Чёрные слоны маркетинга

Go-to-Market Academy
  • 0.0 (0)
  • Entrepreneurship
  • Updated Semiweekly

Фаундеры Go-to-Market Academy Светлана Берегулина и Евгений Мео встречаются с предпринимателями и маркетологами, чтобы обсудить явления о которых все знают, но почему-то не говорят в слух. Мы хотим, чтобы ограничения, слепые зоны, противоречия и мифы, которые мешают построить хороший маркетинг, стали видимыми и решаемыми.  

  1. 1d ago

    Главный актив компании — психика фаундера? Мария Шумихина, директор по стратегии Института психодинамического коучинга

    Это очень необычный выпуск. В гостях — Мария Шумихина, психолог, организационный консультант и директор по стратегии Института психодинамического коучинга. Мы поговорили о большом чёрном слоне, которого бизнес чаще всего предпочитает не замечать: как психологическое состояние фаундера, состояние команды и отношения внутри неё влияют на компанию. И почему в кризис это перестаёт быть «мягкой темой» и становится вопросом выживания. И ещё одна особенность выпуска — формат. Первую половину я задаю вопросы Маше, а во второй мы меняемся ролями — и уже Маша интервьюирует меня. В выпуске обсудили: – Как, по опыту Марии, кризис влияет на руководителей — и в каком состоянии они находятся сегодня – Как поддерживать себя и команду в кризис и у кого шансы пройти этот период заметно выше – Почему сегодня в каждой компании должен быть нейродивергент – Как понять, насколько ты в стрессе, и как себя поддержать – Почему руководители тоже нуждаются в поддержке — а не только «держат всё на себе» – За что на самом деле отвечает маркетинг, а за что — уже бизнес – Как на самом деле покупают в B2B – Какие стратегии сегодня работают А ещё — почему в стрессе мы иначе воспринимаем человеческие лица, как поддержка команды становится ключевым фактором выживания и почему B2B как продавал по сарафанному радио, так и продолжит продавать. ►Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academy https://gtmacademy.pro/linktree ► Подписывайтесь на соцсети спикеров:  Telegram-канал Марии: https://t.me/psydinamika_biz  Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass  #психология #маркетингB2B #продажиB2B #ITмаркетинг #GTMстратегия #инвестиции #коучинг #управление

  2. Jun 12 ·  Bonus

    «Черные слоны» в концентрате: самые игнорируемые явления маркетинга и роста. Часть 2

    Встречайте специальный выпуск, в котором собрали всех «черных слонов» второго сезона в одном ролике — получилось очень насыщенно. От субъективизации маркетинга до выстраивания преемственности в бизнесе — самые важные «слоны» маркетинга и роста от топовых СМО и предпринимателей собраны в этом ролике. ►Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academy https://gtmacademy.pro/linktree ► Подписывайтесь на соцсети ведущих:  Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing  Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass  Авторы подкаста:  Светлана Берегулина — экс-CMO Битрикс, VK (Mail.Ru), МШУ Сколково. Автор книги «Системный IT-маркетинг», входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2021. Евгений Мео — CMO в Астрал-Софт. Увеличил клиентскую базу на 220 000 B2B-пользователей на занятом рынке, входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2025 #запускпродукта #маркетингB2B #продажиB2B #ITмаркетинг #GTMстратегия #инвестиции #IPO #нарратив

  3. Mar 20

    Как ИИ меняет подход к проектам? Александр Семенов, «КОРУС Консалтинг»

    Гость выпуска — Александр Семенов, генеральный директор группы компаний «КОРУС Консалтинг». Компания два года подряд занимает ведущие позиции в рейтинге крупнейших поставщиков отечественных IT-решений по версии TAdviser, входит в тройку крупнейших IT-консалтингов в транспорте и в топ-10 IT-консалтингов в ритейле в России. По итогам 2025 года выручка «КОРУС Консалтинг» превысила 10 миллиардов рублей. В выпуске обсудили: — Что помогает формировать сильную корпоративную культуру — Как ИИ уже меняет рынок и когда ждать первую российскую ERP-систему — Как на наших глазах происходит революция в том, как быстрее и эффективнее делать проекты — Почему «КОРУС Консалтинг» старается не участвовать в открытых тендерах — Как вайбкодинг уже повышает эффективность компаний — Почему одни вендоры становятся успешными, а другие — нет — Возможно ли компании не «костенеть» по мере роста — Что делать с внутренней конкуренцией и может ли она быть благом — Как Александр инвестирует и по каким критериям оценивает IT-стартапы А также — почему Александр старается не брать людей, которые не проработали минимум три года в одной компании, почему «КОРУС Консалтинг»» не называет себя интегратором и как фокус стал главной валютой бизнеса. ►Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academy https://gtmacademy.pro/linktree ► Подписывайтесь на соцсети спикеров:  Telegram-канал гостя, Александра Семенова: https://t.me/Alex2Kinnovations   Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing  Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass  Авторы подкаста:  Светлана Берегулина — экс-CMO Битрикс, VK (Mail.Ru), МШУ Сколково. Автор книги «Системный IT-маркетинг», входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2021. Евгений Мео — CMO в Астрал-Софт. Увеличил клиентскую базу на 220 000 B2B-пользователей на занятом рынке, входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2025 #запускпродукта #маркетингB2B #продажиB2B #ITмаркетинг #GTMстратегия #инвестиции #IPO #нарратив

