品牌为她 | BrandforHER

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品牌为她 | BrandforHER，一档女性视角的商业话题与人文观察栏目。在这里，与你分享有趣的消费话题、有温度的商业创新。 聊消费，也聊消费背后的社会文化背景； 聊商业，也聊商业组织的担当与策略选择。 穿越品牌与标签，借由消费叙事，照见多元女性光谱。 主播：Lily 品牌内容人 传播学 & 心理学背景，复杂世界里保持生长🌵 创造可能♾️ 加听友群加入讨论：nowaaaandhere 品牌为她｜BrandforHER 双周更新，感谢关注 ❤

  1. Feb 28

    马年CNY营销、残障融合、九亿少女的梦、强女叙事...2 月有哪些值得关注的女性力量？

    一晃而过的 2 月，9 天的春节假期更是匆匆忙忙。本期「品牌为她BrandforHER」回溯了过去 28 天里值得关注的女性友好相关商业与品牌、社会文化相关的热点事件，欢迎收听🎧 ▶️ shownotes 00:53 春节 CNY 营销哪家强？ 02:40 春晚《贺花神》与美丽工坊残障手艺人 06:15 平台们的三八预热内容季：women for women、woman 天生出彩、好心情小会 08:49 一点点公益资助引舆论：公益事业如何做到知行合一满足消费者期待？ 12:29 第 25 届冬奥会与重新被定义的“九亿少女的梦的梦” 15:36 世界上唯一一种由女性书写、女性专用文字——女书出海悉尼华人庙会 16:32 “诗意嬢嬢”祝薪雁的出圈小诗 🎙主播 Lily：品牌内容人，品牌为她BrandforHER 传播学&心理学背景，复杂世界里保持生长🌵 创造可能♾️ 选题策划 & 节目制作：Lily📚 本期音乐Joyce Jonathan - T'es beau, t'es beau 关于「品牌为她 | BrandforHER」一档女性视角的商业话题与人文观察栏目。 在这里，与你分享有趣的消费话题、有温度的商业创新。 你可以在小宇宙、苹果 Podcast、喜马拉雅、荔枝FM、豆瓣播客等平台订阅收听我们，感谢支持！如果你喜欢我们的节目，欢迎各位精神股东转发节目到朋友圈、小红书、即刻等社媒平台 ღ( ´･ᴗ･` ) 商务合作：cyanworks2024@outlook.com 加听友群：nowaaaandhere 在小宇宙查看该单集文稿

    20 min

  2. Feb 9

    年夜饭，谁下厨？现代厨房的效率与温情张力

    年夜饭，你家是妈妈掌勺还是爸爸掌勺？ 现代社会的厨房，烹饪食物之外，也是家庭成员情感交流的重要空间。但在很长一段时间内，厨房都与特定性别绑定。但随着女性进入职场并走向更大的世界，对于家务分工相关的社会文化讨论不断出现，商业世界中女性角色也在传播沟通中发生变化。 本期，以【年夜饭谁下厨】为引子，聊了现代厨房设计的缘起与后来的演进，也探讨了厨房的效率和本身所承载的温情叙事之间的张力。 厨房属于谁？或许每个家庭有各自的答案，但背后的社会文化观念和商业、技术等都必然是其中的影响因素。 ▶️ shownotes 01:15 下厨更少的人，厨艺更好吗？为什么？ 04:19 现代厨房的发展与法兰克福厨房的创新↑上世纪初的美国工人阶级家庭 | Carl Mydans/Library of Congress ↑法兰克福厨房的设计图纸，moma.org ↑维也纳应用艺术博物馆法兰克福厨房的重建模型 | Lois Lammerhuber – Austrian Museum of Applied Arts, Vienna ↑玛格丽特在中国访问|University of Applied Arts, Art Collection and Archive, Photo Archives 16:32 空间设计与权力结构：厨房空调的故事 17:58 厨房空间与健康风险：从性别视角探讨东亚女性肺癌高发原因 22:14 洗碗机普及困境与厨房文化变迁 34:19 厨房叙事与性别角色的解绑有必要吗？还有多久实现？🎙主播 Lily：品牌内容人，品牌为她BrandforHER传播学&心理学背景，复杂世界里保持生长🌵 创造可能♾️ 选题策划 & 节目制作：Lily📚 延伸资料《厨房之舞：身体与空间的日常生活地理学考察》作者：吴郑重家、空间与女性身份认同辨析——对法兰克福厨房的设计人类学考察《烹饪、菜肴与阶级：一项比较社会学的研究》作者: [英] 杰克·古迪Stunt Cooking 特技厨艺：描述不同场景下夸张、吸睛或充满挑战的烹饪行为的词语，其具体含义依语境而定。已故名厨安东尼·波登提出"stunt turkey"概念，指精心装饰用于展示的火鸡，与实际上桌食用的"实用火鸡"分开。《回顾》作者：[美]爱德华·贝拉米（Edward Bellamy）本期音乐 Carpenters - Please Mr. Postman关于「品牌为她 | BrandforHER」一档女性视角的商业话题与人文观察栏目。 在这里，与你分享有趣的消费话题、有温度的商业创新。 你可以在小宇宙、苹果 Podcast、喜马拉雅、荔枝FM、豆瓣播客等平台订阅收听我们，感谢支持！如果你喜欢我们的节目，欢迎各位精神股东转发节目到朋友圈、小红书、即刻等社媒平台 ღ( ´･ᴗ･` ) 商务合作：cyanworks2024@outlook.com 加听友群：nowaaaandhere 在小宇宙查看该单集文稿

