SLOGAN

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Reels. TikTok. YouTube. TV. Outdoors. Google. Newsletter. Hoje, não falta conteúdo. Falta pausa. Falta olhar. Em um mundo onde tudo quer sua atenção, pensar com critério virou necessidade. Esse espaço: Uma conversa entre duas gerações que leem o mesmo cenário por ângulos diferentes (ou, às vezes, nem tão diferentes assim). Falamos sobre cultura, marcas e do que esses sinais dizem sobre o que está rolando e o que está por vir. Somente o que realmente vale ser contado. Porque no fim, toda marca tem um discurso. Uma identidade. Um SLOGAN. E o nosso é claro: quem conta história, faz história.

  1. 3d ago

    Creators como investidores, plataformas virando bancos e o valor de vender menos | #64

    Chegamos com mais um episódio de SLOGAN. No cardápio da semana: 💰 HOT TAKE 1: A NOVA FASE DA CREATOR ECONOMY: CREATORS COMO INVESTIDORES Alex Cooper encerrou sua marca de bebidas mesmo com uma audiência de mais de 70 milhões de pessoas. Ao mesmo tempo, sua empresa de mídia foi avaliada em US$ 500 milhões e agora mira aquisições. 🏦 HOT TAKE 2: TODA PLATAFORMA QUER VIRAR BANCO TikTok, Meta, WhatsApp, OpenAI: cada vez mais plataformas estão tentando concentrar conteúdo, descoberta, compra e pagamento no mesmo lugar. Se a jornada financeira começa fora do banco, ele pode continuar essencial, mas cada vez mais invisível. 🏎️ HOT TAKE 3: E SE VENDER MENOS FIZER SUA EMPRESA VALER MAIS? A Porsche está tentando trocar volume por valor. De uma colaboração ultraexclusiva com Louis Vuitton e Singer à estratégia de value over volume, discutimos por que escassez pode ser uma forma de recuperar desejo, margem e poder de precificação. Finalizando com a nossa Curiosidade da Semana. Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias. Links: A atriz Bruna Marquezine é embaixadora da cerveja CoronaThe Company Behind 'Call Her Daddy' Is Now Worth $500 Million. It's Not Being Valued Like a Creator Brand@uroBrazil's TikTok Shop adoption outpaces US in H1 2026TikTok cria transportadora própria no Brasil com capital de R$ 111 milhõesLouis Vuitton Personaliza Porsche 911 em Parceria com a Singer; Veja Fotos

  2. 4d ago

    "Trabalhar duro já não é mais o suficiente" – Lisandro Lopez, XP Inc. | SLOGAN talks

    No mais recente episódio do SLOGAN talks, recebemos Lisandro Lopez, CMO da XP Inc., um dos nomes mais influentes no mercado corporativo e de marketing do Brasil. Com uma carreira consolidada que passa por posições de liderança em gigantes do setor e pela consultoria McKinsey, Lisandro traz uma visão aguçada e prática sobre a evolução do mercado de trabalho, alta performance e gestão de pessoas. Vindo de uma família de imigrantes argentinos com forte cultura de trabalho duro, Lisandro compartilha como sua trajetória moldou sua visão profissional e por que a dedicação tradicional, embora indispensável, já não é mais o único fator garantidor de sucesso na era atual. Ele relembra os aprendizados adquiridos ao longo de sua passagem pela McKinsey e como esses pilares estruturaram sua abordagem de negócios e liderança na XP Inc. A conversa mergulha fundo nas falhas dos processos seletivos e no erro recorrente de empresas que priorizam o histórico em vez do potencial dos candidatos. Lisandro destaca a importância de avaliar a capacidade analítica, a resolução de problemas e a "fome de aprender", revelando o que realmente busca ao formar equipes de altíssimo nível. Uma aula indispensável sobre recrutamento, resiliência, liderança e o futuro do desenvolvimento profissional.

