munique minds – Tests für dein Online Marketing

Florian Hartl, Florian Multhammer
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  • Marketing

Willkommen bei munique minds – dem Podcast für alle, die Online Marketing nicht nur machen, sondern auch optimieren wollen. Wir sind Florian Hartl & Florian Multhammer und nehmen euch mit in unseren regelmäßigen Austausch: über das, was in Kundenprojekten funktioniert, welche Tests wir gerade fahren - und was wir daraus lernen. Der Kern jeder Folge: ein konkreter Test, den ihr direkt selbst ausprobieren & umsetzen könnt. Neue Folgen alle zwei Wochen – immer mittwochs.

Episodes

  1. Jul 7

    #12 Meta Ads: Neue Spielregeln durch Andromeda

    Meta ist zurück – aber nicht mehr mit den alten Spielregeln. In dieser Folge spricht Florian Hartl mit Lisa Mashini (Paid Social Lead bei munique), über das Andromeda Update, warum Creative heute das Targeting mitbestimmt und weshalb viele Meta Setups noch nicht auf die neue Logik ausgerichtet sind.   Darum geht's: • Warum Meta in den letzten Jahren an Performance verloren hat • Was sich durch das Andromeda Update verändert hat • Warum Creative heute ein zentraler Performance-Hebel ist • Weshalb zu kleinteilige Kampagnenstrukturen oft scheitern • Warum Learning Limited ein echtes Problem für den Algorithmus ist • Welche Rolle Datenqualität und Conversion Tracking spielen • Wie ihr Meta Kampagnen einfacher und skalierbarer aufsetzt • Der konkrete Test: Kampagnen konsolidieren und Creative-Diversität erhöhen   Kapitel: 00:00 Intro mit Florian Hartl & Lisa Mashini, Paid Social Lead bei munique 02:10 Das Meta Andromeda Update erklärt 03:27 Warum Meta lange Performance-Probleme hatte 06:28 Warum Creative heute Targeting übernimmt 08:08 Warum Meta oft unterschätzt wird 10:26 Wie sich Meta Performance wieder verbessert hat 12:06 Häufige Fehler in Meta Accounts 13:13 Warum Creative 50–70 % des Erfolgs ausmacht 14:52 Warum Unternehmen zu wenig Creative testen 17:58 Wie man erfolgreiche Creative Evergreens findet 19:54 Was Andromeda technisch verändert 21:25 Warum Datenqualität entscheidend ist 23:26 Der Test: Kampagnen konsolidieren & Creatives bündeln Mehr von munique: Website: https://munique.io LinkedIn: https://de.linkedin.com/company/munique-io ________ Meta Ads, Andromeda Update, Facebook Ads, Instagram Ads, Performance Marketing, Creative Testing, Creative Strategy, Social Ads, Advantage Plus, Conversion Tracking, Kampagnenstruktur, Learning Limited, Funnel Marketing

  2. Jun 23

    #11 Neukunden first: Warum Umsatz-Optimierung dein Wachstum bremst

    Die meisten Unternehmen optimieren auf Umsatz. Genau das könnte das Problem sein. In dieser Folge zeigen Florian Hartl und Multi, warum KI-Kampagnen oft vor allem Bestandskunden einsammeln – und weshalb echter Wachstum heute eine neue KPI braucht: den Neukunden-ROAS. Darum geht's: • Warum Google Ads, Meta & Co. oft auf die „einfachen“ Conversions optimieren • Weshalb hohe ROAS-Werte nicht automatisch Wachstum bedeuten • Wie ihr Bestands- und Neukunden sauber voneinander trennt • Der neue KPI-Ansatz: Was hinter dem „Neukunden-ROAS“ steckt • Warum viele PMax- und Brand-Kampagnen überschätzt werden • Wie ihr Budgets entlang des Funnels neu bewertet • Welche Rolle Inkrementalitätstests dabei spielen Kapitel: 00:00 Intro: Der revolutionäre Neukundenansatz 01:16 Warum KI-Kampagnen oft Bestandskunden bevorzugen 04:36 Der Paradigmenwechsel: Von Umsatz zu Neukunden optimieren 05:38 Die Tracking-Grundlage für Neukundensteuerung 08:14 Status Quo analysieren: Welche Kampagnen bringen wirklich Neukunden? 10:05 Der Inkrementalitätstest erklärt 13:22 Budget-Shift: Wie sich der Funnel verändert 15:08 Brauchen wir Brand Search wirklich? 17:14 Die Rolle von PMax, Meta & Neukundenwachstum 17:49 Die eigentliche Revolution: Eigene Neukunden-Conversions 20:35 Der Test für eure eigene Neukundenstrategie Keywords: Neukundengewinnung, Google Ads, Meta Ads, PMax, Performance Marketing, Neukunden-ROAS, Inkrementalität, Marketing Attribution, Funnel Optimierung, Bestandskunden, Customer Acquisition, Growth Marketing, Conversion Tracking Mehr von munique: Website: https://munique.io LinkedIn: https://de.linkedin.com/company/munique-io

