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在这个信息超载的时代，我们更需要的是清醒的思考，不追逐热点，不随波逐流。我们带你预见未来趋势，找到新的方向。 Lead，don’t follow，领先，不跟随。 我们邀请各领域的思考者一起，穿透迷雾，把握本质，做出你自己的独立判断。 这里彭博《商业周刊》【总之】。 主理人王芳Freda，曾任捷豹路虎中国及奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构市场部执行副总裁、阿斯顿·马丁中国区总裁、奔驰中国市场营销总监。 商务合作请发邮件至zhangshuo@modernmedia.com.cn

  1. Jul 15

    Vol.31 全球都不知道明天流行什么，但义乌知道

    你买过义乌的东西吗？肯定买过。但你有没有想过——为什么义乌，一个"没有改变世界的先进技术，没有明星企业，甚至没有几个属于自己的消费品牌"的地方，居然能在过去40年里，每一次被人宣告要被淘汰的时候，都能活下来？而且活得越来越好。 本期节目，主播Freda对话彭博《商业周刊》副出版人、《商业潮代》纪录片出品人宋扬。三赴义乌深度采访之后，他对这座城市的感受出人意料——义乌是一种"生物"。一个没有大脑，却有无数神经末梢的生物。一个不需要领袖，却在自发中长出完整产业链的生物。一个把"科技实用主义"刻进骨子里的生物。 当仓储柜台变成AI换脸试戴珠宝的机器，当老板娘们开始用人工智能谈生意，当游学团的年轻人教你"用这件货怎么赚钱"而不是"这个值不值得买"——义乌进化到了哪一步？它还能继续进化吗？AI时代、跨境电商、东南亚制造的冲击，义乌每一次都能"退烧"然后长出更强的免疫系统，凭什么？ 在这座城市面前，别谈理论，别谈概念。义乌只认一件事：能不能用，能不能赚钱，能不能让我明天活下来。这种"一溜小跑奔向胜利"的劲儿，在这个时代，特别有劲。时间轴——Time Line01:09  AI时代义乌的转型：仓储柜台消失、年轻人涌入、科技感拉满06:00  从"鸡毛换糖"到产业链高地：义乌为何不可撼动11:11  几十万商家为何没有恶性竞争？毛细血管式的商业生态14:34  "拿鸡毛做个毽子自己踢，别来义乌"——游学团里学营销思维18:27  义乌的基因：开放、有机、"二进宫"也要回来21:01  危机免疫系统：每一次阵痛后义乌都变得更强28:02  一晚上打样，100件起订——实用主义与创新速度31:04  科技拿来就用，不耍帅不恐惧33:37  "义乌指数"能预测什么?43:22  政府角色："梳理不是管理"48:16  未来的三种可能：被替代、变成代工厂、还是进化得更强大？52:35  义乌的三次进化：货的义乌→物流的义乌→科技实用主义的义乌53:54  中国最好的AI主播，不在杭州，在义乌节目主播/Freda节目嘉宾/彭博《商业周刊》副出版人、《商业潮代》纪录片出品人 宋扬有想聊的&商务合作/zhangshuo@modernmedia.com.cn收听平台/喜马拉雅@商业周刊中文版、小宇宙@商周有聊、Apple Podcasts@商周有聊、Spotify@总之

