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El follón de comunicar y vender para marcas. Un podcast de Óscar Ato y Francisco Sáez

  1. Sep 28

    Yo ya no hago scroll: SEO e IA con Alfonso Moure

    Alfonso Moure, "Mou", lleva en SEO desde 2004. Escribe cada jueves una de las mejores newsletters sobre SEO, datos e IA que se pueden leer en castellano, programa y dirige bigmomo, una agencia que trabaja en remoto desde 2016 con SEO, publicidad, medición y web bajo el mismo techo. Ha pasado por Elche y nos lo hemos traído al estudio. Hablamos de por qué ha hecho las paces con el GEO, de si tiene sentido dejar que un agente de IA toque tus pujas cuando Google ya lo hace solo, de las 400 horas al año que ha dejado de perder con un comando por la mañana, de pujar por tu propia marca, de qué le pediría un SEO a un gestor de Google Ads, de la IA que se inventa el mes de agosto en un informe, de llms.txt y lo que dicen los logs, de qué le queda a una marca cuando quien compra es un agente sin pantalla, y de si vamos a perder el significado de nuestro trabajo. Newsletter de Alfonso: https://alfonsomoure.com bigmomo: https://www.bigmomo.com Patrocina este episodio Consentiam, la plataforma de gestión de consentimiento de cookies de Juan Carlos (Convertiam). Si contactas con ellos por este enlace nos haces un favor: https://www.consentiam.eu/?marketinglado Marketinglado es el podcast sobre el follón de comunicar y vender para marcas, con Óscar Ato y Francisco Sáez. Nuevo episodio cada mes. Capítulos: 00:00 Adelanto 00:53 Presentación de Alfonso Moure 02:52 Patrocinador: Consentiam 04:21 Una agencia en remoto desde 2016: "trabajar con adultos" 09:21 Qué vende bigmomo hoy que no vendía hace dos años 11:50 De "SEO consultant" a "AI Ops": hacer las paces con el GEO 15:21 ¿Es ventaja tener perfil técnico? 18:26 ¿Está cambiando cómo buscamos? "Yo ya no hago scroll" 22:45 La IA que siempre quiere más: dónde la paras 25:06 El 42 y la pregunta correcta 27:04 Smart Bidding contra tu propio agente: los incentivos de Google 33:14 Las 400 horas al año: el morning routine 36:20 Pujar por tu propia marca 40:55 SEO y publicidad en la misma casa: dónde hay fricción 44:08 Qué le pide un SEO a alguien de Google Ads 47:14 Qué le pide un SEO a un redactor 49:35 La IA que se inventó agosto 52:22 Core update de Google: calma 55:33 Agentes de IA, ratio de conversión y remarketing 59:40 ¿Ha muerto el SEO? La tumba de 2007 1:00:50 SEO y GEO: qué lleva dentro un "programa GEO" 1:04:01 llms.txt y lo que dicen los logs del servidor 1:07:37 El agente no tiene pantalla: qué le queda a la marca 1:11:36 El feed de producto: custodia compartida 1:13:41 Accesibilidad: la pista que Google está dando 1:17:10 Compra agéntica: ¿2027 o 2030? 1:20:55 Tocar código aunque seas de marketing: tu primer "hola mundo" 1:22:23 Perder el significado del trabajo 1:27:25 "Mientras alguien pueda ponerte la cara colorada, tienes trabajo" 1:28:47 Un agosto sin vacaciones: en qué está trabajando 1:30:39 A quién traería al podcast 1:32:20 Despedida

    Yo ya no hago scroll: SEO e IA con Alfonso Moure

  2. Aug 29

    Creatividad en marketing: por qué los datos te están haciendo igual que tu competencia | Javi Crespo