    42 min

  3. Jan 30

    女性力量品牌、女生安心包、性商教母...1月有哪些值得关注的女性主义相关话题？

    2026 年 1 月起，「品牌为她 BrandforHER」新增 女性主义商业月报，梳理值得关注的女性友好品牌案例红榜黑榜，也同步引发讨论的女性主义相关社会文化热点事件，见证并且记录下这些推动改变的力量。 ▶️ shownotes 01:02 天猫 NEWty 盛典增设女性力量奖项 02:36 高洁丝：女性健康公益行动与品牌社会责任 04:09 一点点奶茶的女性主义行动：为农村女孩提供生理知识支持与温暖保护 06:21 性商教母周媛：女性魅力培训为何被群嘲？ 09:01 从梦露到杨贵妃，女性雕像争议：公共空间与性别表达的对话 11:43 “马背上的副县长”贺娇龙不幸坠马身亡 14:00 正式场合穿上冬装的女演员、女主持们 🎙主播 Lily：品牌内容人，品牌为她BrandforHER 传播学&心理学背景，复杂世界里保持生长🌵 创造可能♾️ 选题策划 & 节目制作：Lily📚 延伸资料天猫盛典新增奖项 高洁丝公益行动 一点点奶茶公益行动 性商教母周媛背后的商业版图 大连梦露雕像拆除 贺娇龙坠马身亡 河南洛邑景区冬装表演的女性工作人员 Joyce Jonathan - T'es beau, t'es beau 关于「品牌为她 | BrandforHER」一档女性视角的商业话题与人文观察栏目。 在这里，与你分享有趣的消费话题、有温度的商业创新。 你可以在小宇宙、苹果 Podcast、喜马拉雅、荔枝FM、豆瓣播客等平台订阅收听我们，感谢支持！如果你喜欢我们的节目，欢迎各位精神股东转发节目到朋友圈、小红书、即刻等社媒平台 ღ( ´･ᴗ･` ) 商务合作：cyanworks2024@outlook.com 加听友群：nowaaaandhere 在小宇宙查看该单集文稿

