TREFF.PUNKT. Marketing – leichter durchs Onlinemarketing mit der eMBIS Akademie

Markus Bockhorni, Sabine Saldaña Bravo
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Mitten ins Ohr, aktuelle Hintergründe, spannende Storys und praktische Hacks, die dir dabei helfen, Themen und Trends besser zu verstehen und einzuordnen. In lockeren Talks erhältst du Antworten auf drängende Fragen, die du in Fachbüchern oder Tutorials nicht findest, und die dir helfen, die richtigen Entscheidungen zu treffen. Kurz: TREFF.PUNKT. Marketing ist der Podcast für die Fragen, die dich wirklich bewegen. Alle 14 Tage neue Folgen. Frei von Technik-Deep-Dives und Business B******t. Mit interessanten Gästen. In der Moderation: Die freie Redakteurin Sabine Saldaña Bravo und der Inhaber der eMBIS Akademie Markus Bockhorni

  1. 2d ago

    057: KI, Social Media, Contentdruck: Wie schaffen wir das alles noch? (mit Cordula Nussbaum)

    Neue KI-Tools, ständiges Dazulernen, der nächste Post, nur noch schnell der Feinschliff für die nächste Ads-Kampagne und der Kollege oder Kunde, der „nur mal kurz” anruft: Die To-do-Liste im Onlinemarketing wird gefühlt immer länger. Aber warum eigentlich? In dieser Folge sprechen wir mit Cordula Nussbaum, Kommunikationswissenschaftlerin, Wirtschaftspsychologin und Bestsellerautorin, über Zeit- und Selbstmanagement im Onlinemarketing. Sie erklärt, warum sich unser Arbeitsalltag tatsächlich grundlegend verändert hat und was permanente Erreichbarkeit mit unserem Gehirn macht. Gut, dass wir bei all dem Stress KI haben? Nicht unbedingt: Denn, wenn KI uns Zeit sparen soll, warum haben wir dann am Ende trotzdem keine? Und welche Rolle spielt dabei, wie wir als Person ticken? Denn nicht jeder geht mit Tools, Deadlines und plötzlichen Krisen gleich um. Warum also funktionieren klassische To-do-Listen für manche perfekt und andere werden von ihnen eher gestresst? Was kann ein Team tun, in dem ganz unterschiedliche Typen aufeinandertreffen? Und wie gewinnen wir durch KI wirkliche Freiräume? Auch darüber müssen wir uns klar sein, sagt Cordula: „Leere schreit danach, gefüllt zu werden.” Wer verstehen möchte, was das für den eigenen Arbeitsalltag bedeutet und warum ein Blick auf die Frage „Was mache ich eigentlich mit gewonnener Zeit?” so wichtig ist, sollte diese Folge nicht verpassen. Hört rein! Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://kreative-chaoten.com/ https://www.linkedin.com/in/cordula-nussbaum/

  2. Nov 2 ·  Video

    GEO: Hype oder Hausaufgabe?

    KI-Suchsysteme liefern fertige Antworten – und verändern damit, wie Menschen Informationen finden und auf Websites gelangen. In dieser Kompaktfolge erfährst du, warum GEO so viel Aufmerksamkeit bekommt, welche Rolle SEO weiterhin spielt und wie eindeutige Markenangaben, belastbare Quellen und gut strukturierte Fachinhalte die Grundlage für Sichtbarkeit schaffen. Ein Praxisbeispiel zeigt, wie sich Veränderungen beobachten lassen, ohne daraus allgemeine Erfolgsgarantien abzuleiten.

    GEO: Hype oder Hausaufgabe?

  3. Oct 26

    056 - Lohnt sich Instagram für Unternehmen noch?

    Ständig neue Funktionen, ein Algorithmus, der sich immer wieder ändert, und eine organische Reichweite, die scheinbar nur noch sinkt: Lohnt sich Instagram für Unternehmen eigentlich noch? In dieser Folge sprechen wir mit Mira Giesen, Online-Marketing-Beraterin und eMBIS-Trainerin, über den Stellenwert von Instagram im Marketing-Mix. Und über die Frage, ob der Kanal auch für B2B-Unternehmen mehr sein kann als der Blick hinter die Kulissen. Und vor allem: Wie viele Follower sind genug? Hier sagt Mira ganz klar: „Ich muss nicht 100.000 erreichen. Gar nicht.“ Doch wie viele Follower sind den ausreichend? Was bedeutet das konkret für euer Unternehmen? Woran erkennt ihr, ob Instagram zu euch passt? Und wo liegt der wirkliche Unterschied zwischen B2B und B2C? On top sprechen wir darüber, welche Rolle bezahlte Anzeigen heute spielen, warum sie schnell zur Geldfalle werden können und welche Signale der Algorithmus inzwischen höher gewichtet als Likes. Wir schauen auf Fettnäpfchen, die Unternehmen richtig teuer zu stehen kommen, darauf, wo KI im Arbeitsalltag wirklich hilft, und auf zwei echte Insider-Tipps, die ihr direkt ausprobieren könnt. Hört rein!

