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在这个信息超载的时代，我们更需要的是清醒的思考，不追逐热点，不随波逐流。我们带你预见未来趋势，找到新的方向。 Lead，don’t follow，领先，不跟随。 我们邀请各领域的思考者一起，穿透迷雾，把握本质，做出你自己的独立判断。 这里彭博《商业周刊》【总之】。 主理人王芳Freda，曾任捷豹路虎中国及奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构市场部执行副总裁、阿斯顿·马丁中国区总裁、奔驰中国市场营销总监。 商务合作请发邮件至zhangshuo@modernmedia.com.cn

  1. 1d ago

    Vol.35 美加贸易战，加拿大究竟在打什么牌？

    2026年8月21日，美加贸易谈判走到最后一天，人人都以为协议要签了，美国却突然甩出一系列新要求。加拿大总理卡尼当场宣布"不谈了"，撤回代表团。第二天，美国对276亿加元的加拿大商品开征50%关税；加拿大当地时间9月8日零时起，对美国的对等关税开始实施。加拿大方面的关税影响到约900个美国产品，约276亿加元。但就在谈判破裂前四天，加拿大悄悄宣布了一个700亿加元的清洁能源项目——升级水电站、扩建基础设施。一个迫在眉睫、明天就要生效的关税条款，一个要十几年甚至几十年才能看到回报的百年工程。这"远水"，能解得了"近渴"吗？本期节目，主播Freda对话汤友志博士——在加拿大生活工作几十年的华裔学者、战略科学家、企业家，深耕清洁能源领域多年。面对安省省长"我们手里有牌，马上打出去"的断电威胁，汤博士却给出了相反的判断：真正的谈判资本，不是威胁，而是"练内功"。加拿大手里的牌，电力和关键矿产，到底能不能打出去？为什么"短期稳、中期谈、长期变"才是破局之道？美国想要的，究竟是一份贸易协定，还是一整个"北美经济安全体系"？当"融入但不从属"成为加拿大的底线，这场博弈五年后回头看，输赢到底由什么决定？以及——对想出海的中国企业来说，此刻的加拿大，是机会还是陷阱？决定加拿大输赢的，不是8月21日晚上有没有签下那纸协议，而是五年十年后，它是否因为这次危机，刺激出一个经济基础更强、市场更多元、有能力决定自己未来的国家。精选时间轴——Time Line04:00  "短期稳、中期谈、长期变"——为什么别急着出牌05:56  加拿大的石油、核电、钾肥，美国真的离不开11:38  关键矿产埋在地下，缺的是冶炼和产业链16:37  制造业外移的真相：污染、成本与"北美元气"20:09  从北美自由贸易，到"北美经济安全体系"22:43  融入，但不从属——加拿大的主权底线26:23  特鲁多的环保vs卡尼的务实30:35  加拿大中小企业缺的不是钱，是市场态度37:09  省际壁垒、审批太慢：加拿大自己的"内功"欠账43:31  700亿水电站：为矿产、数据中心、AI经济储备电力55:03  中国企业出海加拿大，此刻是机会还是陷阱？59:56  嘿，别只盯着美国市场！节目主播/Freda节目嘉宾/汤友志博士（加拿大华裔学者、战略科学家、企业家）汤友志博士在加拿大生活工作数十年，是一位横跨学术与产业的战略科学家和企业家，在清洁能源领域有多年研究与实际实施经验，并深度参与多项投资项目。近年来，他持续就美加贸易谈判、北美地缘经济等议题撰文并接受媒体采访，是加拿大华人社会中少有的兼具学术深度与产业实践的国际视野学者。有想聊的&商务合作/zhangshuo@modernmedia.com.cn收听平台/喜马拉雅@商业周刊中文版、小宇宙@商周有聊、Apple Podcasts@商周有聊、Spotify@总之

