Дайте бриф

Ольга Павликова
  • 0.0 (0)
  • Marketing
  • Updated Semiweekly

Ведущая подкаста - Ольга Павликова - директор коммуникационного агентства TrendFox. Каждый подкаст - это разговор с директором по PR или маркетингу различных компаний - от ПИК и Пулково до Вкусвилл и “Детского мира”. Каждый выпуск - это разбор того, как продвигать товары, услуги, инфраструктурные объекты или квартиры. Подкаст “Дайте бриф” дает возможность узнать последние тренды в сфере PR-индустрии, почувствовать вкус и секреты профессии, иначе взглянуть на такие аспекты как создание имиджа, продвижение, работа с прессой, блогерами, коммуникации. Это перерождение подкаста “Блокнот пиарщицы” в новом и свежем формате, который еще сильнее нацелен на digital, PR и коммуникации не только в России, но и за рубежом.

  1. May 25

    Устойчивый PR Лемана ПРО | Екатерина Хватова и Анна Боброва

    Ребрендинг, PR и устойчивое развитие — что на самом деле стоит за трансформацией крупного бренда Лемана ПРО? В новом выпуске подкаста «Дайте бриф» мы обсудили с Екатериной Хватовой, PR-директором Лемана ПРО, и Анной Бобровой, директором по устойчивому развитию Лемана ПРО, как крупный ритейл выстраивает коммуникации в период постоянной турбулентности, зачем бренду одновременно Telegram, VK и MAX, почему сегодня PR - это уже не только работа со СМИ, а участие в запуске бизнес-проектов на самой ранней стадии. В выпуске — о том, как Лемана ПРО прошла через ребрендинг, сохранив доверие покупателей и сотрудников; как компания развивает направление устойчивого развития, продвигает “зеленые” товары, работает с поставщиками, внедряет принципы экономики замкнутого цикла и превращает сложные ESG-темы в понятные коммуникационные поводы. Также поговорили о проектах «Безопасный ремонт», переработке упаковочной пленки, работе с журналистами через опыт и вовлечение, внутренних амбассадорах бренда и о том, почему сильный PR сегодня начинается не с пресс-релиза, а с идеи, которая меняет процесс внутри бизнеса. Таймкоды: 00:50 Представление гостей 01:26 Изменения в каналах коммуникации 03:29 Проект «Безопасный ремонт» 10:55 Роль PR 12:35 Замкнутый цикл по плёнке 13:16 Успех проекта по снижению затрат 14:15 Опрос о предпочтениях покупателей 15:48 Ребрендинг и его восприятие 17:54 Выбор нового бренда 19:27 Стратегические цели Лемана Про 21:00 Внутренние коммуникации и культура 24:00 Сотрудники как амбассадоры бренда 26:40 Мониторинг и стратегия взаимодействия с медиа 29:32 Вовлечение журналистов 31:06 Лаборатория и экшн-контент 31:54 Проект «Зелёные товары» 33:18 Лесная сертификация 37:36 Восстановление лесов на Алтае 40:41 Опыт сотрудничества с социальными предпринимателями 45:15 Значение зеленой повестки Хештеги #ДайтеБриф #подкаст #подкастоPR #PR #пиар #коммуникации #маркетинг #брендинг #ребрендинг #ЛеманаПРО #LemanaPro #ритейл #корпоративныекоммуникации #медиастратегия #устойчивоеразвитие #ESG #зеленыетовары #экономиказамкнутогоцикла #социальноепредпринимательство #бизнесипродвижение

