Como Você Marca

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Podcast da Fito sobre como marcas criam experiências em seus negócios

  1. 3d ago

    Eventos, emoção e construção de marca com Gabriela Braga | Como Você Marca #EP051

    Um evento dura algumas horas. A marca que ele constrói precisa durar muito mais. No episódio de hoje do Como Você Marca, Rodrigo Vitor conversa com Gabriela Faleiros Braga, coordenadora de Brand Experience da Avenue. Ela é responsável pelas experiências, pelos eventos e pelas associações de marca da plataforma que leva o brasileiro a investir lá fora. Um papo sobre como tirar o brand experience do lugar de execução e colocá-lo na estratégia do negócio, conectando marketing, comercial, relacionamento e marca. A partir de projetos como o Avenue Connection, Gabriela conta o que a Avenue aprendeu sobre constância, escala, emoção e sobre entender, de verdade, quem está do outro lado. Capítulos: 0:00 - Abertura 0:47 - O que é brand experience e por que não é só evento 3:08 - Cliente no centro: investimento é o meio 5:06 - Constância: o que acontece em volta do evento 7:13 - De área executora a área propositiva 10:03 - KPIs de brand experience: uma área que alimenta todo o funil 11:01 - Evento como canal de aquisição, aceleração e retenção 12:30 - De um evento por mês a oito simultâneos: o poder dos playbooks 15:40 - Patrocínio: o objetivo vem antes do resultado 17:42 - Speaker no palco: o maior gerador de autoridade 20:24 - Do logo no banner à cota customizada 23:58 - Pilotos, protótipos e o básico bem feito 25:53 - Viagens de incentivo como laboratório de experiência 28:12 - A caneta gravada: improviso que virou collab 31:04 - IA, cansaço digital e o futuro do presencial 33:28 - O projeto mais marcante: 100 pessoas na Disney 37:16 - O que faz uma agência ganhar a concorrência 43:07 - Confiança, escuta e o efeito uau Esse episódio tem o apoio da Veroo Cafés, clube de assinatura de cafés especiais. Use o cupom COMOVOCEMARCA e garanta 20% de desconto. Parceria paga com @veroocafes. Redes sociais: ➡️ Rodrigo Vitor, apresentador: @orodrigovitor ➡️ Fito Ag, agência: @fito.ag ➡️ Como Você Marca, podcast: @comovocemarca ➡️ Gabriela Faleiros Braga, convidada: LinkedIn – Gabriela Faleiros Braga ➡️ Avenue: @avenue.us Gostou da conversa? Se inscreva no canal, ative o sininho e acompanhe todos os episódios novos do Como Você Marca. #ComoVocêMarca #BrandExperience #LiveMarketing #Eventos #Patrocínio #Avenue

    Eventos, emoção e construção de marca com Gabriela Braga | Como Você Marca #EP051

  2. Oct 28

    Conteúdo que VIRALIZA nem sempre VENDE com LILIAN GRACIOLI | Como Você Marca #EP50