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  2. Aug 26

    Vol.34 你刷到的视频有多少是AI做的，你还在乎吗？

    你刷到的短视频、听的新歌、街头看到的广告，如果都是AI做的，你真的在乎吗？ 过去两年，AI生成的内容已经悄悄占领了社交网络、新闻媒体，甚至影视娱乐行业——AI网红带货、AI"手搓"出来的明星，消费者越来越见怪不怪。但另一边，合成媒体的假新闻假视频层出不穷，越来越多的人开始怀疑自己看到的一切。当内容的生产速度，远超人类判断内容的速度，我们到底得到了什么？又失去了什么？ 本期节目，主播Freda再次对话消费者洞察专家张振华。从全球消费者对AI态度的"一半一半"，到中国特有的"AI泔水"横流；从"喵将军"这样的高质量AI剧，到被群嘲"手搓"出来的动画片；从电商AI模特，到真假难辨的汽车路测视频——我们拆解同一个问题：消费者对AI内容的容忍度，底线到底在哪里？ 为什么越是发达的国家，对AI的顾虑反而越深？一个17岁的意大利少年，为什么把AI称为"社会毒瘤"？AI能做出精美的画面，为什么做不出"过水坑时泥水溅起"的真实感？当品牌用AI夸大产品能力，是在摧毁什么？AI内容遍地都是、越来越便宜，那什么才是越来越值钱的？ AI生成的内容会一直在，而且越来越多、越来越好。但最终，判断一个内容是否真实、是否值得，还是要靠你自己。 精选时间轴——Time Line 02:25  对AI的接受度：全球消费者"一半一半" 07:13  17岁意大利少年：AI是"社会毒瘤"吗？ 13:07  中国为什么遍地AI内容？免费的token与"全民手搓" 15:20  "AI泔水"横流：廉价内容到底在污染什么？ 21:24  从业者拥抱、观众反感：AI影视的接受度分裂 28:44  衣服穿在"完美"的人身上，然后呢？ 35:44  AI可以娱乐，但不能欺骗——消费者的底线在哪 45:57  我们得到了更多内容，还是失去了思考？ 48:01  新书也要查作者——主动选择"人类含量" 50:43  活人感、创意、真实体验：AI替代不了的价值 53:08  真人创作会越来越贵吗？奥德赛的IMAX门票 节目主播/Freda 节目嘉宾/Olive Zhang张振华（消费者洞察领域专家、品牌咨询师） 张振华早年曾服务于全球领先的市场监测与数据分析机构——尼尔森，奠定了坚实的调研基础；随后，她加盟日产汽车中国，担任消费者洞察部门的重要管理职务，深入理解中国本土市场的实战需求。基于这样一段从宏观数据到企业战略的完整经历，目前Olive创立了自己的咨询公司，将核心能力聚焦于"中国品牌出海"，致力于帮助优秀的中国品牌洞察国际市场，实现商业突破。 有想聊的&商务合作 / zhangshuo@modernmedia.com.cn 收听平台/喜马拉雅@商业周刊中文版、小宇宙@商周有聊、Apple Podcasts@商周有聊、Spotify@总之

