Радио РБК: Медиатренды

Радио РБК

«Медиатренды» на Радио РБК — интерактивная программа Евгении Стоговой о главных культурных и социальных явлениях, которые формируют медиапространство сегодня и определяют его завтра. От музыки и кино до языка, моды, true crime и технологий — каждый выпуск посвящен одной теме и людям, которые живут внутри нее. Мы разбираем, как рождаются тренды, почему одни остаются, а другие исчезают, и что на самом деле стоит за шумом.Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски. Москва 92.8 FM Санкт-Петербург 102.0 FM Нижний Новгород 107.4 FM Тюмень 100.6 FM Воронеж 101.1 FM

  1. 3d ago

    «Просто танцуйте на камеру»: Гоша Карцев о деньгах в блогерстве и моде. Радио РБК

    Георгий Карцев заявил, что блогерство сегодня приносит больше денег, чем модный бизнес. О запуске бренда «Гоша Карцев», первых продажах и российском рынке одежды — в программе «Медиатренды» на Радио РБК. [00:00] Георгий Карцев — об имидже, критике и позитиве в кадре [07:23] Запуск бренда «Гоша Карцев» и коллекция «Черновик» [10:45] Почему запускать модный бренд сейчас особенно сложно [16:44] Российский рынок моды после ухода западных брендов [28:26] Цены, покупательская способность и первые продажи бренда [41:10] Блогерство, соцсети и монетизация контента [45:40] Цензура и регулирование социальных сетей [56:10] Почему важно не смотреть на аудиторию из московского пузыря Стилист, блогер и телеведущий Георгий Карцев в эфире Радио РБК рассказал о запуске бренда женской одежды «Гоша Карцев» и первой коллекции «Черновик». По его словам, коллекция вышла позже запланированного срока из-за производственных сложностей, работы с тканями, посадкой вещей и финальными правками. Карцев признал, что запускать модный бренд сейчас стало значительно сложнее, чем несколько лет назад. «Это, правда, сложнее в разы, чем если бы это [делать] несколько лет назад», — сказал он. Также Карцев высказался о деньгах в блогерстве и модном бизнесе. По его словам, соцсети остаются для него важным источником дохода, а блогерство сегодня «гораздо выгоднее, чем мода». «Если вы выбираете блогерство и моду, друзья, не делайте одежду, украшения, очки. Ничего из этого не делайте, просто танцуйте на камеру», — заявил Карцев. Он также отметил, что российский рынок моды адаптировался после ухода западных брендов, а зависимость от импортных тканей и фурнитуры не является исключительно российской проблемой: материалы в Китае и Турции закупают бренды по всему миру. Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски. Москва 92.8 FM Санкт-Петербург 102.0 FM Нижний Новгород 107.4 FM Тюмень 100.6 FM Воронеж 101.1 FM

    39 min

  2. Jun 1

    «Я сказала — и точка»: психолог — о фразах, которые мешают ребенку думать. Радио РБК

    Ко Дню защиты детей в программе «Медиатренды» на Радио РБК обсудили, почему фразы вроде «я сказала — и точка» мешают ребенку думать самостоятельно, как не спутать заботу с контролем и что меняется в современном материнстве и отцов. [00:00] Как решиться на детей и выбрать партнера [00:06] Что такое хорошее воспитание и где граница свободы [00:10] Оптимизм и материнство: выгорание, помощь и послеродовая депрессия [00:17] Осознанное отцовство и новая роль папы [00:26] Бабушки, школа, подарки и финальный совет уставшим родителям Современное родительство все чаще строится не вокруг послушания, а вокруг осознанности, личных границ и участия обоих родителей. Психолог Ирина Ковалева в эфире Радио РБК заявила, что хорошее воспитание не должно сводиться к послушанию. «Мы хотим сына послушного, а мужа самостоятельного», — сказала она. По ее словам, чрезмерный контроль может привести к тому, что ребенок во взрослом возрасте будет «бесконечно исполнять чужие хотелки» и не понимать, чего хочет сам. Автор блога «Саша и Добрыня. Оптимизм и материнство» Александра Никулина отметила, что решение о ребенке не должно приниматься из страха «не успеть». «Рожать нужно не из страха, а из внутренней готовности», — сказала она. По ее словам, сначала важно понять, «хватит ли у тебя сил, ответственности и любви для того, чтобы наполнить другого человека». Никулина также подчеркнула, что материнство не должно превращаться ни в идеальную картинку, ни в историю о полной потере себя: в сложные периоды помогают близкие и возможность переключаться с роли родителя на собственную жизнь. Отдельной темой стало вовлеченное отцовство. Биолог, научный сотрудник МФТИ и учитель биологии школы № 57 Тимур Чернов рассказал, что считает себя «осознанным и включенным родителем» и старается участвовать в жизни ребенка даже при высокой занятости. «Пару раз подольше поспишь — и он уже в школу пошел», — сказал он. По его словам, детство проходит слишком быстро, поэтому родителям важно не пропустить маленькие события, из которых складывается близость с ребенком. Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски. Москва 92.8 FM Санкт-Петербург 102.0 FM Нижний Новгород 107.4 FM Тюмень 100.6 FM Воронеж 101.1 FM

