DAS URTEIL - Der Marketing Podcast

Hans Neubert
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In DAS URTEIL – Der Marketing Podcast nimmt Hans Neubert jede Woche eine aktuelle Marketing-Bewegung ins Kreuzverhör. Dabei geht es nicht um den nächsten Trend-Sound, sondern um die übergreifenden Fragen, die das Marketing wirklich bewegen. Ob AI, Nachhaltigkeits-Versprechen oder fragwürdige Deals... gemeinsam mit Expert:innen aus Brands, Agenturen und Medienhäusern prüfen wir auf Herz und Handwerk. Kein Blabla, sondern echte Einordnung mit Leuten, die wissen, wovon sie reden. Am Ende folgt DAS URTEIL: Trend oder Trash? Klartext, echte Insights und ein Urteil, das sitzt.

  1. 6d ago

    Die Gen-Z-Lüge: Marken-Verjüngung & Next Gen Marketing und auf was es wirklich ankommt – Mit Michél Kessler von ZEAM – Folge #35

    Diese Folge wird von ⁠⁠⁠⁠Kolsquare⁠⁠⁠⁠ gesponsert. ⁠⁠⁠⁠Kolsquare⁠⁠⁠⁠ ist eine Influencer-Marketing-Plattform, die Marken und Agenturen dabei unterstützt, passende Creator zu finden, Kampagnen zu analysieren und Influencer-Kooperationen datenbasiert zu planen. ⁠⁠⁠Studie hier herunterladen!⁠⁠⁠ Endlich ist es raus: Wir haben einen ⁠⁠⁠⁠Business Buch Club⁠⁠⁠⁠ gelaunched. Der Business Book Club verbindet monatlich ausgewählte Sachbücher mit einer Community aus Gründer, Führungskräften und Menschen, die sich beruflich weiterentwickeln wollen. Neben dem Buch im Briefkasten gibt es Zugang zur Community und jeden Monat eine Live-Session mit den Autor oder Expert. Genau dieses Prinzip aus Lesen, Austausch und direkter Anwendung passt auch zum Thema dieser Folge: Wissen nicht nur konsumieren, sondern daraus bessere Entscheidungen für das eigene Business machen. Zur Folge: Alle wollen jünger werden. Doch ein paar TikTok-Ads und ein junges Gesicht auf dem Plakat reichen nicht, um eine ganze Generation zu erreichen. Ich spreche mit Michél Kessler, Partner und Head of Creative bei ZEAM, der mit seinem Team Marken wie Zalando, Nivea und Vodafone mit Zielgruppen unter 30 verbindet. Es geht darum, warum Gen Z und Gen Alpha kein Monolith sind, warum Marken nicht nur die Hülle, sondern das Produkt neu denken müssen, wie Shadow Boards peinliche Kampagnen verhindern, warum die Gen Z weniger nachhaltig konsumiert, als alle denken, und was Weleda, Hugo Boss und Luxusmarken richtig machen. Meinen Manager-Magazin Bestseller "Der Social Media Faktor" jetzt kaufen: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Folge Hans auf LinkedIn ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠✅ Keywords zur Folge: Gen Z, Gen Alpha, Zielgruppe unter 30, junge Zielgruppen, Jugendmarketing, Generationenmarketing, Marken verjüngen, Markenverjüngung, Michél Kessler, ZEAM, Head of Creative, Creative Agency, Hans Neubert, Social Media Faktor, Social Media Marketing, TikTok Ads, TikTok Marketing, Creator Economy, Influencer Marketing, Influencer Marketing 2026, Kolsquare, Creator Marketing, Shadow Board, Shadow Boards, Reverse Mentoring, Peinliche Kampagnen, Cringe Marketing, Markenkommunikation, Produktentwicklung, Produkt neu denken, Markenstrategie, Nachhaltiger Konsum, Nachhaltigkeit Gen Z, Konsumverhalten, Zalando, Nivea, Vodafone, Weleda, Hugo Boss, Luxusmarken, Luxusmarketing, Kampagnenentwicklung, Zielgruppenansprache, Digitale Markenführung, Social Media Strategie, Content Marketing, Business Book Club, Community, Entscheidungen im Business, Führungskräfte, Gründer, Marketing Podcast, Markenrelevanz

    Die Gen-Z-Lüge: Marken-Verjüngung & Next Gen Marketing und auf was es wirklich ankommt – Mit Michél Kessler von ZEAM – Folge #35