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  2. Jul 1

    Vol.30 走访千家门店，拆解餐饮业的100种死法

    一百多座城市，上千家门店，无数餐饮创始人。他见过网红品牌一夜爆红，也见过创业者凌晨三点默默闭店。从负债百万到全网两百万餐饮人粉丝，他用五年走访上千位餐饮老板，把无数失败与翻盘案例浓缩成两个朴素的字——本分。本期节目，主播Freda对话餐饮头部账号「聊品牌」主理人、新书《本分：写给普通人的成事心法》作者柴园（柴大官人）。一名内蒙古包头的普通青年，专科毕业、连续五六次创业失败负债百万，如何依靠短视频赛道重新站稳脚跟？当行业人人追捧流量、红利、弯道超车，他长期研读段永平与巴菲特，反复试错后，将个人作品核心落点定为“本分”。餐饮业仍是普通人门槛最低的创业赛道吗？为何每年新增300万家餐饮店，同期也有300万家门店关停？餐饮连锁化持续走高，夫妻老婆店还有生存空间？瑞幸9.9元定价、Seesaw咖啡破产清算、外卖平台高额抽成……普通餐饮创业者如何活下去，又怎样实现有尊严的经营？时间轴02:05 负债百万到200万精准粉丝，餐饮行业一线记者的二次创业09:24 中国餐饮的百种失败诱因：违背经营常识、盲目扩张、行业内卷、人性短板13:14 西贝舆论风波后，贾国龙当下经营状态复盘24:19 餐饮连锁化持续提升，夫妻小店未来生存路径33:24 外卖价格战、平台抽成、瑞幸平价时代，普通人开店生存解法40:46 段永平的“本分”内核：做对的事，把事做对52:14 创业成功三要素：时代红利占70%，个人努力20%，剩余10%是什么01:02:35 本分是约束创业者不跑偏的那条底线节目主播/Freda节目嘉宾/柴园（柴大官人）柴大官人，餐饮行业头部账号「聊品牌」主理人、《本分：写给普通人的成事心法》作者。历经数次创业失败负债百万，如今全网积累两百万餐饮从业者粉丝。过去五年走遍全国百余座城市、实地探访超1000家门店、深度采访上千位餐饮创始人，完整亲历餐饮行业从夫妻小店、规模化连锁、平台流量时代到短视频创业的完整周期。商务合作&有想聊的/zhangshuo@modernmedia.com.cn收听平台/喜马拉雅@商业周刊中文版、小宇宙@商周有聊、Apple Podcasts@商周有聊、Spotify@总之

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  3. Jun 21

    Vol.29 资本裹挟下的世界杯，普通人还看得懂球吗

    2026美墨加世界杯扩军至48支球队、104场赛事，一边是FIFA标榜足球普惠、让小国站上国际赛场，一边漫天高价球票、繁琐入境限制、割裂观赛体验引来全球球迷吐槽。本届赛事中国男足再度无缘，海信、万达、蒙牛、联想等中国品牌却重金入局赞助，一边是品牌出海全球曝光的机遇，一边国内转播权谈判一波三折，牵动亿万国内观众。本期，主播Freda再度对话彭博《商业周刊》副出版人宋扬，从商业、体育、地缘三重维度拆解本届争议世界杯。剖析48队扩军稀释竞技含金量、放大商业收益的底层逻辑，对比中外青训与足球产业发展差距，解读美墨加联合办赛背后的资本诉求与民众争议，分析中国品牌赞助出海的机遇与短板，同时聊聊短视频碎片化、时差、球星断层带来的观赛热度下滑，以及强制补水广告、天价炒票、地缘签证壁垒等商业化乱象，探讨体育纯粹性与资本扩张的平衡难题。当足球从街头平民运动，逐步变成高门槛精英观赛盛宴，我们共同追问：世界杯究竟属于球迷，还是资本与赞助商？哪怕票价昂贵、节奏割裂，这项运动为何依旧能跨越国界，给予普通人难得的集体情绪共鸣。时间轴00:35 48队世界杯，是全民足球还是资本生意？03:42 时差叠加密集赛程，大批球迷只等淘汰赛07:10 FIFA账本：扩军增收，赛事含金量同步缩水11:26 小国门将一战封神，冷门故事更打动大众15:43 中外青训体系对比，拆解国足长期缺席根源20:17 美墨加联合办赛，三国诉求与民众矛盾各不相同25:30 卡塔尔办赛复盘：千亿投入，收入却杯水车薪30:08 海信、蒙牛、万达：中国品牌出海各怀目标34:55 转播权谈判一波三折，乳制品品牌风险最高39:21 短视频时代，完整观赛正在慢慢过时44:07 天价球票、强制补水广告抬高现场门槛48:32 球星断层：足坛缺少跨圈层全民偶像53:15 签证壁垒与黄牛泛滥，地缘干扰足球氛围57:40 资本持续渗透，纯粹足球该如何守住？01:01:20 你支持哪个队伍？节目主播/Freda节目嘉宾/彭博《商业周刊》副出版人、《商业潮代》纪录片出品人 宋扬商务合作&有想聊的/zhangshuo@modernmedia.com.cn收听平台/喜马拉雅@商业周刊中文版、小宇宙@商周有聊、Apple Podcasts@商周有聊、Spotify@总之

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  4. Jun 17

    Vol.28 可持续旅游，是真趋势还是新"凡尔赛"?