  4. Feb 20

    B2B-маркетинг переживает ренессанс? Андрей Гавриков, основатель Completo

    У нас в гостях Андрей Гавриков — автор канала «Гавриков Говорит про: маркетинг, бизнес, саморазвитие», ментор, предприниматель, маркетер, преподаватель, основатель маркетингового агентства Completo и фаундер MAED. Выпуск получился супер прикладным для всех, кто имеет дело с B2B.  В нем обсудили: — Состояние B2B-маркетинга в 2026 — Как правильно выстраивать Outreach в России  — Почему эпохе блогеров пришел конец, и что пришло на смену — Как в маркетинге появилось целое поколение выгоревших, и каким должно быть развитие эксперта  — Каким должен быть маркетинг-микс в B2B сегодня  — Как выходить из операционки и растить заместителей — Почему отношения с клиентом могут оказаться важнее сквозной аналитики А еще — нужен ли нам мессенджер МАХ, почему еще рано хоронить e-mail маркетинг и как заставить «Дзен» работать.   ►Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academy https://gtmacademy.pro/linktree ► Подписывайтесь на соцсети спикеров:  Telegram-канал гостя, Андрея Гаврикова: https://t.me/gavrikovgovorit  Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing  Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass  Авторы подкаста:  Светлана Берегулина — экс-CMO Битрикс, VK (Mail.Ru), МШУ Сколково. Автор книги «Системный IT-маркетинг», входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2021. Евгений Мео — CMO в Астрал-Софт. Увеличил клиентскую базу на 220 000 B2B-пользователей на занятом рынке, входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2025 #запускпродукта #маркетингB2B #продажиB2B #ITмаркетинг #GTMстратегия #образование #бизнес

  5. Feb 6

    Как построить глобальный IT-бизнес и заняться образованием? Юрий Усков, основатель iSpring

    У нас в гостях Юрий Усков — основатель международной компании iSpring, создатель сети компьютерных школ «Инфосфера», частного лицея «Инфотех» и института IT-профессий iSpring. В выпуске обсудили: — Почему продукт должен рождаться глобальным и что мешает российским компаниям выходить на мировой рынок  — В какой момент компании уже не могут позволить себе быть продуктоцентричными и надо становиться клиентоцентричными — Почему не стоит переоценивать влияние ИИ на нашу жизнь и бизнес — Как развитая потребительская культура влияет на качество создаваемых продуктов — Почему образование — это не про контент, а лекция — это проповедь — Почему маркетинг — это прежде всего работа с мышлением и как его развивать А ещё — почему многие не верили, что iSpring — российская компания, чем диплом музыкальной школы может помочь в карьере и зачем студенты-маркетологи университета iSpring продают дрова на Авито. ►Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academy https://gtmacademy.pro/linktree ► Подписывайтесь на соцсети спикеров:  Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing  Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass  Авторы подкаста:  Светлана Берегулина — экс-CMO Битрикс, VK (Mail.Ru), МШУ Сколково. Автор книги «Системный IT-маркетинг», входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2021. Евгений Мео — CMO в Астрал-Софт. Увеличил клиентскую базу на 220 000 B2B-пользователей на занятом рынке, входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2025

  6. Jan 23

    Как ИИ может заменить целые отделы в компании? Тимур Каримбаев (основатель Chatium, сооснователь GetCourse)