  3. Aug 11

    Decade, creators de 500 seguidores e anúncios para robôs | #63

    Chegamos com mais um episódio de SLOGAN. No cardápio da semana: 🔥 HOT TAKE 1: A PRÓXIMA GERAÇÃO DE MARCAS DE IA VAI ESCONDER A IA? Durante os últimos anos, colocar “powered by AI” virou quase um selo de inovação. A Decade está fazendo o contrário: usando IA como infraestrutura, mas vendendo o benefício que ela entrega. 🏃 HOT TAKE 2: QUANTO VOCÊ PAGARIA PARA NÃO TER PREGUIÇA? O Steppa transforma passos em dinheiro: você paga para entrar em um desafio, precisa cumprir sua meta todos os dias e, se falhar uma única vez, perde o que colocou. 📱 HOT TAKE 3: O NOVO CREATOR QUERIDINHO PODE TER 500 SEGUIDORES Funcionários estão virando creators das próprias marcas. Ao mesmo tempo, os algoritmos estão diminuindo a relação entre número de seguidores e distribuição. O resultado? Talvez influência esteja ficando menos sobre audiência acumulada e mais sobre conteúdo, identificação e capacidade de converter. Finalizando com a nossa Curiosidade da Semana. Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias Links: seis&seis the news| Edição 2026HATERS x BYD SONG PROGuacamole Chicken Burrito - Taco Bell SpainSteppa - Step Challenges AppThe Latest Darlings of Social-Media Marketing? Regular People With 500 FollowersGarage Clothing

  4. Aug 10

    "A consistência de marca é o que realmente muda o consumo" – Tati Rocha, Localiza | SLOGAN talks

    No mais recente episódio do SLOGAN talks, recebemos Tati Rocha, atual Diretora de Marketing da Localiza, uma das maiores e mais respeitadas empresas de mobilidade da América Latina. Conhecida por sua visão estratégica, liderança transformadora e capacidade de conectar dados com a essência de marcas fortes, Tati comanda uma estrutura integrada de mais de 100 colaboradores impulsionando a comunicação da companhia. Graduada em Engenharia por um desafio pessoal em uma época com pouca presença feminina no setor, Tati compartilha como a vocação pela comunicação falou mais alto, levando-a a trilhar seu caminho desde os tempos de trainee na Telemar. Ao longo do papo, ela relembra a transição estratégica de áreas analíticas e de inteligência comercial para o marketing de grandes empresas de telecomunicações, como Oi, Claro e Vivo, além de passagens pelo setor de educação na Crotton e Estácio. A conversa detalha também sua experiência na Red Bull, apontada por ela como uma verdadeira escola sobre a consistência de marca, o poder do branding e a arte de influenciar comportamentos de consumo. Hoje, na liderança do marketing da Localiza desde 2018, Tati traz insights valiosos sobre liderança, cultura corporativa, construção de marca de alta performance e a importância do aprendizado contínuo para quem deseja se destacar no mercado contemporâneo. __ SOBRE O SLOGAN __ SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras. Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

  5. Aug 4

    De como The Odyssey usou a escassez à estratégia de vendas por trás das filas | #62

    Chegamos com mais um episódio de SLOGAN. No cardápio da semana: 🔥 HOT TAKE 1: COMO SE TORNAR CULTURALMENTE RELEVANTE? Kraft Heinz e Disney anunciaram uma parceria que vai além da exposição de marca. A discussão é sobre como patrocínios estão deixando de ser apenas logo e mídia para virar infraestrutura de experiência, distribuição e memória cultural. 🎞️ HOT TAKE 2: CINEMA USA ESCASSEZ PARA BATER RECORDE Num mundo saturado de conteúdo, o lançamento de um dos maiores filmes do ano fez o oposto: mostrou menos. Trailer restrito aos cinemas, experiência pensada para IMAX e desejo acumulado até a abertura. 🧳 HOT TAKE 3: VIBE COPYING Uma marca de sorvetes foi condenada a pagar milhões por copiar não apenas um produto, mas a vibe da outra. Na era da IA, documentar o processo criativo pode deixar de ser bastidor e virar proteção de propriedade intelectual. Finalizando com a nossa Curiosidade da Semana Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias Links: @thebestacaiofficialO rebranding da Coca ColaKraft Heinz aposta na Disney para reverter queda nas vendasContagious: Why Things Catch on‘Spider-Man: Brand New Day’ and ‘The Odyssey’ Power Biggest Collective Weekend in Box Office History With $430 MillionOs novos empregos do futuro@vanleeuwenicecream@rebelcreameryEstá rolando uma mudança no Vale do Silício que a maioria das pessoas ainda não percebeu

  6. Aug 3

    "O varejo corre nas minhas veias, é um dinamismo que me fascina" – Cat, Riachuelo | SLOGAN talks