  3. Jun 9

    #10 Wie sieht Online Marketing in 10 Jahren aus?

    KI hat das Online Marketing revolutioniert – aber wird sie es auch übernehmen? Diese Folge ist eine Live-Folge von unserem munique minds SUMMIT. Florian Hartl und Multi diskutieren gemeinsam mit dem Publikum, wie sich Marketing, Agenturen und kreative Arbeit in den nächsten zehn Jahren verändern könnten. Zwischen KI-Hype, Automatisierung und menschlicher Kreativität entsteht eine Frage, die weit über Google Ads und Meta hinausgeht: Welche Rolle bleibt dem Menschen? Darum geht's: • Warum KI aus unserer Sicht eher Sparringspartner als Ersatz wird • Welche Aufgaben im Online Marketing verschwinden könnten • Warum strategisches Denken wichtiger wird als operative Kampagnensteuerung • Ob „Goal-Only-Kampagnen“ die Zukunft von Meta & Google Ads sind • Weshalb Kreativität und Differenzierung zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil werden • Warum KI zwar Durchschnitt erzeugt – Wachstum aber oft durch ungewöhnliche Ideen entsteht • Die Frage, ob „Human Made“ künftig ein echtes Qualitätsmerkmal wird Kapitel: 00:00 Live-Podcast & Einführung 02:35 KI als Sparringspartner oder Output-Maschine? 04:13 Wie sich die Rolle von Online Marketern verändert 06:33 Nimmt KI uns die Arbeit ab – oder schafft sie neue? 08:22 Funktionieren Marketing-Kampagnen künftig vollständig autonom? 10:05 Warum Strategie nicht automatisiert werden kann 12:24 Wird „Human Made“ zum neuen Qualitätssiegel? 14:00 Wenn alle dieselben KI-Tools nutzen – wie differenziert man sich noch? 17:00 Authentizität, Content-Flut und KI-generierte Markenkommunikation 19:25 Was wir aus der ersten Live-Session mitnehmen Keywords: Künstliche Intelligenz, KI im Marketing, Zukunft des Online Marketings, Google Ads, Meta Ads, Performance Marketing, Marketing Automation, Kreativität, Agenturen der Zukunft, Digitalisierung, KI & Arbeit, Marketing Trends 2035 Mehr von munique: Website: https://munique.io LinkedIn: https://de.linkedin.com/company/munique-io