    当"可持续""低碳""责任旅行"成为旅游博主的口头禅，普通人的旅行计划却被一连串新名词困住：碳积分、生态税、慢旅行、反向旅游……这些词到底是真趋势，还是又一轮精致生活方式的凡尔赛？ 本期节目，主播Freda刚从埃及和土耳其旅行回来，带着一个真实的观察——我们到底是去"看一个地方"，还是去"完成一个互联网动作"？她对话可持续旅游与酒店业影响衡量领域从业者、彩色星球创始人、GSTC 全球理事 Koko Tang（唐素君），看透"绿色旅行"概念走红背后的商业推力与消费心理。从玛雅湾因游客过多被迫闭岛、威尼斯向一日游收费、巴塞罗那居民向游客泼水，到莫高窟"游客中心+动线管理+错峰轮换"的中国式解法，再到牛油果、海鲜、牛肉背后被忽略的供应链真相——我们从全球案例回到酒店、餐厅、机场，看可持续旅游在每一个具体场景里，到底是怎么运转的。反向旅游、县域小众目的地的兴起，究竟是消费者觉醒，还是预算收紧下的妥协？当"可持续"被商业裹挟，谁来为这套新话术买单，它又满足了谁、消解了谁？喧嚣退去，真正的可持续旅游，从不需要"道德感"驱动。时间轴00:38 我们到底是去"看"埃及，还是去"完成"一个互联网动作？ 04:30 可持续旅游≠环保：GSTC的四大维度 07:37 一个海湾的代价：玛雅湾闭岛5年 08:42 威尼斯向一日游收费，城市不再只属于游客 13:29 莫高窟的中国解法，游客中心+错峰轮换 15:25 巴塞罗那的居民开始向游客泼水 19:15 网红城市的死局，从淄博烧烤到同质化 22:19 不是所有地方都该旅游化27:00 钱流向了谁？门票之外的三件事 32:09 GSTC给了四套标准，普通人怎么用？ 40:18 一只竹牙刷、一颗牛油果：消费者能识别的真信号 49:46 旅游让当地人从吃鸟变成护鸟 01:02:12 标准不是万能药，三个焦虑显现节目主播/Freda节目嘉宾/Koko Tang（唐素君）可持续旅游与酒店业影响衡量领域从业者，彩色星球创始人。同时担任全球可持续旅游委员会GSTC理事及执行委员会成员、GBTA APAC可持续发展委员会成员，以及世界可持续酒店业联盟WSHA全球影响衡量负责人。长期深耕可持续旅游标准、酒店业碳/水/废弃物衡量、反漂绿、生物多样性保护等议题，推动行业方法学与数据框架的本土化落地。商务合作&有想聊的/zhangshuo@modernmedia.com.cn收听平台/喜马拉雅 @商业周刊中文版、小宇宙 @商周有聊、Apple Podcasts @商周有聊、Spotify @总之

    Vol.28 可持续旅游，是真趋势还是新"凡尔赛"?

  5. Jun 3

    Vol.27 读懂新一代消费者：理性与感性之外，还有时间

    信息超载、AI渗透当下，中国消费者正在改变。不再盲从品牌宣传、深谙营销套路，品牌单向说服早已失效，当下品牌还能靠什么留住人心？本期节目，主播Freda对话波士顿咨询（BCG）全球合伙人邹劼，拆解最新消费者深度研究报告，看透消费趋势背后的底层逻辑。从理性消费、情绪价值到时间成为全新价值维度，梳理近些年消费心态的三段式演变；解读「消费者价值=结果-麻烦」全新公式，拆解低决策成本、时间回报、确定感、信任前置四大核心逻辑。年轻人为何把大牌贴上智商税标签，是反品牌还是更成熟？智能家居、可穿戴设备、功能食品凭什么持续领跑市场？不同年龄层在智能产品上，如何在便利与数据隐私间取舍？品牌该如何平衡后端品质均一稳定性与前端个性化需求？正视消费降级与结构性升级并存现状，看清大众精打细算、高端人群从实物消费转向服务体验的新趋势。变化丛生的时代里，品牌不必追逐热点跟风内卷，唯有守住自身不变的核心价值，才能在消费新周期找到长期增长的定海神针。时间轴04:24 消费者价值新解：结果减去麻烦07:22 品牌光环褪去，产品实力才是话语权11:21 智能硬件：不同世代用户的取舍博弈17:38 AI内容泛滥，品牌靠什么重建用户信任21:22 跳出卖货，社群才是长效信任底盘28:54 新一代“长者消费”，愿为时尚与时间买单33:59 香水消费质变，从囤货到情绪沉浸式体验39:02 算法投喂时代，消费市场危与机并存42:23 冰火消费：一边精打细算，一边升级体验46:51 奢侈品——抛弃溢价，用体验锚定用户节目主播/Freda节目嘉宾/波士顿咨询（BCG）全球合伙人 邹劼邹劼，波士顿咨询（BCG）董事总经理、全球合伙人，为BCG消费者领域中国区核心领导，专注消费、奢侈品与时尚行业战略。深耕咨询十余年，主导众多头部消费品牌战略与数字化转型项目，近年聚焦 “时间、确定感、信任” 等消费新价值研究，为行业权威意见领袖。商务合作&有想聊的/zhangshuo@modernmedia.com.cn收听平台/喜马拉雅@商业周刊中文版、小宇宙@商周有聊、Apple Podcasts@商周有聊、Spotify@总之