  2. Oct 25

    Podcast-Marketing im Check: Wie es funktioniert und ob es sich wirklich lohnt – mit Marie Luise Nolte von Elephant Circle – Folge #34

    Diese Folge wird von ⁠⁠⁠Kolsquare⁠⁠⁠ gesponsert. ⁠⁠⁠Kolsquare⁠⁠⁠ ist eine Influencer-Marketing-Plattform, die Marken und Agenturen dabei unterstützt, passende Creator zu finden, Kampagnen zu analysieren und Influencer-Kooperationen datenbasiert zu planen. ⁠⁠Studie hier herunterladen!⁠⁠ Endlich ist es raus: Wir haben einen ⁠⁠⁠Business Buch Club⁠⁠⁠ gelaunched. Der Business Book Club verbindet monatlich ausgewählte Sachbücher mit einer Community aus Gründer, Führungskräften und Menschen, die sich beruflich weiterentwickeln wollen. Neben dem Buch im Briefkasten gibt es Zugang zur Community und jeden Monat eine Live-Session mit den Autor oder Expert. Genau dieses Prinzip aus Lesen, Austausch und direkter Anwendung passt auch zum Thema dieser Folge: Wissen nicht nur konsumieren, sondern daraus bessere Entscheidungen für das eigene Business machen. Zur Folge: TKPs zwischen 20 und mehreren hundert Euro, kein Dashboard und trotzdem haben Podcasts Marken wie HelloFresh und Koro groß gemacht. Ich spreche mit Marie Luise Nolte, Podcast-Expertin, früher im Podcast-Team von ProSieben und Gründerin des Podcast-Netzwerks Elephant Circle. Es geht darum, •⁠ ⁠warum Host-Read-Ads die Königsklasse der Podcast-Werbung sind, •⁠ ⁠welche TKPs im deutschen Markt üblich sind, •⁠ ⁠wie Marken den passenden Podcast finden, •⁠ ⁠wie sich Podcast-Werbung messen lässt und •⁠ ⁠warum das beste Briefing fast leer ist. Meinen Manager-Magazin Bestseller "Der Social Media Faktor" jetzt kaufen: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Folge Hans auf LinkedIn ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠✅ Keywords zur Folge: Podcast-Werbung, Host-Read-Ads, Marie-Louise Neulte, Elephant Cirque, Podcast-Marketing, Brand-Kooperationen, Personal Branding, Marketing-Mix, D2C-Brands, TKP, Performance Marketing, Glaubwürdigkeit, Content-Vermarktung, Podcasterinnen, Community-Building, Zielgruppen-Marketing, B2B-Marketing, Audio-Marketing, Werbeintegration, Briefing, Authentizität, Brand Awareness, Conversion, Werbeformate, 360-Grad-Kampagnen, Touchpoints, Multi-Channel-Marketing, Social Media Verlängerung, Markenvertrauen, Hörerbindung, Programmatic Ads, Sprecheranzeigen, 7.1 Audio, ProSieben, Testballon, Do’s and Don’ts, Must-says, Medienwerbung, Nahbarkeit, Digital Marketing, Sponsoring, Werbestrategie, Funnel-Marketing, Werbewirkung, B2B-Nische, Rabattcodes, ROI, Creator Economy, Reichweite, Kampagnenplanung.

    Podcast-Marketing im Check: Wie es funktioniert und ob es sich wirklich lohnt – mit Marie Luise Nolte von Elephant Circle – Folge #34

  3. Oct 17

    Personal Brand Imperium! Marken-Magnetismus und wie du dich so positionierst, dass Marken bei dir Schlange stehen – Mit Valentina Teinitzer de Pasquale von Studio de Pasquale – Folge #33