    Copiar a dancinha que viralizou rende visualização. Converter exige saber o que você vende, para quem e com qual mensagem. Lilian Gracioli, publicitária e apresentadora com mais de 20 anos de televisão, passou mais de 15 anos à frente do marketing da Fisioforma, onde criou formatos pioneiros no segmento de estética e beleza e apresentou um programa semanal na TV Record, com roteiros próprios, que informava e fazia o telefone da clínica tocar. Hoje é fundadora da Libra Multiconteúdo, produtora criada na pandemia para unir vídeo profissional, roteiro e direção para quem precisa de conteúdo frequente. Na conversa com Mayra Soares, gerente de gente e cultura da Fito, Lilian explica o que é linguagem voltada à conversão, quais métricas importam na velha disputa entre marketing e comercial, e por que parar de anunciar quando o orgânico vai bem é um erro para quem quer construir autoridade. Um episódio para empresários e profissionais de marketing que querem transformar conteúdo em resultado! Capítulos: 0:00 - Abertura 1:35 - A primeira pergunta: você sabe o que vende? 3:31 - Melhor rede, modinha e relevância 4:54 - Métricas que importam: marketing x comercial 6:32 - O erro de comunicar sem estratégia 7:33 - Autoridade: por que não parar de anunciar 9:12 - Linguagem voltada à conversão 10:13 - Roteiro próprio: ser você mesmo é o diferencial 12:52 - Fisioforma na TV Record: o programa que fazia o telefone tocar 15:24 - Da TV ao Facebook: reinventando a comunicação 16:38 - O que vai perdurar no marketing digital 18:23 - Pacalolo e Malhação: a escolha pela comunicação 24:09 - Libra Multiconteúdo: o gap do vídeo profissional frequente 27:35 - O sachê de ketchup: marketing do tamanho da empresa 29:34 - Quantos vídeos profissionais por mês e o papel do tráfego pago 32:05 - Quando a culpa não é do marketing: do lead ao fechamento 34:24 - Onde o empresário precisa estar presente 36:52 - IA, volume e conexão humana 38:36 - Colaborador como porta-voz: a autoridade que pode ir embora 41:10 - Rotina, agenda e processo criativo Esse episódio tem o apoio da Veroo Cafés, clube de assinatura de cafés especiais. Use o cupom COMOVOCEMARCA e garanta 20% de desconto. Parceria paga com @veroocafes. Redes sociais: ➡️ Mayra Soares, apresentadora: @mayrasoares_oficial ➡️ Fito Ag, agência: @fito.ag ➡️ Como Você Marca, podcast: @comovocemarca ➡️ Lilian Gracioli, convidada: @liliangracioli ➡️ Libra Multiconteúdo, produtora: @libramulticonteudo Gostou da conversa? Se inscreva no canal, ative o sininho e acompanhe todos os episódios novos do Como Você Marca. #ComoVocêMarca #MarketingDeConteúdo #ComunicaçãoEstratégica #MarketingDigital #Autoridade

    Conteúdo que VIRALIZA nem sempre VENDE com LILIAN GRACIOLI | Como Você Marca #EP50

  3. Oct 21

    Quem não investe em EVENTO está atrasado com Asaphe Santana | Como Você Marca #EP49

    Uma indústria de tecnologia para educação que ia à principal feira do setor com um stand de 40 m², quase só para cumprir protocolo, decidiu ocupar 140 m² e fazer dali o palco do próprio reposicionamento.Asaphe Santana, diretor de marketing e growth da Moveplan, conta como liderou o rebranding da empresa fundada pelos pais. Publicitário formado pela ESPM, ele passou pelo marketing do BMW Group, onde foi um dos dois aprovados em um processo seletivo com 500 candidatos, e trouxe dessa experiência a visão de evento como estratégia de marca e relacionamento. Na conversa com Alexandre Gui, COO da Fito, Asaphe explica a virada de marca, o uso do azul como assinatura, a separação das famílias de produtos por ICP e o desafio de falar ao mesmo tempo com mantenedor, TI, professor e pais. Um episódio para quem lidera marketing em mercados com muitos decisores e quer transformar eventos em canal de relacionamento e vendas. Capítulos: 0:00 - Abertura 1:45 - Por que uma indústria de educação precisou de rebranding 5:58 - Bett Brasil: de stand de 40 m² para 140 m² 8:40 - Sustentar o reposicionamento: o azul como assinatura de marca 10:21 - Uma família de produtos para cada ICP 11:13 - Mantenedor, TI, professor e pais: como falar com cada decisor 15:18 - Kids League e a tese esporte, mente e educação 17:05 - Argumento pedagógico x argumento de marketing 21:13 - Como ajudar a escola a divulgar o próprio investimento 23:41 - Londres e a meta de uma lousa digital por sala 25:03 - Tempo de tela: devolver o controle da aula ao professor 28:35 - Growth: dados, canal de vendas e marketing que pensa em venda 32:24 - CAC caro e a força do relacionamento 33:48 - Ciclo de venda e sazonalidade no mercado escolar 35:58 - BMW e a mentalidade alemã de processos 40:53 - Café com Veroo: Alfredo Soares e o G4 como empresa de eventos 42:24 - Evento como canal de relacionamento e vendas 45:37 - Como desenhar a experiência de um evento 53:28 - Métricas de evento: ROI, condição especial e fornecedores 55:38 - Encerramento Esse episódio tem o apoio da Veroo Cafés, clube de assinatura de cafés especiais. Use o cupom COMOVOCEMARCA e garanta 20% de desconto. Parceria paga com @veroocafes. Redes sociais: ➡️ Alexandre Gui, apresentador: @alexandreogui ➡️ Fito Ag, agência: @fito.ag ➡️ Como Você Marca, podcast: @comovocemarca ➡️ Asaphe Santana, convidado: @asaphesantana Gostou da conversa? Se inscreva no canal, ative o sininho e acompanhe todos os episódios novos do Como Você Marca. #ComoVocêMarca #EdTech #Eventos #Branding #Growth #Moveplan

