Радио РБК: Экономика Впечатлений

Радио РБК
  • 0.0 (0)
  • Video Games
  • Updated Weekly

Авторская программа Александра Ляпина и Евгении Стоговой «Экономика впечатлений» на Радио РБК. Каждую неделю ведущие разбираются, как устроен концертный бизнес, кинопроизводство или индустрия видеоигр. Слушайте Радио РБК: Москва 92.8 FM Санкт-Петербург 102.0 FM Нижний Новгород 107.4 FM Тюмень 100.6 FM Воронеж 101.1 FM

  1. May 29

    VIP-сопровождение и номера за 900 тыс. руб.: кто зарабатывает на ПМЭФ. Радио РБК

    Участие в ПМЭФ стоит миллионы рублей, а цены на отели, рестораны и вечеринки в Петербурге на время форума растут в разы. Кто зарабатывает на главном деловом событии страны — в программе «Экономика впечатлений» на Радио РБК.Петербургский международный экономический форум остается не только деловой площадкой, но и крупным рынком услуг вокруг него. Официальный бюджет ПМЭФ давно не публикуется, однако, по оценкам источников, он может составлять 5–7 млрд руб. Базовый пакет участника стоит около 1,6 млн руб., VIP-сопровождение — 150 тыс. руб. в сутки, а стоимость отдельных гостиничных номеров на даты форума доходит почти до 900 тыс. руб. за ночь. На форуме зарабатывают отели, рестораны, транспортные компании, застройщики стендов, артисты и event-агентства. По словам генерального директора агентства «Биг Джек» Николая Андреева, бюджеты вечерних мероприятий на ПМЭФ «идут на десятки, а где-то на сотни миллионов рублей». Он отметил, что такие события носят имиджевый характер, но могут окупаться через деловые контакты: «Если благодаря этому мероприятию у тебя случится какая-то сделка или подписание контракта, буквально несколько сделок — и инвестиции могут отбиться», — пояснил Андреев. При этом для жителей Петербурга форум означает не только приток денег в город, но и рост цен, транспортные ограничения и перебои с мобильным интернетом. Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски. Москва 92.8 FM Санкт-Петербург 102.0 FM Нижний Новгород 107.4 FM Тюмень 100.6 FM Воронеж 101.1 FM

    14 min

  2. May 22

    Как Disney, Universal и LEGO зарабатывают миллиарды на парках и отелях. Радио РБК

    Disney, Universal и LEGO превращают кинофраншизы в отели, аттракционы и мерч. Почему тематические парки стали бизнесом на миллиарды долларов — в программе «Экономика впечатлений» на Радио РБК • [00:08] Новый отель по «Гарри Поттеру» в Legoland  • [01:03] Как Disney и Universal зарабатывают на парках  • [02:04] Почему главный бизнес — не аттракционы  • [03:20] Кто приносит паркам больше всего денег  • [08:10] Что мешает развитию тематических парков в России  • [09:12] Какие парки сильнее всего погружают в атмосферу  • [11:06] Почему Ferrari World может быстро надоедать  • [12:47] Как тематические парки монетизируют эмоции Современные тематические парки давно перестали быть просто площадками с аттракционами и превратились в масштабные экосистемы развлечений. Крупнейшие медиакомпании мира — Disney, Universal и LEGO — строят вокруг своих франшиз целые курорты с гостиницами, ресторанами, тематическими зонами и мерчандайзингом. Ключевым фактором успеха таких парков становится не количество горок, а глубина погружения посетителя в знакомую вселенную — от «Гарри Поттера» до «Звездных войн». Директор по взаимодействию с индустрией в «Яндексе» Ксения Болецкая отметила, что главная ценность таких парков — не сами аттракционы, а возможность попасть внутрь знакомой истории. По ее словам, тематические парки становятся «магнитом для десятков миллионов посетителей»: «Тематические парки явно доминируют в списке развлечений во многих частях мира. Главная точка притяжения — это знаменитые истории и герои, перенесенные с экрана в формат аттракционов. И вот такое сочетание удовольствия от физической скорости передвижения и эмоций от переживания любимой истории вместе с друзьями и семьей — это магнит», — сказала Болецкая. Управляющий партнер креативного агентства «Аффект» группы «Игроник» Илья Корнеев назвал парки развлечений логичным продолжением киноиндустрии. По его словам, зрители, которые смотрят «Гарри Поттера» или «Звездные войны», хотят «оказаться в этой вселенной» и стать частью истории. «Что касается России, у нас наблюдается раздробленность в этом сегменте. Мне кажется, было бы очень здорово видеть на “Острове мечты” наши отечественные франшизы, чтобы активировать фанатскую базу, чтобы наша аудитория могла попасть в эту вселенную повторно, видеть ее не только в мультфильмах. Возможно, государство должно помочь этому случиться», — отметил Корнеев. Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски. Москва 92.8 FM Санкт-Петербург 102.0 FM Нижний Новгород 107.4 FM Тюмень 100.6 FM Воронеж 101.1 FM

