СИМИОЛОГИЯ

eLama
  • 5.0 (1)
  • Marketing
  • Updated Weekly

Подкаст eLama для директоров по маркетингу. Приглашаем CMO и честно говорим о том, что обычно остается за кадром: боли индустрии, управленческие решения, провалы и победы — от кампаний за миллионы до решений, которые спасли бюджет. СИМИОЛОГИЯ (Наука о CMO) выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3TtBAT Ведущая подкаста: Саша Клочкова — комьюнити-продюсер в eLama. Шоураннер подкаста: Тимур Ахметшин — креативный продюсер в eLama. Звукорежиссёр и монтажёр: Никита Маркин.

  1. 20h ago

    CMO IV Medical School: как удвоить оборот без увеличения рекламного бюджета. Часть 2

    СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3VLQEP Гость выпуска — Эльвира Альметова (директор по маркетингу IV Medical School) Ведущая — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер eLama) Во второй части разбираем маркетинг для одной из самых сложных аудиторий — врачей. Почему привычный оффер про деньги здесь не работает, как продавать человеку, который разбирается в продукте лучше маркетолога, и зачем формировать потребность у главврача через его окружение. Поговорили о длинном цикле сделки, ставке на репутацию, офлайн и профильный PR вместо быстрого трафика. А еще — о том, как смена tone of voice повлияла на охваты, вовлеченность и продажи IV Medical School. И почему врачи фактически «покупают друг у друга»: как адвокаты бренда и сильные эксперты могут влиять на продажи заметнее, чем увеличение рекламного бюджета. eLama — маркетинговая платформа развития бизнеса, входит в группу компаний Яндекса. Мы делаем технологичный маркетинг доступным для бизнеса любого масштаба и помогаем быстрее адаптироваться к изменениям рынка. Внутри — четыре ключевых актива: запуск рекламы, маркетинговые инструменты, услуги специалистов и экспертиза рынка. А ещё Лама AI — нейромаркетолог, который помогает запускать рекламу и делает это вместе с вами, а не вместо вас. Ссылка: https://clck.ru/3VLQFD Материалы и ссылки из выпуска: Первая часть — https://cmology.mave.digital/ep-30 Вступить в eLab by eLama — https://clck.ru/3VLQEP Исследование медицинского рынка от eLama — https://clck.ru/3VLQEP Книга Мартина Бубера — https://books.yandex.ru/books/skeQFfCv IV Medical School — https://ivmedical.school/

  2. Aug 13

    CMO IV Medical School: как удвоить оборот без увеличения рекламного бюджета. Часть 1

    СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3V8ybj Гость выпуска — Эльвира Альметова (директор по маркетингу IV Medical School) Ведущая — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama)Эльвира начинала в диджитал с бюджетами до 24 млн рублей в месяц и вела продвижение крупнейших девелоперов страны. После перехода на сторону бизнеса её зона ответственности расширилась до продаж, P&L и коммерческих процессов. В одном проекте оборот вырос с 5 до 10 млн рублей в месяц без увеличения рекламного бюджета, в другом доля выручки из клиентской базы — с 11% до 34%. Сейчас Эльвира строит маркетинг школы превентивной медицины для врачей — аудитории, которую одним красивым оффером не убедишь. Поговорили о том, что меняется, когда с тебя перестают спрашивать за лиды и начинают спрашивать за деньги в кассе. Эльвира объясняет, как аудит всей воронки — от трафика до переписок и звонков отдела продаж — помогает найти провал, который не исправить дополнительным трафиком. Разобрали конфликт маркетинга и продаж, почему звонки продавцов стоит слушать как маленькие кастдевы и где вообще заканчивается зона ответственности CMO. Отдельно — про работу с базой как с членом семьи. Почему рассылки «Скидка 50%» собирают клики, но не попадают в сердечко клиента, как сегментация по поведению и реальным потребностям поднимает выручку и что делать, когда почти половина контактов в базе белое пятно с минимумом данных. А ещё — как объяснить собственнику, что CRM-маркетинг принесёт деньги только через месяцы, и по каким сигналам CMO пора перестать наращивать платный трафик. Это первая часть нашего разговора. Вторая — через неделю. eLama — маркетинговая платформа развития бизнеса, входит в группу компаний Яндекса. Мы делаем технологичный маркетинг доступным для бизнеса любого масштаба и помогаем быстрее адаптироваться к изменениям рынка. Внутри — четыре ключевых актива: запуск рекламы, маркетинговые инструменты, услуги специалистов и экспертиза рынка. А ещё Лама AI — нейромаркетолог, который помогает запускать рекламу и делает это вместе с вами, а не вместо вас. Ссылка: https://clck.ru/3V8yTE Материалы и ссылки из выпуска: Вступить в eLab by eLama https://clck.ru/3V8ybj Сайт IV Medical School https://ivmedical.school/