    Javi Crespo lleva más de 25 años diseñando y asesorando a empresas, y tiene una idea que incomoda: el buen creativo muchas veces no tiene ni la idea, ni el conocimiento, ni la capacidad de ejecutarla. Lo que tiene es ojo para detectar quién sí y ponerlos a trabajar juntos. A eso lo llama "cazador de vientos", que es también el título de su libro. En esta episodio hablamos de por qué las empresas tienen talento desubicado (el administrativo o el abogado que aportarían más en otra dinámica), de la regla del 33,3% para repartir un proyecto entre idea, conocimiento y desarrollo, y de un riesgo que en marketing nos toca de lleno: si todos miramos los mismos datos y los mismos dashboards, todos acabamos pensando igual y nadie se diferencia. También entramos en IA. Javi no la rechaza, la usa, pero marca una línea: la IA innova con datos del pasado y el humano inventa. Y cuenta su fracaso con Wimo, un producto que murió por vanidad creativa y por no tener plan de marketing. Frase para enmarcar: "Urgencia es que se te muera un paciente en urgencias. En marketing no pasa nada por equivocarse." Libro: Cazadores de Vientos, de Javi Crespo https://www.iberaediciones.com/libreriaonline/p/cazadoresdevientos Consultora: Triventia https://triventia.com/ Marketinglado es un podcast sobre el follón de comunicar y vender para empresas. Lo hacemos Óscar y Paco Sáez. Web: https://marketinglado.es #marketing #creatividad #podcast

    Creatividad en marketing: por qué los datos te están haciendo igual que tu competencia | Javi Crespo

  3. Jul 1

    Marketing y Publicidad de AYER vs HOY: ¿Ha cambiado tanto la forma de vender?

    ¿Ha cambiado tanto la publicidad y el marketing desde los años 90 hasta hoy? En este decimoctavo episodio de Marketinglado, hacemos varios viajes en el tiempo para comparar cómo nos vendían antes y cómo lo hacen ahora. Desde los míticos anuncios de televisión como el del Renault Clio JASP o el "Te gusta conducir" de BMW, hasta la revolución de la hipersegmentación con Meta y Google Ads. Analizamos cómo hemos pasado de los catálogos por correo y la teletienda, a la Inteligencia Artificial creando creatividades en segundos y el futuro del e-commerce. Además, repasamos la actualidad del sector, incluyendo la última polémica de marketing de Bad Bunny, el poder destructivo de la nueva IA de Anthropic (Claude), la corta vida de las tendencias en TikTok y las suculentas novedades de Google Marketing Live con su carrito universal. PATROCINADOR DEL EPISODIO: Este episodio llega gracias a Consentiam, la plataforma de gestión de cookies definitiva. Si tienes un proyecto serio y quieres evitar multas, gestiona tu consentimiento desde 15€ al mes (incluye 3 sitios web y la instalación gratuita por Juan Carlos). Entra desde nuestro link personalizado y diles que vas de nuestra parte: https://www.consentiam.eu/?marketinglado. TEMAS DEL EPISODIO Introducción y patrocinador Consentiam. Noticias: La estrategia de Bad Bunny y sus polémicas. IA sin control: Anthropic y el Proyecto Glasswing. El 47% de las tendencias de TikTok mueren en 5 días. Novedades e-commerce: El carrito universal de Google. Tema Principal: El Marketing de antes vs el de ahora. Hall of Fame LinkedIn: El terror del "hospitrabajo" y vídeos de IA médicos. Diccionario Marketero: ¿Qué es el canibalismo en marcas y Google Ads?. Si te ha gustado este viaje en el tiempo publicitario, ¡no olvides SUSCRIBIRTE al canal (que solo el 5% lo estáis), darle a LIKE y compartirlo!. Marketinglado es un podcast sobre el follón de comunicar y vender para empresas creado por Óscar Ato y Francisco Sáez. Un copywriter de agencia y un PPC freelance que intentan aclarar aspectos de este mundo tan amplio y cambiante. Marketing digital, publicidad offline, marcas comerciales y personales… Aquí cabe todo, porque todo está conectado.

    Marketing y Publicidad de AYER vs HOY: ¿Ha cambiado tanto la forma de vender?

  4. May 29

    Lola López: Estrategias PPC, Inteligencia Artificial y Gestión de Agencias | Marketinglado Ep 17

    En el episodio 17 de Marketinglado, entrevistamos a Lola López, Manager PPC en Webpositer. Descubre las mejores estrategias de PPC para combatir el encarecimiento de los costes de adquisición (CAC) mediante la omnicanalidad y la captación de leads. Lola nos revela los errores más comunes al intentar escalar campañas en Google Ads, como las estructuras sin sentido, la mezcla de términos de búsqueda y los fallos de tracking. También analizamos a fondo cómo la Inteligencia Artificial está automatizando tareas operativas (como los reportes) y transformando el rol del Media Buyer hacia una consultoría mucho más estratégica. Por último, tratamos de detectar "vendehumos" en la publicidad online, los verdaderos retos de liderar y hacer crecer un departamento, el síndrome del impostor ligado al liderazgo femenino y cómo evitar el burnout en las agencias de marketing.