    Гость выпуска — Тимур Каримбаев, основатель сервиса для вайб-кодинга Chatium и сооснователь GetCourse. Разговор получился очень глубоким, насыщенным и местами даже провокационным — но при этом по-настоящему захватывающим. В выпуске обсудили: — Почему Тимур, автор ИИ-платформы, выступает против ИИ-контента в пользу живых, ламповых постов — Как отстраивать коммуникацию в эпоху ИИ-аватаров и тотальной генерации — Почему Тимуру было бы так же комфортно работать в индустрии видео для взрослых, как и в любой другой сфере — Где проходит грань между образованием, инфобизнесом и «инфоцыганством»  — В чем главная проблема компаний по мере роста и как ИИ может помочь ее «закрыть»  — Каким навыкам учиться начинающим специалистам, чтобы их не заменили нейросети — Почему собственник не должен спорить с CEO  А еще — как масштабировать маркетинг на нетворке, почему Тимура не смущает работа в найме и что должно произойти, чтобы он стал курьером.  ►Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academy https://gtmacademy.pro/linktree ► Подписывайтесь на соцсети спикеров:  Telegram-канал гостя, Тимура Каримбаева: https://t.me/timchatium Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing  Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass  Авторы подкаста:  Светлана Берегулина — экс-CMO Битрикс, VK (Mail.Ru), МШУ Сколково. Автор книги «Системный IT-маркетинг», входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2021. Евгений Мео — CMO в Астрал-Софт. Увеличил клиентскую базу на 220 000 B2B-пользователей на занятом рынке, входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2025 #запускпродукта #маркетингB2B #продажиB2B #ITмаркетинг #GTMстратегия #инвестиции #IPO #нарратив

  7. Jan 9

    Что должен делать маркетинг чтобы привлекать тысячи клиентов? Вадим Верединский, СМО Jivo

    Гость выпуска — Вадим Верединский, директор по маркетингу сервиса Jivo, ранее — директор по маркетингу Moneyplace и Mayak. А еще Вадим — преподаватель нашего курса «Продуктовый маркетолог». В этом эпизоде обсудили: — В чем главные особенности маркетинга на стыке B2B и B2C — Почему маркетолог — в первую очередь специалист по знанию рынка — Как Вадим определяет роль продуктового маркетинга и почему это всегда про метрики внутри продукта — Может ли конфликт между маркетингом и продажами быть конструктивным — Как Jivo решает стратегическую задачу построения сквозной аналитики в мессенджерах — Когда маркетологу пора уходить из компании и почему чаще всего 3 года — это реальный жизненный цикл в компании А еще — как получить логотип Центрального банка на сайт, в чем разница между майндсетом маркетолога и продажника, и как CMO находить нестандартные идеи и мыслить out of the box. ►Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academy https://gtmacademy.pro/linktree ► Подписывайтесь на соцсети спикеров:  Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing  Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass  Авторы подкаста:  Светлана Берегулина — экс-CMO Битрикс, VK (Mail.Ru), МШУ Сколково. Автор книги «Системный IT-маркетинг», входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2021. Евгений Мео — CMO в Астрал-Софт. Увеличил клиентскую базу на 220 000 B2B-пользователей на занятом рынке, входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2025 #запускпродукта #маркетингB2B #продажиB2B #ITмаркетинг #GTMстратегия #инвестиции #IPO #нарратив

  8. 12/26/2025

    Как меняется отношение к риску, когда бизнес вырастает до 28 млрд? Дмитрий Кучеров

    Гость выпуска – Дмитрий Кучеров. Дима прошел путь от руководителя направления продуктового маркетинга до генерального директора компании «Электрорешения» (бренд EKF) с выручкой 28 млрд рублей по итогам прошедшего 2024 года. В выпуске обсудили:  — Продуктовый трек как самый быстрый способ стать СЕО   — Как подготовиться к IPO и какие практики делают бизнес «здоровее»   — Почему профессия сварщика может быть прибыльнее профессии айтишника  — Почему стратегия — это искусство отказа   — Как масштаб бизнеса меняет отношение к риску и ошибкам   — Как компания работает с реальными электромонтажниками в качестве инфлюэнсеров — В чем смысл постоянных спортивных челленджей  — Как быстрее расти и при чем тут принятие себя  А еще — зачем Дима пробежал марафон, если ненавидит бегать, чему российскому бизнесу стоит поучиться у Китая и почему искренность – главное качество продавца. ►Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academy https://gtmacademy.pro/linktree ► Подписывайтесь на соцсети спикеров:  Telegram-канал спикера: Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing  Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass  Авторы подкаста:  Светлана Берегулина — экс-CMO Битрикс, VK (Mail.Ru), МШУ Сколково. Автор книги «Системный IT-маркетинг», входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2021. Евгений Мео — CMO в Астрал-Софт. Увеличил клиентскую базу на 220 000 B2B-пользователей на занятом рынке, входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2025 #запускпродукта #маркетингB2B #продажиB2B #ITмаркетинг #GTMстратегия #инвестиции #IPO #нарратив

See All (24)

About

Фаундеры Go-to-Market Academy Светлана Берегулина и Евгений Мео встречаются с предпринимателями и маркетологами, чтобы обсудить явления о которых все знают, но почему-то не говорят в слух. Мы хотим, чтобы ограничения, слепые зоны, противоречия и мифы, которые мешают построить хороший маркетинг, стали видимыми и решаемыми.  

Information