Product Marketing FAQ

Наташа Козлова
  • 0.0 (0)
  • Careers

Об этичном маркетинге от Наташи Козловой - Head of PMM Авиасейлс (ex-Okko, ФК Зенит, Carlsberg, Red Bull)  Об Авторе: 15 лет в маркетинге Опыт работы: Авиасейлс, Okko, ФК Зенит, Carlsberg, Beeline, Red Bull Индустрии: IT, Travel, Health, Media, FMCG, Sport Рынки: РФ, СНГ, США Образование: Экономический факультет СПбГУ Консультант и ментор: провела 150+ часов сессий Преподаватель: ВШЭ, Кейс клуб, Epic Growth и Яндекс Практикум Спикер: выступаю на конференциях и провожу вебинары Чтобы познакомиться поближе 🏡 Жила в Питере и Нью-Йорке, сейчас живу в Лондоне 🗺 Посетила 67 стран 🪂 Участница рекорда РФ по парашютному спорту в дисциплине большие вертикальные формации 🧗🏻‍♀️Участница мирового рекорда по прыжкам с веревкой (фильм) 👩‍🚒 Закончила курсы спасателей в США “Wilderness first responder” 🏔 Взошла на вершину Килиманджаро (5895м) и Аконкагуа (6862м) Подписаться на телеграм-канал подкаста: https://t.me/pmmfaq 

  1. 1h ago

    Про креативное мышление и методологии с Пашей Локтаевым из Икры

    Часто креативность ассоциируется с дизайнерами, копирайтерами, сммщиками и рекламщиками, но вообще-то креативное мышление это способность находить новые, полезные и неожиданные решения задач, выходя за рамки привычных шаблонов в работе, бизнесе и повседневной жизни.  О том, что такое креативное мышление и как его развивать, а также о том, какие креативные методологии нам в этом могут помочь мы говорили с Пашей Локтаевым. Павел — эксперт по креативному мышлению, ведет креативные и стратегические сессий, работает куратором и преподавателем в ИКРЕ. Помогает компаниям создавать новые продукты и коммуникацию. Работал со Сбером, L'Oreal, Татнефть, Островок, Multon. Приглашенный преподаватель ВШЭ, Центрального Университета, School of Education, ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq (там вы найдете полезные материалы, упомянутые в подкасте)Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

    Про креативное мышление и методологии с Пашей Локтаевым из Икры

  2. Jul 10

    Про когнитивные искаженения с Иваном Меркурьевым из Яндекс

    Сегодня будет довольно необычная, но оооочень интересная тема подкаста В 27й серии говорим про ... Когнитивные искажения. Те самые ловушки мозга, которые заставляют нас делать некорректные выводы и, как следствие, принимать неверные решения. Разберем что такое фрейминг, эффект якоря, эвристика доступности и многое другое. А еще как именно использовать эти знания в проектировании марктеинговых и продуктовых решений и просто в своей собственной повседневной работе. 0:50 Кто такой Иван Меркурьев 2:52 Плюсы и минусы работы в Яндекс и как туда попасть 5:35 Про продукт Промо Страницы и то, как выглядит усредненный рабочий день продакта в Яндекс 11:10 Про взаимодействия с маркетологами 12:30 Что происходит с рынком Рекламы (медиаинфляция, ритейл медиа, ИИ)
19:00 Что такое когнитивные искажения, как они появились и как с ними работать 23:30 Как использовать когнитивные искажения в работе с пользователями 28:40 Про этичность (серые и темные паттерны) 33:15 Как не поддаваться когнитивным искажениям в своем мышлении 44:50 Резюмируем советы 47:25 Совет себе в прошлое 48:15 Как поддерживать себя и выстроить профилактику выгорания Мой гость Иван Меркурьев – Senior Product Manager в Рекламных технологиях Яндекса, развивает ПромоСтраницы. Обладает 15‑летним опытом создания и масштабирования цифровых продуктов. Ведёт канал @ordinarypm, наставник на курсах GoPractice, занимается менторством и консалтингом. ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