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  3. Aug 12

    Vol.33 中国车卖遍世界的前夜，是谁在定义"入场券"？

    中国汽车出海五年，出口量今年有望突破1000万台——上半场，赢在制造。但下半场，真正让车企焦虑的，已经不是关税和价格，而是一张张越来越厚的合规文件：从电池到碳排放，欧洲正在重新定义中国汽车的"入场券"。当产品力不再是唯一的胜负手，中国车企还能拼什么？ 本期节目，主播Freda对话吉利控股集团可持续发展高级总监杨韵仝。她正站在中国车企出海这场"规则之战"的第一线——由吉利发起的全球电动汽车可持续发展倡议（EVSA），集结了比亚迪、上汽、奇瑞、蔚来、小鹏、长安等头部车企，以及宁德时代、博世等供应链伙伴。目标只有一个：让中国车企在规则制定上，也能有话语权。 "ESG这道题，是美国人出题，欧洲人监考，让中国人答卷。"当欧洲用默认的碳排放因子核算中国车企的碳足迹、用不公开核算方法的标准加征关税，中国企业除了被动合规，还能怎么破局？EVSA真的能让竞争对手坐到同一张牌桌上吗？可持续发展到底能不能帮车企卖车？沃尔沃的"放虎归山"和极星的销量现状都说明了什么？当ESG投入无法量化产出，怎么说服老板继续砸钱？ 中国汽车的下半场，拼的不是谁的车更快，而是谁能定义规则。五年之后，不是文章说了算，全球前十的榜单上中国车企占几个席位，是榜单说了算。 精选时间轴——Time Line   00:00  出口破千万台的背后：欧洲正在重新定义入场券   07:14  从加拿大山火聊起：EVSA为何在2026年5月诞生   13:50  EVSA是什么？让竞争对手坐到同一张牌桌上的公约数   21:15  借鉴矿业、光伏与纺织：车企也要学会"二轨外交"   23:01  "美国人出题，欧洲人监考，中国人答卷"   31:29  不做"中国的沃尔沃"，要做"世界的吉利"   33:14  匈牙利工厂污水泄漏：一件负面，可能连累所有中国车企    46:14  ESG投入产出比是伪命题 51:38  说服不了KPI驱动的职业经理人，就说服基业长青的创始人   53:38  五年后EVSA的结局：要么破裂，要么中国车企冲进全球前十 节目主播/Freda   节目嘉宾/杨韵仝（吉利控股集团可持续发展高级总监） 杨韵仝现任职吉利控股集团可持续发展高级总监，此前深耕中国企业全球化领域十余年，曾服务于头部机械制造企业出海项目及凤凰卫视国际媒体平台，从宏观政策到国际传播积累了跨行业、跨文化的丰富经验。加入吉利后，她主导发起全球电动汽车可持续发展倡议（EVSA），致力于联合中国车企与供应链伙伴，共同应对欧洲合规壁垒，推动中国汽车产业绿色出海。 有想聊的&商务合作/zhangshuo@modernmedia.com.cn  收听平台/喜马拉雅@商业周刊中文版、小宇宙@商周有聊、Apple Podcasts@商周有聊、Spotify@总之

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  4. Jul 29

    Vol.32 拆解两大AI营销风口：流量幻觉与调研迷局

    当消费者不再搜索，而是直接问AI"哪个牌子好"——一场新的营销竞赛开始了。 GEO（生成式引擎优化），这个半年内冒出来的新词，正在成为品牌方最新款的"焦虑安慰剂"。服务商报价几万到几十万不等，KPI写着"提升品牌在AI回答中的曝光率"。但曝光率真的能变成销量吗？还是我们又掉进了另一个"先跑通概念再说"的剧本里？ 而且不止GEO。在消费者洞察的领域里，另一种AI应用也在悄悄蔓延——"数字人"调研。用大数据标签"手搓"出一个虚拟受访者，替代真实的深度访谈。便宜、快、显得很AI。但问题是：一个不会成长、无法证伪、连对照验证都没做过的"受访者"，产出的东西到底是洞察，还是自欺欺人？ 本期节目，主播Freda再次对话消费者洞察领域专家Olive Zhang。从GEO到数字人，拆解同一个核心问题——当"别人都在用AI，我不用就落后"成为集体焦虑，技术到底在帮企业解决问题，还是在帮企业缓解焦虑？ GEO服务商的海量低质内容投喂，是优化AI认知还是"认知污染"？数字人调研，是消费者洞察的进化，还是向董事会交差的一个叙事工具？营销人用AI"打榜"，和当年在百度上抢排名，换汤不换药在哪？以及——AI来了，企业有没有先想清楚自己的品牌、自己的消费者？ 技术从来不是问题。问题是你用它，是看清真相，还是逃避看清真相。精选时间轴——Time Line00:00  GEO vs SEO：当消费者不再"搜索"，而是直接问AI——品牌曝光的新战场05:10  "GEO投毒"——315曝光的无中生有：低质内容怎么迷惑AI08:02  训练AIvs迷惑AI：品牌策略与"无中生有"的本质区别11:10  ROI算不清，为什么品牌还在往里砸钱？15:01  一人公司、AI批量产文——GEO服务商为什么突然遍地开花18:07  不打榜，怎么让AI信任你的品牌？23:31  为什么搜"top ten"是AI最没价值的用法27:50  数字人来了：用大数据"手搓"一个虚拟受访者，替代真人深度访谈33:04  一个无法被证伪的研究方法——数字人调研到底可信吗？37:31  当软文披上AI的外衣，认知污染如何影响消费者本期的几个市场专用名词：GEO（生成式引擎优化）：让品牌内容更容易被AI模型引用和推荐的一整套做法，和传统SEO不同——比的不是排名，是能否被AI信任。GEO投毒：批量生产虚假或低质内容，误导AI"误引用"不存在的商家或夸大信息，今年315晚会曾点名此现象。认知污染：把软文包装成AI给出的"客观答案"，让消费者防御心理降低、更容易被误导。数字人（Synthetic Respondent）：用大数据标签"手搓"出的虚拟消费者画像，代替真人接受调研访谈，从被创造那一刻起就无法随环境更新，也无法被验证。购买决策旅程（Purchase Journey）：不同品类消费者从产生需求到下单的路径完全不同，"AI排名前十"对复杂决策品类参考价值有限。Marketing Mix Modeling：分析各类营销投入与实际销售转化关系的方法，目前很难把AI曝光清晰归因到成交。节目主播/Freda节目嘉宾/Olive Zhang张振华(消费者洞察领域专家，品牌咨询师)张振华早年曾服务于全球领先的市场监测与数据分析机构——尼尔森，奠定了坚实的调研基础；随后，她加盟日产汽车中国，担任消费者洞察部门的重要管理职务，深入理解中国本土市场的实战需求。基于这样一段从宏观数据到企业战略的完整经历，目前Olive创立了自己的咨询公司，将核心能力聚焦于‘中国品牌出海’。致力于帮助优秀的中国品牌洞察国际市场，实现商业突破。有想聊的&商务合作 / zhangshuo@modernmedia.com.cn收听平台/喜马拉雅@商业周刊中文版、小宇宙@商周有聊、Apple Podcasts@商周有聊、Spotify@总之