    46 min

  2. Mar 5

    Маркетинг для миллиардных ЖК через культуру

    🎙Маркетинг впечатлений в девелопменте: как MR Group строит премиальный бренд через Art & Culture Как премиальному девелоперу выделиться на перегретом рынке недвижимости, когда «квадратные метры» больше не продают сами себя? В новом выпуске подкаста «Дайте бриф» разбираем, как MR Group строит бренд девелопера через искусство, события, культурные институции и private experience, превращая проекты в символы городской среды и культурные маркеры времени. В гостях — Екатерина Кутумова, заместитель генерального директора по маркетингу MR Group. Поговорили о том, почему антибанальность стала управленческим правилом компании, как культура превращается в мощный PR- и медиаинструмент, и что на самом деле означает маркетинг впечатлений в премиальном и luxury-сегменте. MR Group делает ставку на Art & Culture стратегию: каждое событие и коллаборация — часть продуманной продуктовой и коммуникационной модели. Екатерина рассказывает: как рождались коллаборации с кинотеатром «Художественный» и почему это работает как бренд-маркетинг девелопера; зачем проекту Nicole потребовалась собственная авторская симфония и как через звук строится сенсорный брендинг; как презентация в соборе Петра и Павла стала PR-инфоповодом года и дала сотни публикаций в СМИ без пометки «реклама», усилив доверие и статус бренда; как формируется чувство принадлежности к эксклюзивному комьюнити, когда вы продаёте не недвижимость, а стиль жизни. Поговорили о нюансах маркетинга элитной недвижимости: в luxury всё решают детали — от атмосферы до сценария коммуникации. Отдельный блок — про искусственный интеллект в недвижимости и маркетинге: где AI реально экономит бюджеты и ускоряет процессы, а где его использование может разрушить креатив, эстетику и премиальный код бренда. Обсудили, как измерять эффективность эмоциональных коммуникаций и как продлевать жизнь офлайн-событий через digital-инструменты. Выпуск будет полезен маркетологам, PR-специалистам, девелоперам, бренд-менеджерам, а также всем, кто строит сильные бренды в сегментах premium / luxury, работает со смыслами, репутацией и продуктовым позиционированием в недвижимости. Если вам интересны маркетинг недвижимости, PR в девелопменте, бренд девелопера, Art & Culture стратегия, премиальный клиентский опыт и маркетинг впечатлений — этот выпуск обязателен к просмотру. Понравился разбор стратегии MR Group? Ставьте лайк, подписывайтесь и пишите в комментариях: какой культурный кейс впечатлил вас больше всего — «Художественный», симфония Nicole или презентация в соборе?

    39 min

  3. Feb 20

    Российские агентства не видят глобальный рынок?

    В новом выпуске «Дайте бриф» исследуем глобальный рекламный ландшафт и ищем новые точки роста для агентского бизнеса. Говорим о том, как на самом деле устроены рынки Азии, Латинской Америки и Ближнего Востока и чему российские агентства могут научиться у зарубежных коллег. В гостях — Роман Пивоваров, основатель международных бизнес-туров Adnomads и консультант с 20-летним опытом работы в индустрии. Роман организовал почти 50 нетворкинг-туров в 26 стран, изучив изнутри работу более 500 агентств — от сетевых гигантов до независимых креативных бутиков. Разбираем, почему международная насмотренность критически важна даже для тех, кто не планирует выход за рубеж, и как «профессиональное зрение» помогает находить скрытые возможности на локальном рынке. Обсуждаем глобальный тренд: почему независимые агентства зачастую оказываются сильнее и гибче сетевых структур. Вы узнаете, как трансформируется сама модель агентского заработка — от простой продажи услуг к созданию собственных IT-продуктов и получению долей в бизнесе клиентов. Отдельный блок посвящен технологическим изменениям: какие ниши растут быстрее всего, как AI-сервисы и app-маркетинг меняют правила игры и почему в эпоху умного поиска качественный PR снова становится фундаментом репутации. Роман делится инсайтами о том, как меняется упаковка агентских предложений и почему к России сейчас приковано внимание международных игроков. Это разговор о стратегической честности и о том, как выход за пределы привычного контекста превращает теорию из отчетов в реальные бизнес-решения. Если вам полезны разборы мировых стратегий и вы хотите понимать, куда движется рекламная индустрия — ставьте лайк, подписывайтесь и пишите в комментариях: опыт какой страны или региона кажется вам самым перспективным для интеграции в ваш бизнес?