    Про когнитивные искаженения с Иваном Меркурьевым из Яндекс

  3. Jun 26

    Про Growth маркетинг, гипотезы и CJM с Юлей Срибяник из Авито Недвижимость

    В 26й серии разбираемся в том, что такое growth-маркетинг и отличается ли он от продуктового маркетинга и гроусхакинга. Обсудили как искать точки роста, генерировать гипотезы, проводить эксперименты и превратить все это в непрерывный growth процесс. Говорим про: 00:38 Кто такая Юля 03:05 Что такое growth-marketing 07:33 Чем growth-маркетинг отличается от работы продакта 09:02 CRM равно growth? 11:15 Входит ли ценообразование в работу growth-маркетолога 13:12 Говорим про growth hacking 18:10 Стоит ли бояться fake door 20:28 Работа с гипотезами - откуда их брать и как приоритизировать 27:55 Как часто собирать гипотезы 31:10 Как хранить результаты экспериментов и не терять важную информацию 33:30 СJM - как и зачем использовать 40:10 Как сегментировать аудиторию 44:00 growth команда в Авито - чем занимается, за какие метрики отвечает, какими инструментами пользуется 48:09 Как атрибуцировать результаты своей команде 51:15 С каким ролей проще свичнуться в growth 52:27 Какими навыками и скилами нужно обладать 56:20 Как подступиться к выстраиванию growth с 0 59:50 Карьерные советы 01:02:13 Как поддерживать себя Юля Срибяник - эксперт по growh-маркетингу. Помогает компаниям находить точки роста в клиентской базе и выстраивать маркетинг, который влияет на результат. Работает Head of Growth в Авито, ведет лекции в Британке, менторит проджектов, продактов и маркетологов, и успевает воспитывать 4-х летнюю принцессу. ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

    Про Growth маркетинг, гипотезы и CJM с Юлей Срибяник из Авито Недвижимость

  4. Jun 12

    Про исследования с Милой Рудаковой

    В 25м выпуске подкаста обсуждаем исследования с Милой, которая ведет кейсы по исследованиям в кейс клубе PMM FAQ. Говорим про: 00:51 Кто такая Мила 01:45 Рынок исследований и что с ним происходит в эпоху кризисов и AI 09:16 Плюсы и минусы инхауса vs агентства vs фриланса при проведении исследований 16:50 Специфика исследований в VK vs Fintech19:45 Кейс, когда благодаря исследованиям компания сэкономила много денег 24:29 Нужно ли исследователям разбираться в психологии? 31:15 Что нужно делать, чтобы быть идеальным заказчиком исследований 41:03 Какие ошибки чаще всего совершают при проведении исследований и интерпретации результатов 45:56 Какие навыки в себе прокачивать, чтобы не допускать этих ошибок 52:12 Чем кастдев отличается от глубинки? 52:45 Деск-рисеч, анализ рынка и конкурентов это тоже исследование? 53:30 JTBD переоценен? 55:15 Для количественника всегда нужно от 300 человек? А для качественника? 59:40 Ок ли платить респондентам за прохождение опроса? 01:06:00 Ок ли исследования на улице или по телефону? 01:08:25 Где искать респондентов? 01:10:50 Карьерные советы 01:13:28 Как поддерживать себя Рудакова Мила, UX Research Lead FintechМила — опытный исследователь пользовательского и клиентского опыта, ex VK, менторит UX-исследователей ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

    Про исследования с Милой Рудаковой

  5. Mar 5

    Про рынок аренды, разумное потребление и БериБеру с Никитой Чубуром

    Сколько вещей вы покупаете в год? Сколько из них осознанно, а не под влиянием навязанных ценностей, соц сетей и рекламы? А сколько из них используете регулярно? Я уже давно стремлюсь к минимализму (благо постоянные путешествия и переезды этому очень способствуют) и была очень рада обнаружить классный сервис аренды моих земляков (Питер привет!) У меня в гостях - Никита Чубур, со-основатель сервиса аренды БериБеру, серийный предприниматель. Развивает сообщество и внутренние коммуникации в Skyeng. ТГ канал сервиса БериБеру, Инста  0:49 Кто такой Никита Чубур и как появился проект БериБеру 5:59 Главный совет для тех, кто решил строить свой бизнес  8:10 Какие ценности стояли за созданием проекта БериБеру 10:21 Кто ваша целевая аудитория и что ими движет 13:55 Топ 3 продуктов, которые берут в аренду  16:20 Что происходит с рынком шеринг сервисов  21:20 С кем конкурирует сервис 23:30 Ключевые цели БериБеру 27:20 Про команду и маркетинг 29:30 Про создание собственного постомата и про каналы привлечение 32:20 Про клиентский путь и допущенную ошибку 34:44 Детективная история про недобросовестного клиента 38:28 Про коллаборации, ивенты и корпоративные заказы 41:05 Можно ли диверсифицироваться за счет вендинг автоматов 44:05 Про стимулирование спроса и работу с удержанием  48:08 Про минимализм и самодостаточность 50:58 Как поддерживать себя ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