    Diese Folge wird von ⁠⁠Kolsquare⁠⁠ gesponsert. ⁠⁠Kolsquare⁠⁠ ist eine Influencer-Marketing-Plattform, die Marken und Agenturen dabei unterstützt, passende Creator zu finden, Kampagnen zu analysieren und Influencer-Kooperationen datenbasiert zu planen. ⁠Studie hier herunterladen!⁠ Endlich ist es raus: Wir haben einen ⁠⁠Business Buch Club⁠⁠ gelaunched. Der Business Book Club verbindet monatlich ausgewählte Sachbücher mit einer Community aus Gründer, Führungskräften und Menschen, die sich beruflich weiterentwickeln wollen. Neben dem Buch im Briefkasten gibt es Zugang zur Community und jeden Monat eine Live-Session mit den Autor oder Expert. Genau dieses Prinzip aus Lesen, Austausch und direkter Anwendung passt auch zum Thema dieser Folge: Wissen nicht nur konsumieren, sondern daraus bessere Entscheidungen für das eigene Business machen. Zur Folge: Ohne Team, ohne Investoren, ohne großes Budget und trotzdem gebucht von Gucci und Mercedes-Benz. Ich spreche mit Valentina Teinitzer de Pasquale, preisgekrönte Floral-Künstlerin und Gründerin von Studio de Pasquale. Es geht darum, warum Menschen Menschen folgen, wie Kaltakquise und Netzwerk die ersten Türen öffnen, warum Valentina bewusst auf schnelles Instagram-Wachstum verzichtet und warum Konsistenz nicht tägliches Posten heißt. Meinen Manager-Magazin Bestseller "Der Social Media Faktor" jetzt kaufen: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Folge Hans auf LinkedIn ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠✅ Keywords zur Folge: Solopreneur, Floral Design, Luxury Branding, Personal Branding, High End Marketing, Networking, Kaltakquise, Valentina Teinitzer, Studio de Pasquale, Einzelunternehmen, GmbH Gründung, Skalierung, Freelancer Team, Brand Strategy, Instagram Marketing, LinkedIn Strategie, Luxusmarken, Visual Storytelling, Formsprache, Set Design, Creative Direction, Event Design, Internationalisierung, Business Mentality, Kreativbranche, Content Creation, Authentizität, Redaktionsplan, Behind the Scenes, Betriebsgeheimnis, Positionierung, Zielgruppenansprache, Exklusivität, Portfolio Design, Word of Mouth, Organisches Wachstum, Zeitmanagement, Markenidentität, Intuition, B2B Marketing, Kundenakquise, Netzwerken, Premium Branding, Kunst und Kommerz, Unternehmerin, Unabhängigkeit, Kreativität, Fashion Marketing, Brand Deals, Selfmarketing.

    Personal Brand Imperium! Marken-Magnetismus und wie du dich so positionierst, dass Marken bei dir Schlange stehen – Mit Valentina Teinitzer de Pasquale von Studio de Pasquale – Folge #33

  4. Oct 11

    Viral ist planbar! Er zeigt das System dahinter! Was Marken von News-Formaten auf TikTok lernen können - Mit Simon Pycha - Folge #32

    Diese Folge wird von ⁠Kolsquare⁠ gesponsert. ⁠Kolsquare⁠ ist eine Influencer-Marketing-Plattform, die Marken und Agenturen dabei unterstützt, passende Creator zu finden, Kampagnen zu analysieren und Influencer-Kooperationen datenbasiert zu planen. Studie hier herunterladen! Endlich ist es raus: Wir haben einen ⁠Business Buch Club⁠ gelaunched. Der Business Book Club verbindet monatlich ausgewählte Sachbücher mit einer Community aus Gründer, Führungskräften und Menschen, die sich beruflich weiterentwickeln wollen. Neben dem Buch im Briefkasten gibt es Zugang zur Community und jeden Monat eine Live-Session mit den Autor oder Expert. Genau dieses Prinzip aus Lesen, Austausch und direkter Anwendung passt auch zum Thema dieser Folge: Wissen nicht nur konsumieren, sondern daraus bessere Entscheidungen für das eigene Business machen. Zur Folge: Die Zeit, Der Standard, das Handelsblatt... Nachrichtenmedien wachsen auf TikTok schneller als viele Unterhaltungsmarken. Ich spreche mit Simon Pycha, Medienanalyst für den TikTok-Kanal von 1LIVE und Autor der monatlichen Publisher Charts bei DWDL.de. Es geht darum, warum Viralität planbar ist, warum Simon auf Verweildauer statt Likes optimiert, welcher Fehler bei Quellenangaben Videos abschießt und warum weniger Branding mehr Reichweite bringt. Meinen Manager-Magazin Bestseller "Der Social Media Faktor" jetzt kaufen: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Folge Hans auf LinkedIn ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠✅ Keywords zur Folge: Viralität, TikTok Marketing, Metrik-Optimierung, Bounce-Rate, Verweildauer, Spannungsbogen, Content Strategy, Social Media Marketing, Consumer Centricity, Ego-Marketing, Markenkommunikation, Journalismus, Plattformgerecht, Video Marketing, Performance Content, Zielgruppenfokus, Reichweite, TikTok Algorithmus, Content-Optimierung, Plattform-Strategie, Medienwandel, Digital Journalism, Engagement Rate, Retention Rate, Storytelling, Quellenangaben, Content-Erstellung, Social Media Strategie, Brand Awareness, TikTok Tipps, Social Media Trends, Video-Content, Nutzerverhalten, Zielgruppenanalyse, Marketing Mythen, Data Driven Marketing, Reichweitenaufbau, B2C Marketing, Digital Media, Content Distribution, Online Marketing, User Experience, Plattform-Kultur, Medieninnovation, Video-Algorithmus, Interaktionsrate, Markenaufbau, Content Creation, Hook Strategy, Viral Marketing