  3. Aug 6

    Кухня без границ: карт-бланш стоит дороже, чем кажется. Часть 2

    СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3V8Ghv Гость выпуска — Виктория Фролова (директор по стратегическому маркетингу ГК «Кухня без границ») Ведущая — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama) Во второй части Виктория разбирает перезапуск «Бизнес-меню». Продукт лидировал по вкусу, но упаковка не объясняла покупателю, почему он стоит на 30–40% дороже альтернатив. Команда заменила полистирольную чашку на картонный боул и провела бренд через транзитный дизайн, чтобы покупатель не потерял его на полке. Продажи выросли на 145% в штуках при прогнозе около 50%. Поговорили о том, как менять крупный бренд без медиабюджета. Виктория объясняет, когда изменения стоит проводить постепенно, как упаковка становится единственным каналом коммуникации и почему такой проект требует участия маркетинга в работе R&D, производства и ритейла. Разобрали первый выход соусов Mivimex на федеральное ТВ. Чтобы понять, окупается ли канал при ограниченном бюджете, команда провела Sales Lift-исследование на данных «Билайна» и «Магнита». Продажи среди тех, кто видел рекламу, выросли на 14% против 6% в контрольной группе — эффект кампании составил 8 процентных пунктов. В финале обсудили, как CMO заставить работать каждую копейку, почему большая часть сильного маркетинга строится на небольших последовательных улучшениях и можно ли считать инфлюенс-маркетинг самостоятельной основой для долгосрочного бренда. eLama — маркетинговая платформа развития бизнеса, входит в группу компаний Яндекса. Мы делаем технологичный маркетинг доступным для бизнеса любого масштаба и помогаем быстрее адаптироваться к изменениям рынка. Внутри — четыре ключевых актива: запуск рекламы, маркетинговые инструменты, услуги специалистов и экспертиза рынка. А ещё Лама AI — нейромаркетолог, который помогает запускать рекламу и делает это вместе с вами, а не вместо вас. Ссылка: https://clck.ru/3V8Gfe Материалы и ссылки из выпуска: Послушать первую часть https://cmology.mave.digital/ep-28 Вступить в eLab by eLama https://clck.ru/3V8Ghv Сайт Биг Ланч https://big-lunch.ru/  Кейс Mivimex на Sostav https://clck.ru/3V8Gwh Летний фестиваль Дениса Мацуева https://suzdalfestival.ru/

