Die Sichtbarkeitsexperten

Brand Affairs AG
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  • Marketing

Der Podcast „Die Sichtbarkeitsexperten“ von Brand Affairs bespricht die spannendsten Themen rund um das Thema Sichtbarkeit. Wie kommt man in die Köpfe der Zielgruppe? Wer macht es am besten? Welche Tools und Kanäle sind sinnvoll? Wie setzt man diese erfolgreich um? Wir unterhalten uns mit den führenden Experten zum Thema und bringen unseren Hörerinnen und Hörer die spannendsten Cases ins Ohr. Jede Episode kommt auf den Punkt und schliesst mit klaren “to go” Learnings.

  1. Oct 22

    Relevanz: Wie aus einer Münze eine Geschichte wird

    In der dreizehnten Episode des Sichtbarkeits-Podcasts von Brand Affairs spricht Lucas Mörgelin, Partner, mit Jan Niklas Betz. Er verantwortet bei CIT Coin Invest in Liechtenstein den internationalen Vertrieb und die Markenentwicklung. Im Zentrum steht ein Begriff, der in fast jedem Briefing steht und den kaum jemand sauber definieren kann: Relevanz. Wie entsteht sie, wenn die breite Öffentlichkeit das eigene Thema kaum kennt?  Nik war früher Leiter Marketing und Verkauf bei der Swissmint. Am Beispiel der Sammlermünzen zeigt er, wie Geschichten, Handwerk und persönliche Begegnungen Begehrlichkeit schaffen. Er erzählt, warum er immer eine Münze in der Tasche hat und weshalb Messen trotz Digitalisierung zentral bleiben. Und er verrät, was andere Branchen von einer Nische lernen können, die Erinnerungen für Generationen prägt.  Die wichtigsten Themen der Folge:  01:43 - Vorstellung Jan Niklas Betz: vom Drucker über die Swissmint zu CIT Coin Invest   04:50 - Jeder hat eine Münzgeschichte: Emotionen als Türöffner  9:37 - Gibt es ein Rezept für die perfekte Münze?  11:40 - Die Astronautenmünze: kleine Kunstwerke als Botschafter   12:06 - Von Panini bis Pokémon: Wie Sichtbarkeit Begehrlichkeit schafft  15:40 - Informationsflut: Wie Nik filtert, was relevant ist  19:17 - Münzmessen: Warum physische Präsenz zählt  23:36 - Was eine Botschaft relevant macht: anders sein statt Copy Paste  26:08 - Relevanz in der Nische: sich über Qualität statt über den Preis abheben   33:01 - Der «Münzen-Nik»: Netzwerken mit der Münze in der Tasche  38:15 - Woran man Relevanz erkennt: die Reaktion im Gespräch  44:26 - Live Shopping und TikTok: die Zukunft des emotionalen Kaufens  48:24 - Ein haptisches Produkt digital inszenieren  51:53 - B2B und B2C: zwei Arten der Ansprache  59:51 - Was andere Branchen von der Münzwelt lernen können  1:02:55 - Niks Wunsch für die Zukunft  Hier geht es zur Website von CIT: https://www.cit.li/

    Relevanz: Wie aus einer Münze eine Geschichte wird

  2. Apr 15

    Auftrittskompetenz: Warum Wirkung erlernbar ist

    In der zwölften Episode des Sichtbarkeits-Podcasts von Brand Affairs spricht Lucas Mörgelin, Associate Partner, mit Speaker Coach Christopher Lübbers von Lübbers | The Power of Speech darüber, was eine gute Redner:in ausmacht. Gemeinsam räumen sie mit dem Mythos auf, dass man als gute Redner:in geboren sein muss und zeigen stattdessen, wie wirkungsvolles Sprechen erlernbar ist. Christopher teilt praxisnahe Techniken, konkrete Tipps und sofort umsetzbare Tricks, mit denen jede Rede klarer, überzeugender und wirkungsvoller wird, egal, ob auf der Bühne, im Meeting oder vor der Kamera.    Die wichtigsten Themen der Folge: 01:20 - Vorstellung Christopher Lübbers, Speaker Coach von Lübbers | The Power of Speech 03:58 - Die vielen Rollen von Christopher 05:45 - Reden kann gelernt werden 08:42 - Die verschiedenen Techniken 10:33 - Storytelling braucht kein Talent 12:10 - Berufskrankheit: Wo Christopher die häufigsten Fehler sieht 14:36 - Der Auftritt online 17:51 - Die Wahl der Kleidung 20:29 - Auftrittskompetenz bei der Krisenkommunikation  24:34 - Aktuelle Trends in der Auftrittskompetenz 27:47 - Christophers Wunsch für die Zukunft Neugierig? Hier gleich bei Lübbers | The Power of Speech vorbeischauen: https://www.lubbers.team/