    No mais recente episódio do SLOGAN talks, recebemos Cathyelle Schroeder, Diretora de Marketing da Riachuelo, uma das marcas mais icônicas e relevantes do varejo e da moda brasileira. Conhecida por sua visão estratégica e paixão por construir marcas fortes, Cathyelle compartilha os bastidores do reposicionamento de uma gigante de quase 80 anos de história. Com uma bagagem única que passa pela ginástica olímpica na infância, moradias no exterior e uma formação em Relações Internacionais pela ESPM, Cathyelle relembra o início de sua trajetória, suas passagens por grandes empresas como Ambev e O Boticário — onde liderou projetos globais, e-commerce e redes de franquias —, até sua breve imersão na educação corporativa antes de retornar ao setor que faz seu coração bater mais forte: o varejo. A conversa mergulha fundo na história inspiradora do fundador da Riachuelo, Seu Nevaldo, e no impacto do maior parque fabril da América Latina na economia brasileira. Cathyelle detalha os desafios de resgatar o orgulho genuíno de uma marca 100% nacional, os bastidores de conectar marketing e vendas de ponta a ponta e a importância da disciplina, execução e paixão para transformar negócios de grande escala. Um papo imperdível sobre liderança, cultura de varejo e estratégia de branding. __ SOBRE O SLOGAN __ SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras. Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

  7. Jul 28

    De para onde a Gen Alpha está indo a como criar uma nova categoria | #61

    Chegamos com mais um episódio de SLOGAN. No cardápio da semana: 💼 HOT TAKE 1: FALE MAL DO SEU PRODUTO Num ambiente saturado de publicidade, admitir falhas pode gerar mais confiança do que repetir qualidades. E BEÍS entendeu isso e fez uma bela campanha. 👦 HOT TAKE 2: PRA ONDE FOI A GEN ALPHA COM O BLOQUEIO DAS REDES SOCIAIS? Os jovens não desapareceram do digital: migraram para Roblox, Discord, Pinterest, Tumblr e conversas privadas. O desafio para as marcas não é apenas encontrar essa audiência, mas entender como construir relevância num ambiente cada vez menos rastreável e mais fragmentado. 🍺 HOT TAKE 3: VOCÊ BEBERIA UMA CERVEJA PROTEICA? A Spaten lançou uma cerveja sem álcool, com 10g de proteína e menos de 100 calorias. A tentativa é criar uma nova ocasião de consumo entre treino, mas será que distribuição e inovação bastam para construir autoridade em uma nova categoria? Finalizando com a nossa Curiosidade da Semana. Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias Links: How a buzzy luggage brand turned TikTok hate comments into a product road mapFIFA is selling actual pieces of turf from the World Cup final at MetLife StadiumIn the Social Ban Era, Where Will Gen Alpha Spend Time Online?Commodore Callback – The Smart-Flip with No Social MediaA Ambev anunciou a Spaten Pro, sua primeira cerveja com proteínaAudiências > Comunidade > Produto

  8. Jul 27

    "O produto bom e o atendimento bom já são o básico" – Liana Kerikian, Decathlon | SLOGAN talks

    No mais recente episódio do SLOGAN talks, recebemos Liana Kerikian, CMO da Decathlon Brasil e executiva com mais de duas décadas de liderança em grandes marcas do mercado. Reconhecida por sua visão estratégica sobre branding e transformação de negócios, Liana traz um olhar aprofundado sobre como alinhar a construção de marca aos objetivos comerciais e ao propósito organizacional. Com uma trajetória multifacetada que começou no varejo e nas artes plásticas, Liana compartilha os momentos marcantes de sua carreira — desde seus primeiros passos e passagens por gigantes como Avon, Eudora (Grupo Boticário) e Hering, até sua transição para o universo esportivo na Decathlon. Durante a conversa, ela detalha os desafios de estruturar a área de marketing global da marca francesa e a importância da consistência para transformar produtos em verdadeiras conexões com os consumidores. A conversa mergulha fundo no papel crucial do branding no cenário atual, destacando como a identidade de marca se tornou o grande diferencial competitivo em um mercado onde qualidade e atendimento são apenas os pré-requisitos. Liana aborda ainda a importância da cultura interna, a transição entre grandes indústrias e as estratégias necessárias para liderar com autenticidade e visão de longo prazo. Uma aula indispensável sobre liderança, branding estratégico e evolução no varejo. __ SOBRE O SLOGAN __ SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras. Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

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