四号线

胖鲸社长

0.0 (0)
Business
Updated Biweekly

四号线是一档由胖鲸传媒推出的品牌观察节目。我们以更近的视角，观察品牌，也理解我们与我们所处世界的关系。

Jul 5

一个卖支架和补光灯的深圳老板，怎么把生意做到全球？

本期嘉宾是优篮子创始人邹青，William。优篮子做的是一个听起来不是很大的生意：支架、补光灯、快拆、麦克风、桌面拍摄系统。简单说，就是我们日常用手机、相机拍视频时会用到的各种小工具。但他们把这些小工具做成了一门全球生意。2025 年，优篮子创立第十年，拿到了沙利文认证摄影配件全球销量第一，产品卖到 80 多个国家。见到 William 之前，我以为他会是一个很锋利的人。真正聊下来，他更像一块海绵：一直在听，在吸收，在学习，在反思。这一期，我们聊的是优篮子做到第一之后的新问题：小工具做大之后，怎么继续往前走？从好产品到好品牌，他是怎么想的？当产品越来越多，优篮子又怎么做减法？一家靠很多小产品做到全球第一的公司，怎么避免自己变成更大的杂货铺？ SHOWNOTES 00:00:55 为什么会有人专门跑到优篮子公司？ 00:05:09 小配件如何长成品牌 00:14:45 做起来之后，难题才开始 00:43:45 老板也有烦恼 00:52:15 还要翻过下一座山联系我们微信公众号：胖鲸头条、品牌声呐、Rebound、品牌拍档小红书：胖鲸社长、胖老板聊品牌邮箱：ryan.fan@socialone.com.cn 在小宇宙查看该单集文稿
Jan 21

7亿人的“羞耻红利”：当精英沦陷在短剧里，品牌如何不掉队？

短剧不再是那个“上不了台面”的下沉标签，而是卷起了 670亿人民币市场规模的流量黑洞。本期节目，胖鲸创始人 Ryan 邀请到欧游娱乐创始人苏成，一位穿越了十多年营销周期的老兵，深度复盘2025短剧营销的红与黑。为什么苏成预言“5年后中国将没有任何品牌，全变白牌” ？在短视频完播率跌至 1% 的今天，短剧是如何通过“羞耻红利”完成阶层穿透的？面对即将倒闭的 80% 制作公司，品牌方在2026年该如何精准踩准红果（Red Fruit）等平台的新逻辑？这是一场关于品牌生死存亡的真诚对话，献给所有在流量迷雾中寻找“确定性”的品牌人。【本期嘉宾】苏成：欧游娱乐创始人，曾引爆韩束、谷雨、江小白等20多个品牌，深度参与过100多部短剧的品牌建设。 🌟 本期金句 (Highlights) “完播率只有 1%，这意味着你投出的广告几乎没有人产生有效记忆。” “如果你不追求记住，你赢不了；记住好的一面，品牌被记住本身就是伟大的事情。” “五年以后，中国将没有任何品牌，全部都会变白牌。” “短剧是当下唯一一个有完播的大众媒体。” “投流解决不了完播率，2026年短剧将回归内容自然流的赛马时代。”一张图看重点：🕒 讨论话题（没来得及做时间轴）地铁观察：为什么一二线精英也开始偷偷刷短剧了？快问快答：2026年不投流靠内容能赢吗？80%的公司会倒闭吗？羞耻红利：马斯洛需求与短剧爆火的底层心理逻辑。行业大迁徙：传统影视“僵尸化”，为什么电影人转短剧全军覆没？完播率真相：抖音/小红书只有 1% 的完播，品牌资产是如何流失的？原创元年：2026年短剧制作费正式迈入 200-300万门槛。 Branding本源：如果没被记住，再高的ROI也是自嗨。 2026实操：为什么不鼓励品牌投流？为什么要去红果（Red Fruit）？老板下场：优爱腾和品牌自制短剧做不好的共性是什么？最后忠告：如果现状不改，5年后中国品牌将集体“白牌化” 。关于四号线：这是一档面向职场品牌人的非正式声音内容节目。有“偷感“是我期望带给这档节目的标签。我希望通过声音，以对谈交流的方式一起关注品牌行业的趋势、现象、代表品牌、案例，以及认识水面上下来来往往八面玲珑的人们，毕竟我们这个行业说大不大，因人而有趣。营销四号线是胖鲸这家公司的起点，因为上海的第一家办公室在四号线鲁班路那站附近，同时也是上海唯一一条循环线，那时觉得意味不错就取了这个名字。后面也持续做了很多期的数字周刊的内容，在那个微博年代，这期间也认识了很多人；10年之后希望也能借这个契机把这个名字延续下去，去迎接新的一批旅客。采访：Ryan 剪辑制作：乔安在小宇宙查看该单集文稿
12/09/2025

