Заметки о маркетинге

Елизавета Йовик
  • 0.0 (0)
  • MARKETING
  • UPDATED WEEKLY

«Заметки о маркетинге» — подкаст о том, как по-настоящему устроен маркетинг. Я, Лиза, маркетолог и руководитель проектного офиса с 5+ годами опыта, делюсь наблюдениями, историями и исследованиями, которые помогают смотреть на маркетинг глубже. Здесь не будет чудо-воронок и волшебных таблеток. Зато будут разборы стратегий, примеры из практики и честные мысли о том, как маркетинг работает на самом деле. Telegram-канал: Заметки о маркетинге

  1. APR 16

    Синдром сапожника: почему эксперты не могут говорить о себе

    Есть странная ситуация, в которой оказываются почти все, кто работает с маркетингом, контентом и коммуникацией.Вы умеете писать тексты. Понимаете, как работают соцсети. Знаете, как продавать, упаковывать, выстраивать стратегии. Но как только дело доходит до себя — всё останавливается. В этом выпуске разбираемся, почему так происходит: — откуда берётся «синдром сапожника без сапог» — почему знание маркетинга неожиданно становится барьером — какие психологические ловушки мешают начать — и как сдвинуться, если вы давно хотите, но откладываете Поговорим про проклятие знания, смещающуюся планку «я ещё не готов», страх самопрезентации и двойные стандарты, которые мы применяем к себе. И главное — про то, как начать без давления, без идеального плана и без ощущения, что вы «что-то навязываете». Если вы когда-нибудь ловили себя на мысли «я знаю, как это делать, но не могу сделать для себя» — этот выпуск, скорее всего, про вас. Клуб "Внутри": https://marketingnotes.digital/ Подписывайтесь на мой телеграм-канал: Заметки о маркетинге https://t.me/smm_elizabeth_yy

    16 min

  2. MAR 20

    UGC умирает: как изменился рынок доверия

    UGC — пользовательский контент — сегодня называют самым эффективным инструментом в маркетинге. Ему доверяют больше, чем рекламе, он лучше удерживает внимание и продаёт сильнее, чем классические кампании.Но есть один парадокс: чем популярнее становится UGC, тем меньше он похож на настоящий. В этом выпуске разбираемся: — почему мы вообще начали доверять «обычным людям» больше, чем брендам — как UGC существовал задолго до TikTok и соцсетей — как бренды вроде Rhode и Rare Beauty выстроили на нём рост — и что происходит сейчас, когда «искренность» стала частью маркетинговой системы Где проходит граница между реальным пользовательским опытом и его имитацией? И может ли UGC повторить судьбу инфлюенсер-маркетинга — сначала рост, потом перегрев и потеря доверия? Если вы работаете с контентом, строите бренд или развиваете блог — этот выпуск поможет по-другому посмотреть на то, что сегодня называют «настоящим» маркетингом. Подписывайтесь на мой телеграм-канал: Заметки о маркетинге https://t.me/smm_elizabeth_yy

    10 min

  3. MAR 8

    Почему маркетолог, который запрещал врать, продавал лучше всех?

    Дэвид Огилви мог стать поваром или продавцом кухонных плит. Но стал человеком, который изменил то, как бренды разговаривают с людьми.В эпоху, когда реклама кричала «купите, потому что лучше», он писал длинные тексты, полные фактов, и требовал одного: уважения к аудитории. Его реклама Rolls-Royce начиналась с инженерного факта из технического отчёта. Его кампания для Avis строилась на честном признании слабости. Его главный вопрос был не «насколько красиво?», а «сколько вы продали?» В этом выпуске разбираем философию Огилви через контраст с современным маркетингом: триггерами, срочностью и давлением на страх. Почему его подход не устарел — а наоборот, становится редким конкурентным преимуществом. И какой вопрос стоит задать себе каждому, кто делает контент сегодня. Для маркетологов, авторов и всех, кто думает о том, как строить отношения с аудиторией — а не просто привлекать её. Подписывайтесь на мой телеграм-канал: Заметки о маркетинге https://t.me/smm_elizabeth_yy

    11 min

  4. FEB 19

    AI против интуиции: кто теперь принимает решения в маркетинге?