  4. Jul 31

    Кухня без границ: карт-бланш стоит дороже, чем кажется. Часть 1

    СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3V38bt Гость выпуска — Виктория Фролова (директор по стратегическому маркетингу ГК Кухня без границ) Ведущая — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama)20+ лет в маркетинге, JTI, Nestlé и переход в российский бизнес, где пришлось заново собирать маркетинг, команду и портфель. Виктория рассказывает, что из опыта крупных международных компаний действительно работает в бизнесе другого масштаба, а какие инструменты оказываются лишними. За пять лет под её управлением категория выросла на 45% в штуках и 164% в рублях. Поговорили о карт-бланше и ответственности руководителя. Почему свобода создавать новое начинается с готовности отвечать за результат и как CMO превращает общую бизнес-задачу в конкретную систему действий. Виктория делится опытом построения новых направлений внутри больших компаний и подходом к изменениям в маркетинге. Отдельно разобрали переход из одного направления в марком Nestlé, где нужно было работать сразу с разными категориями и балансировать между глубиной погружения и скоростью. А также — переход в «Кухню без границ»: какие инструменты большого маркетинга не подходят компании другого масштаба и почему сильный маркетолог для Виктории — это человек, который умеет собрать вокруг себя нужные компетенции. Это первая часть нашего разговора. Вторая — через неделю. eLama — маркетинговая платформа развития бизнеса, входит в группу компаний Яндекса. Мы делаем технологичный маркетинг доступным для бизнеса любого масштаба и помогаем быстрее адаптироваться к изменениям рынка. Внутри — четыре ключевых актива: запуск рекламы, маркетинговые инструменты, услуги специалистов и экспертиза рынка. А ещё Лама AI — нейромаркетолог, который помогает запускать рекламу и делает это вместе с вами, а не вместо вас. Ссылка: https://clck.ru/3V38ks Материалы и ссылки из выпуска: Вступить в eLab by eLama https://clck.ru/3V38bt Сайт Биг Ланч https://big-lunch.ru/

  5. Jul 23

    ex-CMO Роза Хутор: любой сильный бренд однажды забудут

    СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3Uv8WJ Гость выпуска — Николай Комолов (ex-CMO курорта Роза Хутор) Ведущая — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama) White Rabbit, сеть ресторанов «Гамбринус», центр винного туризма Абрау-Дюрсо и три года маркетинга «Розы Хутор» — курорта с миллионами гостей в год и департаментом почти на сотню человек. Разобрали задачу, которую обычно не проговаривают вслух: что делает CMO, когда бренд уже сильный и спрос будто формируется сам. Николай объясняет, почему здесь легко перепутать органику со своей работой и по каким сигналам он отличал одно от другого — исследования узнаваемости, трафик из регионов и данные о том, откуда приезжают гости и сколько времени проводят на курорте. Поговорили про устройство команды. Почему продуктовый маркетинг оказался в зоне продаж и как эта модель сняла вечный конфликт двух департаментов. Операционку Николай держит внутри, а стратегию, исследования и креатив спокойно покупает на стороне: экспертизу можно взять у подрядчика, операционные процессы — нельзя. Полезно тем, кто решает, что оставить в штате, а что отдать внешним партнёрам. Отдельно разобрали деньги и приоритеты. Почему 30–35% бюджета уходило в наружную рекламу, почему работа с блогерами так и не стала каналом роста и по какому правилу гипотезу стоит попробовать второй раз, но не третий. И честный разбор экономики курорта: почему зимний и летний гость требуют разного подхода и как маркетинг ищет баланс между привлечением нового спроса и развитием ценности текущего гостя. eLama — маркетинговая платформа развития бизнеса, входит в группу компаний Яндекса. Мы делаем технологичный маркетинг доступным для бизнеса любого масштаба и помогаем быстрее адаптироваться к изменениям рынка. Внутри — четыре ключевых актива: запуск рекламы, маркетинговые инструменты, услуги специалистов и экспертиза рынка. А ещё Лама AI — нейромаркетолог, который помогает запускать рекламу и делает это вместе с вами, а не вместо вас. Ссылка: https://clck.ru/3Uv8bk Материалы и ссылки из выпуска: Профиль Николая в запрещённой в России социальной сети от компании Meta https://www.instagram.com/imenno_tot_komolov/ Сайт Роза Хутор https://rosakhutor.ru/ Вступить в eLab by eLama https://clck.ru/3Uv8WJ Сайт eLama https://clck.ru/3Uv8bk