    Viral ist planbar! Er zeigt das System dahinter! Was Marken von News-Formaten auf TikTok lernen können - Mit Simon Pycha - Folge #32

  5. Oct 3

    Influencer Marken: Wie man sie aufbaut und warum sie so oft scheitern - Mit Sophia Theresa Schmidt - Folge #31

    Creator Brands: Wie man sie aufbaut und warum sie so oft scheitern - Mit Sophia Theresa Schmidt Diese Folge wird von Kolsquare gesponsert. Kolsquare ist eine Influencer-Marketing-Plattform, die Marken und Agenturen dabei unterstützt, passende Creator zu finden, Kampagnen zu analysieren und Influencer-Kooperationen datenbasiert zu planen. Endlich ist es raus: Wir haben einen Business Buch Club gelaunched. Der Business Book Club verbindet monatlich ausgewählte Sachbücher mit einer Community aus Gründer, Führungskräften und Menschen, die sich beruflich weiterentwickeln wollen. Neben dem Buch im Briefkasten gibt es Zugang zur Community und jeden Monat eine Live-Session mit den Autor oder Expert. Genau dieses Prinzip aus Lesen, Austausch und direkter Anwendung passt auch zum Thema dieser Folge: Wissen nicht nur konsumieren, sondern daraus bessere Entscheidungen für das eigene Business machen. Zur Folge: Creator Brands sind längst mehr als Merch oder ein Produkt mit dem eigenen Namen. Immer mehr Creator bauen eigene Unternehmen auf, um unabhängiger von Brand Deals, Plattformen und Algorithmen zu werden. Aber aus Reichweite automatisch eine erfolgreiche Marke zu machen, funktioniert nicht. Mit Sophia Theresa Schmidt sprechen wir darüber, was eine Creator Brand wirklich braucht, um langfristig zu funktionieren. Warum muss das Produkt auch ohne den Creator überzeugen? Wann ist der richtige Zeitpunkt, aus einer Community ein Business zu bauen? Und warum scheitern manche Creator Brands trotz großer Reichweite? Außerdem geht es um die Bedeutung eines starken Business-Teams, die richtige Rollenverteilung zwischen Creator und Co-Founder und die Frage, warum eine Marke von Anfang an so aufgebaut werden sollte, dass sie irgendwann auch ohne ihren Creator funktionieren kann. Sophia analysiert regelmäßig Creator Brands und erklärt, welche Muster erfolgreiche Unternehmen von kurzfristigen Hypes unterscheiden. Meinen Manager-Magazin Bestseller "Der Social Media Faktor" jetzt kaufen: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Folge Hans auf LinkedIn ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠✅ Keywords zur Folge: Creator Brands, Influencer Marketing, Sophia Theresa Schmidt, Brand Building, Produktentwicklung, Community Building, Kolsquare, Markenaufbau, Unternehmertum, Business Strategy, Co-Founder, D2C, Direct to Consumer, Startup, Founder, Business Buch Club, Der Social Media Faktor, Hans, Creator Economy, Reichweite, E-Commerce, Skalierung, Business Model, Marketing Strategie, Personal Branding, Brand Equity, Hype Brands, Produkteinführung, Merch vs Marke, Business Partnering, Management, Monetarisierung, Social Commerce, Markenstrategie, Algorithmus Unabhängigkeit, Bestseller, Konsumgüter, FMCG, Investoren, Exit Strategie, Fail Culture, Entrepreneurship, Brand Performance, Datenbasiertes Marketing, Zielgruppenanalyse, Business Insights, Marketing Trends, Digital Business, Influencer Brands, Commerce.