    18 min

  4. Jan 12

    女性消费品如何变“酷”？从卫生巾到FemTech

    欢迎大家来到 2026！祝大家新年快乐~ 本期节目，聊聊女性消费品。从女性消费品的品牌化阶段，为什么会有这么大的差异？美妆、时尚几乎是品牌化最成熟的品类，但卫生巾等女性健康日用品类的大多数产品，还远没有到品牌化的阶段。除了品类本身的差异，还有哪些社会文化塑造在起作用？ 卫生巾作为女性消费品之一，为什么多年来一直连基本的安全、卫生都难以做到？ 回溯女性健康史，主播发现，在历史上很长一段时间内，「虚弱」居然是一种典型且被认可的女性气质，而还有更多与女性健康相关的疾病有过长期的误解，比如萎黄病、结核病等等... 在技术发展的年代，女性创业者提出「女性科技」希望赋能女性身心健康的产业获得投资与发展。但这个词的原本含义，FemTech 女性科技，是为了能让投资者能自如、舒适地说出口，这种「无法正常言说」，或许才是女性健康相关行业无法真正进步的重要原因。毕竟，一个连原本名字都无法使用的行业，自然也很难吸引更多人投资、研究。 ▶️ shownotes01:34 卫生巾应该算什么大类？ 08:24 原地踏步的卫生巾 VS 疯狂吸金的「玉石蛋」：有些需求从未被重视，但有些本不必要的需求却以「不科学」的方式被广泛传播 13:30 被塑造的女性清洁：消毒液、滑石粉，这些离谱的事情居然都是真的 15:59 萎黄病的历史误解与现代认知转变：女性缺铁之后，居然可以被如此妖魔化。夸赞生病的女性是美的，这种病娇论，维多利亚时期的医生很擅长 23:23 始于 2016 的「FemTech女性科技」，离真正的科技还有多远？「投资者可以说自己有 4 家女性科技的公司，而不是说有 4 家专注于解决女性月经和漏尿问题的公司」 29:25 点题分享：「女性视角的商业话题」是什么意思？为什么要强调女性视角？「女性视角≠女性可以做到一切事」，承认局限但勇于打破陈规，才是讨论的意义所在 🎙主播 Lily：品牌内容人，品牌为她BrandforHER 传播学&心理学背景，复杂世界里保持生长🌵 创造可能♾️ 选题策划 & 节目制作：Lily📚 延伸资料卫生巾 vs 剃须刀，一次性别产品的商业对照实验 📚 《制造误诊》、《她的病痛，总被当作幻觉》 🎵 本期音乐： Joyce Jonathan - T'es beau, t'es beau 关于「品牌为她 | BrandforHER」一档女性视角的商业话题与人文观察栏目。 在这里，与你分享有趣的消费话题、有温度的商业创新。 你可以在小宇宙、苹果 Podcast、喜马拉雅、荔枝FM、豆瓣播客等平台订阅收听我们，感谢支持！如果你喜欢我们的节目，欢迎各位精神股东转发节目到朋友圈、小红书、即刻等社媒平台 ღ( ´･ᴗ･` ) 商务合作：cyanworks2024@outlook.com 加听友群：nowaaaandhere 在小宇宙查看该单集文稿

    35 min

  5. 12/28/2025

    普通但快乐—— 2025 卖得最好的六种情绪价值｜年终特辑

    2025 年，有哪些你狠狠付费的情绪价值吗？ 情绪价值，今年依旧“卖”得很好的一个大热词。快乐、愤怒、痛文化、民族自信、孤独......这些被市场真金白银或真情实感认可的情绪背后，是什么样的社会文化背景？年轻人愿意支付溢价的情绪价值，到底是什么样的情绪载体？ ▶️ shownotes 01:31 快乐会传染，请你慷慨 06:21 当情绪和期待都可以被"设计" 09:38 技能五子棋/梆梆两拳，本质上是一种解构沉重、跳出既有游戏规则的有限反抗 12:03 痛文化+黄金，情绪价值驱动的2-3倍溢价 16:16 黄金+东方工艺，文化自信与潮流定义权，海淘的潮水方向终于改变了吗？ 20:13 愤怒诱饵 ragebait ：被算法放大的情绪钩子 23:03 孤独经济兴起，更孤独的人或许也会更爱自己 27:23 普通人叙事开始被看见，重新定义人生的重要性排序，普通但不平庸或许是另一种具象的幸福生活🎙主播 Lily：品牌内容人，品牌为她BrandforHER传播学&心理学背景，复杂世界里保持生长🌵 创造可能♾️ 选题策划&节目制作：Lily📚 延伸资料综艺《脱口秀和TA的朋友们》第二季、《喜剧之王单口季》第二季、《喜人奇妙夜》、《笑有新声》📚 《做新闻 MAKING NEWS》盖伊·塔奇曼“愤怒诱饵”（rage bait）当选2025年牛津年度词汇《Z世代孤独指数报告》小红书「人间短歌」登上 FIRST 大银幕现在的老外，正把中式三条纹焊在身上🎵 本期音乐： 潘玮柏,张韶涵 - 快乐崇拜 WILD - Hold Us Together关于「品牌为她 | BrandforHER」一档女性视角的商业话题与人文观察栏目。 在这里，与你分享有趣的消费话题、有温度的商业创新。 你可以在小宇宙、苹果 Podcast、喜马拉雅、荔枝FM、豆瓣播客等平台订阅收听我们，感谢支持！如果你喜欢我们的节目，欢迎各位精神股东转发节目到朋友圈、小红书、即刻等社媒平台 ღ( ´･ᴗ･` ) 商务合作：cyanworks2024@outlook.com 加听友群：nowaaaandhere 在小宇宙查看该单集文稿

