶段：布西时代、奥古斯特三世时代、奥古斯特四世时代 4.从百威的时代更迭来谈品牌跨过命运关键节点成功或失败的原因 5.如何看创始人文化即公司文化 6.延展：创始人的哪些特质对于公司发展最重要，是否有崇拜的偶像领军人物 资料来自于《苦酿百威》这本书，书中有两句话评价布西和奥古斯特三世： 格西一生的两个正确决定：同特鲁迪（布西第三任妻子）结婚，买下圣路易斯红雀棒球队； 奥古斯特一生的两个错误：错失与安贝夫合作的国际化扩张与提拔自己的儿子； 这个评价可以说是布西和奥古斯特三世性格特征的最大体现，每个人的评价中都有一条有关于人，非常耐人寻味，感兴趣的可以阅读《苦酿百威》这本书。 关于节目 《BRAND ZERO品牌奇点》是一档探讨一个品牌如何从原点出发，跨越时间和空间，超越结构性的周期和不确定性，始终保有吸引力和生命力，成为独一无二的品牌生命体的栏目。

  2. 09/21/2024

    EP6.番外：男性营销——不止是“直男”和“小鲜肉”MP3

    EP6.  番外：男性营销——不止是“直男”和“小鲜肉” 时间轴 00:44 什么是男性主义，其定义和理解 6:43 “男性”定义反转背后代表着什么 12:23   “小鲜肉”背后是女性主义的崛起 15:52  “大女主”和“男色”现象背后的多元化变化趋势 20:55 “娱乐”营销背后男性品牌营销呈现出的变化性 25:15  “直男”这种固化的男性标签化对个体是不友好的 26:33  男性品牌营销的关键点是什么 28:56  男性品牌营销的画像是怎么来界定的 30:33  男性品牌营销要看到群体的多维性、场景性 34:15   “大女主”睡觉就不怕黑么 38:05  男性品牌营销会翻车的原因 38:48   品牌营销“翻车”具有偶然性 40:46  黑悟空爆火背后的男性心理 43:31   男性消费力是被抑制的 44:46  消费力可能比消费欲望更关键 47:48   男性的消费力和消费需求一直都在 48:46  男女消费的差异性来自于生物差异性 54:00   女性崇拜背后是男性消费需求的一个方面 57:17   男性自我愉悦性消费力极强 59:05   男性、女性自我愉悦背后的需求力正在彰显 62:12  在当代做男性营销有哪些可以借鉴的方面 63:05   男性品牌营销的4个基本认知一个沟通方式构建 69:48   从一个普通消费者视角来说好的男性品牌营销是什么 72:47  品牌表达的男性成功背后更加需要深度洞察的东西 75:52  男性需要被作为一个人被完整的看见 76:22   构建更加长远的时间视角与拥有具象深入的人文视角 81:22  把消费者当成一个“人”，品牌从业者也应该把自己当成一个“人” 关于节目 BRAND ZERO品牌奇点是一档探讨一个品牌如何从原点出发，跨越时间和空间，超越结构性的周期和不确定性，始终保有吸引力和生命力，成为独一无二的品牌生命体的栏目。

  3. 07/31/2024

    EP5.风中摇滚：百年哈雷，它不是摩托车

    EP5.  风中摇滚：百年哈雷，它不是摩托车 时间轴 00:44 哈雷初印象 6:43 哈雷品牌人群定义 9:23   哈雷人群背后的消费动机以及人群属性差异 16:25 哈雷和其它摩托车的区别，玩哈雷的人们是什么样的 24:55 哈雷目标消费者和实际消费者的差异，以及形成的原因 34:15 哈雷早期消费者的主要特质 42:33  哈雷作为“美国精神”载体的时代基因 50:15   哈雷作为“政治工具”的未知旅途 61:18  哈雷品牌的独特价值观成就了哈雷的独特命运 68:59   哈雷核心客户群和品牌之间的关系 76:06  哈雷核心客群与主力客群的差异 78:54  哈雷品牌忠诚度的“失控”与调控 85:30  哈雷作为“小众”品牌的宿命 91:22  哈雷的未来可能性在哪里 关于节目 BRAND ZERO品牌奇点是一档探讨一个品牌如何从原点出发，跨越时间和空间，超越结构性的周期和不确定性，始终保有吸引力和生命力，成为独一无二的品牌生命体。