    51 min

  4. Jan 26

    Каршеринг без мифов: стратегия Ситидрайв

    В новом выпуске «Дайте бриф» говорим о том, как Ситидрайв выстраивает коммуникации, которые реально работают на бизнес. Обсуждаем, как коммуникации помогают бизнесу расти, выстраивать доверие и держать риски под контролем. Вы узнаете, как устроены продукты, зачем бренду спецпроекты, как работают партнёрства и почему тема безопасности здесь ключевая. В гостях Юлия Варламова, PR-директор Ситидрайв, и Екатерина Тихомирова, заместитель директора по маркетингу.03:31 Разбираем, как устроена коммуникационная система для разных продуктов: каршеринг, подписка и B2B. Почему бренд конкурирует не только за внимание, но и за доверие, и как спецпроекты стали понятным городу языком. Как PR работает с мифами категории — штрафы, аварии, «поставят на счётчик» — и какие действия действительно снижают негатив. 25:23 Говорим о росте через партнёрства и инсайты. Кейс с Chery и бесплатным проездом по платным дорогам — пример ценностного спецпроекта, который стимулирует использование сервиса. 40:37 Отдельный блок посвящен геймификации и сезонным механикам: от «Новогоднего вжуха» до «Волшебного бардачка», зачем бизнесу простые призы, как работают промокоды и почему нужен большой финальный розыгрыш. Если вам полезны разборы стратегий PR/маркетинга, которые дают бизнес-эффект, — ставьте лайк, подписывайтесь и пишите в комментариях, какой кейс Ситидрайв впечатлил больше всего: «Волга», Chery или новогодняя геймификация? #ДайтеБриф #PR #Маркетинг #DigitalPR #Коммуникации #CityDrive #Каршеринг #Бренд #Репутация #Спецпроекты

    52 min

  5. 12/30/2025

    Бренд за татуировку: гений или безумец? | Кейсы Вячеслава Филимонова

    В этом выпуске подкаста «Дайте бриф» беседуем с одним из самых ярких и смелых маркетологов России - Вячеславом Филимоновым. Вячеслав –– бывший директор по маркетингу «Утконос», MyBox, «Ёбидоёби», «Modi», а сегодня –– коммерческий директор сети кофеен «Правда кофе». Мы обсудили, как делать маркетинг с нуля, что такое эмоциональные товары, как работают провокации, как создаются вирусные кампании, и почему хейтеры –– это ваши союзники. Темы выпуска: – Как построить маркетинг без бюджета; – Вирусный кейс с татуировками бренда «Ёбидоёби»; – Скандал с Инстасамкой и медиаохваты в 100+ млн; – Почему креатив умер в ритейле; – Как формируется новая потребительская привычка; – Уроки эмоционального брендинга и ситуативного PR. Таймкоды: 00:00 Введение 00:52 Представление гостя 01:23 Путь в маркетинге 02:21 Пример успешной кампании 05:02 Конкуренция на рынке 06:10 Фокус-группы и тестирование 09:06 Эмоциональные товары :09:55 Ассоциации с брендом «Красный куб» 10:51 Эмоциональные товары и их популярность 11:41 Подарки и их восприятие 12:30 Рекламная кампания GUERLAIN 13:26 Позиционирование товаров 15:03 Изменения в маркетинге 17:01 Развитие онлайн-ритейла 20:18 Видеокреативы и их эффективность 23:02 Акции и рост клиентской базы 23:59 Объединение бизнесов и маркетинг 24:33 Провокационный маркетинг 26:10 Роль хейтеров и адвокатов бренда 27:16 Кейс с татуировкой логотипа 30:09 Вдохновение и реализация идеи 32:50 Влияние на бизнес 33:55 Кейс с Инстасамкой 35:13 Трансформация медиапотребления 36:44 Провокационный бренд и его реакция 37:45 Реакция СМИ и суд 38:43 Итоги суда 38:59 Маркетинговые тренды 40:35 Работа с поколением Z 42:25 Коммуникация в условиях кризисов 43:21 Самовыражение через бренд 44:13 Влияние UGC-контента 45:13 Заключение Полезно для: маркетологов, пиарщиков, фаундеров брендов, digital-специалистов, и всех, кто интересуется креативными стратегиями и провокационным PR. Подпишитесь, чтобы не пропустить следующие выпуски! #ДайтеБриф #ВячеславФилимонов #Маркетинг2025 #Ёбидоёби #КейсМаркетинг #ПровокационныйPR #Инстасамка #Утконос #EmotionalBranding #DigitalPR #ОльгаПавликова