与科特勒走得最近的中国营销人

中国品牌增长得很快，但能被长期尊敬的却很少。本期我们和科特勒咨询集团合伙人曹虎，一起重新讨论“营销”真正的意义：价值是谁决定的？品牌为什么值得被爱？企业怎样从爆红走向长期？这是一堂关于“正道、消费者、价值观与长期主义”的深度对话。如果你也做品牌、做内容、做营销，这一集会让你重新理解你的工作。本期嘉宾曹虎，科特勒咨询集团全球合伙人，KMG 中国 & 新加坡 CEO，是最熟悉科特勒思想体系的中国营销人之一。他从生物化学跨界到营销，从外企 MT 到 UCLA 读博，再到与科特勒兄弟共事 20+ 年，他的经历串起了过去 50 年营销思想的变化，也折射出中国品牌的成长阵痛。这是一集关于“价值、正道、长期主义与品牌意义”的深度对话。营销人、品牌人、创业者、年轻的职场女性，都会从中找到和自己相关的那部分。 🧩本期你会听到01｜曹虎的过去：一个理科生如何进入营销？他从武汉大学分子生物化学毕业，到德国汉高做 MT，第一次接触消费者研究、包装设计、定价策略——在那个“外企光环”的时代，他开始意识到：营销是理解人，而不是卖货。 02｜与科特勒的结缘：从课本到真实世界因为好奇，他在加拿大渥太华大学读 MBA，第一次用到《营销管理》的教材，也第一次见到书的作者。这段缘分最终把他带到 UCLA、带到科特勒团队。 03｜博士答辩名场面：价值由谁决定？科特勒的导师保罗·萨缪尔森问的第一个问题：“价值由什么决定？”科特勒的回答： “价值由消费者定义。”这是《营销管理》110 万字的终极答案，也是曹虎职业生涯的底层逻辑。 04｜现代营销的边界与意义营销不是传播，不是广告。它包含产品、价格、渠道、体验、服务……它是企业经营的“正道”。也是驱动企业“良性增长”的方法。 05｜中国企业的问题：不是营销过度，而是营销不足中国企业普遍只做一件事：传播。投放、投放、投放。而不做真正的“营销”：洞察、产品、体验、服务、社群。这是最核心的差距。 06｜价值观：决定品牌能不能走远的分水岭为什么 Patagonia、John Deere、Chick-fil-A 能被长期尊敬？因为它们实践自己的价值观。而中国品牌长期把价值观挂在墙上，却不放进决策里。 07｜中国品牌的下一步：从价值收割者到价值贡献者中国企业出海大多“赚钱”，但缺少“担当”和“贡献”。真正的全球品牌靠的是价值观、行为与长期投入。 08｜愿景、使命、价值观如何从抽象变成行动？愿景不能是 PPT。它必须存在于——定价里、——活动里、——产品里、——组织里。就像爱情一样：抽象的是词语，具体的是行动。 09｜乱拳打死老师傅？短期的“新玩法”为什么总能赢？因为正道没有新闻性。真正能穿越周期的不是乱拳——而是最终被验证的“新正道”。联系我们微信公众号：胖鲸头条、品牌声呐、Rebound、品牌拍档小红书：胖鲸社长、胖老板聊品牌邮箱：ryan.fan@socialone.com.cn 在小宇宙查看该单集文稿
09/29/2025