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  6. May 18

    Vol.26 效率时代，我们为什么更应该走进艺术现场？

    在信息过载、效率至上的时代，为什么越来越多人愿意花上一整天沉浸于艺术现场？北京当代艺博会走过八年，经历市场环境与城市节奏的持续变化，为何观众数量不断增长，且愈发年轻？本期《总之》节目，主播Freda对话北京当代艺博会联合创始人、艺术总监鲍栋，深度拆解当代艺术市场的真实生态。 回溯北京当代艺博会的发展历程，2023年举办的“重聚”成为重要转折，我们重新回看艺博会如何在变化之中持续生长；从北京、上海到香港，比较不同城市艺术生态与收藏结构之间的差异，理解市场逻辑背后的文化语境。今年北京当代以“陆迹”为主题，回应全球化语境下关于现实经验与在地文化的重新思考，艺术与社会、地缘与时代情绪之间如何深度交织？ AI正在改变创作方式，但会重新定义当代艺术吗？潮玩与当代艺术之间的边界究竟在哪里？当市场进入调整周期，艺术为何依然能够吸引越来越多年轻人的关注？本期节目提前带你走进艺术博览会的核心现场，一窥当代艺术真实的价值、挑战与未来。 时间轴00:00 在效率至上的当下，艺术博览会为何持续保持人流热度03:06 行业进入调整周期，艺博会在理想主义与商业压力间完成转型07:24 不止看成交：专业策展如何搭建艺博会的评判体系与准入标准10:44 双城差异鲜明：北京重学术沉淀，上海偏向国际化潮流表达15:58 经济基底拉开南北差距，京沪艺术交易生态呈现明显分化19:35 解读年度主题“陆记”：在地经验如何回应全球化变局25:30 价值观念不断碰撞，本土艺术正在重塑自身的市场话语权30:49 跨文化审美鸿沟，中外收藏逻辑与创作思维存在本质区别37:13 潮流艺术热度攀升，艺博会如何平衡大众化与精英化作品41:46 新一代藏家入场，消费动机改变艺术市场原有运行逻辑46:32 人工智能介入创作，技术浪潮为艺术行业埋下潜在隐患50:45 依托独特的枢纽属性，艺博会承载着艺术行业的生态迭代节目主播/Freda节目嘉宾/北京当代艺博会联合创办人、艺术总监鲍栋 鲍栋是中国新一代活跃的艺术评论家与独立策展人，毕业于四川美术学院艺术史系，2018年联合创办了“北京当代”艺术博览会，并任艺术总监。 他曾为众多国内外艺术机构策划展览，其中包括尤伦斯当代艺术中心、朱拉隆功大学艺术中心、广东时代美术馆、上海民生现代美术馆等等；并受邀在多个艺术奖项担任评委，如中国当代艺术奖（CCAA）提名评委，ART POWER 100 “艺术发现”评审主持等。商务合作&有想聊的/zhangshuo@modernmedia.com.cn收听平台/喜马拉雅@商业周刊中文版、小宇宙@商周有聊、Apple Podcasts@商周有聊、Spotify@总之