    Influencer Marken: Wie man sie aufbaut und warum sie so oft scheitern - Mit Sophia Theresa Schmidt - Folge #31

  6. Sep 23

    Social Media für Handwerksbetriebe: Wie eine Bäckerei Millionen erreicht - mit Doreen Seidel - Folge #30

    Diese Folge wird von Kolsquare gesponsert. Kolsquare ist eine Influencer-Marketing-Plattform, die Marken und Agenturen dabei unterstützt, passende Creator zu finden, Kampagnen zu analysieren und Influencer-Kooperationen datenbasiert zu planen. Kann ein lokaler Handwerksbetrieb im digitalen Zeitalter mit Social Media plötzlich Millionen Menschen erreichen? Doreen Seidel zeigt, dass genau das möglich ist. Die Bäcker- und Konditormeisterin führt die Bäckerei und Konditorei Kreationen Seidel im Erzgebirge und hat innerhalb eines Jahres eine enorme Reichweite aufgebaut. Wir sprechen darüber: warum Social Media für sie zunächst vor allem eines war: Überwindung. Wie aus täglich mehreren Stunden Schnittaufwand mittlerweile weniger als eine Stunde Content-Produktion wurde, warum gerade klassische Handwerksinhalte viral gehen und weshalb Menschen am Ende Menschen folgen und nicht Produkten. Außerdem geht es um konkrete Effekte auf das Geschäft: mehr Bestellungen, neue Kundengruppen, Bewerbungen und Ausbildungsanfragen. Eine Folge über authentischen Content, regionale Marken, Fachkräftemangel und die Frage, warum gerade vermeintlich „langweilige“ Mittelständler auf Social Media jede Menge zu erzählen haben. Meinen Manager-Magazin Bestseller "Der Social Media Faktor" jetzt kaufen: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Folge Hans auf LinkedIn ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠✅ Keywords dieser Folge: Influencer Marketing, Kolsquare, Bäckerei, Konditorei, Handwerk, Handwerkskunst, Social Media Marketing, Content Creation, Viral Video, Reichweite, Markenaufbau, Personal Branding, Doreen Seidel, Kreationen Seidel, Erzgebirge, Bäckerhandwerk, Mittelstand, KMU, Digitalisierung, Content Strategie, Video Cut, Postproduktion, Zeitmanagement, Storytelling, Authentizität, Recruiting, Fachkräftemangel, Nachwuchsgewinnung, Azubisuche, Bewerbungen, Neukundengewinnung, Umsatzsteigerung, Regionales Marketing, Brand Awareness, TikTok Marketing, Instagram Reels, Short Form Video, Creator, Kooperationen, Datenbasiertes Marketing, Kundengewinnung, Employer Branding, Unternehmertum, Handwerkskammer, Tradition, Backen, Viralität, Social Media Tipps, Business Growth, Erfolgsstory

    Social Media für Handwerksbetriebe: Wie eine Bäckerei Millionen erreicht - mit Doreen Seidel - Folge #30

  7. Sep 16

    Was bringt Mentoring wirklich? Was Führungskräfte von der Gen Z lernen können und umgekehrt - Mit Paul von Preußen von Digital8 - Folge #29

    Was passiert, wenn Führungskräfte bewusst den Blick von außen zulassen? Beim Reverse Mentoring treffen erfahrene Führungskräfte auf jüngere Mitarbeitende, um voneinander zu lernen und neue Perspektiven ins Unternehmen zu bringen. Mit Paul von Digital8 spreche ich darüber, warum Reverse Mentoring mehr ist als ein Generationenaustausch, wie die richtigen Matches entstehen und weshalb Unternehmen jungen Menschen nicht nur zuhören, sondern ihnen auch echten Raum geben müssen. Außerdem geht es darum, wo Reverse Mentoring an Grenzen stößt und was es braucht, damit daraus tatsächlich Veränderung entsteht. Meinen Manager-Magazin Bestseller "Der Social Media Faktor" jetzt kaufen: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠Folge Hans auf LinkedIn ⁠⁠⁠⁠⁠⁠✅ Keywords der Folge: Reverse Mentoring, Führungskräfte, Perspektivenwechsel, Generationenaustausch, Digital8, Paul, Hans, Der Social Media Faktor, Unternehmenskultur, Matchmaking, Belegschaft, Führungskultur, Wissensmanagement, Innovation, Diversität, Generation Z, Millennial, Change Management, Mindset, Leadership, Agilität, Mitarbeitendenbindung, New Work, Austausch, Transformation, Führung, Empowerment, Nachwuchskräfte, Augenhöhe, Feedbackkultur, Digitalisierung, Soft Skills, Personalentwicklung, Hierarchieabbau, Kulturwandel, Strategie, Unternehmensentwicklung, Praxistipps, Best Practice, Buchtipp, Podcast, Manager Magazin, Bestseller, Employer Branding, Zukunftsfähigkeit, Lernkultur, Potenzialentfaltung, Kommunikation, Netzwerken, Karrieretipps

