公关下午茶丨行业风云录

主播清清

作为公关行业10余年的亲历者与爱好者，希望在每周三/周六的下午茶时间，与你一起畅聊公关世界的点点滴滴。

  1. Jan 28

    NO.015 蓝色光标赵文权（下）：从艰难上市到千亿帝国的纵横术

    主播：清清 🎙️ 本期内容：上期讲到赵文权创立蓝标，本期将揭秘它如何成为中国首家上市公关公司。从险些被英国巨头收购，到反手入股对方成为大股东；从IT公关起家，到借助资本并购构建庞大营销集团；从“黑公关”争议到转型科技驱动…梳理了蓝标的关键转折、赵文权的战略抉择，以及一代公关公司的“时代封顶”之路。理解蓝标，就是理解中国公关营销行业的激荡三十年。 在小宇宙查看该单集文稿

  2. 11/09/2025

    NO.014 蓝色光标（上）：卖鞋小伙逆袭公关帝国掌舵人

    🎙主播：清清 本集关键词：#北大青年 #蓝色光标 #公关史 #创业故事 #90年代北京 在上世纪90年代的北京，国贸还没建完，三里屯还不是“宇宙中心”。一位来自浙江舟山的北大毕业生——赵文权，在王府井百货卖鞋。谁能想到，这个刚踏出校门的年轻人，几年后会带领中国第一家上市公关公司——蓝色光标（BlueFocus），成为亚洲最大的营销传播集团之一。 这一集，我们讲述赵文权的成长故事：他如何从北大校园走进公关行业的洪流；又是怎样在几次失业与转折之间，看清行业的未来；以及那间不足二十平米的小办公室，如何诞生了“蓝色光标”这个时代符号。 从“布鞋小伙”到“公关帝国掌舵人”，这是一个关于机遇、胆识与时代的中国式创业故事。 在小宇宙查看该单集文稿

  3. 08/17/2025

    NO.013 公关圈的“正规军”在哪？——聊聊中国最权威的公关机构和行业媒体

    主播丨清清 🎙️ 公关下午茶·NO.13丨权威机构与行业媒体大盘点 做公关，想要不掉队，除了日常工作经验的积累，了解行业内的权威机构和核心媒体也非常关键。本期节目，清清带大家一起梳理： 中国公关协会、国际公关协会等权威组织背后的职能与影响力 广告门、梅花网、SocialBeta、虎嗅等媒体/平台的定位与特色 创始人们的故事：比如广告门的劳博，如何从个人经历出发，打造了行业“风向标”级平台 这些机构和媒体，对从业者的成长、学习和行业连接能带来哪些帮助无论你是正在职场打拼的公关人，还是想要进入这个行业的新人，亦或是客户方想看懂乙方的生态格局，这一期都能帮你快速找到靠谱的信息源，站在更高的视角看清公关与营销的行业版图。 在小宇宙查看该单集文稿

  4. 06/25/2025

    NO.012 岗位解秘丨公关人都在干嘛？一份岗位全图谱来了！

    主播丨清清 “你是做什么的？”——对于公关人来说，这是一个难以三句话说清楚的问题。 本期《公关下午茶》，带你深度拆解公关行业七大典型岗位：客户端、策略创意、文案、设计、媒介、活动、舆情/数据。每个岗位都不仅仅是一份工作，更是一条清晰的成长路径和协作链条。 如果你是： 想入行的新人 正在考虑转岗的在职者 甲方想了解乙方工作方式 自由职业者寻找合作切口这期节目都能帮你少走弯路，提前看懂公关行业的运作逻辑和职场地图。 🎧 听完你会知道： 不同岗位的职责到底是什么？ 各自适合什么样的人？ 每条路径未来怎么晋升发展？欢迎收听，让我们一起成为不再被误解的“这届公关人”。 在小宇宙查看该单集文稿