  4. May 26

    #9 Microconversions: Richtig implementieren in Google Ads

    Microconversions richtig implementieren – und warum genau daran die meisten Setups scheitern. In dieser Folge sprechen Flo Hartl & Multi über die technischen und strategischen Grundlagen hinter erfolgreichen Microconversion-Strategien im Performance Marketing – inklusive konkreter Fehlerquellen, Bewertungslogiken und eines Tests, mit dem ihr euren Average Order Value steigern könnt. Darum geht's: • Welche Microconversions wirklich sinnvoll sind • Warum die User Journey entscheidend für die KI-Steuerung ist • Die häufigsten Fehler bei Gewichtung & Bewertung • Wie der Discount-Faktor funktioniert • Warum viele Kampagnen durch falsche Bid-Strategien scheitern • Statische vs. dynamische Micro-Conversion-Werte • Der konkrete Test: Average Order Value durch dynamische Werte steigern Kapitel: 00:00 Intro & Rückblick auf die letzte Folge 02:45 Die häufigsten Fehler bei Microconversions 03:35 Warum die richtige User Journey entscheidend ist 08:36 So funktioniert die richtige Gewichtung 10:32 Der Denkfehler bei zu hohen Conversion-Werten 12:15 Unterschiedliche Zählweisen erklärt 15:02 Der Discount-Faktor in der Praxis 17:29 Warum falsche Bid-Strategien alles ruinieren 18:56 Dynamische vs. statische Microconversion-Werte 21:17 Der Test: Average Order Value steigern Keywords: Performance Marketing, Micro Conversions, Google Ads, Meta Ads, Conversion Tracking, Conversion Value, Average Order Value, Target ROAS, Funnel Optimierung, E-Commerce Marketing, B2B Marketing, PMax Kampagnen

  5. May 12

    #8 Microconversions: der Gamechanger für SEA Wachstum

    Microconversions sind oft der Unterschied zwischen „läuft okay“ und tatsächlicher Skalierung. Viele Kampagnen optimieren nur auf den finalen Kauf und geben der KI damit viel zu wenig Signale. In dieser Folge zeigen Flo Hartl & Multi, warum Microconversions einer der größten Hebel im Performance Marketing sind und wie man sie sinnvoll einsetzt. Darum geht’s: • Warum klassische Conversions oft nicht ausreichen • Wie Microconversions Smart Bidding besser machen • Welche Signale wirklich relevant sind • Warum mehr Daten nicht automatisch bessere Daten bedeuten • Wie ihr Microconversions sauber testet & implementiert • Und weshalb genau hier oft der Unterschied im Markt entsteht Kapitel: 00:00 – Einstieg & Bedeutung von Microconversions 03:18 – Herausforderungen bei Smart Bidding 05:12 – Skalierung & Conversion-Probleme 07:18 – Einsatz von Microconversions 10:24 – Theorie & Denkweise dahinter 13:27 – Best Practices & Implementierung 17:03 – Konkreter Test für eure Accounts Keywords: Microconversions, Smart Bidding, Google Ads, Performance Marketing, Kampagnenoptimierung, Online Marketing, Conversion Tracking, SEA

  6. Apr 14

    #7 Dynamic Pricing im Online-Marketing: Mehr Umsatz oder Teufelskreis?

    Umsatzhebel oder gefährlicher Preiskampf? Preise dynamisch anzupassen klingt nach maximaler Effizienz – führt aber oft zu Kontrollverlust und Margendruck. In dieser Folge zeigen Flo Hartl und Multi, wie du Dynamic Pricing sinnvoll einsetzt, testest und strategisch steuerst. Darum geht’s: • Wie du Dynamic Pricing ohne teure Tools testest • Wo KI-Preisstrategien wirklich funktionieren – und wo nicht • Typische Fallstricke wie Preiskämpfe und Margenerosion • Welche Rolle Google-Tools wie Merchant Center & Automated Discounts spielen • Wie du Kundensegmente und Produkte gezielt steuerst • Warum Datenqualität entscheidend für Pricing-Strategien ist Kapitel: 00:00 – Einstieg & Einordnung Dynamic Pricing 03:27 – Warum Pricing ein unterschätzter Hebel ist 07:40 – Praxisbeispiele: Flüge & Skipässe 09:09 – KI vs. statische Pricing-Modelle 11:01 – Google Tools & Automated Discounts 12:09 – Risiken: Preiskämpfe & Datenprobleme 15:05 – Nutzung von Nachfrage- & Preisdaten 16:30 – Kundensegmentierung & Rabatte 18:55 – Tests zur Margenoptimierung 20:19 – Fazit & strategische Einordnung Keywords: Dynamic Pricing, Google Merchant Center, KI Pricing, Preisstrategien, Online Marketing, Kampagnenoptimierung, Kundensegmentierung