    Lola López: Estrategias PPC, Inteligencia Artificial y Gestión de Agencias | Marketinglado Ep 17

  5. Apr 28

    Creativos vs. Técnicos en Marketing: ¿Quién manda?

    ¿Cuántas veces se han peleado el creativo y el técnico en un proyecto? En este 16º episodio de Marketinglado, analizamos a fondo el histórico conflicto entre los creativos (diseñadores, directores de arte, copywriters) y los perfiles técnicos (PPC, SEO, desarrolladores). Hablamos de cómo la evolución de plataformas publicitarias como Meta y Google (con campañas como Advantage+ y Performance Max) han borrado el embudo tradicional, obligando a que la creatividad sea la nueva segmentación. Explicamos por qué un técnico necesita criterios visuales para vender y por qué un creativo no puede ignorar métricas como el CPA o el CTR. Además, debatimos sobre el impacto de la Inteligencia Artificial (Claude, Sora, ChatGPT) en el mercado laboral y cómo puede acelerar o destruir el flujo de trabajo entre ambos bandos. Para cerrar con nuestro toque habitual, repasamos las peores publicaciones tóxicas y generadas por IA en el Hall of Fame de LinkedIn y te contamos qué significa realmente un MVP en nuestro Diccionario Marquetero. Marketinglado es un podcast sobre el follón de comunicar y vender para empresas creado por Óscar Ato y Francisco Sáez. Un copywriter de agencia y un PPC freelance que intentan aclarar aspectos de este mundo tan amplio y cambiante. Marketing digital, publicidad offline, marcas comerciales y personales… Aquí cabe todo, porque todo está conectado. ------------------------------------------------------------------------------ No olvides SUSCRIBIRTE, darle a like y compartir para apoyar el podcast. ¡Síguenos en tus plataformas de pódcasts, déjanos tus impresiones y una valoración! Spotify -> @Marketinglado LinkedIn Francisco Sáez -> https://www.linkedin.com/in/franciscosaezruiz/ LinkedIn Óscar Ato -> https://www.linkedin.com/in/oscar-ato/ Emails: paco@marketinglado.es y oscar@marketinglado.es

    Creativos vs. Técnicos en Marketing: ¿Quién manda?

  6. Mar 25

    Marketing Deportivo y negocio: Cómo el Elche multiplicó abonados; entrevista a Monserrate Hernández

    ¿Cómo se gestiona el negocio y la comunicación de un club de fútbol desde dentro? En este episodio de Marketinglado, nos visita Monserrate Hernández, quien tras más de 20 años como periodista deportivo en medios como Onda Cero y Diario AS, dio el salto para convertirse en el Director de Desarrollo de Negocio y Relaciones Institucionales del Elche CF. En este episodio, desgranamos el hito histórico del club ilicitano: pasar de 13.000 a más de 27.000 abonados, logrando que el estadio Martínez Valero se quede pequeño por primera vez en su historia. Monserrate nos cuenta sin filtros cómo es el día a día, las "falsas creencias" de los aficionados y las estrategias detrás de la venta y comunicación en LaLiga. ¿De qué hablamos en este episodio? El salto profesional: De informar en la radio, a tomar las riendas de la comunicación y los patrocinios del equipo. Estrategia de Abonados y Comunicación: Cómo una campaña emocional (la idea del abuelo bajando del cielo) ayudó a revertir el pesimismo de la afición para llenar el estadio. El nuevo modelo de Patrocinios: Por qué ya no sirve solo con "poner el logo". Analizamos el caso de Vegafibra, los paquetes de patrocinio y cómo el palco del estadio se ha convertido en un centro de networking y negocios B2B entre empresas. El caos del Retail (Camisetas): ¿Por qué un club se queda sin stock? El reto de vender entre 12.000 y 14.000 camisetas teniendo que pedirlas con un año de antelación. Inteligencia Artificial en el Deporte: Cómo el Elche CF utiliza herramientas de IA para ganar tiempo en transcripciones, clasificación automática de fotos de jugadores y creación de presentaciones para patrocinadores. Benchmarking y Referentes: El aprendizaje tras visitar las instalaciones del Atlético de Madrid y su modelo de agencia de marketing interna. Acompáñanos a descubrir el "follón" de comunicar y vender en el deporte de élite. -------------------------------------------------------------------------------- Marketinglado es un podcast sobre el follón de comunicar y vender para empresas creado por Óscar Ato y Francisco Sáez. Un copywriter de agencia y un PPC freelance que intentan aclarar aspectos de este mundo tan amplio y cambiante. Marketing digital, publicidad offline, marcas comerciales y personales… Aquí cabe todo, porque todo está conectado. ------------------------------------------------------------------------------ ¡Déjanos en los comentarios qué te ha parecido el caso del Elche CF! No olvides SUSCRIBIRTE, darle a like y compartir para apoyar el podcast.