    36 min

  6. 12/22/2025

    看《请回答1988》的第十个圣诞, 我的怀旧情绪已经拉满了

    不敢相信，韩剧《请回答 1988》居然已经播了十年，而我们，今年冬天还在重看...... 录完这一期发现十周年综艺开播，戏里戏外的剧情走向，让人不禁感慨：十年时间原来能发生这么多事，人类真的不能没有回忆。 怀旧的时候，我们到底在怀念什么？为什么现代人那么爱怀旧？ 在我们现在的生活中到底扮演一种什么样的角色？ 本期，主播Lily 和「橘子有点皮」的主播Mio，从开播十周年的韩剧《请回答1988》聊起，来分析怀旧这件事背后的社会文化和个体情绪感知，我们怀旧的时候，是被什么打动？怀旧如果要变成一种营销，最好能有哪些关键要素？ ▶️ shownotes 00:54 经典韩剧《请回答1988》：怀旧与温暖的集体记忆 04:58 重温经典影视：电子榨菜的温暖与共鸣 08:23 怀旧与真实感：《1988》不断被重温的理由与触动 12:48 现实里的缺憾也会在影视剧里得到治愈 17:02 怀旧情绪：从一种病到一种药，一边反思一边修复的现代人 28:14 怀旧情绪引发的复古产品，有哪些现代吸引力？ 33:40 有效怀旧营销案例：可口可乐改革开放四十周年纪念款、网易云X哈利波特、耐克X苏炳添 39:42 国潮里的怀旧：文化传承与现代营销创新 42:48 怀旧情绪就是一场盛大的、集体的、难忘的仪式🎙嘉宾 ： Mio 《橘子有点皮》主播🎙主播 Lily：品牌内容人，品牌为她传播学&心理学背景，复杂世界里保持生长🌵 创造可能♾️ 📚 延伸资料韩剧《请回答1988》📚 《怀旧的未来》🎵 本期音乐： 그대에게 (응답하라 1988) 惠化洞(双门洞)《请回答1988》OST关于「品牌为她 | BrandforHER」一档女性视角的商业话题与人文观察栏目。 在这里，与你分享有趣的消费话题、有温度的商业创新。 你可以在小宇宙、苹果 Podcast、喜马拉雅、荔枝FM、豆瓣播客等平台订阅收听我们，感谢支持！如果你喜欢我们的节目，欢迎各位精神股东转发节目到朋友圈、小红书、即刻等社媒平台 ღ( ´･ᴗ･` ) 商务合作：cyanworks2024@outlook.com 加听友群：nowaaaandhere 在小宇宙查看该单集文稿

    45 min

  7. 12/15/2025

    马年伊利代言人选马伊琍？品牌选代言人的逻辑全变了...