    15 min

  3. May 15

    Тру-крайм как бизнес: кто зарабатывает на историях преступлений. Радио РБК

    Сериалы о маньяках собирают миллионы просмотров. Кто и как зарабатывает на криминальном контенте и почему рекламодатели обходят успешный тренд стороной — в программе «Экономика впечатлений» на Радио РБК.Каждый четвертый россиянин, по данным ВЦИОМ, потребляет контент в жанре тру-крайм — то есть активно интересуется историями реальных преступлений, психологией жертв и преступников и даже деталями следствия. Мировые показатели еще более впечатляющие: на Spotify жанр тру-крайм стабильно входит в топ-3 по прослушиваниям среди всех подкастов. Тру-крайм существует в самых разных форматах, ключевые из которых — документальные сериалы, книги, подкасты и YouTube-каналы. «Монстр: История Джеффри Дамера» — пожалуй, один из самых известных тру-крайм-сериалов, который занял первое место на Netflix в первую неделю после выхода в 2017 году. На второй неделе Netflix объявил, что «Дамер» стал девятым по популярности англоязычным телешоу всех времен, все десять серий которого посмотрели 56 млн человек. По словам шеф-редактора издательского проекта «Кладезь. Юридика» издательства «АСТ нонфикшн» Анастасии Немуровой, наибольшей популярностью пользуются книги о серийных убийцах и насильниках. «Например, уже несколько лет пользуются спросом книги Джека Роузвуда, одна из которых называется “Серийные убийцы. Мотивы и страхи самых известных садистов”. В ней собрано множество жутких фактов о самых загадочных убийцах. Помимо тру-крайм-историй, мы видим интерес читателей к научным исследованиям, криминалистической технике и реальным методам борьбы с преступностью», — отметила Немурова. Количественно в жанре тру-крайма доминирует блогерский контент: подкасты, YouTube-каналы и другие форматы. Целевая аудитория таких проектов — чаще всего женщины: по разным подсчетам, они составляют 75–85% активных слушателей и зрителей тру-крайма. За рубежом тру-крайм активно монетизируют рекламодатели, но в России этот жанр у многих брендов вызывает опасения. Светлана Коваль, директор по спецпроектам и стратегическому баингу NMI Group, подтвердила, что рекламодатели относятся к такому контенту настороженно. «Никто не хочет ассоциироваться с этим мрачным, негативным контентом. Допустим, “Фишер” — сериал, который выстрелил тремя сезонами, не теряя аудиторию. Там нет рекламодателей, потому что он снят по мотивам реальной истории, и все три сезона мы кого-то ловим: кровь, мрак, ужас и все такое», — объясняет Коваль. По ее словам, похожая ситуация уже была на телеканале Discovery с программой «Молниеносные катастрофы» — документальной передачей с фрагментами реальных видео катастроф, аварий, взрывов и других разрушительных событий. «Эта программа у всего рекламного рынка стояла в стоп-листе», — сказала Коваль. Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски. Москва 92.8 FM Санкт-Петербург 102.0 FM Нижний Новгород 107.4 FM Тюмень 100.6 FM Воронеж 101.1 FM

    14 min

  4. May 8

    От «Дюны» до «Барби»: как кино зарабатывает на саундтреках

    Мировой рынок лицензирования музыки для кино и ТВ оценивается в $1,6 млрд. Как зарабатывают на саундтреках и почему даже звезды не спасают слабую драматургию — в программе «Экономика впечатлений» на Радио РБК.  • [00:42] Музыка популярнее кино: новая реальность  • [00:58] Рынок синхронизации: объемы и ключевые игроки  • [02:32] Российский рынок: рост заказов и запрос продакшенов  • [05:17] Музыкальный бюджет фильма и его структура  • [06:04] Кейс Кейт Буш: старая песня — новые миллионы  • [10:16] Три модели музыки в кино и их экономика  • [13:02] Сколько стоит лицензировать хит для фильма  • [14:48] Когда формула «звезды + мюзикл» не сработала Саундтреки стали для киноиндустрии отдельным источником дохода: рынок синхронизации музыки в кино, сериалах, рекламе и играх оценивается примерно в $1,6 млрд. В одних случаях фильмы возвращают старые треки в чарты, как это произошло с Running Up That Hill Кейт Буш после «Очень странных дел», в других — специально написанные песни сами становятся хитом, как What Was I Made For Билли Айлиш после «Барби». Руководитель отдела синхронизации и спецпроектов лейбла S&P Digital Игорь Медведев рассказал Радио РБК, что в России после 2022 года спрос на музыку для кино и сериалов заметно вырос. «За период с 22 по 26 год мы выросли более чем в три раза по количеству треков, ушедших в синхронизацию для кино и сериалов», — отметил Медведев. По его словам, известная музыка помогает фильму точнее передать эпоху, эмоцию и подключить фан-базу артиста. При этом саундтрек не гарантирует успех проекта. Как отметили участники эфира, музыка может продлить жизнь фильма после премьеры, вернуть артиста в чарты и стать самостоятельным активом, но не заменяет драматургию: если сцена не работает, даже дорогой трек не спасает фильм. Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски. Москва 92.8 FM Санкт-Петербург 102.0 FM Нижний Новгород 107.4 FM Тюмень 100.6 FM Воронеж 101.1 FM