    Quem não investe em EVENTO está atrasado com Asaphe Santana | Como Você Marca #EP49

  4. Sep 2

    95% das empresas PERDEM dinheiro com tributos e SEQUER percebem isso, com ELCIO GHIOTO | Como Você Marca #EP048

    Gestão tributária pode ser a maior fonte de lucro escondida na sua empresa. Elcio Ghioto mostra por que 95% das empresas brasileiras pagam tributos de forma errada. Elcio Ghioto, advogado e contador com 25 anos de mercado tributário, 11 anos de KPMG, fundador do Pool Tributário e sócio da Ghioto Educação e Negócios, conta como o time dele levantou R$120 milhões em créditos tributários em apenas dois meses, para 33 empresas, e explica o modelo 100% no êxito que sustenta esse trabalho. A conversa passa por recuperação de crédito tributário em casos reais, pelo erro de deixar o tributário por último, pelos riscos de montar holding sem planejamento tributário, e pelo que muda no lucro real e no lucro presumido com a reforma tributária. Elcio também abre a própria trajetória, da KPMG à construção do seu negócio, e faz uma consultoria ao vivo sobre notas de débito em agências. Um episódio essencial para quem lidera empresa, e mais um capítulo do podcast de negócios Como Você Marca. Capítulos:0:00 - Abertura1:38 - 11 anos de KPMG e a formação generalista6:16 - Reforma tributária: 95% das empresas pagam errado8:47 - O erro que destrói margem: negligenciar o tributário10:21 - O modelo 100% no êxito13:14 - Mafia Offer: a proposta irrecusável16:16 - Crenças limitantes de quem está em grandes empresas20:56 - Pool Tributário e os sócios-captadores31:09 - De técnico a empresário: a zona de expulsão35:38 - O início no digital e a primeira mentoria46:41 - A esteira de produtos: Sugioto, CRT e Gmind1:00:23 - Consultoria ao vivo: nota de débito em agências1:07:01 - Como se preparar para a reforma tributária Esse episódio tem o apoio da Veroo Cafés, clube de assinatura de cafés especiais. Use o cupom COMOVOCEMARCA e garanta 20% de desconto. Parceria paga com @veroocafes. Redes sociais:➡️ Rodrigo Vitor, apresentador: @orodrigovitor➡️ Fito Ag, agência: @fito.ag➡️ Como Você Marca, podcast: @comovocemarca➡️ Elcio Ghioto, convidado: @elcioghioto Gostou da conversa? Se inscreva no canal, ative o sininho e acompanhe todos os episódios novos do Como Você Marca. #ComoVocêMarca #GestãoTributária #ReformaTributária

    95% das empresas PERDEM dinheiro com tributos e SEQUER percebem isso, com ELCIO GHIOTO | Como Você Marca #EP048