    Про рынок аренды, разумное потребление и БериБеру с Никитой Чубуром

  6. Jan 14

    Про маркетинг благотворительных организаций и добрые дела с Ладой Ефимовой (Антон тут рядом)

    Этот год хочется начать с чего-то доброго, поэтому первый выпуск 2026 года посвящен разговору о маркетинге НКО и о благотворительности в целом. Мой гость - Лада Ефимова, фонд Антон тут рядом. 01:40 Кто такая Лада Ефимова04:15 Тренды в сфере благотворительности 10:50 Про конкуренцию среди фондов и перетекание ЦА 12:09 Россия vs Западный мир по развитости НКО и благотворительных инициатив 14:55 Эффективный альтруизм - что это и стоит ли оно того 21:40 Про мошенничество. Помогать ли незнакомым людям? 27:05 Про проекты фонда Антон тут рядом 38:50 Что нужно сделать, чтобы общество было максимально толерантно и инклюзивно 44:10 Как вовлекать подростков в благотворительность 47:30 Есть ли "вредная" благотворительность, как не навредить 51:10 Как правильно называть особенных людей 56:10 Про специфику маркетинга в НКО 01:02:05 Как компаниям развивать полезные соц проекты 01:11:20 Почему в благотворительности более низкие ЗП и как исправить эту несправедливость 01:16:02 Какими качествами должен обладать человек, который хочет работать в благотворительности? К чему нужно быть готовым 01:19:55 Что помогает тебе набираться сил и не выгорать Лада Ефимова, директор по внешним коммуникациям благотворительного фонда «Антон тут рядом» Последние пять лет Лада вместе с командой развивает PR, контент и коллаборации фонда — от проектов с Т-Банком, Befree и OneTwoTrip до образовательных инклюзивных продуктов со «Страдающим Средневековьем» и «Нетологией». Так в 2022 году команда фонда запустила акцию «Прикоснуться словами»: за это время проект поддержали более 500 брендов из 50 городов России и мира. Лада — номинант рейтинга Forbes «30 до 30» в категории «Социальные практики» и креативный директор музыкального фестиваля «Антон тут рядом» — с 2022 года команда фестиваля собрала более 37 миллионов рублей на работу проектов поддержки детей и взрослых с аутизмом в Санкт-Петербурге ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

    Про маркетинг благотворительных организаций и добрые дела с Ладой Ефимовой (Антон тут рядом)

  7. 12/12/2025

    Про ценности, как их определить и как им следовать с Димой Приймаком

    С Димой мы познакомились почти 20 лет назад, когда вместе учились на Экфаке СПбГУ. Тогда мы еще не знали, что я стану маркетологом, а Дима - психологом) Зато теперь есть с кем обсудить такую важную тему, как жизненные ценности. 00:01:50 Кто такой Дима Приймак и как он превратился из экономиста в психолога 00:04:40 Почему тема ценностей так важна 00:06:00 Что такое ценности и чем они отличаются от целей  00:10:20 Зачем их определять, что вам это даст 00:15:40 Как их выбрать - упражнения 00:24:11 Про ролевые модели 00:35:35 Как проверить, что ты выбрал по настоящему важные для себя ценности 00:40:15 Как сформулировать ценности, так, чтобы это не было пустыми словами 00:48:10 Разбираем на примерах: конкретизируем ценности Свобода и Мир 00:53:10 Как сделать так, чтобы ценности реализовывались в повседневной жизни 01:02:25 Про выход из зоны комфорта 01:04:20 Как преодолевать страхи 01:09:40 Про поддержание ресурсов на реализацию ценностей 01:12:03 Хочу vs Могу 01:15:20 Про конфликт ценностей Дима Приймак - практикующий психолог, гештальт-терапевт, ведущий терапевтических групп. В прошлом - IT-менеджер, exPwC.  Instagram: @priymak_psy Web: priymak.me А еще Дима подготовил для вас методичку по работе с ценностями, с конкретными упражнениями, она ждет вас в моем ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