    Маркетинг стал измеримым. Алгоритмы предсказывают поведение, AI генерирует креативы, автоматизация оптимизирует бюджеты быстрее любого специалиста.И всё чаще звучит тревожный вопрос: а маркетолог вообще ещё нужен? В этом выпуске разбираем, что происходит с ролью человека в маркетинге — и действительно ли интуиция уходит в прошлое. Поговорим о том: — где данные объективно сильнее человека — почему алгоритмы усиливают прошлое, но не создают будущее — в каких кейсах автоматизация работает, а где даёт сбой — почему AI не равно креатив — и как когнитивная перегрузка влияет на способность думать и генерировать идеи Я также делюсь своей позицией: почему разговоры о «полной замене человека» кажутся мне поверхностными, и где проходит реальная граница между оптимизацией и мышлением. Это выпуск не против технологий. Это выпуск про баланс. Потому что данные показывают, что происходит. Но смысл всё ещё создаёт человек. Подписывайтесь на мой телеграм-канал: Заметки о маркетинге https://t.me/smm_elizabeth_yy

    10 min

  5. FEB 4 ·  BONUS

    Насмотренность как суперсила: как развивать интуицию и вкус

    В этом коротком промо‑выпуске я рассказываю, зачем маркетологам, менеджерам и создателям контента постоянно читать, смотреть и изучать новое. Насмотренность формирует вкус, понимание людей и рынков, помогает видеть скрытые механизмы и эмоциональные триггеры.Делюсь своими любимыми книгами и фильмами, которые дают идеи для маркетинга, бизнеса и управления — и объясняю, как это помогает в реальной работе. И рассказываю, почему я создала Клуб «Заметки на полях» — место для обмена мыслями, обсуждений и небольших заметок по книгам, фильмам, статьям и исследованиям.  Начинаем уже 9 февраля с книги «Бредовые работы» (B******t Jobs) — читаем спокойно, делимся наблюдениями и выводами. Вступить в Клуб "Заметки на полях": https://t.me/marketingbooknotes Мой основной канал "Заметки о маркетинге": https://t.me/smm_elizabeth_yy Книги и фильмы, которые советовала в выпуске: 📘 «Бредовые работы. Трактат о бессмысленном труде» — Дэвид Гребер Почему огромное количество ролей и процессов в организациях не создают ценности.  📘 «Код культуры» — Дэниел Койл О том, как создаются сильные команды и какая психология стоит за эффективной культурой.  📘 «Толчок. Как принять правильное решение» — Ричард Талер, Касс Санстейн Поведенческая экономика и то, как маленькие стимулы формируют большие изменения.  📘 «Невидимое влияние. Что заставляет нас делать то, что мы делаем» — Джона Бергер Почему мы выбираем то, что выбираем, и как социальное влияние формирует предпочтения.  📘 «Торговцы вниманием» — Тим Ву Как компании захватывают наше внимание и почему это ключевой маркетинговый ресурс.  Мои топ-5 фильмов/документалок:  🎥 «Социальная дилемма» О том, как социальные сети формируют привычки, эмоции и поведенческие реакции.  🎥 «Внутри мозга Билла» Исследование мышления и принятия решений через историю Билла Гейтса.  🎥 «Абстракт: искусство дизайна» Про визуальную культуру, дизайн и влияние формы на восприятие.  🎥 « No Logo. Люди против брендов» Про влияние корпораций на поведение людей. Реклама искажает восприятие потребителей, подталкивая их к нужному компаниям действию. 🎥 «От шефа» Не только про кухни, а про опыт, эмоции и восприятие, которые создают уникальные истории.