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  7. Apr 29

    Vol.25 团播狂飙，一场席卷全网注意力的经济风暴

    你是否刷到过十几人同屏跳舞、观众实时点播的团播直播间？2025年，这一不带货、不游戏的纯表演形式，市场规模已突破150亿，同时在线直播间高达8000个。它不仅重塑了普通人的娱乐方式，更改变了几十万人的职业路径，连专业文艺院团、TVB老戏骨都纷纷入局。本期节目，主播Freda对话彭博《商业周刊》副出版人、《商业潮代》纪录片出品人 宋扬，深度拆解团播爆火的底层逻辑。从学生宿舍、工厂宿舍的核心受众，到线上呼风唤雨的 “榜一大哥”，我们看见现实压力下，人们对存在感、操控感与情绪释放的极致渴望。从草根舞者、花式篮球团队到MCN机构批量造星，团播如何实现打赏、带货、商演、线下合作的多元变现？一夜分走几十万的即时收益，背后藏着怎样的行业规则？当明星网红化、网红明星化成为趋势，专业艺术与大众审美正面临怎样的冲击与重构？这场野蛮生长的流量狂欢，是时代的泥石流，还是新的商业出路？它满足了什么，又在消解什么？本期节目，带你穿透热闹表象，读懂团播背后的人性需求、商业真相与审美争议。——时间轴——02:04 窥探团播的魔力，如何让观众深度参与的直播形式？07:26 互联网直播的受众画像与传播优势11:35 从“参与感”到“操控感”的用户需求满足14:00 直播间“榜一大哥”：虚拟场域中的权力象征与秩序维护者17:47 网络身份与现实的割裂，直播间头部用户的真实画像揭秘26:09 热爱驱动与商业赋能：新媒体时代传播力量的崛起路径30:15 F3团队转型之路——从街头篮球到流量IP的破圈逻辑35:07 当团播与互联网经济深度融合，商业如何变现？行业新趋势是什么？42:26 网红成功的关键要素！50:50 传统经纪公司与MCN机构的模式对比与发展困境57:24 即时收益背后的行业规范化趋势01:02:58 传播责任与审美教育：直播行业的社会价值与媒体担当01:06:42 媒体面临的挑战：如何在注意力经济时代提供深度内容？节目主播/Freda节目嘉宾/彭博《商业周刊》副出版人、《商业潮代》纪录片出品人 宋扬商务合作&有想聊的/zhangshuo@modernmedia.com.cn收听平台/喜马拉雅@商业周刊中文版、小宇宙@商周有聊、Apple Podcasts@商周有聊、Spotify@总之

    Vol.25 团播狂飙，一场席卷全网注意力的经济风暴

  8. Apr 15

    Vol.24 中国品牌出海，从代工到品牌的全球化突围

    2025年全球经济动荡之下，中国出口贸易额仍突破3.77万亿美元，消费品出海势头强劲。但绝大多数产品仍停留在OEM代工阶段，中国品牌想要真正走向世界，究竟要跨过多少关卡？ 主播Freda对话资深市场与消费者洞察专家Olive，深度拆解中国品牌出海的真实现状与核心困境。从3C智能硬件、家电到领跑出海的中国汽车，细数高附加值品类的出海版图；从迪拜、智利到加拿大、欧洲，揭秘不同市场天差地别的产品需求与消费偏好。 为什么国内爆火的智能配置，在海外市场成了“无用卖点”？性价比是敲门砖还是品牌升级的天花板？文化适配、合规监管、本土化传播，中国品牌踩过哪些雷区？又该如何放下本土惯性，真正融入当地社会？ 抛开代工标签，直面认知偏见，本期节目带你看清中国品牌从“产品出海”到“品牌出海”的突围之路，读懂全球化竞争里的长期主义与本土智慧。 时间轴 02:41 消费品出海的机遇与挑战：品牌在当地市场的突破之道 06:10 中国汽车出海，近10年增长近10倍？ 09:51 中国产品质量够了，但品牌认可度还差一步 12:45 中东市场对中国汽车品牌的接受度 19:24 技术重要还是要更懂消费者？ 24:55 品牌出海，别栽在文化和法规上！ 32:54 性价比策略与品牌升级挑战 38:51 如何在当地建立信任和认可？ 42:21 中国品牌出海：寻找可复制的思路与成功经验 节目主播/Freda 节目嘉宾/Olive Zhang张振华(消费者洞察领域专家） 张振华早年曾服务于全球领先的市场监测与数据分析机构——尼尔森，奠定了坚实的调研基础；随后，她加盟日产汽车中国，担任消费者洞察部门的重要管理职务，深入理解中国本土市场的实战需求。基于这样一段从宏观数据到企业战略的完整经历，目前Olive创立了自己的咨询公司，将核心能力聚焦于‘中国品牌出海’。致力于帮助优秀的中国品牌洞察国际市场，实现商业突破。 商务合作&有想聊的/zhangshuo@modernmedia.com.cn 收听平台/喜马拉雅@商业周刊中文版、小宇宙@商周有聊、Apple Podcasts@商周有聊、Spotify@总之

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