    16 min

  5. Apr 30

    От Queen до Майкла Джексона: как байопики зарабатывают на ностальгии. Радио РБК

    Байопики становятся точкой роста киноиндустрии: фильмы о звездах собирают сотни миллионов и увеличивают доходы от музыки и прав. Ставка — на ностальгию и фан-базы. Какие цифры и реакции критиков стоят за этим — в программе «Экономика впечатлений» на Радио РБК.Киностудии наращивают производство фильмов о реальных людях на фоне дефицита оригинальных сценариев и конкуренции со стримингом. Узнаваемые истории позволяют привлекать аудиторию и снижать риски провала. Ключевое отличие байопиков — высокая стоимость прав. Студии платят за использование музыки и образа, а также часто делятся частью прибыли с правообладателями, которые фактически становятся соучастниками проекта. Как отметил в программе «Экономика впечатлений» на Радио РБК глава объединенной киносети «Синема Парк» и «Формула кино» Алексей Васясин, коммерческий успех таких фильмов в первую очередь зависит от масштаба личности и наличия сильной фан-базы. По его словам, наибольший эффект показывают музыкальные байопики: зрители идут на них не только ради сюжета, но и ради знакомых песен, что усиливает вовлеченность и повторные просмотры. При этом оценки критиков и аудитории нередко расходятся: зрители реагируют на ностальгию и образ героя, тогда как критики — на художественное качество и достоверность. Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски. Москва 92.8 FM Санкт-Петербург 102.0 FM Нижний Новгород 107.4 FM Тюмень 100.6 FM Воронеж 101.1 FM

    15 min

  6. Apr 24

    ИИ-агенты в бизнесе: как технологии сокращают издержки и меняют рынок труда. Радио РБК

    ИИ-агенты становятся новым инструментом оптимизации: компании инвестируют десятки миллионов, чтобы снизить издержки и автоматизировать процессы — в программе «Экономика впечатлений» [00:00] Что такое ИИ-агенты [01:00] Инвестиции и экономика [02:00] Где зарабатывают [03:00] Структура рынка [04:00] Кейсы применения [06:00] Роль инфраструктуры [08:00] Стоимость и эффективность [10:00] Влияние на рынок труда Рынок ИИ-сервисов быстро масштабируется: инвестиции варьируются от 5–15 млн рублей для малого бизнеса до почти 1 млрд для корпораций, при этом ожидаемая экономия достигает 15–40% за счет автоматизации процессов. По данным участников рынка, ИИ-помощники уже влияют на выручку через персонализацию и динамическое ценообразование, а также повышают эффективность в медицине и ритейле. Экономика искусственного интеллекта выстраивается по многоуровневой модели — от разработчиков моделей до корпоративных платформ и специализированных решений, однако ключевые затраты сосредоточены в вычислительных мощностях и инфраструктуре. При этом цифровые агенты могут быть в десятки и даже тысячи раз дешевле сотрудников при выполнении рутинных задач, что усиливает давление на рынок труда и требует перестройки бизнес-моделей и навыков. Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски. Москва 92.8 FM Санкт-Петербург 102.0 FM Нижний Новгород 107.4 FM Тюмень 100.6 FM Воронеж 101.1 FM