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  7. Feb 26

    La marca personal como nunca te la han contado

    s obligatorio tener una Marca Personal hoy en día o es solo una moda? En este episodio 14 de Marketinglado, nos sumergimos en este activo del marketing digital que es la Marca Personal. Hablamos de sus orígenes, por qué se ha vuelto fundamental para no competir por precio contra profesionales más baratos o inteligencias artificiales, y los grandes riesgos que conlleva, como el temido burnout y el peligro de que tu negocio se vaya al traste por una cagada personal. Además, analizamos casos de éxito y fracaso (como la evolución de David Marchante en el fitness y la ingeniosa campaña para buscar trabajo de Miguel Sanz), y desenmascaramos a los "meta-marketers". Todo esto acompañado de nuestro repaso a la actualidad del marketing, ofertas de empleo y lo más surrealista de LinkedIn. Apóyanos con un like y suscríbete para no perderte nada. -------------------------------------------------------------------------------- • Estrenamos estudio de grabación: Three Dots Studio • Noticias del sector publicitario y tech • Build in Public • Tema Central - ◦ ¿Qué es la Marca Personal y de dónde viene? ◦ El riesgo de la exposición y el Burnout ◦ Casos de David Marchante y Miguel Sanz ◦ El bucle de los "Vendehúmos" y el valor de la metodología ◦ Marca personal offline vs online y el melón de las Ventas ◦ Consejos clave para construir tu marca. • Análisis de Ofertas de Empleo de Marketing Digital • Hall of Fame de LinkedIn: Repaso a los post más polémicos de la red • Diccionario Marketero -------------------------------------------------------------------------------- Marketinglado es un podcast sobre el follón de comunicar y vender para empresas creado por Óscar Ato y Francisco Sáez. Un copywriter de agencia y un PPC freelance que intentan aclarar aspectos de este mundo tan amplio y cambiante. Marketing digital, publicidad offline, marcas comerciales y personales… Aquí cabe todo, porque todo está conectado.

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  8. Jan 30

    Design Thinking: qué funciona de verdad cuando tienes que vender algo con Dimas Agudo

    En este episodio de Marketinglado nos vamos a la huerta de Murcia para hablar con Dimas Agudo, CEO de Let's Flow, sobre innovación real, Design Thinking y lo que pasa cuando dejas de vender humo y tienes que tomar decisiones de negocio. El Design Thinking está por todas partes, pero ¿sirve de algo o es solo un framework bien vendido? Dimas lo tiene claro: “el Design Thinking es una milonga”. A partir de ahí hablamos de sentido común, resistencia al cambio, trabajar con marcas como Coca-Cola o el RCD Espanyol, y de por qué innovar suele ser más un problema de personas que de metodología. En este episodio: Qué funciona (y qué no) del Design Thinking cuando hay dinero y equipos en juego. Cómo se trabaja con grandes marcas sin fliparse por el logo. Por qué fracasar bien puede ser una ventaja competitiva. Innovar desde Murcia sin pasar por Madrid ni Barcelona. Marketing, estrategia e innovación sin dogmas ni powerpoints vacíos.

    Design Thinking: qué funciona de verdad cuando tienes que vender algo con Dimas Agudo
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