    46 min

  6. 12/04/2025

    Как любовь к России стала бизнес-проектом

    Гость нового выпуска «Дайте бриф» – Ростислав Ордовский-Танаевский-Бланко – и создатель культовых ресторанных брендов: «Ростикс», TGI Friday’s, «IL Патио», «Планета суши», Costa Coffee. В этом интервью мы разобрали, как формировался рынок общепита в России, с какими вызовами сталкивались рестораторы 80–90-х и почему многие современные стандарты индустрии появились именно благодаря ему.  В выпуске вы узнаете: как семья Ордовского пережила эмиграцию, войну и репрессии; как выглядела Москва 1984 года глазами молодого предпринимателя; как закрытые рестораны с табличками «спецобслуживание» подтолкнули к созданию первой сети быстрого обслуживания; как выбирались лучшие локации в Москве и почему первые рестораны окупались рекордно быстро; как западные сети меняли уровень сервиса в России; как формировались первые стандарты маркетинга, клиентского опыта и обучения персонала.  Таймкоды: 00:00 Введение 00:39 Представление гостя 01:37 История семьи 03:49 Воспитание и культура 06:10 Культурный контекст 09:03 Языковые предпочтения 10:57 Возвращение в Россию 13:36 Поездка в Ташкент 14:05 Встреча с родственником 14:42 Начало предпринимательской деятельности 16:28 Идеи для бизнеса 17:56 Сотрудничество с Burger King 20:04 Развитие проектов 22:27 Открытие «Испанского уголка» 24:02 Развитие сети «Ростикс» 25:08 Работа с государственными партнёрами 27:44 Поиск поставщиков и персонала 28:09 Влияние на ресторанную культуру 29:11 Начало карьеры и первые успехи 30:09 Развитие ресторанной сети 31:21 Мечты и продажи 33:58 Франшиза «Friday’s» 35:42 Объединение западного и российского опыта 36:56 Особенности найма сотрудников 41:19 Кризисы и выживание 44:09 Пандемия и депрессия 45:05 Знакомство с Татьяной 46:52 Конфликт с советской системой 48:36 Жизнь предпринимателя 51:06 Бизнес и наследие 52:50 Планы на будущее Хештеги: #Ростислав Ордовский-Танаевский-Бланко, #Ростикс_история, #ресторанныйбизнес #в России, #рестораторыРоссии, #историяобщепитавСССР, #какоткрытьресторан, #TGIFriday’sРоссия, #ILПатио, #ПланетаСуши, #ресторанныесети90-х, #развитиересторановвРоссии, #интервьюcпредпринимателем, #бизнесСССР, #эмиграцияиресторанныйбизнес, #главныйрестораторРоссии, #ОльгаПавликова, #ДайтеБриф

    55 min

  7. 11/25/2025

    HR-маркетинг как стратегия бизнеса: кейс «Магнита»