    Was bringt Mentoring wirklich? Was Führungskräfte von der Gen Z lernen können und umgekehrt - Mit Paul von Preußen von Digital8 - Folge #29

  8. Sep 10

    Community Experiences & Community Marketing: Community verkauft besser als Produkt? - Mit Natalie Frieb von SO&CO - Folge #28

    Viele Marken sprechen inzwischen von Community Marketing. Aber eine große Reichweite ist noch lange keine Community. Denn echte Community entsteht dort, wo Menschen nicht nur mit einer Marke kommunizieren, sondern miteinander. Wo sie sich austauschen, Inhalte teilen, die Marke aus eigenem Antrieb verteidigen und vor allem ein gemeinsames Gefühl oder Interesse teilen. In dieser Folge spreche ich mit Natalie Frieb, Gründerin der Social- und Creator-Marketing-Agentur SO&CO. Seit über neun Jahren arbeitet sie in der Branche und ist besonders für außergewöhnliche Creator Events und Experiences bekannt. Gemeinsam sprechen wir darüber, was Community Marketing wirklich bedeutet und warum viele Marken beim Aufbau einer Community am eigentlichen Kern vorbeiarbeiten. In dieser Folge geht es darum: Warum Follower noch lange keine Community sind, was der Unterschied zwischen Community Management und echter Community Experience ist, warum das Produkt bei Community Marketing nicht im Mittelpunkt stehen sollte, welche Voraussetzungen eine Marke überhaupt mitbringen muss, warum Community Building kein Nebenjob für einen Praktikanten ist und wie sich der ROI von Community Marketing trotzdem sichtbar machen lässt. Außerdem geht es um die Zukunft von Community Marketing: Warum Marken stärker in Nischen statt nur in Plattformen denken sollten, weshalb Reddit, Discord, Substack und WhatsApp Communities wichtiger werden und warum die stärksten Communities entstehen, wenn Marken ein Stück Kontrolle abgeben. Natalie bringt dazu konkrete Cases mit: von Lululemon und 2.000 Community-Mitgliedern auf der Chinesischen Mauer über Krombacher in der Natur bis hin zu Rügenwalder Mühle und einem dreitägigen Mental-Health-Format. Meinen Manager-Magazin Bestseller "Der Social Media Faktor" jetzt kaufen: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠Folge Hans auf LinkedIn ⁠⁠⁠⁠⁠✅ Keywords der Folge: Community Marketing, Natalie Frieb, SO&CO, Social Marketing, Creator Marketing, Community Building, Community Management, Community Experience, Follower, Reichweite, Markenaufbau, Markenstrategie, Zielgruppe, Nischen, Plattformen, Reddit, Discord, Substack, WhatsApp Communities, Kontrolle abgeben, Creator Events, Brand Experience, ROI, Marketing Metriken, Lululemon, Chinesische Mauer, Krombacher, Rügenwalder Mühle, Mental Health, Markenbindung, Kundenloyalität, User Generated Content, Markenbotschafter, Fanbase, Interaktion, Dialogmarketing, Social Media Trends, Marketingagentur, Eventmarketing, Live Marketing, Authentizität, Vertrauen, Markenwerte, Unternehmensstrategie, Content Marketing, Social Commerce, Markenidentität, Customer Journey, Engagement Rate, Nischenmarketing

    Community Experiences & Community Marketing: Community verkauft besser als Produkt? - Mit Natalie Frieb von SO&CO - Folge #28
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