    Auftrittskompetenz: Warum Wirkung erlernbar ist

  3. 11/05/2025

    Politik verstehen – Public Affairs für Unternehmen

    In der elften Episode des Sichtbarkeits-Podcasts von Brand Affairs diskutiert Lucas Mörgelin, Associate Partner, mit Pascal Krauthammer, Geschäftsführer von Krauthammer & Partner, über die Relevanz von Public Affairs. Während des Gesprächs sprechen sie darüber, was Public Affairs ausmacht, wie es sich in der Schweiz von anderen Ländern unterscheidet und warum es so wichtig ist.  Die wichtigsten Themen der Folge: 0:42 - Vorstellung Pascal Krauthammer, Geschäftsführer Krauthammer & Partner 01:35 - Was macht ein Polit-Berater? 03:37 - Das ist Public Affairs 04:48 - Mythen und Missverständnisse um Public Affairs 06:05: Warum ist Public Affairs auch für Unternehmen unverzichtbar ist 10:27 - Besonderheiten in der Schweiz 14:29 - Gravierende Unterschiede mit dem Ausland 16:37 - Zunahme der Komplexität 19:30 - Relevanz für Kommunikation und Reputation 23:31 - Die Zusammenarbeit mit CEOs 26:50 - Die Spezialgebiete von Krauthammer & Partner 30:02 - Der Ablauf eines typischen Mandats 32:33 - Das Übersetzen von komplexen Themen 37:19 - Aktuelle Megatrends Neugierig geworden?  Hier geht es zu Krauthammer & Partner: https://krauthammer-partner.ch/agentur/

    Politik verstehen – Public Affairs für Unternehmen

  4. 08/20/2025

    «Great Place to Work»: So wird Arbeitsplatzkultur sichtbar gemacht

    In der zehnten Episode des Sichtbarkeits-Podcasts von Brand Affairs spricht Markus Kramer, Managing Partner, mit Patrick Mollet, Mitinhaber von Great Place To Work, über die Bedeutung von Arbeitsplatzkultur. Dabei streifen sie die wichtigsten Punkte wie Sinnhaftigkeit, Werte und Verbesserungspotenzial in Unternehmenskulturen.  Die wichtigsten Themen der Folge: 1:35 - Vorstellung Dr. Patrick Mollet, Mitinhaber Great Place To Work 03:37 - Was definiert eine gute Arbeitsplatzkultur? 04:46 - Wie wichtig ist Sinnhaftigkeit bei der täglichen Arbeit? 06:26 - Die Bedeutung von Werten 08:40 - Werte und Kultur sichtbar machen 10:42 - Polarisierung von Arbeitsplatzkultur 13:55 - Verbesserungspotenzial in der Schweiz 16:01 - Die grössten Potenzialpunkte 17:56 - Das Zertifikat «Great Place To Work» als Ziel 19:04 - Welche Unternehmungen werden nicht zertifiziert? 20:31 - Tipps für KMUs  22:36 - Die Entwicklung von Arbeitsplatzkultur 24:00 - Die wichtigsten Take-Aways

    «Great Place to Work»: So wird Arbeitsplatzkultur sichtbar gemacht

  5. 06/25/2025

    Von der Jobanzeige zum Kultvideo: Personalmarketing heute

    In der neunten Episode des Sichtbarkeits-Podcasts von Brand Affairs spricht Lucas Mörgelin, Associate Partner, mit Delia Herger, Co-Gründerin der Plattform Jobeagle, über modernes Recruiting, Employer Branding und warum Hochglanzkampagnen oft weniger wirken als ehrliche Einblicke ins Team.  Die wichtigsten Themen der Folge: 1:30 - Vorstellung Delia Herger, Co-Gründerin von Jobeagle 03:17 - „Tinder für Jobs“: Die Ursprungsidee hinter Jobeagle 05:05 - Was motiviert Delia am Recruiting? 07:34 - Candidate Experience im Fokus: Weniger Medienbrüche, mehr mobile Bewerbung 12:23 - Was eine „sichtbare Arbeitgebermarke“ für Delia bedeutet 15:32 - Die Vorarbeit für das passende Recruiting 18:19 - Von der Drohnenaufnahme zur Absage in Arial 12: häufige Fehler im Recruiting 23:05 - Employer Branding & Recruiting gehen Hand in Hand 30:16 - Case Study: Familie Wiesner Gastronomie als gelebte Arbeitgebermarke 32:15 - Drei einfache Hebel für besseres Recruiting 35:05 - Die laufende Relevanz des Recruitings 36:02 - Wünsche für die Zukunft