    Vol.32 拆解两大AI营销风口：流量幻觉与调研迷局

  5. Jul 15

    Vol.31 全球都不知道明天流行什么，但义乌知道

    你买过义乌的东西吗？肯定买过。但你有没有想过——为什么义乌，一个"没有改变世界的先进技术，没有明星企业，甚至没有几个属于自己的消费品牌"的地方，居然能在过去40年里，每一次被人宣告要被淘汰的时候，都能活下来？而且活得越来越好。 本期节目，主播Freda对话彭博《商业周刊》副出版人、《商业潮代》纪录片出品人宋扬。三赴义乌深度采访之后，他对这座城市的感受出人意料——义乌是一种"生物"。一个没有大脑，却有无数神经末梢的生物。一个不需要领袖，却在自发中长出完整产业链的生物。一个把"科技实用主义"刻进骨子里的生物。 当仓储柜台变成AI换脸试戴珠宝的机器，当老板娘们开始用人工智能谈生意，当游学团的年轻人教你"用这件货怎么赚钱"而不是"这个值不值得买"——义乌进化到了哪一步？它还能继续进化吗？AI时代、跨境电商、东南亚制造的冲击，义乌每一次都能"退烧"然后长出更强的免疫系统，凭什么？ 在这座城市面前，别谈理论，别谈概念。义乌只认一件事：能不能用，能不能赚钱，能不能让我明天活下来。这种"一溜小跑奔向胜利"的劲儿，在这个时代，特别有劲。时间轴——Time Line01:09  AI时代义乌的转型：仓储柜台消失、年轻人涌入、科技感拉满06:00  从"鸡毛换糖"到产业链高地：义乌为何不可撼动11:11  几十万商家为何没有恶性竞争？毛细血管式的商业生态14:34  "拿鸡毛做个毽子自己踢，别来义乌"——游学团里学营销思维18:27  义乌的基因：开放、有机、"二进宫"也要回来21:01  危机免疫系统：每一次阵痛后义乌都变得更强28:02  一晚上打样，100件起订——实用主义与创新速度31:04  科技拿来就用，不耍帅不恐惧33:37  "义乌指数"能预测什么?43:22  政府角色："梳理不是管理"48:16  未来的三种可能：被替代、变成代工厂、还是进化得更强大？52:35  义乌的三次进化：货的义乌→物流的义乌→科技实用主义的义乌53:54  中国最好的AI主播，不在杭州，在义乌节目主播/Freda节目嘉宾/彭博《商业周刊》副出版人、《商业潮代》纪录片出品人 宋扬有想聊的&商务合作/zhangshuo@modernmedia.com.cn收听平台/喜马拉雅@商业周刊中文版、小宇宙@商周有聊、Apple Podcasts@商周有聊、Spotify@总之