    马年将近，关于马年代言人选马伊琍的呼声好高....尤其是伊利，简直可以称为伊利的「天选」马年代言人hhhh 品牌代言人的逻辑和过去似乎不一样了？好玩、有趣、有梗会更容易起到传播效果。 今年也有不少用户喊话促成的代言活动，比如浪姐酷似霸王茶姬logo的张小婉，还有外卖大战的红黄蓝 - 惠英红、黄龄、蓝盈盈，谁是最后的赢家不确定，但网友们的确是共同参与见证了这一场谐音梗代言大戏...... 本期，邀请到 10 年营销人@雪琪，来和大家一起聊聊明星代言这件事： ▶️ shownotes 00:28 明星代言，跨界、跨行业、跨品类，玩儿法已经大不相同 01:13 体育明星代言彩妆、香水等品类，这种号召力背后，是品牌的什么选择？ 04:14 品牌选择代言人的常用策略：数据驱动+直觉感知，没有什么一定有效的策略（不是 08:17 「调性」怎么理解？品牌调性有多少是靠代言人建立的？ 12:14 破圈是好事，但代言人选择也需要考虑核心受众的接受度 16:44 美妆行业 VS 食品饮料行业，品牌化程直接影响选择代言人能实现的效果 21:21 品牌代言人：工具还是目的？答案是不言自明的，没有品牌想花钱做绿叶 31:45 代言人、品牌大使、品牌挚友、品牌素人（乱入......这些称呼背后，是什么区别？ 34:35 根据谐音梗选择代言人？是不是有点儿戏？但是，代言人这件事现在好像本来就没那么严肃了对吗？ 39:07 代言人只是品牌建设的一小部分，没有什么「一招鲜吃遍天」的做法啦🎙本期嘉宾雪琪，10年MKTer，从伊利、元气森林、蕉内到创业公司，坚持不下牌桌的快消品牌人。小红书@姓郭不叫老师 输出营销干货、职场经验和个人成长，有400+品牌人的小圈子，交个朋友，欢迎链接 🎙主播 Lily：品牌内容人，品牌为她BrandforHER传播学&心理学背景，复杂世界里保持生长🌵 创造可能♾️ 选题策划&节目制作：Lily🎵 本期音乐： Joyce Jonathan - T'es beau, t'es beau关于「品牌为她 | BrandforHER」一档女性视角的商业话题与人文观察栏目。 在这里，与你分享有趣的消费话题、有温度的商业创新。 你可以在小宇宙、苹果 Podcast、喜马拉雅、荔枝FM、豆瓣播客等平台订阅收听我们，感谢支持！如果你喜欢我们的节目，欢迎各位精神股东转发节目到朋友圈、小红书、即刻等社媒平台 ღ( ´･ᴗ･` ) 商务合作：cyanworks2024@outlook.com 加听友群：nowaaaandhere 在小宇宙查看该单集文稿

    45 min

  8. 12/09/2025

    网飞收购华纳，是新旧媒介的权力交接吗？

    12 月 5号，流媒体巨头 Netflix网飞 宣布以总价值 827 亿美元，收购华纳兄弟探索公司的电视和电影工作室，及HBO Max 和HBO流媒体服务业务。 昨晚，12 月 8 日晚，派拉蒙天空之舞，直接跳过华纳管理层和董事会，直接向股东发出要约收购 Tender Offer，给出了 1084 亿美金全现金的收购条件。 传统媒体时代荣光、老牌娱乐公司代表的华纳，究竟花落谁家？我们暂不得而知，但无疑，这是一次震动全球传媒业的大型收购。 流媒体和传统媒体之间的这一仗，要迎来终篇了吗？ ▶️ shownotes 02:02 网飞与华纳：两家巨头的行业地位分别是什么？ 04:04 阿尔巴尼亚军队的隐喻 06:04 媒体融合时代的华纳兄弟：「正牌军」的荣光还剩多少？ 10:07 华纳兄弟：从传统媒体时代的风光正盛，到流媒体时代的力有不逮 16:56 美国媒体巨头的收购大战：康卡斯特 VS 网飞 VS 派拉蒙天舞 19:22 电影院窗口期缩短：流媒体平台的机会背后还有什么？ 21:47 算法主导的文化消费：观众以后是否会成为平台的隐形数据劳工？ 24:12 互联网时代的文化危机：经典内容的消失与审美判断的妥协 26:37 算法时代的内容消费：公共性与个性化之间的平衡🎙主播 Lily：品牌内容人，品牌为她Brandfor HER 传播学&心理学背景，复杂世界里保持生长🌵 创造可能♾️ 选题策划&节目制作：Lily📚 延伸资料📚 《时代华纳：并购铺就的传媒帝国》传播学理论「议程设置」：媒体不仅能影响观众怎么想，也能影响观众想什么东西。🎵 本期音乐： Joyce Jonathan - T'es beau, t'es beau关于「品牌为她 | BrandforHER」一档女性视角的商业话题与人文观察栏目。 在这里，与你分享有趣的消费话题、有温度的商业创新。 你可以在小宇宙、苹果 Podcast、喜马拉雅、荔枝FM、豆瓣播客等平台订阅收听我们，感谢支持！如果你喜欢我们的节目，欢迎各位精神股东转发节目到朋友圈、小红书、即刻等社媒平台 ღ( ´･ᴗ･` ) 商务合作：cyanworks2024@outlook.com 加听友群：nowaaaandhere 在小宇宙查看该单集文稿

    30 min
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