  7. Mar 31

    #6 PMax - Wie der wichtigste Kampagnentyp in Google Ads richtig funktioniert

    Die mächtigste Kampagne in Google Ads – oder die größte Blackbox? PMAX verspricht maximale Performance über alle Kanäle hinweg. In der Praxis fehlt oft genau das: Kontrolle und Transparenz. In dieser Folge zeigen Flo Hartl & Multi, wie du PMAX richtig einsetzt und wo die größten Fallstricke liegen. Darum geht’s: • Warum PMAX die erste echte AI-Kampagne im Google Ads Setup ist • Wo Kontrolle verloren geht – und wie du sie zurückholst • Warum PMAX häufig Brand Search kannibalisiert • Welche Rolle Segmentierung (Brand vs. Non-Brand) wirklich spielt • Wie du PMAX profitabel steuerst statt nur „laufen lässt“ Kapitel: 00:00 – Einstieg & Einordnung von PMAX 06:59 – Wie PMAX wirklich funktioniert 10:07 – Missverständnisse & typische Fehler 10:30 – Kontrollverlust & Herausforderungen 18:01 – Best Practices für profitable Kampagnen Keywords: PMAX, Google Ads, Performance Marketing, SEA, PPC, Kampagnenoptimierung, Conversion-Optimierung, Marketing Strategien

  8. Mar 17

    #5 DemandGen: So funktioniert der Gamechanger im Display Bereich

    Display performt plötzlich wie Search. Demand-Gen Kampagnen verändern gerade, wie Upper-Funnel-Kanäle im Online-Marketing funktionieren. In dieser Folge sprechen Flo Hartl und Multi darüber, warum Display aktuell ein Comeback erlebt – und wie ihr Demand-Gen richtig testet. Darum geht’s: • Warum Demand-Gen für viele Accounts zum Gamechanger wird • Vergleich: Google Display vs. Meta vs. TikTok • Welche ROAS-Spannen aktuell realistisch sind • Wie Zielgruppen-Setup und CRM-Signale die Performance beeinflussen • Welche Tests wirklich zeigen, ob Demand-Gen inkrementell wirkt Kapitel: 00:00 Einführung: Demand-Gen im Online Marketing 02:21 Skepsis gegenüber neuen Kampagnentypen 05:20 Erste Tests & ROAS-Learnings 08:14 Vergleich mit Meta & TikTok 11:02 Kampagnenziele richtig setzen 13:06 Zielgruppen & CRM-Integration 15:22 Best Practices im Setup 17:04 Fazit & Ausblick Keywords: Demand-Gen, Google Display, Online Marketing, Meta Ads, TikTok Ads, Kampagnenoptimierung, ROAS, Incrementality

  9. Mar 3

    #4 Responsive Search Ads - Was sind typische Fehler & unser Best Practice?

    Bessere Ads – weniger Aufwand? In dieser Folge diskutieren Flo Hartl & Multi, was Responsive Search Ads (RSAs) heute wirklich leisten - und warum die besten Anzeigen oft gegen die Regeln spielen. Darum geht’s: • Warum weniger Headlines oft besser performen • Welche Fehler deine Anzeigenrelevanz zerstören • Wie du Brand Claims, DKI & direkte Ansprache smart einsetzt • Welche Tests dir wirklich weiterhelfen (inkl. Best Practices) • Was KI kann – und wo du weiter selbst gefragt bist >> Jetzt reinhören & testen wie's bei dir aussieht! Kapitelübersicht: 00:00 Einführung in RSAs 02:59 Erfahrungen aus der Speakerschulung 05:56 Die Evolution der Textanzeigen 08:52 KI & Anzeigen: Chancen und Grenzen 11:51 Häufige Fehler und Irrtümer 15:22 Erfahrungswerte statt Google-Richtlinien 17:51 Headlines, Claims & direkte Sprache 23:49 Konkurrenzanalyse mit AI 25:35 Tests, die wirklich helfen Keywords: Responsive Search Ads, Google Ads, KI, Online Marketing, Textanzeigen, PPC, Anzeigenoptimierung, Conversion, Branding

