微醺姐妹

徐璎璎

微醺，是最佳的聊天状态， 微醺姐妹，是一档从女性消费品切入的对谈播客节目，主打有用和有趣。 两位主理人通过媒体➕品牌人的视角，探究商业规律和本质，同时也洞察人心和人性。

Episodes

  1. 10/22/2025

    Vol.11 那些哄自己上班的小事

    00:00-01:22璎璎 & 熊熊，停更 4 个月时间轴快速复盘 01:25 “高能量女神”也会 low，INFP 小蝴蝶的充电秘籍 02:14 从孩子们的哄自己上学到成年人哄自己上班 04:40 低成本回血大法 10:23 ALFIR和手机壳玄学 20:51 真理复读机：叔本华钟摆＋雪山隐喻＋“意义真空”现场实录 29:42 网友治愈清单 33:37 结尾 flag：佛系更新，下一期彩蛋未知，先出发再说！ 在小宇宙查看该单集文稿

    34 min

  2. 05/30/2025

    Vol.10 是谁在养生？深扒“真不二”背后那些事……

    00：10初识真不二：用户真实体验真不二产品在新中式养生赛道崭露头角05:01-09：03 产品策略：精准洞察与场景创新泡脚桶设计消除使用障碍 → 提升转化率贴剂系列场景化解决方案09:04-13:09 养生痛点变革：从复杂到“傻瓜式”传统中医使用门槛：体质难辨（寒湿/湿热）、口服口感差真不二解决方案：直击症状+外敷替代口服+多场景碎片化养生13:09 年轻化定位，和用户玩在一起15:01-25:00 品牌生态与行业格局25:05-35:00 营销破圈关键35:01-37：46启发： 新中式养生天花板畅想本期金句* “真不二把养生从‘任务’变成‘生活方式’！”（05:20）* “一症一贴，哪里疼贴哪里——这是中医版的‘精准医疗’。”（07:51）* 传统中医痛点：“我连自己是寒湿还是湿热都分不清，怎么敢乱吃药？”（10:32）* 品牌定位：“它像一位20多岁...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿

    38 min

  3. 04/16/2025

    Vol.9 十年品牌人血泪运营指南

    01:00 开场介绍嘉宾：Jason（10年品牌营销与公关经验，曾任职于薇诺娜等品牌）02:48 案例分享：薇诺娜与花西子的代言人策略薇诺娜2020年关键动作：签约首位全球代言人舒淇策略逻辑：●从流量型合作（偶像练习生）转向国民度+专业背书●强化“敏感肌修护”心智，借舒淇过敏场景强化用户共鸣市场效果：敏感肌品类占据用户心智花西子2019年关键动作：签约鞠婧祎（首任散粉代言人）策略逻辑：●初期依赖李佳琦直播间流量撬动声量●后续升级为刘诗诗、杜鹃等代言人，绑定“东方美学”文化符号13:56 品牌生命周期与投放策略成长期品牌（薇诺娜）：●投放逻辑：小红书+抖音双引擎（费用占比4:4），聚焦CPE（单互动成本）优化● 数据驱动：建立“高质量博主池”，筛选转评赞10万+的豹文博主●内容分层：医学专业内容（小红书）+ 场景化种草（抖音）初创期品牌建议：●优先沉淀内容...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿

    1h 1m

  4. 04/08/2025

    Vol.8 情绪价值商业密码：爱与认同

    在当代消费品市场中，越来越多的品牌通过提供情绪价值——满足消费者的情感需求、创造情感共鸣或提供心理慰藉——实现销售增长。这期我们分析了泡泡玛特、Jellycat、山下有松和Lululemon这四个品牌及其营销策略。00:10情绪价值的崛起：消费决策转向情绪驱动。02:00 泡泡玛特：年轻一代的情绪外化和盲盒经济学14:28 Jellycat：触感疗愈和拟人化陪伴24:06 山下有松：直面情绪，提供 解决方案36:57 Lululemon：从瑜服装到信仰图腾42:00 总结：情绪价值营销公式情感缺口（孤独/焦虑.......） + 感官媒介（触感/设计/空间......） + 社群归属 = 情绪溢价● 公式不是万能的，我们更需要：○ 真诚洞察用户情绪，拒绝跟风式“伪治愈”；○ 长期主义叙事 > 短期营销噱头；○ 情绪价值需根植品牌DNA，而非工具化包装。延伸思考● ...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿

    45 min

  5. 03/23/2025

    Vol.7 小红书个护Top何为是它？|浴见 X 薇诺娜

    近日，贝泰妮集团旗下全资子公司海南贝泰妮投资有限公司新增一起对外投资，标的是长沙浴见未来科技有限公司，该公司主营专注东方女性身体护理品牌“浴见”（BATHFEEL）。数据显示，“浴见”在2021年全年营收近4000万元，2023年，浴见销售额破亿元，拿下小红书个护赛道第一。本期深度拆解"浴见"如何用10年从护理工具品牌成长为小红书个护TOP，贝泰妮投资背后的逻辑与启示.00:14 开场：从薇诺娜母公司贝泰妮投资浴见说起02:04 产品篇：一把刷子与一瓶沐浴油的创新13:39 品牌篇：创始人Lily的IP与价值观穿透15:52 用户洞察：情绪价值带来浴室内的场景革命26:50 资本视角：贝泰妮为何选中浴见？【本期“微醺”洞察】1. “浴室是成年人的洞穴——在这里，世界只剩水声和自己。”2. “一把能用5年以上的刷子，是对抗稍纵即逝的加速时代的温柔叛逆。”3. “贝泰妮看中的...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿

    36 min

  6. 03/16/2025

    Vol.6 从品牌运营角度，谈谈Outopia（下）

    3月30日，2025 Outopia抱佛脚跑山赛即将在杭州举行，就像这次比赛的Slogan一样“马马虎虎训练，认认真真生活”，倡导通过越野跑让世界更美好的Outopia，从2022品牌诞生之初，就通过产品、活动、社群、品牌大使等，给用户带去美好的越野跑体验，传递快乐的品牌文化。这期，我们将从品牌的运营角度，围绕品牌创立的故事，创始人背景、产品研发逻辑、市场营销的策略以及品牌的长期主义的角度，来探讨Outopia的中国发展历程。请听本期播客，了解Outopia背后的创新与坚持。00:46 品牌：双创始人，“新西兰+中国”DNA，讲好国际化小众品牌故事使命：通过越野跑让世界更美好05:03 产品：一件热销羊毛T恤背后的创新与巧思19:27 营销：签约越野跑运动员+举办越野跑赛事25:11 机遇与挑战：美丽诺羊毛护城河有多高？从“羊毛黑科技”到越野跑的功能性场景渗透Outopi...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿

    35 min

  7. 03/09/2025

    Vol.5 从越野跑初体验，谈谈Outopia（上）

    本期观点：● “穿Outopia跑山，暴雨越狂，越能听见身体在野性生长。”● “600元的溢价背后，是3年的陪伴和一群活得通透的朋友。”00:05 初识Outopia，杭州抱佛脚越野跑今年第二届举办，由西湖越野赛团队执行，Outopia主赞助。面向小白跑者，无排名竞争，强调参与感与自然体验。02:06 从宅女到越野跑者● 装备清单：Outopia羊毛T恤（赛事包赠送） + 瑜伽裤 + 越野背包 + 专业跑鞋。总花费：报名费448元 + 装备约2000元。小白心得：“装备是安全感来源，抵御户外温差与失温风险。”04:07 体验Outopia：羊毛运动服的黑科技10:58 品牌故事和定价争议16:08 赛事体验：山野间的人性温度高光时刻：○ 西湖越野赛创始人老罗沿途加油击掌。○ 志愿者阿姨大叔暖心鼓励：“只剩一点点了！”○ 游客围观“凡尔赛”：“你们这是什么专...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿

    31 min

  8. 03/01/2025

    Vol.4 在松赞的那些心动到上瘾的时刻

    今年春节，熊熊去了一趟松赞，体验了一次9天8晚的云南、藏地之旅，今天她来向我们揭秘松赞背后的隐秘之门。00:19-01:24 初印象：从身体到时差的“戒断反应”回到城市后1个月还沉浸松赞的“时区”里，家人般的温暖服务留下的“上瘾”症&分离不适症。01:25-02:05 一句话种草理由“如果你忘记被人珍视的感觉，松赞会给你答案。”02:11-22:44被满心满眼对待是一种怎样的体验22:44-35:01 房间与景观：一窗一景一世界的哲学35:02-43:24 在地体验：自然、文化与人的三重奏亚坪原始森林徒步+茶马古道探秘+藏式纺织体验+冰川前的老坛酸菜面43:24-1:05:02 品牌启示录：从藏地长出的商业浪漫价值观核心：客人即家人、选址即信仰、服务即修行。1:05:02 听众行动指南● 适合人群：疗愈向旅行者、家庭（含老人、小孩）、品牌从业者。● 预订建议：提前...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿

    1h 6m

  9. 02/25/2025

    Vol.3漫谈 山下有松 X文淇，看Songmont过去十余年

    00:05-00:32 山下有松选择文淇作为最新品牌大使 00:32-17:44 聪明的品牌会选代言人：有故事的内在力量 17:45-24:03 如何讲好东方叙事：品牌风格与产品定位神形兼备 24:04-29:54 好设计➕好故事，源自专业和真诚 29:54-36:06 顺应消费趋势，长期主义和文化自信 欢迎大家在评论区和我们探讨，如何做好东方品牌~~~ 如果你想和我们预约访谈，或者想作为听众嘉宾参加我们的节目， 欢迎联系我们：邮箱1024161278@qq.com 微信：15601989716 在小宇宙查看该单集文稿

    36 min

  10. 02/23/2025

    Vol.2璞实：慢慢来，做有机棉卫生巾界的Patagonia

    00:00 - 00:35 开场与嘉宾介绍 00:35 - 02:42 嘟嘟创立璞实有机棉卫生巾的背景 02:45 - 07:46 有机产品的早期接触到有机棉卫生巾的诞生 07:46 - 20:01 品牌理念、产品研发的挑战 20:01 - 34:30 品牌未来规划 34:30 - 50:01 生活与创业的平衡 50：01- 53:00 购买渠道：淘宝“璞实有机棉”、微店，以及公众号“璞实有机棉”。 在小宇宙查看该单集文稿

    53 min
  11. Vol.1为什么做《微醺姐妹》｜我们是谁

    02/15/2025

    Vol.1为什么做《微醺姐妹》｜我们是谁

    这是微醺姐妹正式第一期，和大家聊聊一些关于我们是谁的故事。 【关于主播】 是熊熊啊：80尾巴的一个女生，目前在杭州，做品牌策划人。 徐璎璎：上海人，品牌、市场营销人，是妈妈，更是自己。 【本期提要】 02:18 主播徐璎璎、是熊熊啊自我介绍 02:46 徐璎璎、是熊熊啊相识的故事 06:01 做微醺姐妹播客节目的原因 06:46 微醺姐妹节目切入点 07:46 微醺姐妹节目定位 09:25 为什么是播客形式 11:11 同是孟岩的粉丝 12:48 姜思达给熊熊的影响 15:28 微醺姐妹的初衷 17:02 微醺姐妹嘉宾定位 20:08 对微醺姐妹的期待 【这里可以了解更多，关于主播】 小红书：是熊熊熊啊 如果你想和我们预约访谈，或者想作为听众嘉宾参加我们的节目， 欢迎联系我们：邮箱1024161278@qq.com/微信：15601989716 在小宇宙查看该单集文稿

    21 min
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