余光Post

慧思，Jackie
  • 0.0 (0)
  • Business
  • Updated Biweekly

欢迎收听《余光Post》，这是一档关于品牌解析的播客。 从“市场逻辑”与“文化美学”两端出发，一起探究那些真正打动过我们的品牌。 对我们来说，品牌是一个容器—— 装着我们日常消费的“牌子”， 也映射着城市、场所、甚至某一类人的生活方式。

  1. 021. 六神花露水：绿色玻璃瓶里，还存着旧时的晚风

    Apr 16

    021. 六神花露水：绿色玻璃瓶里，还存着旧时的晚风

    花露水，一个200年前的发明，它经过了哪三代接棒者，从一款"香水"，变成了"药箱常备"？中西方的香味偏好，有什么本质不同？玻璃瓶，为什么往往是复古类品牌总会选择的视觉载体？你将听到： 话题1：Florida Water，"鲜花之地"古龙水 3:35 灵感：青春之泉的传说 4:08 焚烧之香，与蒸馏之香 9:09话题2：明星花露水，民国绮梦13:29 中式审美之译，花露水 15:53 玻璃瓶，复古美学的辨识度 17:47 本土化，一味薄荷脑 23:49话题3：六神花露水，我们的集体回忆 25:50 一统江湖的产品改造 28:11 电扇下的慢时光 34:12【品牌简介】六神花露水，诞生于1990年的国民品牌。从一瓶祛痱止痒的绿色玻璃瓶起步，至今已成为守护中国家庭整个夏天的清凉符号。 后期编辑：Yuwei 在小宇宙查看该单集文稿

    41 min
  2. 020. Nespresso：留给咖啡一平米，致敬清晨、午后

    Mar 29

    020. Nespresso：留给咖啡一平米，致敬清晨、午后

    Nespresso，胶囊咖啡，在咖啡的丛林中，是另类的存在，它为什么被发明出来？又在快速变化的市场中，如何切到蛋糕？为什么它能和审美联系到一起？我们从胶囊设计的美学、教科书级别的"转换市场定位"、新世界咖啡与旧世界咖啡的文化视角出发，探索Nespresso的另类咖啡之路。你将听到：话题1：Nespresso胶囊美学 01:53* 胶囊的"珠宝"质感 02:55* 视觉编码系统：用颜色，转译咖啡风味 05:19* 跨感官感知的应用，与康定斯基的画 13:28话题2：从-10到+100的商业传奇 16:16* -10阶段：金点子，开发出"僵尸项目" 17:16* +100阶段：营销天才的人性洞察 21:55* 卖胶囊，还是卖胶囊机？27:15话题3：文化漫谈——咖啡版图中的"新世界"与"旧世界" 27:39* 咖啡在欧洲：小而浓,"理性的温床" 28:04* 咖啡在美国...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿

    47 min
  3. 019. 迪卡侬：不急着卷装备，先打开一扇扇新的门

    Mar 16

    019. 迪卡侬：不急着卷装备，先打开一扇扇新的门

    逐渐爱上户外、爱上运动的你，有没有"人生第一件迪卡侬"? 想听迪卡侬的听友好多呀，我们这期就来聊聊迪卡侬（Décathlon）：它花几十年，铸造了怎样的高壁垒，成为了行业隐形巨人？它的logo焕新, 在塑造怎样的视觉意象？颜色，如何联通我们对品牌的认知？你将听到：话题1：品牌印象 01:42* 攀岩馆时刻：放下手机，戴上耳机 01:42* 卖场里的一幕：小女孩踢的鸡毛毽 04:05话题2：logo，是浓缩的品牌战略、气质愿景 08:11* 漆黑夜空里，一颗闪耀的北极星 09:15* “如果颜色是一种权利，蓝色是最能代表民主的颜色”17:48话题3：谁爱迪卡侬？22:28话题4：迪卡侬的“独一份”29:51* 迪卡侬，原来不是“大超市”！29:51* 迪卡侬的竞争对手是谁？31:36话题5：迪卡侬的"费力"与"讨好" 33:38* 极度的控制欲，极致的成本控制 34:...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿

    45 min
  4. 018. Salomon萨洛蒙：人在工位，脚边吹过山野的风

    Feb 13

    018. Salomon萨洛蒙：人在工位，脚边吹过山野的风

    Salomon一个户外品牌，对于城市人明明"大材小用”，为什么大家还会在日常穿它？这背后是怎样的用户心理、社会情绪？Salomon的起点，是生产砍树的锯片，怎么样又一步步走到今天？它的"被并购"历史，又有什么隐喻？你将听到：话题1：不同国家地区，Salomon 的不同面相 02:30话题2：山系美学的诱惑 04:54* 什么是“山系美学”、“户外机能美学”06:02* Salomon作为山系美学代表，被时尚选中 11:53* 城市人穿Salomon：性能过剩的价值 14:17话题3：都市观察——城市人为什么爱Salomon 15:00* 反都市审美的前提 19:32* 品牌故事1：今昔互文，Salomon的诞生 24:14话题4：竞技品牌（eg. Adidas）与户外品牌（eg. Salomon）的此消彼长 30:16话题5：Salomon易主记 34:51* 品牌...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿

    46 min
  5. 017. 肯德基早餐：再匆忙的我，也要守住三餐四季

    Feb 2

    017. 肯德基早餐：再匆忙的我，也要守住三餐四季

    你有没有过想过，在餐饮界，【早餐市场】是一个增速高于平均的存在？肯德基，这个西餐品牌，又如何成功地切入“大而散”的早餐市场？我们这期，还会漫谈到中国人独有的“应季观”——食物，是身体的日历。你将听到：话题1：【肯德基早餐】单品里，藏着珍贵的岁月 00:50* 广告里，关于54层楼的想象 03:05* 皮蛋瘦肉粥的诱惑——I 人隐秘而刚性的需求 05:42话题2：肯德基如何进入中国的早餐市场？11:04* 进入早餐市场的商业正确性——增速高于餐饮平均 11:10* 进入早餐市场的文化正确性——重视“中国人的重视” 12:35* 用户洞察——"安心”油条的”安心二字 16:25* 选对单品——“粥” 20:30* “快系统”，容纳“慢食物” 26:51话题3：关于“应季”的文化漫谈 28:07* 食物是身体的日历 28:07* 吃东西，是在调整自己和世界的关系 31:...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿

    43 min
  6. 016. 迪士尼本人，会喜欢迪士尼乐园吗？

    Jan 7

    016. 迪士尼本人，会喜欢迪士尼乐园吗？

    世界上这么多游乐园，为什么只有迪士尼，可以让我们有不出戏的完美一天？它的秘方是什么？迪士尼在电影动画的哪些经验与本能，帮助它跨界造出这个完美的乐园？华特·迪士尼，如何把创伤，化为礼物？他，又会喜欢自己构想的这个乐园吗？你将听到：话题1：乐园梦幻如迪斯尼，到底有什么“秘方”？1:37* 主题乐园里发生的“电影叙事”3:33* 上海迪斯尼“加勒比海盗”的“三幕结构”5:55话题2：“哇哦，迪斯尼是怎么做到这一切的？”14:00* Imagineer, 从电影跨界到乐园的顶配团队 15:20* 为什么动画人擅长造主题乐园？19:33* 创始人天赋：“神秘的”故事感 26:02* 迪斯尼，不把小孩当小孩，也不把大人当大人 31:06话题3：力所不能及，他，为什么还非要建这个乐园？33:16* 财务困境 34:38* 迪斯尼的商业焦虑与IP观念 36:26* 一个有严重洁癖...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿

    48 min
  7. 015. 人都会犯点小错：从7-ELEVEN看都市的纹理

    12/24/2025

    015. 人都会犯点小错：从7-ELEVEN看都市的纹理

    你通常都是什么时刻，走进便利店？在便利店买溢价的"小东西" 又是出于什么心情？7-ELEVEN是日系便利店，但好像和美国公司有关，这是怎么回事？它最成功的出海市场是哪里？7-ELEVEN在中国，为什么面目模糊？我们会选取711漫长品牌史的几个时刻，探讨它在近100年的时间范围内，映射出怎样的社会变化。你将听到：话题1：都市的缝隙时刻 01:31* 便利店里，一时兴起的消费“共犯”们 01:31* 长跑般漫长午后的一个“盼头” 03:52话题2： 老字号711的品牌诞生故事 06:54* 品牌故事：始于冰块 08:24* 品牌故事：失望的日本学徒 10:38* 社会观察：“文化抵达”理想态 13:46话题3： 711的日式改造 14:49* 品牌故事："海边的便利店与梅干饭团" 16:01* 社会观察：职场人的去向——“中段叙事”20:00* 便利店的空间设计：减压...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿

    48 min
  8. 014. 米其林：“漂亮饭”的天花板，卖轮胎的大赢家

    12/10/2025

    014. 米其林：“漂亮饭”的天花板，卖轮胎的大赢家

    你可能已经习惯了“米其林星级餐厅”这个说法，却未必真的停下来想过：为什么世界上最权威的餐厅标准，是一家卖轮胎的公司制定的？米其林从不给餐厅收费，不靠美食赚钱，却靠“你为了一顿饭愿意走多远”赚得盆满钵满。它用一本小小的指南——让你开更远的路、跑更多的公里，顺便把“远方”也一起生产出来。这不是一期餐厅种草节目，而是一期把“美食评星”当成显微镜，看见一家轮胎公司，如何“发明”旅行与消费的动因。让我们从初识「米其林」的回忆谈起， 聊一聊一本手册如何赋能品牌乃至一个国家，聊饮食文化、米其林的鬼才营销，以及人类对权威和排名的依赖， 也聊每个人心里那个“值得走过去”的理由。话题1：初识「米其林」01:37* 慧思的米其林回忆：在纽约，带妈妈吃米其林 01:46* Jackie第一次吃米其林餐厅：复杂的餐具，忙碌的一餐 04:44* 一家餐厅到底好不好吃，米其林是否会给出答案？08:02* ...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿

    47 min
See All (22)

About

欢迎收听《余光Post》，这是一档关于品牌解析的播客。 从“市场逻辑”与“文化美学”两端出发，一起探究那些真正打动过我们的品牌。 对我们来说，品牌是一个容器—— 装着我们日常消费的“牌子”， 也映射着城市、场所、甚至某一类人的生活方式。

Information

  • Creator
    慧思，Jackie
  • Years Active
    2025 - 2026
  • Episodes
    22
  • Rating
    Clean
  • Copyright
    © 慧思Huisi@小宇宙App
  • Show Website
    余光Post

You Might Also Like