前阿里巴巴CMO亲述：品牌营销人的真谛、天猫双11及奥运、AI管理以及白牌的未来

三十多年的职业生涯里，他是一个把“浪漫”和“叛逆”同时写在履历里的人。在宝洁起步，出任过百事中国市场副总裁；2016 年成为阿里巴巴集团 CMO，2023年起担任集团战略发展总裁，期间主导的项目Uni Marketing、双11、造物节已经成为行业里程碑事件，更推动阿里成为全球奥运伙伴，并赋能百年奥运数字化转型。他相信，品牌和营销不只是数字与投放，而是关于“人为什么被触动”的那一瞬；因此，他一路穿过品牌、代理、平台，始终在问同一个问题：如何把人的热情点亮。看似不同的职业阶段，背后却串联着一种共性：即对创新、创造价值与人性的洞察与追求。董本洪说了很多次“浪漫主义”。在他看来，商业中，规模并不总是代表最好的回报——创造更大的价值杠杆，组建一个令所有参与者都能享受的美妙旅程，不断突破存量价值的天花板、并试图去触摸新的——这，才是营销之美。或许，也是真正的壁垒。 2025年，他履新成为亚洲领先豪华酒店集团的CMO与中国区CEO，多元的职场经验，赋予了其全面的视角，这是董本洪首次如此详细地分享他的职业轨迹与营销哲学，相信他的人生故事与经验也能对品牌营销行业的你有一点帮助。这是四号线全新栏目「品牌会客厅」系列，视频版已在B站更新。本期主持人：范怿 Ryan 胖鲸传媒CEO 本期嘉宾：董本洪 Chris （香格里拉集团CMO兼大中华区CEO） 🧠 精彩看点 00:01:6 香格里拉初体验与学习心态 “进入新行业，虚心学习是第一步。” 00:04:00 叛逆创新与职业轨迹 “求新求变，不惧风险，是我的个性。” 00:10:27 在阿里推动品牌进化与营销革命 “品牌是为消费者生活增添色彩与价值。“ 00:18:24 无中生有与平台影响力 “无中生有是平台的绝招，创造多方价值。 00:27:13 消费洞察与产品力 “消费不会降级，人性追求更好的生活。” 00:35:16 奥运合作与奥运数字化“技术赋能奥运数字化是阿里云的最佳营销。” 00:43:32 Chris 的管理风格“我对自己的要求是把为何而战，如何能赢说的尽量清楚，或者是大家共创的尽量清楚” 00:49:53 AI与未来管理“AI放大效率，浪漫驱动管理变革。” 【联系我们】微信公众号：胖鲸头条、品牌拍档、品牌声呐小红书：胖鲸社长微信：yifan525 / flyingoood 官网：www.pangjing.cn 邮箱：ryan.fan@socialone.com.cn 在小宇宙查看该单集文稿
09/11/2025

从花钱到赚钱，市场人转增长岗的职场反焦虑指南

📌 本期摘要这一期，我们把话题收束为一个核心命题：如何把“洞察”落成“结果”。从“市场→运营→增长”的角色迁移，到“向产品要资源”的逻辑链，再到“涨薪对话与可见度”的实操法，给到想要从“会想”走向“会做、做成”的你。主播｜范怿胖鲸传媒 CEO 对谈嘉宾｜万犀聪 4A广告人转行互联网运营｜资深互联网增长运营、商业化运营｜0-1孵化直播矩阵负责人，年变现超2亿 🧠 精彩看点[02:35] 三段履历与角色迁移：从广告与媒介到平台，再到甲方的运营与增长——从“花钱”到“赚钱”的路径思维转变。 [10:06] 运营与增长的“B点思维”：产品只投有全盘路径的方案——你的目标是什么？接下来6个月如何迭代？这决定了你能不能拿到资源。 [14:07] “结果岗”的压力与方法：不只拉活跃，还要看转化／成交／成本；先上再迭代，用数据复盘换下一笔资源。 [15:32] 给正在转型者的建议 [21:23] 选老板/平台：运气还是努力？ [28:36] 涨薪怎么谈更有效：卡住窗口期、用价值与贡献而非生活成本去陈述，并做同层级横向对比。老板视角与“博弈的平衡”：别把谈薪想成对立面，正常诉求、正常沟通。 [34:11] 女性如何“被看见”：主动创造表达场景；当结果出现时站到前面，让亮点被看到，进入“高潜名单”。 📣 嘉宾精彩观点“产品会问：你的 B 点是什么？后面 6 个月还会优化哪些？” “活跃来了你还得有转化、有成交，最好利润还低。” “涨薪要卡窗口，讲价值与提升，别拿生活成本当理由。” “要多创造可争取的场合；结果出来时要强调自己的亮点。” “被高层看见、进‘高潜’名单，来自持续的可见度与真贡献。” 【联系我们】微信公众号：胖鲸头条、品牌拍档、品牌声呐小红书：胖鲸社长微信：yifan525 / flyingoood 官网：www.pangjing.cn 邮箱：ryan.fan@socialone.com.cn 在小宇宙查看该单集文稿
06/28/2025