  4. Oct 19 ·  Video

    KI für Social Media: Von der Idee zum Text

    Das Wichtigste auf den Punkt: KI kann dich bei Social Media von der Ideenfindung über Texte und Bilder bis zur Veröffentlichung und Auswertung unterstützen. Am Beispiel eines Blumenladens bekommst du einen kompakten Einblick in einen KI-gestützten Workflow und erfährst, welche Angaben zu Zielgruppe und Tonalität entscheidend sind. Außerdem geht es um klare Guidelines und die Frage, warum sensible Kommentare und Krisenkommunikation in menschliche Hände gehören.

    KI für Social Media: Von der Idee zum Text

  5. Oct 12

    055 - Warum wollen plötzlich alle GEO?

    Suchen sich Nutzer heute eigentlich noch durch blaue Links – oder sind sie mit den fertigen Antworten von KI-Suchsystemen zufrieden? In dieser Folge sprechen die Moderatoren des Podcasts TREFF.PUNKT. Marketing Markus Bockhorni und Sabine Saldaña Bravo über Generative Engine Optimization (GEO) und darüber, warum das Thema gerade jedem Marketingverantwortlichen unter den Nägeln brennt. Sabine bringt frische Eindrücke aus ihrem aktuellen Texten-für-GEO-Seminar mit: Traffic-Einbrüche, Unsicherheit über Messbarkeit und die Frage, ob SEO jetzt überflüssig wird. Klar wird: GEO ersetzt SEO nicht, sondern setzt noch eine Schippe drauf. Außerdem sprechen die beiden darüber, warum saubere Entitäten und einheitliche Schreibweisen über Sichtbarkeit entscheiden können, welche Rolle Grounding Pages spielen und wieso journalistische Qualitätskriterien zur wichtigsten Content-Disziplin im KI-Zeitalter werden. Doch was bedeutet das konkret für die eigene Website? Muss ich jetzt alle Texte überarbeiten, reicht es, einmal die Texte zu überarbeiten – oder wird GEO zur Daueraufgabe? Ein Praxisbeispiel aus Sabines Texter-Alltag zeigt außerdem, wie ein Kunde mit gezielter GEO-Optimierung und -Messung innerhalb weniger Wochen an einem Wettbewerber vorbeizog. Hört rein! Erfahrt mehr über Sabine Saldaña Bravo https://www.embis.de/trainer/sabine-saldana-bravo/ Seminare mit Sabine Saldaña Bravo https://www.embis.de/seminare/texten-fuer-geo/ https://www.embis.de/seminare/storytelling-geo-pr/ https://www.embis.de/seminare/blogging/ https://www.embis.de/seminare/marketingplanung-mit-ki/ Quellen: https://arxiv.org/abs/2607.14035 https://developers.google.com/search/blog/2022/12/google-raters-guidelines-e-e-a-t?hl=de

  6. Sep 28

    054 - Bringt Vibe Coding mein Onlinemarketing wirklich weiter? (mit Stefan Ponitz)