    Гость нового выпуска подкаста «Дайте бриф» — Анастасия Поландова, руководитель направления HR-маркетинга компании «Магнит», одного из крупнейших работодателей в России. Поговорим о том, как HR-маркетинг становится драйвером роста бизнеса. Ключевые темы:🔹 Как превратить корпоративную культуру в экономический актив. 🔹 Почему бренд работодателя напрямую влияет на производительность и удержание персонала. 🔹 Как использовать креатив и инсайты, чтобы решать кадровые задачи: от привлечения сотрудников возраста 55+ до роста присутствия женщин в «мужских» профессиях. 🔹 Как из логиста вырастает управленец, способный строить бренд, который объединяет 360 тысяч сотрудников. Наш выпуск — о стратегическом мышлении, HR-маркетинге как инструменте лидерства и новых стандартах корпоративной репутации. Полезно тем, кто управляет бизнесом, строит культуру и отвечает за устойчивость бренда на всех уровнях. Таймкоды: 00:00 – Введение в HR-маркетинг 00:39 – О компании «Магнит» 01:21 – Путь в HR-маркетинг 03:21 – Опыт в «Магните» 05:01 – Корпоративная культура 06:35 – Переход в HR-маркетинг 07:50 – Основы HR-маркетинга 08:56 – Особенности HR-маркетинга 11:22 – Работа со смыслами 13:15 – Привлечение женщин-водителей 14:46 – Преодоление стигмы 15:46 – Предрассудки по возрасту 19:07 – Потенциал сотрудников старше 45 лет 21:28 – Маркетинговый кейс «Сань, скинь резюме» 23:52 – Проект «Живи где хочешь» 26:26 – Работа в Сочи и других регионах 27:17 – Отношение к ритейлу в России 29:18 – История торговли 30:23 – Реклама вакансий 33:19 – Коммуникация с разными аудиториями 35:41 – Проект «Осознанное родительство» 36:40 – Будущее ритейла и требования к сотрудникам 37:22 – Сравнение сервиса в России и за границей 38:56 – Роль людей в автоматизированных системах 39:50 – Будущее HR-маркетинга 40:41 – Структура HR-маркетингового подразделения 41:32 – Роль соцсетей в HR-маркетинге 42:25 – Экономическая целесообразность HR-маркетинга 43:19 – Заключение Как измерить эффективность HR-маркетинга и почему бренд работодателя становится стратегическим активом компании? Анастасия Поландова, руководитель направления HR-маркетинга компании «Магнит», делится опытом построения сильной корпоративной культуры, которая влияет на бизнес-показатели. Выпуск — для CEO, HRD и всех, кто строит устойчивые бренды через людей. Если вам понравился выпуск и вы хотите больше разговоров с лидерами индустрии — поставьте лайк, подпишитесь и включите уведомления. Это помогает показывать подкаст тем, кому он принесёт пользу. Хотите стать гостем подкаста или клиентом TrendFox?  Пишите: ask@trendfox.ru или в Telegram @olga_pavlikova.  Наши площадки: Сайт: https://trendfox.ru Telegram-канал: https://t.me/pr\_trendfox RuTube: https://rutube.ru/channel/38420966 YouTube: @trendfox8947 VK Видео: https://vk.com/video/playlist/-210981 Хештеги:  #дайтебриф #Магнит #HRмаркетинг #БрендРаботодателя #КорпоративнаяКультура #HRбренд #HR #Маркетинг #Коммуникации #БизнесСтратегия #Лидерство #УправлениеКомандой #РепутацияКомпании #ЦенностиБренда #Трансформация #БрендКакАктив #КорпоративноеЛидерство

    46 min

  8. 11/25/2025

    Контент ≠ Идея: где AI помогает, а где мешает? Разбор кейсов Каннского фестиваля с TWIGGA

