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Marketing
Updated Weekly

InAgency è il podcast di Archetipo che ti porta all’interno la nostra agenzia di marketing e comunicazione digitale. Persone, scenari, successi e sfide: InAgency racconta il dinamico mondo dell’agenzia, in un modo tutto nuovo. Ascolta ora la prima stagione di InAgency.

Jul 2

eCommerce B2B: strategie per crescere

Nel 2000, quando l'eCommerce in Italia era ancora un miraggio, Click Ufficio lanciava la sua piattaforma e-commerce, intuendo prima di chiunque altro la direzione del mercato B2B. Oggi, Click Ufficio collegata a Errebian S.p.a. – azienda leader con oltre 60 anni di storia nelle soluzioni per il mondo del lavoro – gestisce un ecosistema ad alta complessità come fornitore unico su vasta scala. Ma come si mantiene quel vantaggio competitivo nell'era dell'intelligenza artificiale? Ce lo ha raccontato Daniele Carnevale, Chief Digital Officer dell'azienda, nella nuova puntata di InAgency. La sfida attuale non è solo avere a menù 44 macro-categorie commerciali e oltre 105.000 referenze, ma renderle immediatamente accessibili a buyer trasversali che hanno bisogno di risposte istantanee. La risposta di Errebian si chiama ERMES: un motore di AI proprietario progettato per supportare la rete agenti, automatizzare le DEM e personalizzare i flussi d'acquisto. Da pionieri del web a pionieri dell'AI: la chiacchierata si è spinta fino alla prossima, inevitabile frontiera del posizionamento di marca. Ovvero, come strutturare i dati aziendali per essere trovati, citati nelle risposte e raccomandati dalle intelligenze artificiali generative (ChatGPT, Gemini, Perplexity, AI Overview).
Jun 4

Travel & Digital: sfide e scenari | Matteo Borghetti - Frigerio Viaggi

Nel turismo, essere digitali oggi significa saper gestire la complessità di mercati e target profondamente segmentati, costruendo una presenza online professionale, coordinata e capace di parlare a pubblici diversi senza far perdere l'identità al brand. Di questo e di molto altro abbiamo parlato nel nuovo episodio di InAgency insieme a Matteo Borghetti, Marketing & Comunicazione presso Frigerio Viaggi. Una realtà storica del travel nostrano che ha saputo intercettare il cambiamento del mercato, ridefinendo canali e presenza online per presidiare due macro-asset: da un lato il B2C & Incoming, focalizzato su audience sia domestiche sia internazionali; dall'altro il B2B, un ecosistema ad alta complessità in cui il digitale supporta il Business Travel e il MICE tra nuove sfide e scenari geopolitici dinamici. La risposta strategica? Superare la logica dell'“essere online” per costruire un’infrastruttura realmente integrata. Il futuro della loyalty e dell'acquisizione passa dall'evoluzione dei sistemi CRM, dall'uso avanzato dell'AI e dall'adozione di canali di messaggistica istantanea (WhatsApp in primis) per scalare e automatizzare i processi senza perdere l'elemento umano. Oggi il viaggio non è più una commodity da vendere, ma un sistema di relazioni che si sviluppa nel tempo. #Archetipo #InAgency #MarketingAutomation #OutNow #Podcast #PodcastEpisode #PodcastClip #ArchetipoAgency #DigitalAgency #DigitalMarketingStrategy #Travel
Apr 29

Come sfruttare la Marketing Automation | Davide Maddalozzo – SALESmanago

In questo episodio di InAgency abbiamo come ospite DavideMaddalozzo, Partner Manager di SALESmanago, con cui abbiamo parlato di omnicanalità, dati e marketing automation. La fidelizzazione e la valorizzazione dei contatti oggi sono parte imprescindibile di una strategia omnicanale: un obiettivo raggiungibile integrando tecnologia, dati e strategia. Alcuni insight emersi: 🔹 Acquisizione e fidelizzazione non sonoalternative. L'acquisizione è un investimento necessario, ma è lacapacità di mantenere e sviluppare la relazione a determinarne il valore neltempo. 🔹 Il dato ha valore solo se azionabile. La raccolta di informazioni da più fonti richiede una gestione strutturata: una Customer Data Platform consente di costruire unavisione unificata e realmente utilizzabile. 🔹 Rilevanza prima di presenza. Un approccio omnicanale efficace non implica essere ovunque,ma attivare i touchpoint più coerenti con i segmenti a maggiore valore. 🔹 Tecnologia e consapevolezza strategica La tecnologia va interpretata e governata con consapevolezzastrategica: non è uno strumento operativo, ma un asset abilitante che consente di evolvere verso modelli decisionali guidati dall'evidenza. #MarketingAutomation #SALESmanago#DigitalMarketing #Omnicanalità #InAgency #DigitalAgency #ArchetipoAgency
Mar 23