    Plötzlich sollen auch Menschen ohne Programmierkenntnisse in der Lage sein, Websites, Tools und Automatisierungen mit Hilfe von KI zu erstellen – einfach durch natürliche Sprache. Aber wie viel Potenzial steckt wirklich im Vibe Coding? In dieser Folge sprechen wir mit Stefan Ponitz, Experte für digitale Strategien und KI-Implementierung, über den Hype rund um Vibe Coding und was er für Marketing-Teams konkret bedeutet. Wir beleuchten gemeinsam, für welche Marketing-Aufgaben Vibe Coding heute schon echten Mehrwert bringt – und wo die Grenzen liegen. Klar wird: Es geht beim Vibe Coding gar nicht darum, ob du programmieren kannst. Außerdem diskutieren wir, welche Sicherheitsrisiken entstehen, wenn Marketing-Teams ohne technisches Hintergrundwissen Software entwickeln, warum Datenschutz und DSGVO auch beim Vibe Coding nicht ausgeblendet werden dürfen – und welches konkrete Einstiegsprojekt sich für Marketer ohne Vorkenntnisse wirklich eignet. Ein Tipp schon jetzt: „Der Erfolg ist schnell garantiert, dass ihr dort was professionell Sichtbares habt." Worauf ihr dabei achten sollt? Hört rein! Links zu passenden eMBIS-Seminaren: https://www.embis.de/seminare/ki-im-online-marketing/ https://www.embis.de/seminare/ki-bestseller/ Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.embis.de/ueber-embis/trainer/stefan-ponitz/ Quellen: https://www.computerwoche.de/article/4169486/sicherheitslucke-vibe-coding.html Tools aus dem Podcast: Genannte Tools mit URLs Lovable: https://lovable.dev Cursor: https://www.cursor.com Claude (Anthropic: )https://claude.ai Claude Code: https://claude.ai/code Gemini: https://gemini.google.com GitHub: https://github.com Supabase: https://supabase.com Looker Studio: https://lookerstudio.google.com

  7. Sep 14

    053 - Wie verändert KI Corporate Influencing? (mit Dr. Irène Kilubi)

    Wie verändert Künstliche Intelligenz das Corporate Influencing – und was bedeutet das für Unternehmen, die auf Mitarbeitende als glaubwürdige Markenstimme setzen? In dieser Folge sprechen wir mit Dr. Irène Kilubi, Expertin für Corporate-Influencer-Strategien und Community Building, über die Rolle von KI im Corporate Influencing. Wir beleuchten gemeinsam, wo KI wirklich unterstützen kann – und wo sie an ihre Grenzen stößt. Klar wird: Persönliche Erfahrung und eigene Perspektiven bleiben Trumpf! Wie Irène einen echten Beitrag von einem KI-generierten unterschiedet? Bei welchen Skills KI unschlagbar ist. Warum Coprorate Influencing kein reines Kommunikationsprojekt mehr ist. Und wie viel Kontrolle und Vertrauen es dabei wirklich braucht. Zwei Gedanken schon jetzt: 1. Gute Corporate Influencer entstehen durch Qualifizierung und kontinuierliche Begleitung. 2. Corporate Influencing ist Kompetenzaufbau. Hört rein! Links zum passenden eMBIS-Seminar: https://www.embis.de/seminare/influencer-marketing/ Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.embis.de/ueber-embis/trainer/irene-kilubi/

  8. Jul 20

    052 - Welche Pflichten bringt der AI-Act fürs Onlinemarketing? (mit Olivia Satchel)

    KI gehört im Marketing längst zum Arbeitsalltag – für Texte, Bilder, Videos, Kampagnen. Doch mit dem AI Act gelten ab dem 2. August neue Spielregeln. Was bedeutet das konkret für Marketing-Teams, Dienstleister und Unternehmen? Und welche Inhalte müssen eigentlich gekennzeichnet werden – und welche nicht? In dieser Folge sprechen wir mit Olivia Satchel, zertifizierter Datenschutzexpertin und Consultant bei der activeMind AG, über die Transparenzpflichten, die jetzt auf Marketing-Teams zukommen. Doch was steckt wirklich dahinter? Und wann greift die Kennzeichnungspflicht tatsächlich? Eines wird im Gespräch mit Olivia schnell deutlich: Die Deepfake-Definition ist weiter gefasst, als die meisten ahnen. Wann genau sie greift, welche Rolle die eigene Überarbeitung von KI-Inhalten spielt, und warum gerade Bild- und Videoinhalte zur unterschätzten Stolperfalle werden, erfahrt ihr in dieser Folge. Außerdem sprechen wir darüber, welche Bußgelder drohen, warum eine KI-Guideline allein nicht ausreicht und welche drei Maßnahmen jetzt sofort auf die Agenda gehören. Eines ist klar: Wer KI im Marketing einsetzt, trägt Verantwortung – und sollte wissen, wo die Grenzen liegen. Hört rein! Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.linkedin.com/in/olivia-satchel-ll-m-70ba36144/ https://www.activemind.de/unternehmen/mitarbeiter/olivia-satchel/ Passende Seminare zum Thema KI-Kompetenz https://www.embis.de/seminare/themen/ki/ Quellen EU AI Act (Volltext): https://eur-lex.europa.eu/legal-content/DE/TXT/?uri=CELEX:32024R1689 EU-Verhaltenskodex (AI Office): https://digital-strategy.ec.europa.eu/de

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