  5. 06/11/2025

    NO.011 职业解秘丨公关不是陪酒，是在陪品牌成长！

    很多人对“公关”这个职业，仍停留在“能说会道”、“酒桌搞关系”的刻板印象中。 但你知道吗？真正的公关行业，分工比你想象的更细、职业化程度更高！ 这一期《公关下午茶》，我们带你深入解读六大主流公关职能类型，每一类都代表了品牌沟通的不同能力模块。 🧩 本期提纲：📍开场 公关从业者常常无法向家人朋友解释清楚自己的职业？ “你是做公关的，那一定很能喝吧？”——真实对话还原 公关职业化百年，但仍面临广泛误解🏷️ 七种公关类型全解析：1️⃣ 策略型公关：品牌长期价值的守门人 职能关键词：整合传播、品牌定位、全案代理 国际代表：Edelman（爱德曼） 中国代表：蓝色光标2️⃣ 内容型公关：爆款制造机 职能关键词：创意热店、社交内容、品牌人格 国际代表：Mother London 中国代表：本来传播3️⃣ 活动型公关：沉浸式体验的魔法师 职能关键词：发布会、快闪、美陈、线下体验 国际代表：Jack Morton 中国代表：红树林公关4️⃣ 媒介型公关：话语权的掌控者 职能关键词：发稿、KOL投放、内容分发 国际代表：Weber Shandwick（伟达） 中国代表：微播易5️⃣ 舆情型公关：风暴中的防火墙 职能关键词：危机管理、舆情监控、回应策略 国际代表：FTI Consulting 中国代表：蓝标舆情、美通社团队6️⃣ 数字/技术型公关：懂传播更懂算法的人 职能关键词：AIGC、数据投放、增长工具 国际代表：Accenture Song 中国代表：字节跳动增长团队、阿里妈妈7️⃣公益型公关：以社会责任和公益事业为核心的公关策略🧃结语： 真正的公关人，不是搞关系，而是构建信任。 七种公关类型之间并不孤立，优秀品牌常常同时协同多类机构。 公关是一种“看得见结果、看不见努力”的隐形价值职业。🧵互动话题：你或你身边有没有被误解的“公关人”经历？留言告诉我，你听过最荒唐的对公关误解是？📩 喜欢这期内容？别忘了点赞、订阅、转发给身边的“搞不清你到底在做什么”的朋友！ 在小宇宙查看该单集文稿

  6. 10/30/2024

    NO.010 中国公关史4丨数字化转型（2010s-至今）

    主播丨清清 Show Notes: 公关下午茶丨行业风云录 第4期 - 数字化转型（2010s-至今）引言：在这一期中，我们回顾了中国公关行业自2010年代以来的数字化转型历程。这一时期，不仅技术迅速发展，市场需求也日益多样化，成为了公关行业重要的转折点。 第一部分：数字化转型的背景与动因 技术驱动下的变革 移动互联网、大数据、云计算和人工智能的兴起，使信息传播更高效、精准。 市场需求变化 消费者需求的多元化促使企业寻求更创新的公关策略。 新媒体的崛起 微博、微信、小红书等新媒体平台改变了信息传播的方式，带来新的挑战与机遇。第二部分：数字化转型的实践与探索 数字化营销与品牌建设 公关公司利用大数据分析制定个性化营销策略，通过短视频和直播等新媒体形式提升品牌知名度。 社交媒体管理与舆情监测 实时监控社交媒体舆论动态，利用数字化手段处理潜在危机事件。 数据驱动的公关策略 通过市场分析，企业能更精准地定位目标人群，制定有效的传播方案。 数字化公关工具的应用 AI客服和大数据分析提升了公关工作的效率与质量。 跨界合作与融合创新 与广告公司、媒体机构等合作，推动整合营销的发展。 内容营销的兴起 企业通过优质内容吸引受众，建立品牌影响力。 KOL与网红经济 短视频和直播带货成为新趋势，推动了网红经济的发展。总结：2010年代以来，中国公关行业在数字化转型中经历了显著变化，未来将继续向专业化、数字化和多元化发展。如果您对公关行业感兴趣，欢迎在评论区留言，与我分享您的看法和建议！ 感谢收听！我们下期再见！ 在小宇宙查看该单集文稿

  7. 10/16/2024

    NO.009 中国公关史3丨2000s-2010s的成熟期

    主播丨清清 本期节目深入探讨中国公关行业的成熟期，从2000年代到2010年代的快速发展。 分析了市场需求的多样化如何促使企业寻求创新的公关策略，特别是宝洁的“妈妈的信”系列和可口可乐的“分享快乐”营销活动。 还讨论了技术进步带来的机遇，如2008年北京奥运会期间耐克的成功案例，以及华为在国际化过程中与希尔和诺尔顿合作的公关策略。 此外，蓝色光标的崛起及其收购策略展示了行业整合的趋势，而对公关人才的培养则为行业未来的发展注入了新鲜血液。欢迎收听！ 在小宇宙查看该单集文稿

  8. 10/09/2024

    NO.008 中国公关史2丨1990s-2000s的成长期

    主播丨清清 本期节目中，我们回顾中国公关行业在1990年代至2000年代的成长历程。 这一时期伴随着市场经济的快速发展，企业面临激烈竞争，公关服务的需求应运而生。我们探讨了三个关键因素：市场需求的激增、重大历史事件的推动以及国际化与本土化的结合。 同时，通过博雅公关与海尔的合作案例，深入分析了公关策略如何帮助企业树立品牌形象和应对危机。此外，我们还关注了公关专业化与细分化的趋势，以及国内高校在公关教育方面的贡献。 重点内容: 市场需求激增与企业公关意识的提升 重要历史事件如何塑造公关活动 博雅公关与海尔的成功案例分析 90年代的公关公司和专业化发展 中国高校公关课程的开设与人才培养感谢收听:如果你对公关行业有更多疑问或想讨论的话题，欢迎在评论区留言。关注我，获取更多行业动态与故事！ 在小宇宙查看该单集文稿

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