巴西，是不是下一个出海淘金地？我们和跨境老炮聊了聊

巴西，最近几个月频繁出现在电商群里、热点新闻中、聚集了不少目光，甚至不少热钱也涌进了这片拉美土地。前不久，蜜雪冰城与巴西签署采购大单，未来拟从巴西采购不低于40亿元咖啡豆等农产品，此外，蜜雪冰城今年将在巴西开出首家门店，接下来还将在巴西启动供应链工厂的建设。还有美团，上个月，美团创始人王兴宣布旗下外卖服务 Keeta 引入巴西，并且，未来 5 年里，在巴西投入 10 亿美元支持 Keeta，甚至跟滴滴在巴西掀起了一场外卖大战。除了互联网和茶饮企业，电商平台也在竞相争夺巴西市场。Temu、Tiktok shop、速卖通等中国出海电商平台也轮番霸榜巴西电商榜。巴西，这个与中国相隔半个地球的“拉美明珠”，正以一种近乎魔幻的方式吸引着全球商界的目光。中国企业，开始集体押注这片土地。我们也试图跨越数千公里去了解这片遥远的国度，是不是中国品牌值得深耕的“淘金地”？本期嘉宾资深巴西市场研究专家陈赫铭 Tino “巴西，就像是在地球另一端的明珠，终于等到被大家发现的那一天。”陈赫铭Tino对胖鲸说道。 Tino是一位资深的巴西市场研究者，早在2010年开始，他就注意到了遥远的巴西，2020年开始做巴西电商，现在已经是一位资深的巴西财税专家、巴西卖家联盟发起人、联合登陆创始合伙人，还经营着“Tino讲出海”视频账号，专门讲巴西市场。我们不禁开始好奇Tino为什么十年如一日地如此笃定巴西，并坚持做巴西的生意，如今似乎又等来了关于巴西的“春天”。如今，Tino开启了他的第三次巴西之旅，胖鲸也跨越了十几个小时的时差，与Tino进行了一场深度对话，并录了一场播客。试图解答：为什么是巴西？巴西的机遇在哪里？时间线01:40 - 缘起巴西，十年埋种，五年种树，一年开花。 07:01- 第四次来到巴西，它是不是中国出海人新的淘金地？从基建落后到消费升级机会；治安与黑帮：巴西社会的双面性。 19:28- 巴西为何突然之间成为跨境电商新热土？TikTok、temu、还有快手旗下的kawa，在巴西是怎样的竞争格局？ 31:21- 现在是不是入局巴西电商的好时候？从选品策略：3C、家居、美妆的爆发逻辑 42:34- 需要警惕的“坑”：高关税与合规成本如何平衡？物流破局：海外仓与本土配送网络建设；未来十年：巴西能否复制中国电商神话？【联系我们】微信公众号：胖鲸头条、品牌拍档、品牌声呐小红书：胖鲸社长微信：yifan525 / flyingoood 官网：www.pangjing.cn 邮箱：ryan.fan@socialone.com.cn 在小宇宙查看该单集文稿
06/13/2025

爆红之后：山下有松如何避免成为“时代的沙粒”？

新锐品牌Songmont山下有松，正在经历“被看见”的时刻。从明星代言、线下展览到播客营销，它在东方美学与中产情绪之间切出一道审美风景线。但“流量”真的等于“成长”吗？面对高速成长与复杂舆论，这个品牌准备好了吗？本期四号线，我们邀请到两位在品牌领域兼具战略洞察与消费经验的嘉宾——前国际美妆高管 Vicky 以及品牌咨询机构赛知悦创始人侯静雯 ELLEN HOU ——从用户体验、传播逻辑到品牌理念，一起聊聊Songmont山下有松的热与冷、慢与忙。【本期嘉宾】【本期主播】【时间线】 05:48 最打动我们的是山下有松的定价与定位 10:08 山下有松，我觉得他们很忙 20:33 有观点认为山下有松当前的传播策略，是从“广而告之”转向了“窄而深告”，他们在代言人、播客等表达方式上看似在精准对话特定人群。但从用户视角来看，为什么你们会觉得山下有松更“散”了？ 33:28 品牌不是讲故事、不是communication，品牌是一种“being” 35:54 你有没有信念做水池？如果没有，那就别纠结，全部做水流，也不用内耗 37:13 山下有松是一个美好的品牌，没有人会去薅好人的羊毛 45:01 只要不超过 50 个亿的规模，品牌部负责人就该是老板本人 47:36 现在很多人只是戴着“品牌”的帽子，却不清楚戴着它该干什么。帽子戴着，尺寸、样式合适吗？ 49:31 品牌能不能对用户的 24 小时生活做个复盘？ 55:34 慢没关系，重要的是走在属于自己的路上【联系我们】微信公众号：胖鲸头条、品牌拍档、品牌声呐小红书：胖鲸社长微信：yifan525 / flyingoood 官网：www.pangjing.cn 邮箱：ryan.fan@socialone.com.cn 在小宇宙查看该单集文稿
06/08/2025