    Von der Jobanzeige zum Kultvideo: Personalmarketing heute

  6. 05/14/2025

    Journalismus 2025: Zwischen KI, LinkedIn und Storytelling

    In der achten Episode des Sichtbarkeits-Podcasts von Brand Affairs spricht Host Reto Zangerl, Managing Partner bei Brand Affairs, zusammen mit Andreas Güntert, Redaktor bei der Handelszeitung, darüber, was eine Erfolgsstory ausmacht. Gemeinsam diskutieren sie die Bedeutung von KI in der Medienbranche und wie Unternehmen den richtigen Zugang zu Journalisten finden.  Die wichtigsten Themen der Folge: 0:50 - Vorstellung Andreas Güntert, Redaktor Handelszeitung 1:16 - Entwicklung des Wirtschaftsjournalismus in den letzten Jahren 2:09 - Die Faktoren: Wann kommt eine Story in die Zeitung? 3:45 - Die Bedeutung von Algorithmen und Newsletter 4:18 - Der Einfluss durch KI 7:35 - No-Go in der Kommunikation mit Journalisten 9:02 - Wie kann man als Unternehmen für die Medien relevant werden? 10:53 - Social Media und LinkedIn 11:45 - Authentizität der Führungskräfte 12:35 - Storytelling aus der wirtschaftlich-journalistischen Sicht 13:42 - Umgang mit negativer Berichterstattung  14:48 - Andreas Günterts privater Medienkonsum 15:51 - Zukunft der klassischen Redaktion 17:16 - Das Thema «Scheitern» 18:26 - Der typische Alltag eines Journalisten 19:38 - Wie wichtig sind Podcasts?

    Journalismus 2025: Zwischen KI, LinkedIn und Storytelling

  7. 02/26/2025

    Zielgruppen dirigieren: Was wir von dem Tonhalle-Orchester Zürich lernen

    In der siebten Episode des Sichtbarkeits-Podcasts von Brand Affairs wird über das Erreichen unterschiedlicher Zielgruppen diskutiert. Unser Host Lucas Mörgelin, Associate Partner bei Brand Affairs, spricht mit Franziska Möhrle, Leiterin Marketing des Tonhalle-Orchesters Zürich, über gängige Vorurteile gegenüber klassischer Musik, über die lokale Verankerung in Zürich und die Zusammenarbeit mit regionalen Unternehmungen. Die wichtigsten Themen der Folge: 0:24 - Vorstellung Franziska Möhrle, Leiterin Marketing Tonhalle-Orchester Zürich 0:57 - Franziskas Rolle bei dem Tonhalle-Orchester Zürich 2:24 - Was motiviert Franziska am meisten an der Arbeit mit unterschiedlichen Zielgruppen? 6:57 - Strategie zur Erreichung der verschiedenen Zielgruppen 10:48 - Fokuspunkte für das Begeistern neuer Zielgruppen 19:34 - Feedback zu neuen Veranstaltungsarten 24:43 - Wie werden jüngere Zielgruppen angesprochen? 27:41 - Lokale Verankerung mit klassischer Musik und Bier 37:00 - Die Menschen hinter den Instrumenten 38:57 - Herausforderungen im Prozess 42:00 - Die interne Sicht der Projekte 44:16 - Tipps und Tricks zur Erreichung neuer Zielgruppen 48:32 - Wünsche für das Tonhalle-Orchester Zürich

    Zielgruppen dirigieren: Was wir von dem Tonhalle-Orchester Zürich lernen

  8. 12/18/2024

    Lead Gen Teil 2: Worauf es wirklich ankommt. Ein Markt Insider packt aus.

    In der sechsten Episode des Sichtbarkeits-Podcasts von Brand Affairs wird die Leadgenerierung am Beispiel von JK Development besprochen. Unser Host Reto Zangerl, Managing Partner bei Brand Affairs, spricht zusammen mit Stefan Jakob, CRO von JK Development, über häufige Fehler bei der Leadgenerierung und welche Macht das Telefon auch noch heute besitzt.   Die wichtigsten Themen der Folge: 01:00 - Vorstellung Stefan Jakob, ChiefRevenue Officer JK Development 3:09 - Wie hat sich die Branche in denletzten Jahren verändert? 3:54 - Das Vorgehen bei derLeadgenerierung 5:07 - Das Wichtigste bei derLeadgenerierung 5:30 - Unterschiede der verschiedenenLänder 6:45 - Häufige Fehler 7:55 - Worauf kommt es an, damit einmöglicher Kunde wirklich Kunde wird? 8:59 - Qualitätssicherung 9:37 - Auf wie viele potenzielle Kundenkommt ein tatsächlicher Kunde? 10:55 - Durchgedachte Leadgenerierung inder Schweiz 11:54 - KPIs zur Erfolgsmessung 12:31 - Die Rolle von KI 13:27 - Die Macht des Telefons 14:44 - Zielgruppendefinition 15:55 - Vom Termin zur Akquisition 17:11 - Was bringt Sichtbarkeit? 18:15 - Zusammenarbeit von Vertrieb undMarketing 19:13 - Trends der Branche 20:06 - Ratschlag zur Verbesserung derLeadgenerierung 20:57 - Zusammenfassung

    Lead Gen Teil 2: Worauf es wirklich ankommt. Ein Markt Insider packt aus.
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