  10. Feb 17

    #3 Wenn alle auf AI setzen, wird Differenzierung zum Vorteil

    Alle setzen auf AI. Und jetzt? Wer im Online-Marketing vorne bleiben will, braucht mehr als nur Automatisierung - sondern Differenzierung. Darum geht’s: • Warum Differenzierung zur Schlüsselkompetenz im Marketing wird • Wie sich die Rolle des Online-Marketers zum AI-Manager wandelt • Welche Bidding-Strategien mit PMAX & Smart Bidding heute funktionieren • Warum Segmentierung und Tests im Performance-Setup entscheidend sind • Und wie du Change-Prozesse erfolgreich steuerst >> Jetzt reinhören & testen wie's bei dir aussieht! Kapitel: 00:00 Intro: Online Marketing & AI 02:20 Was AI im Marketing verändert 05:06 Bidding & Automatisierung mit PMAX 10:58 Differenzierung im AI-Zeitalter 14:21 Neue Rollen: AI-Manager & Strategie 20:24 Segmentierung & Setup-Tipps 27:27 Transformation mit Fade-in & Fade-out Keywords: Online-Marketing, AI, Differenzierung, SEA, Smart Bidding, PMAX, AI-Manager, digitale Transformation, Performance Marketing

  11. Feb 4

    #2 AI Max for Search – Funktioniert der neue Kampagnentyp?

    KI verändert, wie wir suchen - und wie wir werben. In dieser Folge schauen Flo Hartl & Multi auf „AI-Max for Search“ - was es bringt, was es verändert und wie du’s für dich nutzt. Darum geht’s: Wie KI das Suchverhalten & Nutzererwartungen verändertWarum CTR & CPC durch AI Overviews leidenWelche neuen Ad Formate jetzt in Planung sindWelche Rolle Microconversions jetzt spielenWarum AI-Max for Search keine Kampagne, sondern ein Feature istWie AI-Max for Search in der Praxis richtig genutzt wird >> Jetzt reinhören & testen wie's bei dir aussieht! Kapitelübersicht: 00:00 – Was ist AI-Max for Search? 01:57 – Wie KI das Suchverhalten verändert 05:46 – Google vs. andere LLMs: Wer setzt sich durch? 09:46 – Werbung in der KI-Suche: Was geht schon, was kommt noch? 13:36 – Funktionen & erste Learnings mit AI-Max for Search 17:47 – Tipps für dein Setup: So startest du richtig Keywords: AI, Suchverhalten, Google Ads, SEA, SEO, Performance Marketing, Monetarisierung, Microconversions, Kampagnen, AI-Max for Search

  12. Jan 20

    #1 Braucht es Brand Search Kampagnen im SEA?

    Braucht’s Brand Search Kampagnen - oder kannst du dir das sparen? Brand Search ist eine der meistdiskutierten Kampagnenarten im SEA-Budget. In dieser Folge klären Flo Hartl & Multi die Frage, ob man Brand Search einfach abschalten kann - oder ob es dazwischen eine kluge Mitte gibt. Darum geht’s: Braucht es wirklich Brand Search Kampagnen?Warum KI-Kampagnen Brand Search teurer machenWie dir ein Inkrementalitätstest hilft, die Wahrheit zu findenWoran du mit A/B-Tests einen zu hohen CPC erkennstWarum alles von Kampagnenstruktur und Konkurrenzdruck abhängtWie ein Test aus der Travel-Branche auf andere Cases übertragbar ist >> Jetzt reinhören & testen, wie’s bei dir aussieht! Kapitelübersicht: 00:00 – Warum wir diesen Podcast gestartet haben 02:29 – Was Brand Search Kampagnen leisten sollen - und wo es hakt 05:28 – Pro & Contra: Wann lohnt sich Brand Search wirklich? 08:24 – Inkrementalität messen: So testest du den Wert 11:19 – Case Study: Was wir aus einem realen Test gelernt haben 14:14 – Fazit & Empfehlungen für deine nächsten Schritte Keywords: Brand Search Kampagnen, SEA, Google Ads, Inkrementalität, PPC, Online Marketing, Marketing Strategien, Conversion

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