  5. Jul 22

    EVENTOS, COMUNICAÇÃO E POSICIONAMENTO com MARCEL ROXO E LARA FINOCHIO | Como Você Marca #EP047

    Comunicação que não vende, evento que não posiciona e fundador que não aparece têm uma coisa em comum: estão deixando dinheiro na mesa. No episódio de hoje, Rodrigo Vitor conversa com Marcel Roxo e Lara Finochio, casal, sócios e fundadores do SDW, o maior evento de negócios, tecnologia e inovação da Baixada Santista, que reuniu mais de 10 mil empresários em sua primeira edição. Marcel é publicitário, pós-graduado em marketing pela USP e em neurociência aplicada ao marketing. Lara é jornalista, locutora, mentora de comunicação e palestrante internacional com 15 anos de trajetória em TV e rádio. Um papo a três sobre o que acontece quando comunicação, palco e evento se combinam com estratégia e porque a maioria das empresas ainda trata cada um desses elementos como peças separadas. 🎙️ Nesse papo, eles compartilham:- O que separa quem fala bem de quem comunica bem, e por que essa diferença define vendas; - Como o founder virou o maior canal de aquisição de seus próprios produtos; - Por que empresas com fundadores ativos têm até 40% mais valuation; - A tese do event-led growth: evento como funil de autoridade, performance e relacionamento; - Como casal e sócios ao mesmo tempo, o que aprenderam sobre separar sentimento de função; - Por que um jantar para 30 pessoas pode gerar mais ROI do que um evento para 10 mil; - O que falta no mercado para parar de tratar evento como custo. Um episódio sobre comunicação com propósito, posicionamento que vende e a coragem de aparecer quando o que você tem a dizer importa. 🎧 Dá o play e entenda como comunicação, palco e evento, juntos, transformam negócios. . . . 📌 Acompanhe também nas redes sociais: Como Você Marca: @comovocemarca Fito: @fito.ag Host: @rovitor Convidados: @larafinocchio | @marcelroxo | @sdw.hub #ComoVocêMarca #podcast #marketing #comunicação #founderledgrowth #eventos #posicionamento #brandexperience #vendas #oratória

    EVENTOS, COMUNICAÇÃO E POSICIONAMENTO com MARCEL ROXO E LARA FINOCHIO | Como Você Marca #EP047

  6. May 27

    Como se posicionar globalmente no Agronegócio, com Gabriela Bulhões | Como Você Marca #EP046

    No agro, confiança não se compra com campanha. Ela se constrói com décadas de presença, coerência e a coragem de colocar o produtor no centro. No episódio de hoje, Rodrigo Vitor conversa com Gabriela Bulhões, Gerente de Marketing da Netafim Brasil, pioneira e líder global em irrigação com atuação em mais de 110 países. Formada em Administração com MBA em Marketing, Gabriela entrou na Netafim como estagiária de inteligência de mercado em 2016 e construiu toda a sua trajetória dentro da mesma empresa, passando por distribuição, trade marketing, branding e eventos até chegar à gestão. Um papo profundo sobre como construir marca em um mercado técnico e competitivo, liderar times criativos dentro de uma empresa de cultura analítica e transformar eventos em estratégia real de negócio no agronegócio. 🌿 Nesse papo, ela compartilha: - Como o marketing entra e gera valor em um mercado que historicamente vende por confiança e indicação;- O que motivou o rebranding da Netafim e por que colocar o produtor como protagonista mudou tudo;- Como construir comunidade de dentro para fora, do colaborador ao parceiro, do parceiro ao mercado; - Por que eventos representam 70% do budget de marketing da Netafim e o que isso revela sobre o agro; - Como mensurar resultado em eventos quando nem tudo é tangível;- O que a Gabriela aprendeu em quase 10 anos dentro de uma mesma empresa; - Seus inegociáveis de liderança e por que confiança começa com a barra cheia. Um episódio sobre marca, carreira e o que significa crescer com intenção em um mercado que exige muito mais do que produto. 🎧 Dá o play e entenda como o agro constrói marcas que duram décadas....📌 Acompanhe também nas redes sociais:Como Você Marca: @comovocemarcaFito: @fito.agHost: @rovitorConvidada: @gabrielavicente (LinkedIn)Netafim Brasil: @netafimbrasil . .#ComoVocêMarca #podcast #agro #marketing #branding #eventos #liderança #irrigação #Netafim #agronegócio

    Como se posicionar globalmente no Agronegócio, com Gabriela Bulhões | Como Você Marca #EP046