    Vol.31 全球都不知道明天流行什么，但义乌知道

  6. Jul 1

    Vol.30 走访千家门店，拆解餐饮业的100种死法

    一百多座城市，上千家门店，无数餐饮创始人。他见过网红品牌一夜爆红，也见过创业者凌晨三点默默闭店。从负债百万到全网两百万餐饮人粉丝，他用五年走访上千位餐饮老板，把无数失败与翻盘案例浓缩成两个朴素的字——本分。本期节目，主播Freda对话餐饮头部账号「聊品牌」主理人、新书《本分：写给普通人的成事心法》作者柴园（柴大官人）。一名内蒙古包头的普通青年，专科毕业、连续五六次创业失败负债百万，如何依靠短视频赛道重新站稳脚跟？当行业人人追捧流量、红利、弯道超车，他长期研读段永平与巴菲特，反复试错后，将个人作品核心落点定为“本分”。餐饮业仍是普通人门槛最低的创业赛道吗？为何每年新增300万家餐饮店，同期也有300万家门店关停？餐饮连锁化持续走高，夫妻老婆店还有生存空间？瑞幸9.9元定价、Seesaw咖啡破产清算、外卖平台高额抽成……普通餐饮创业者如何活下去，又怎样实现有尊严的经营？时间轴02:05 负债百万到200万精准粉丝，餐饮行业一线记者的二次创业09:24 中国餐饮的百种失败诱因：违背经营常识、盲目扩张、行业内卷、人性短板13:14 西贝舆论风波后，贾国龙当下经营状态复盘24:19 餐饮连锁化持续提升，夫妻小店未来生存路径33:24 外卖价格战、平台抽成、瑞幸平价时代，普通人开店生存解法40:46 段永平的“本分”内核：做对的事，把事做对52:14 创业成功三要素：时代红利占70%，个人努力20%，剩余10%是什么01:02:35 本分是约束创业者不跑偏的那条底线节目主播/Freda节目嘉宾/柴园（柴大官人）柴大官人，餐饮行业头部账号「聊品牌」主理人、《本分：写给普通人的成事心法》作者。历经数次创业失败负债百万，如今全网积累两百万餐饮从业者粉丝。过去五年走遍全国百余座城市、实地探访超1000家门店、深度采访上千位餐饮创始人，完整亲历餐饮行业从夫妻小店、规模化连锁、平台流量时代到短视频创业的完整周期。商务合作&有想聊的/zhangshuo@modernmedia.com.cn收听平台/喜马拉雅@商业周刊中文版、小宇宙@商周有聊、Apple Podcasts@商周有聊、Spotify@总之

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  7. Jun 21

    Vol.29 资本裹挟下的世界杯，普通人还看得懂球吗

    2026美墨加世界杯扩军至48支球队、104场赛事，一边是FIFA标榜足球普惠、让小国站上国际赛场，一边漫天高价球票、繁琐入境限制、割裂观赛体验引来全球球迷吐槽。本届赛事中国男足再度无缘，海信、万达、蒙牛、联想等中国品牌却重金入局赞助，一边是品牌出海全球曝光的机遇，一边国内转播权谈判一波三折，牵动亿万国内观众。本期，主播Freda再度对话彭博《商业周刊》副出版人宋扬，从商业、体育、地缘三重维度拆解本届争议世界杯。剖析48队扩军稀释竞技含金量、放大商业收益的底层逻辑，对比中外青训与足球产业发展差距，解读美墨加联合办赛背后的资本诉求与民众争议，分析中国品牌赞助出海的机遇与短板，同时聊聊短视频碎片化、时差、球星断层带来的观赛热度下滑，以及强制补水广告、天价炒票、地缘签证壁垒等商业化乱象，探讨体育纯粹性与资本扩张的平衡难题。当足球从街头平民运动，逐步变成高门槛精英观赛盛宴，我们共同追问：世界杯究竟属于球迷，还是资本与赞助商？哪怕票价昂贵、节奏割裂，这项运动为何依旧能跨越国界，给予普通人难得的集体情绪共鸣。时间轴00:35 48队世界杯，是全民足球还是资本生意？03:42 时差叠加密集赛程，大批球迷只等淘汰赛07:10 FIFA账本：扩军增收，赛事含金量同步缩水11:26 小国门将一战封神，冷门故事更打动大众15:43 中外青训体系对比，拆解国足长期缺席根源20:17 美墨加联合办赛，三国诉求与民众矛盾各不相同25:30 卡塔尔办赛复盘：千亿投入，收入却杯水车薪30:08 海信、蒙牛、万达：中国品牌出海各怀目标34:55 转播权谈判一波三折，乳制品品牌风险最高39:21 短视频时代，完整观赛正在慢慢过时44:07 天价球票、强制补水广告抬高现场门槛48:32 球星断层：足坛缺少跨圈层全民偶像53:15 签证壁垒与黄牛泛滥，地缘干扰足球氛围57:40 资本持续渗透，纯粹足球该如何守住？01:01:20 你支持哪个队伍？节目主播/Freda节目嘉宾/彭博《商业周刊》副出版人、《商业潮代》纪录片出品人 宋扬商务合作&有想聊的/zhangshuo@modernmedia.com.cn收听平台/喜马拉雅@商业周刊中文版、小宇宙@商周有聊、Apple Podcasts@商周有聊、Spotify@总之