  6. Jul 9

    MAX стал экосистемой, а бренды учатся говорить с ИИ

    СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 300+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3UbwXs Ведущая — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama) Со-ведущая — Алёна Фуженко (евангелист eLama) Раз в месяц Саша Клочкова и евангелист eLama Алёна Фуженко разбирают, что сейчас происходит на рекламном рынке.В этом выпуске: — MAX за пару месяцев вырос из мессенджера в полноценную рекламную экосистему — Google Marketing Live и почему бренду теперь важно, как его видит не только человек, но и нейросеть — штрафы за AI-ошибки в рекламе и новый законопроект в Госдуме. Что уже нужно знать директору по маркетингу? — блокировки VK-продуктов в App Store и почему диверсификация каналов — это не подстраховка, а необходимость Материалы и ссылки из выпуска: Вступить в eLab by eLama https://clck.ru/3UbwXs Курс ИИ-маркетолог от eLama https://clck.ru/3UbxaL eLama Index рекламной активности https://clck.ru/3UbxnJ Тг-канал Алёны Фуженко https://t.me/alena_elama Тг-канал Саши Клочковой https://t.me/wellbeingbysasha Охваты в MAX https://mediascope.net/data/ Единый инструмент для продвижения каналов в VK + MAX + Дзен https://ads.vk.com/news/reklama-kanalov-vk-i-max Директ добавил запуск рекламы в MAX: https://yandex.ru/adv/news/reklama-max-v-direct Вовлеченность в МАХ: https://www.sostav.ru/publication/reklama-v-makse-analitiki-predstavili-tsifry-po-auditorii-cpv-i-vovlechennosti-84813.html В MAX появится бесконтактная оплата через СБП: https://ria.ru/20260604/maks-2096729915.html MAX тестирует прямые трансляции в каналах через VK:https://help.max.ru/help/bots/kak-sozdat-translyacziyu-v-kanale-max Доля iPhone среди смартфонов россиян достигла почти 25%: https://rg.ru/2026/04/23/operatory-v-rossii-kazhdyj-chetvertyj-abonent-polzuetsia-iphone.html Google Marketing Live 2026: https://business.google.com/us/accelerate/googlemarketinglive/ Yandex Neuro Ads: https://ya.ru/project/yna/ Суд в Германии признал Google ответственным за ложную информацию в AI Overviews: https://adindex.ru/news/right/2026/06/11/345815.phtml AI-персонажи бренда GEICO: https://vc.ru/marketing/3010207-gekkon-geico-ai-podcaster Закон об ИИ и авторские права:https://ppc.world/news/gosduma-prinyala-v-pervom-chtenii-zakonoproekt-o-razvitii-ii-v-rossii ФАС и реклама 5G: https://adindex.ru/news/right/2026/06/10/345795.phtml Госдума приняла закон о штрафах до 700 000 рублей за нарушения авторизации на сайтах: https://www.rbc.ru/life/news/6a2905139a794712ff5366f6 Т-Банк и реклама на банковских данных: https://adindex.ru/news/tendencies/2026/06/9/345746.phtml Новость про удаление приложений из App Store https://www.gazeta.ru/tech/2026/06/25/23142103.shtm

  7. Jul 3

    Яндекс Go: почему win-win в B2B это пока не про Россию

    СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3UTfLN Гость выпуска — Лида Маркова (B2B-маркетинг лид в Яндекс Go) Ведущая — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama) Ubisoft, Gett, Volkswagen, Philips, Evotor, Сбер, собственный арт-стартап в США и теперь B2B-маркетинг в Яндекс Go. Двадцать лет в профессии — и ни дня в должности директора по маркетингу. Лида объясняет, почему это её сознательный выбор и чем измеряется цена у лидерской ответственности за команду. Разговор получился про власть маркетинга без формального титула и про то, как эту власть удерживать. Обсудили, что происходит с брендом, когда в него приходят данные. В Evotor команда построила систему из 500 сегментов и 830 компаний и за год взяла 80% рынка и три золота на Silver Mercury и Effie. При этом Лида рассказывает, почему за большими цифрами она всегда ищет микросегменты, которые статистика отбрасывает как погрешность, но именно из них у неё рождались новые продукты.  Разобрали, когда можно осознанно идти против данных и как считать риск гипотезы, чтобы не слить бюджет. И почему договорённость со Сбером о 10% на заведомо провальные эксперименты развязала ей руки при KPI «делать маркетинг самым инновационным на рынке». eLama — маркетинговая платформа развития бизнеса, входит в группу компаний Яндекса. Мы делаем технологичный маркетинг доступным для бизнеса любого масштаба и помогаем быстрее адаптироваться к изменениям рынка. Внутри — четыре ключевых актива: запуск рекламы, маркетинговые инструменты, услуги специалистов и экспертиза рынка. А ещё Лама AI — нейромаркетолог, который помогает запускать рекламу и делает это вместе с вами, а не вместо вас. Ссылка: https://clck.ru/3USzPk Материалы и ссылки из выпуска: Сайт Яндекс Go для Бизнеса https://business.go.yandex/ LinkedIn Лиды https://www.linkedin.com/in/lidiamarkova/ Книга Jennifer Riel & Roger L. Martin «Creating Great Choices» https://clck.ru/3USzfg Книга Нассим Талеб «Антихрупкость» https://clck.ru/3USzkG Вступить в eLab https://clck.ru/3UTfLN