    Про ценности, как их определить и как им следовать с Димой Приймаком

  8. 11/14/2025

    Про бренд работодателя, корпоративную культуру и HR-маркетинг с Андреем Алясовым

    В далеком 2010м году мы вместе с друзьями запускали кейс чемпионаты Changellenge >> в Питере, спустя 15 лет мы встретились с Андеем (основателем проекта) поболтать про то, что стало с проектом, а также про бренд работодателя, корпоративную культуру и HR-маркетинг 00:01:02 Кто такой Андрей Алясов 00:07:12 Про СЕО, которые всю жизнь работали в одной компании 00:10:11 Про обучение в топовых бизнес школах мира и как брать максимум от любого обучения 00:13:49 Бренд работодателя - тренды 00:20:02 Ждет ли кризис рынок EdTech 00:26:07 Как развивать аналитическое мышление 00:30:35 Как компаниям работать с молодежью 00:39:50 Про стажировки 00:50:07 Почему стоит участвовать в кейс чемпионатах 00:55:53 Как создать сильную корпоративную культуру 01:01:32 Примеры 01:05:03 Как конкурировать за крутых сотрудников 01:08:34 Стоит ли инвестировать в личный бренд сотрудников  01:11:14 Как выстраивать в компаниях возможности роста  01:13:48 Про ревью и грейды 01:19:08 Про бирюзовые компании и позитивную дискриминацию 01:25:23 Как кандидату убедиться, что он собеседуется в хорошую компанию  01:29:50 Почему нужно работать на 130% Андрей Алясов, СЕО и основатель Changellenge >>  Андрей - один из самых ярких предпринимателей на рынке HR и HR-маркетинга в России. Он сначала создал целую индустрию карьерных соревнований в России (кейс-чемпионатов), а потом вывел свою компанию в лидеры на рынке найма молодежи (через него нанимают все: от Альфы до Яндекса) и построения бренда работодателя.  Канал Андрея: @aaliasov Ссылки на его бизнесы: changellenge.com и changellenge-education.com ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

    Про бренд работодателя, корпоративную культуру и HR-маркетинг с Андреем Алясовым
See All (28)

About

Об этичном маркетинге от Наташи Козловой - Head of PMM Авиасейлс (ex-Okko, ФК Зенит, Carlsberg, Red Bull)  Об Авторе: 15 лет в маркетинге Опыт работы: Авиасейлс, Okko, ФК Зенит, Carlsberg, Beeline, Red Bull Индустрии: IT, Travel, Health, Media, FMCG, Sport Рынки: РФ, СНГ, США Образование: Экономический факультет СПбГУ Консультант и ментор: провела 150+ часов сессий Преподаватель: ВШЭ, Кейс клуб, Epic Growth и Яндекс Практикум Спикер: выступаю на конференциях и провожу вебинары Чтобы познакомиться поближе 🏡 Жила в Питере и Нью-Йорке, сейчас живу в Лондоне 🗺 Посетила 67 стран 🪂 Участница рекорда РФ по парашютному спорту в дисциплине большие вертикальные формации 🧗🏻‍♀️Участница мирового рекорда по прыжкам с веревкой (фильм) 👩‍🚒 Закончила курсы спасателей в США “Wilderness first responder” 🏔 Взошла на вершину Килиманджаро (5895м) и Аконкагуа (6862м) Подписаться на телеграм-канал подкаста: https://t.me/pmmfaq 

Information

  • Creator
    Наташа Козлова
  • Years Active
    2024 - 2026
  • Episodes
    28
  • Rating
    Clean
  • Copyright
    2026 © Наташа Козлова. Все права защищены.
  • Show Website
    Product Marketing FAQ

You Might Also Like