    Vol.29 资本裹挟下的世界杯，普通人还看得懂球吗

  8. Jun 17

    Vol.28 可持续旅游，是真趋势还是新"凡尔赛"?

    当"可持续""低碳""责任旅行"成为旅游博主的口头禅，普通人的旅行计划却被一连串新名词困住：碳积分、生态税、慢旅行、反向旅游……这些词到底是真趋势，还是又一轮精致生活方式的凡尔赛？ 本期节目，主播Freda刚从埃及和土耳其旅行回来，带着一个真实的观察——我们到底是去"看一个地方"，还是去"完成一个互联网动作"？她对话可持续旅游与酒店业影响衡量领域从业者、彩色星球创始人、GSTC 全球理事 Koko Tang（唐素君），看透"绿色旅行"概念走红背后的商业推力与消费心理。从玛雅湾因游客过多被迫闭岛、威尼斯向一日游收费、巴塞罗那居民向游客泼水，到莫高窟"游客中心+动线管理+错峰轮换"的中国式解法，再到牛油果、海鲜、牛肉背后被忽略的供应链真相——我们从全球案例回到酒店、餐厅、机场，看可持续旅游在每一个具体场景里，到底是怎么运转的。反向旅游、县域小众目的地的兴起，究竟是消费者觉醒，还是预算收紧下的妥协？当"可持续"被商业裹挟，谁来为这套新话术买单，它又满足了谁、消解了谁？喧嚣退去，真正的可持续旅游，从不需要"道德感"驱动。时间轴00:38 我们到底是去"看"埃及，还是去"完成"一个互联网动作？ 04:30 可持续旅游≠环保：GSTC的四大维度 07:37 一个海湾的代价：玛雅湾闭岛5年 08:42 威尼斯向一日游收费，城市不再只属于游客 13:29 莫高窟的中国解法，游客中心+错峰轮换 15:25 巴塞罗那的居民开始向游客泼水 19:15 网红城市的死局，从淄博烧烤到同质化 22:19 不是所有地方都该旅游化27:00 钱流向了谁？门票之外的三件事 32:09 GSTC给了四套标准，普通人怎么用？ 40:18 一只竹牙刷、一颗牛油果：消费者能识别的真信号 49:46 旅游让当地人从吃鸟变成护鸟 01:02:12 标准不是万能药，三个焦虑显现节目主播/Freda节目嘉宾/Koko Tang（唐素君）可持续旅游与酒店业影响衡量领域从业者，彩色星球创始人。同时担任全球可持续旅游委员会GSTC理事及执行委员会成员、GBTA APAC可持续发展委员会成员，以及世界可持续酒店业联盟WSHA全球影响衡量负责人。长期深耕可持续旅游标准、酒店业碳/水/废弃物衡量、反漂绿、生物多样性保护等议题，推动行业方法学与数据框架的本土化落地。商务合作&有想聊的/zhangshuo@modernmedia.com.cn收听平台/喜马拉雅 @商业周刊中文版、小宇宙 @商周有聊、Apple Podcasts @商周有聊、Spotify @总之

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