  7. May 20

    Como ter um marketing que gera resultado no mercado financeiro, com Pedro Chufalo | Como Você Marca #EP045

    No episódio de hoje, Rodrigo Vitor conversa com Pedro Chufalo, Sócio e Líder de Marketing da Blue3 Investimentos, uma das maiores assessorias de investimentos do país. Formado em Publicidade e Propaganda, com pós-graduação em Marketing e mais de 14 anos de experiência, Pedro passou pelo varejo automotivo — Toyota, Volkswagen, Renault — antes de mergulhar de vez no mercado financeiro. Um papo direto sobre como construir marca em um segmento que historicamente sempre vendeu produto, a integração entre marketing e comercial, rebranding, embaixadores e o papel dos eventos como ferramenta de relacionamento e resultado. 💸 Nesse papo, ele compartilha: - O que o varejo automotivo ensina sobre execução que o marketing ignora- Como integrar marketing e time comercial para gerar resultado de verdade- O rebranding da Blue Trade para Blue3: por que mudar o nome e o que mudou no negócio- A decisão de ter Ana Paula Padrão como embaixadora e como isso virou aquisição digital- Como mensurar o retorno de eventos de experiência e relacionamento- Por que o marketing, na Blue3, ou vende ou ajuda a vender- O que muda no jeito de trabalhar quando você vira sócio da empresaUm episódio sobre marca, estratégia e a mentalidade de quem constrói negócios com visão de longo prazo. 🎧 Dá o play e entenda como o mercado financeiro cresce quando marketing e pessoas caminham juntos....📌 Acompanhe também nas redes sociais:Como Você Marca: @comovocemarcaFito: @fito.agHost: @rovitorConvidado: @pedrochufalo#ComoVocêMarca #podcast #mercadofinanceiro #marketing #brandexperience #rebranding #vendas #eventos #Blue3 #investimentos

    Como ter um marketing que gera resultado no mercado financeiro, com Pedro Chufalo | Como Você Marca #EP045

  8. May 6

    DE SDR A CMO DA MAIOR ASSESSORIA DE MARKETING DA AMÉRICA LATINA, Max Satiro | Como Você Marca #EP044

    Tem gente que espera a condição certa para começar. E tem gente que transforma qualquer condição no ponto de partida. No episódio 45 do Como Você Marca, Rodrigo Vitor conversa com Max Satiro, fundador da Sê Capital e da Sócio Estratégico. Uma trajetória que foi de vendedor de queijo nas ruas de Itainhandu, interior de Minas Gerais, a CMO e CCO da V4 Company, onde liderou mais de 400 pessoas e coordenou R$ 50 milhões por ano em mídia, até construir uma nova tese de negócio como sócio estratégico de empresas B2B com alto potencial de crescimento. Um papo profundo sobre ambição, escala, liderança e o que realmente separa empresas que crescem das que empacam. 🚀 Nesse papo, ele compartilha: - Como o nascimento da filha aos 19 anos, sem dinheiro para fraldas, despertou a ambição que mudou tudo- O framework das 4 fases de crescimento de empresa: sobrevivência, talentos, processos e excelência- O que fez a V4 saltar de R$ 4 milhões para R$ 350 milhões por ano- Como liderar mais de 400 pessoas com dados, cultura de vendas e educação contínua- A nova tese da Sócio Estratégico: entrar como sócio de verdade em negócios B2B com potencial de escala- Por que franquear é, na visão dele, o maior veículo de mobilidade social- O que destrói um potencial investimento em 5 minutos- O que significa ter um coração treinável e por que isso é inegociável em qualquer time Um episódio sobre mentalidade, escala e o que acontece quando alguém decide que o resultado vai falar mais alto do que qualquer diploma ou indicação. 🎧 Dá o play e entenda como se constrói uma trajetória sem rede, sem atalho e sem privilégio. ...📌 Acompanhe também nas redes sociais:Como Você Marca: @comovocemarcaFito: @fito.agHost: @orodrigovitorConvidado: @maxsatiro #ComoVocêMarca #podcast #liderança #escala #marketing #empreendedorismo #negócios #mentalidade #V4Company #gestão

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