短剧出海赚翻了？我们和在拉美拍短剧的创业者聊了聊｜对话出海人

短剧出海走向方口浪尖。根据公开的数据，截至2024年12月，共有202款海外短剧应用程序上线海外短剧市场。2024年海外短剧应用程序约产生3.7亿次下载，用户应用内购买收入约5.7亿美元，均比2023年增长了10多倍，实现从千万级到亿级的跨越。 “狗血”与商机齐飞，中国短剧勇闯海外掘金场。这股席卷全球的“快节奏、强情感”内容浪潮，正催生一批跨越文化鸿沟的弄潮儿。在众多扬帆出海的团队中，我们注意到一位在拉美拍短剧、吃到“第一波螃蟹”的创业者显得尤为独特——他的个人成长史，几乎就是为这门“文化翻译”生意量身定制的剧本。本期嘉宾：林磊琪，随着父辈闽南商帮出海，阿根廷长大，又回到中国读书，毕业后又到好莱坞学习影视管理。一次偶然的机会在横店影棚中看见短剧的诞生，随后便杀入短剧江湖。当国内短剧厮杀红海，他敏锐嗅到北美Netflix用户“情感饥渴”的蓝海，用本土化团队和更“狼人”“霸总”的配方撬动付费市场，与“北美短剧一哥”联动多部爆火短剧。当北美赛道开始变得拥挤，他又再次提前布局成本更优、文化更契合的拉美战场——这里是“狗血剧”鼻祖之地，消费或许不高，但“付费意愿好”加上“获客成本低”，形成了一片新蓝海。今天，我们邀请他一起跟我们讲讲，他在海外拍短剧，赚歪果仁美金的故事。时间线00:23林磊琪的个人成长故事：在厦门出生、阿根廷长大、回到中国读书，又到好莱坞学影视管理，他的人生轨迹就像是在地图上画了个圈。 13:10 在横店第一次看到竖屏短剧，林磊琪像看到了新的外来物种，这就是未来的方向。短剧low？no ,作品从来不分高低贵贱，能给人们带来欢乐开，就有它存在的意义。 23:18 不在国内卷，林磊琪回到洛杉矶，开启了他的第一部短剧拍摄制作。投资人质疑：这又是回报周期表么？林磊琪说没有。招不到编剧，林磊琪就自己下场写剧本。历经数个月，《我意外租了一个亿万富翁未婚夫》成功问世，随后带来的热度和商业价值证明，林磊琪赌对了。 36：28 在北美吃到第一波螃蟹之后，林磊琪又提前布局拉美市场——这里才是肥皂剧的起源地。他应该是第一个在拉美市场拍重生题材的短剧，同样一炮而出。用林磊琪的话来说，就是，一定要选择“正确的路来卷”。 01:01:15 短剧的价值是什么？当流量与价值观冲突的时候我们该如何选择？AI在短剧上又会有什么应用？联系我们微信公众号：胖鲸头条、品牌拍档、品牌声呐小红书：胖鲸社长微信：yifan525 / flyingoood 官网：www.pangjing.cn 邮箱：ryan.fan@socialone.com.cn在小宇宙查看该单集文稿

四号线是一档由胖鲸传媒推出的品牌观察节目。我们以更近的视角，观察品牌，也理解我们与我们所处世界的关系。

Creator

胖鲸社长
Years Active

2025 - 2026
Episodes

23
Rating

Clean
Copyright

© 胖鲸社长@小宇宙App
Show Website

四号线