    5 min

  6. FEB 3

    Отец псевдореальности: Липпман и медиа, которые научили нас жить в образах

    Что, если то, что вы считаете реальностью, на самом деле… иллюзия? В этом выпуске мы погружаемся в идеи Уолтера Липпмана о «псевдореальности» — концепции, которая объясняет, почему мы реагируем не на мир таким, какой он есть, а на его образ, созданный медиа. Мы разберём яркие примеры того, как СМИ и социальные сети формируют наши впечатления, мнения и даже решения о брендах, и почему иногда картинка оказывается важнее фактов. А ещё обсудим, что с этим знанием делать — и обычному человеку, и маркетологу, который хочет влиять честно и эффективно. Подписаться на мой тг-канал "Заметки о маркетинге": https://t.me/smm_elizabeth_yy

    11 min

  7. JAN 21

    Маркетинг, крысы и бихевиористы, которые продали нам привычки

    Почему подписки так легко удерживают нас месяцами? Зачем приложения считают «дни подряд»? И почему уведомления работают даже тогда, когда мы понимаем, что ими манипулируют?Этот выпуск — о бихевиористах XX века, которые начинали с экспериментов на крысах и собаках, а в итоге заложили фундамент современного маркетинга, digital-продуктов и экономики привычек. Павлов, Скиннер и их последователи не изучали желания, смыслы или мотивацию. Их интересовало только одно: как стимул превращается в реакцию — и как это можно повторить. В этом эпизоде я разбираю: — как лабораторные эксперименты стали моделью поведения человека; — почему привычка важнее лояльности и любви к бренду; — как работают streaks, уведомления, подписки; — где проходит граница между удобством и дрессировкой; — и что с этим знанием делать — маркетологу и обычному человеку. Это разговор не о «злом маркетинге», а о системе, в которой мы все живём. Где поведение ценнее намерений, а повтор — важнее убеждения. Если вам интересно понять, почему вы делаете то, что делаете, — этот выпуск стоит послушать. Подписывайтесь на мой телеграм-канал: Заметки о маркетинге https://t.me/smm_elizabeth_yy

    10 min

  8. 12/20/2025

    Нейминг: как название может спасти или убить бренд — говорим с Кариной Борисёнок

    Название — это первое касание с брендом. Ещё до продукта, дизайна и рекламы человек слышит одно слово — и уже делает выводы: про уровень, характер, надёжность и «для кого это вообще». В этом выпуске мы разбираем, почему нейминг — это не креативная прихоть, а психологический и стратегический инструмент. Как одно слово может ускорить рост бренда — или, наоборот, годами мешать продаже, вызывать недоверие и создавать ложные ожидания. Этот эпизод особенный: он записан совместно с Кариной Борисёнок — управляющим партнёром и стратегическим директором брендингового агентства Opencore, основателем профессионального сообщества We Branding и экспертом с более чем 10-летним опытом в брендинге и поведенческих исследованиях. В выпуске обсуждаем: как люди на самом деле реагируют на названия и почему это всегда субъективно;как имя задаёт характер бренда ещё до коммуникации (на примерах Apple, Nike, HeadHunter, «Магнита» и «Ленты»);типичные ошибки в нейминге, из-за которых бренды буксуют и теряют доверие;реальные кейсы, где название стало барьером для роста — и почему;когда ребрендинг действительно нужен, а когда смена имени разрушает накопленный капитал;почему одни названия становятся культурными маркерами и уходят в язык, а другие не приживаются;как разные психотипы по-разному «слышат» одно и то же имя. Этот выпуск — для тех, кто хочет понимать, как работает восприятие, доверие и смысл на самом первом уровне контакта с брендом. И почему иногда одно слово решает больше, чем вся маркетинговая стратегия. Мой телеграм-канал: Заметки о маркетинге (https://t.me/smm_elizabeth_yy) We Branding: https://t.me/we_branding Opencore: https://www.opencore.pro/

    26 min
See All (21)

About

«Заметки о маркетинге» — подкаст о том, как по-настоящему устроен маркетинг. Я, Лиза, маркетолог и руководитель проектного офиса с 5+ годами опыта, делюсь наблюдениями, историями и исследованиями, которые помогают смотреть на маркетинг глубже. Здесь не будет чудо-воронок и волшебных таблеток. Зато будут разборы стратегий, примеры из практики и честные мысли о том, как маркетинг работает на самом деле. Telegram-канал: Заметки о маркетинге

Information

  • Creator
    Елизавета Йовик
  • Years Active
    2025 - 2026
  • Episodes
    21
  • Rating
    Clean
  • Copyright
    2026 © Елизавета Йовик. Все права защищены.
  • Show Website
    Заметки о маркетинге