  8. Jun 26

    CCO А.Страхование: почему 2026-й это год удержания, а не привлечения

    СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3UM42n Гость выпуска — Илья Фомичев (руководитель управления клиентских коммуникаций в А.Страхование) Ведущая — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama) Пятнадцать лет в продажах и маркетинге: путь от «Связного» через банки до управления клиентскими коммуникациями в «А.Страховании». Опыт, в котором параллельно складывались три слоя — продажи, обучение персонала и маркетинг. Сегодня Илья работает в страховании жизни — продукте с длинным циклом принятия решения, где поведение клиента не считывается через клики и быстрые тесты, а половина аудитории в принципе не уверена, что страховка ей нужна. Поговорили о том, почему ROMI в 101% может вводить в заблуждение: реальные расходы на маркетинг — от ФОТ до инфраструктуры — часто остаются за кадром, и итоговая экономика отличается от витринных цифр. Как смотреть на воронку, где верхние метрики выглядят стабильно, но LTV и когортная динамика расходятся с ожиданиями, и какой сигнал из клиентского сервиса первым показывает, что в клиентском опыте возникает разрыв. Отдельно — про конфликт интерпретаций внутри компании: где проходит граница ответственности маркетинга и почему в управленческих решениях важнее не сам показатель, а то, как он прочитан. Обсудили, что меняется в работе CMO, когда рынок конечен, а удержание становится важнее привлечения. eLama — маркетинговая платформа развития бизнеса, входит в группу компаний Яндекса. Мы делаем технологичный маркетинг доступным для бизнеса любого масштаба и помогаем быстрее адаптироваться к изменениям рынка. Внутри — четыре ключевых актива: запуск рекламы, маркетинговые инструменты, услуги специалистов и экспертиза рынка. А ещё Лама AI — нейромаркетолог, который помогает запускать рекламу и делает это вместе с вами, а не вместо вас. Материалы и ссылки из выпуска: Сайт А.Страхование https://astrahovanie.ru Тг-канал Ильи https://t.me/romi_up Сайт eLama https://clck.ru/3UM3uX Вступить в eLab by eLama https://clck.ru/3UM42n Реклама Nike для ЧМ https://youtu.be/IyZ1WIua_1s?si=JaMhc43rPPJoVjgE Книга «Эмоциональное лидерство» Дэниела Гоулмана https://books.yandex.ru/books/Fe1vyqtX/read-online

See All (30)

Ratings & Reviews

About

Подкаст eLama для директоров по маркетингу. Приглашаем CMO и честно говорим о том, что обычно остается за кадром: боли индустрии, управленческие решения, провалы и победы — от кампаний за миллионы до решений, которые спасли бюджет. СИМИОЛОГИЯ (Наука о CMO) выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3TtBAT Ведущая подкаста: Саша Клочкова — комьюнити-продюсер в eLama. Шоураннер подкаста: Тимур Ахметшин — креативный продюсер в eLama. Звукорежиссёр и монтажёр: Никита Маркин.

Information

  • Creator
    eLama
  • Years Active
    2026
  • Episodes
    30
  • Rating
    Explicit
  • Copyright
    2026 © eLama. Все права защищены.
  • Show Website
    СИМИОЛОГИЯ