    В новом выпуске «Дайте бриф» с Ольгой Павликовой — Карина Оганджанян, сооснователь и вице-президент TWIGA CG, академик Российской Академии Рекламы, сооснователь CMO Club Russia и официальный представитель Cannes Lions в России. Разбираем главные инсайты Каннского фестиваля 2025: как креатив работает вместе с технологиями, почему «режиссёр смыслов» сегодня — это CMO, и где граница между поточным контентом и большой идеей. Что обсудили: Итоги и тренды Cannes Lions 2025: от социально ориентированных кампаний с измеримым результатом до перформ-выступлений, которые стали отдельным форматом сторителлинга. Роль AI в рекламе: когда он ускоряет производство контента, а когда ведёт к «плоским» идеям и потере дифференциации. Purpose-driven бренды: почему это не альтруизм, а точный ответ на запрос аудитории (Dove и другие кейсы) и как это влияет на бизнес-результат. География креатива: Бразилия — Creative Country of the Year, яркие кейсы Индии и заметные работы Китая — что можно перенять на локальном рынке. Как российским маркетологам не выпадать из мирового контекста: «догонять» через тренды, программу фестиваля и системную работу со смыслами. Кому будет полезно: — Маркетологам и PR-директорам, которые строят долгосрочные бренды и хотят усилить стратегию за счёт смыслов, а не только перформанс-метрик. — Руководителям креативных и коммуникационных команд, выбирающим баланс «медиа vs идея». — Брендам, планирующим полезные коллаборации, работу с инфлюенсерами и ответственную (ESG/purpose) повестку с реальным влиянием. Гость выпуска: Карина Оганджанян — сооснователь и вице-президент TWIGA CG, академик РАР, сооснователь CMO Club Russia, официальный представитель Cannes Lions в России. Ведущая: Ольга Павликова, автор подкаста «Дайте бриф», генеральный директор агентства TrendFox Телеграм-канал Карины Оганджанян: https://t.me/braverthanme 00:00 – Введение 00:37 – Представление гостя 01:27 – Значение Каннского фестиваля 02:16 – Роль TWIGA 03:09 – Информационная изоляция 05:14 – Участие российских агентств 06:18 – Сравнение с международными трендами 07:59 – Ключевые тренды креативности 08:48 – Роль жюри 10:21 – Проблемы с достоверностью 12:02 – Верификация эффекта на общество 12:15 – Влияние креативных агентств на общество 13:08 – Роль маркетологов в ассоциации бренда с проблематикой 14:01 – Понимание потребностей бренда 14:16 – Сдвиг в восприятии роли маркетолога 16:28 – Значение смыслов в бренде 18:16 – Искусственный интеллект в креативе 20:33 – Компании-драйверы и их цели 22:37 – Социальные и здравоохранительные проекты 25:20 – Интеграция бренда в идею 25:32 – Креатив и бренды 26:37 – Креатив в странах третьего мира 28:34 – Китайский креатив 29:43 – Индийские железные дороги 30:26 – Программа Каннского фестиваля 31:45 – Перформансы на фестивале 36:43 – Новые креаторы и инфлюенсеры 38:29 – Изменения в маркетинге 38:45 – Канские львы и дружба между соседями 40:10 – Вызовы для агентств и маркетологов 41:41 – Баланс между медиа и креативом 42:38 – Инхаус-команды и экосистемные агентства 43:59 – Новаторство и общественное мнение 45:00 – Заключение Если вам понравился выпуск и вы хотите больше разговоров с лидерами индустрии — поставьте лайк, подпишитесь и включите уведомления. Это помогает показывать подкаст тем, кому он принесёт пользу. Хотите стать гостем подкаста или клиентом TrendFox? Пишите: ask@trendfox.ru или в Telegram @olga_pavlikova. Хэштеги #ДайтеБриф #CannesLions #КаннскиеЛьвы #Маркетинг #PR #TWIGA #КаринаОганджанян #ОльгаПавликова #Креатив #AIвРекламе #InfluencerMarketing #PurposeBranding #Storytelling #CMO

    46 min
See All (23)

About

Ведущая подкаста - Ольга Павликова - директор коммуникационного агентства TrendFox. Каждый подкаст - это разговор с директором по PR или маркетингу различных компаний - от ПИК и Пулково до Вкусвилл и “Детского мира”. Каждый выпуск - это разбор того, как продвигать товары, услуги, инфраструктурные объекты или квартиры. Подкаст “Дайте бриф” дает возможность узнать последние тренды в сфере PR-индустрии, почувствовать вкус и секреты профессии, иначе взглянуть на такие аспекты как создание имиджа, продвижение, работа с прессой, блогерами, коммуникации. Это перерождение подкаста “Блокнот пиарщицы” в новом и свежем формате, который еще сильнее нацелен на digital, PR и коммуникации не только в России, но и за рубежом.

Information

  • Creator
    Ольга Павликова
  • Years Active
    2025 - 2026
  • Episodes
    23
  • Rating
    Clean
  • Copyright
    2026 © Ольга Павликова. Все права защищены.
  • Show Website
    Дайте бриф