    15 min

  7. Apr 17

    От Соболенко до Рианны: сколько стоят контракты звезд с брендами. Радио РБК

    Как работает экономика амбассадорства: на примере теннисистки Арины Соболенко, кейсов Рианны и Зендеи — о том, сколько они зарабатывают и сколько бренды готовы платить за рост продаж — в программе «Экономика впечатлений».  • [00:06] Соболенко как кейс монетизации эмоций  • [01:18] Рынок селебрити-амбассадорства и его рост  • [03:20] Эффект одобрения звезд и рекордные гонорары  • [05:34] Как бренды выбирают амбассадоров и оценивают риски  • [08:04] Метрики эффективности: поисковый лифт и MIV  • [10:41] Схемы контрактов: фикс, роялти и доля  • [12:37] Эволюция роли звезд и парасоциальные связи  Арина Соболенко, Рианна, Зендея и ряд российских звезд помимо основной деятельности активно занимаются селебрити-амбассадорством. Этот рынок уже оценивается в миллиарды долларов и продолжает расти. Классическая реклама с участием звезд сокращается, уступая место долгосрочному партнерству, долям в бизнесе и совместному созданию брендов, при том что эффективное одобрение может увеличивать продажи до 20%, а капитал бренда — до 30%. Илья Корнеев, управляющий партнер креативного агентства «Аффект» группы «Игроник», объясняет, что выбор амбассадора зависит от бизнес-задачи бренда: «Первое — должны совпадать ценности бренда и персоны. Второе — релевантность аудитории. Третье — медийный потенциал: насколько человек может генерировать инфоповоды сам, а не просто размещать рекламу», — отмечает Корнеев. Бренды выбирают амбассадоров по совпадению ценностей, релевантности аудитории, медийному потенциалу и репутационным рискам, а эффективность измеряют через поисковый лифт, media impact value и вовлеченность комьюнити. Среди ключевых моделей монетизации — фиксированный гонорар, роялти с продаж, лимитированные коллекции, вход в капитал и соосновательство. Отдельную роль играют парасоциальные связи и «воспринимаемое сходство» потребителей со звездой, которые помогают превращать внимание в продажи. Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски. Москва 92.8 FM Санкт-Петербург 102.0 FM Нижний Новгород 107.4 FM Тюмень 100.6 FM Воронеж 101.1 FM Транскрипция

    15 min

  8. Apr 10

    Вирусные интеграции: как бренды получают миллионы охватов без рекламы. Радио РБК

    Бренды все чаще получают миллионы охватов без прямой рекламы. Как случайные появления в кадре превращаются в маркетинговые кейсы с вирусным эффектом — в программе «Экономика впечатлений» на Радио РБК. • [00:01] Artemis-2: Nutella в невесомости и отрицание NASA  • [02:33] iPhone 17 Pro Max на борту «Ориона» как явная интеграция  • [04:11] Starbucks в «Игре престолов» и $2,5 млрд медиаоценки  • [05:29] Fiji Water Girl на «Золотом глобусе» и $12 млн охватов  • [07:33] Всплеск интереса к Nutella и реакция бренда  • [10:33] Вирусный TikTok с Ocean Spray и 15 млрд контактов  • [13:41] Product placement от Eggo до Aston Martin и его границы  Рынок рекламы смещается в сторону нативных форматов, где ключевую роль играет не сам факт появления бренда, а реакция аудитории. Кейсы с вирусным эффектом редки, но всегда вызывают волну пользовательского спроса — от случайных появлений продуктов в кадре до интеграций в сериалах и трансляциях, которые обеспечивают кратный рост поискового интереса и упоминаемости в медиа. По словам Алексея Баохина, креативного директора коммуникационного агентства Milestone, которое входит в группу Starlink, при подобных «случайных» появлениях бренда крайне важна его собственная реакция. «Ценность определяется не самим фактом появления бренда в кадре, а реакцией аудитории. Собственно, если этот момент становится вирусным, бренд получает дополнительный бесплатный охват, раскручивает это на мемы, на новости, на публикации. В какие-то моменты это может работать даже эффективнее каких-то оплаченных размещений. Потенциал возникает за счет нативности», — рассказал Баохин в эфире Радио РБК. По оценкам участников рынка, эффективность таких кампаний определяется сочетанием нескольких факторов: органичность появления продукта, эффект подлинности и своевременная реакция. Пиар-директор NMi Group Валерия Константинова напоминает, что потребители сегодня находятся под огромным медиадавлением, и нативные интеграции зачастую работают эффективнее, чем прямая реклама. «Во-первых, встраиваясь в масштабные, если не сказать, исторические события, бренд получает внимание аудитории, до которой очень сложно дотянуться коммуникацией в лоб. И, во-вторых, такие форматы дают колоссальный эмоциональный отклик, что в условиях огромного медиадавления позволяет эффективно отстраиваться от конкурентов и зарабатывать дополнительные охваты, а также имиджевое укрепление. Правда, подходят такие активации далеко не всем, скорее, это больше история про большие, уже сформированные бренды», — объясняет Константинова. Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски. Москва 92.8 FM Санкт-Петербург 102.0 FM Нижний Новгород 107.4 FM Тюмень 100.6 FM Воронеж 101.1 FM

    17 min
See All (33)

About

Авторская программа Александра Ляпина и Евгении Стоговой «Экономика впечатлений» на Радио РБК. Каждую неделю ведущие разбираются, как устроен концертный бизнес, кинопроизводство или индустрия видеоигр. Слушайте Радио РБК: Москва 92.8 FM Санкт-Петербург 102.0 FM Нижний Новгород 107.4 FM Тюмень 100.6 FM Воронеж 101.1 FM

Information

More From Радио РБК