  4. 06/15/2024

    EP4. 番外：从香奈儿到女性营销：“大女主”是人设还是枷锁？

    EP4.  番外：从香奈儿到女性营销：“大女主”是人设还是枷锁？ 时间轴 00:15 番外概述：从香奈儿女士到女性营销的初衷 2:11  香奈儿女士的复杂性，关于女性 3:15 香奈儿的人生关系 11:25 香奈儿的性格特质关 12:37 “宝总”被渣男标签化与女性同样被标签化 15:02 人被标签化的时代性因素，人应该有理解人之复杂性的能力 16:20 个人认知的时间性：并不是一蹴而就 18:45 品牌营销中女性被贴上“大女主”和“恋爱脑”的原因 23:22 “独立”为什么成为品牌女性营销的主旋律 26:03  “恋爱脑”和“大女主”是对立的么 28:36  价值观的渐进性，品牌女性营销的更迭性 30:46 “大女主”是种主观存在，而不仅是客观标签 33:32 女性营销标签背后是追求平等的矫枉过正 38:56 品牌营销价值观是个选择 42:00 女性营销做得不错的品牌案例 46:45  伊索女性营销的底层逻辑以及人群意识的分层和渐进 53:23 品牌需要担负向善向美的价值观和社会责任么 55:23 你会为品牌理念买单么 62:10  结语，让我们保有开放性 关于节目 BRAND ZERO品牌奇点是一档探讨一个品牌如何从原点出发，跨越时间和空间，超越结构性的周期和不确定性，始终保有吸引力和生命力，成为独一无二的品牌生命体的播客。

  5. 05/23/2024

    EP3.这次我们谈永远的Coco小姐，也谈100年的香奈儿品牌

    EP3.  这次我们谈永远的Coco小姐，也谈100年的香奈儿品牌 时间轴 3:40    香奈儿初印象 6:43    什么才算奢侈品 11:56  人们为什么购买奢侈品？ 21:28  香奈儿的故事-香奈儿小姐的精神和特质 31:20  香奈儿的理念是如何落实到品牌上的？ 40:15  香奈儿品牌的永恒单品 41:35  永远的“小黑裙” 53:17  经得起时间考验的“小香风”套装 56:17   “5号”香水的故事 66:20  香奈儿不同品牌生命周期的精神传承和时代表达 74:39  香奈儿品牌对当下构建品牌的启示？ 85:15   探讨：中国是否会拥有自己的奢侈品品牌？ 关于节目 BRAND ZERO品牌奇点是一档探讨一个品牌如何从原点出发，跨越时间和空间，超越结构性的周期和不确定性，始终保有吸引力和生命力，成为独一无二的品牌生命体的播客。

  6. 04/10/2024

    EP2.天真的迪士尼是怎么走过100年的（下）？

    EP2.天真的迪士尼是怎么走过100年的（下）？ -时间轴- 00：50    上期回顾（迪士尼的初心、理念、核心价值坚守） 01：03    迪士尼是如何在时代变迁中保有活力并实现全球性增长的？ 18：39    如何看待迪士尼的百年跨越，以及给到我们的启示？ 27：13    品牌和时间的关系是什么？ 关于节目 BRAND ZERO品牌奇点是一档探讨一个品牌如何从原点出发，跨越时间和空间，超越结构性的周期和不确定性，始终保有吸引力和生命力，成为独一无二的品牌生命体的播客。

    EP2.天真的迪士尼是怎么走过100年的（下）？

  7. 03/27/2024

    EP1.天真的迪士尼是怎么走过100年的？

    EP1.天真的迪士尼是怎么走过100年的（上）？ -时间轴- 00：38    迪士尼简介 02：18    迪士尼初印象 07：00    迪士尼带给受众最核心的价值是什么？ 25：00    迪士尼“天真的快乐”的理念是如何落地，又是如何清晰地传达给消费者的？ 关于节目 BRAND ZERO品牌奇点是一档探讨一个品牌如何从原点出发，跨越时间和空间，超越结构性的周期和不确定性，始终保有吸引力和生命力，成为独一无二的品牌生命体的播客。

    EP1.天真的迪士尼是怎么走过100年的？

  8. 03/03/2024

    BRAND ZERO 先导片

    Back to where we started.我们来了～

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Back to where we started. BRAND ZERO品牌奇点是一档探讨一个品牌如何从原点出发，跨越时间和空间，超越结构性的周期和不确定性，始终保有吸引力和生命力，成为独一无二的品牌生命体的播客。

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