eCommerce: trasformare i punti deboli in opportunità

Quali sono i punti deboli dell'’e-commerce che possono essere trasformati in opportunità e supportare una strategia di acquisizione già strutturata. 🎯 Il ruolo del Brand Perché un brand forte e riconoscibile guida il cliente fino all’acquisto in modo naturale?Un brand solido crea fiducia, sicurezza e familiarità, trasformando facilmente l’ interesse in conversione. 🛠 Punti di rottura del sistema e-commerce Quali aspetti del sistema e-commerce rischiano di bloccare le vendite?Dai metodi di pagamento alle integrazioni con sistemi di terze parti: situazioni impreviste e difficilmente individuabili che possono rallentare le vendite e rendere difficile valutare l’efficacia dell'intera strategia di acquisizione. 📊 Dati di prima parte Come usare i dati dei clienti per costruire relazioni durature e stimolare gli acquisti? Marketing automation, raccolta dati su preferenze e comportamenti di acquisto permettono di comunicare in modo personalizzato e attivare i clienti nel momento migliore.
10/23/2025

SEO, AI e Consulenza con Mariachiara Marsella

In questo episodio di InAgency, ci siamo seduti a chiacchierarecon Mariachiara Marsella, SEO Strategist e Digital Marketing Consultant con esperienza decennale. La consulenza SEO è stata il punto di partenza per parlare di temi più ampi: le rapide evoluzioni del settore, l’AI, la consulenza strategica e la costruzione di rapporti di valore, sempre guidati dai principi di trasparenza e semplificazione. Un episodio che offre spunti concreti per chi vuole affrontare le sfide del digitale con maggiore lucidità e consapevolezza. #digitalagency #digitalcommunication #digitalmarketing #consulenzadigitale#seo #AI
07/30/2025

SEO e AI, non SEO per AI

👉SEO e AI, non SEO per AI. Una sfumatura, che fa la differenza. Nel nuovo episodio di InAgency affrontiamo un tema molto discusso ma spesso raccontato – secondo noi – in modo parziale o fuorviante: il rapporto tra SEO e risultati generate dall’intelligenza artificiale.L’AI sta senza dubbio trasformando il modo in cui i risultati vengono presentati agli utenti, ma non ha modificato i criteri con cui Google, Bing, ChatGPT e gli altri LLM accedono e analizzano le informazioni.Nell’era dell’AI, la SEO non cambia. La strategia SEO continua a dipendere da ciò che è sempre stato fondamentale: 👉 Un’attenta ottimizzazione tecnica per agevolare la scansione dei contenuti👉 Contenuti strategici, autorevoli e pertinenti, costruiti per rispondere in modo preciso e immediato alle esigenze degli utenti👉 Brand AuthorityScopri tutti i dettagli nel nuovo episodio di InAgency.#InAgency #SEO #SEOAI #Google #AIOverview #GoogleAI #OutNow #Podcast #PodcastEpisode #PodcastClip #ArchetipoAgency #DrivesYourDigitalExperience #DigitalAgency #DigitalMarketing #DigitalMarketingAgency #DigitalMarketingStrategy
07/24/2025

La Marketing Automation

In un contesto digitale dove i costi di acquisizione aumentano, la concorrenza cresce e le marginalità si riducono, la Marketing Automation si afferma come uno degli asset strategici più efficaci. Oltre ad automatizzare i processi di marketing, si tratta di creare relazioni personalizzate, basate su dati di prima parte, in grado di guidare il contatto lungo tutto il funnel fino alla conversione. In questo episodio di InAgency affrontiamo: Benefici reali e misurabili della marketing automationCome scegliere e integrare le piattaforme più adatteCome approcciare alla marketing automation con successo
06/26/2025

Fare consulenza con l'AI

Nel nuovo episodio di InAgency raccontiamo come Archetipo intende la consulenza.Che si tratti di SEO, campagne di Advertising o un piano di comunicazione il nostro approccio è sempre basato su competenze, esperienza e metodo. Questo ci permette di essere molto precisi nelle soluzioni che proponiamo rendendole concrete e veramente realizzabili.

Trailer

Il podcast di Archetipo

L’episodio di presentazione di InAgency, il podcast di Archetipo che ti permetterà di entrare in agenzia, conoscerne la storia, le persone che ne fatto parte e come intendiamo sviluppare i percorsi di consulenza insieme alle aziende che ci scelgono per supportarle nella gestione delle loro strategie di marketing e comunicazione online.

InAgency è il podcast di Archetipo che ti porta all’interno la nostra agenzia di marketing e comunicazione digitale. Persone, scenari, successi e sfide: InAgency racconta il dinamico mondo dell’agenzia, in un modo tutto nuovo. Ascolta ora la prima stagione di InAgency.

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2024 - 2026
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