    40 min

  3. May 25

    Кикшеринг в городе: как совместить удобство и безопасность самокатов. Радио РБК

    Электросамокаты стали транспортом «последней мили», но городская инфраструктура еще не успела подстроиться под их рост. Почему пешеходы и самокатчики не могут поделить тротуары — в программе «Медиатренды» на Радио РБК. • [00:06] Почему пешеходы и самокатчики конфликтуют • [04:11] Самокат как транспорт «последней мили» • [05:59] Какая инфраструктура нужна электросамокатам • [08:28] Как кикшеринг-сервисы отвечают на претензии пешеходов • [13:54] Кто и зачем пользуется электросамокатами • [24:09] Почему проблема не в новых правилах, а в их соблюдении   Электросамокаты в российских городах все чаще используются не для прогулок, а как транспорт «последней мили», однако инфраструктура пока не успела за ростом кикшеринга. Об этом в эфире Радио РБК рассказала архитектор городской среды, транспортный эксперт и автор телеграм-канала «Архитектура движения» Ольга Забловская. По ее словам, конфликт между пешеходами и самокатчиками возникает не из-за «ненависти», а из-за непонимания: пользователь самоката перестает быть обычным пешеходом, потому что движется значительно быстрее. Представители кикшеринговых сервисов «Юрент», Whoosh и «Яндекс Go» заявили, что самокаты становятся частью городской транспортной системы. Пресс-секретарь Whoosh Денис Балакирев отметил, что менее 10% поездок совершается по прогулочному сценарию, а представитель «Яндекс Go» Дарья Пахомова сообщила, что в их сервисе транспортный сценарий занимает более 85% поездок. Среди мер безопасности сервисы называют верификацию пользователей, медленные и запретные зоны, блокировки нарушителей и развитие парковочной инфраструктуры. Член Общественного совета при Минтрансе России Вадим Мельников подчеркнул, что ключевая проблема — не отсутствие правил, а их соблюдение. По его словам, нужно добиваться, чтобы уже действующие нормы выполнялись всеми пользователями без исключения. Забловская, в свою очередь, считает запрет самокатов быстрым, но неправильным решением: городу нужен транспорт «последней мили», поэтому самокаты важно не вытеснять, а встроить в городскую среду через велодорожки, парковки, ограничения скорости и понятные правила для всех участников движения. Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски. Москва 92.8 FM Санкт-Петербург 102.0 FM Нижний Новгород 107.4 FM Тюмень 100.6 FM Воронеж 101.1 FM

    43 min

  4. May 18

    Визионеры в бизнесе: как запускать успешные проекты, когда рынок штормит. Радио РБК

    Чем визионер отличается от обычного предпринимателя и почему кризис может стать временем для запуска новых проектов — в программе «Медиатренды» на Радио РБК. • [00:31] Кто такой визионер и можно ли развить это качество • [03:13] Почему важно не следовать трендам, а создавать свои • [07:35] Как предприниматели держат бизнес на плаву в кризис • [10:22] Почему в кризис нельзя ныть и опускать руки • [16:01] Чем ресторанный бизнес в Москве отличается от регионов • [39:11] Два правила старта бизнеса: почему именно ты и на чьи деньги запускаться  В новом выпуске Радио РБК, посвященном проекту «РБК Визионеры», ресторатор и основатель мастерской «Бюро находок» Денис Бобков и соосновательница проекта «Закатные бранчи» Дарья Затравкина обсудили, как предпринимателям удается создавать востребованные проекты в нестабильной среде. По их мнению, визионера отличают не только бизнес-интуиция и способность видеть будущее, но и интерес к миру, готовность пробовать новое и умение превращать личный опыт в продукт. Бобков отметил, что не ориентируется на тренды и предпочитает создавать их сам. По его словам, в кризис важно не сидеть на месте, а развиваться и делать качественный продукт. Затравкина, в свою очередь, рассказала, что в условиях неопределенности бизнесу приходится тестировать новые гипотезы и быстро перестраиваться. При этом базовый запрос аудитории, по ее словам, почти не меняется: люди по-прежнему хотят живого опыта, общения, ощущения праздника и возможности хотя бы ненадолго переключиться от тревожной повестки. Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски. Москва 92.8 FM Санкт-Петербург 102.0 FM Нижний Новгород 107.4 FM Тюмень 100.6 FM Воронеж 101.1 FM

    38 min

  5. Apr 27

    Почему Япония в тренде: аниме, туризм и скрытая реальность страны. Радио РБК

    Япония остается одним из ключевых культурных трендов — от аниме и моды до туризма и литературы. О причинах растущего интереса к стране рассказала востоковед Елизавета Вайнберг в программе «Медиатренды» на Радио РБК. • [00:01] Почему Япония стала глобальным трендом  • [02:44] Как страна начала продвигать свою культуру  • [04:57] Чем современный интерес отличается от прежних волн  • [06:02] Туризм и популярные маршруты  • [10:55] Закрытость общества и отношение к иностранцам  • [12:50] Почему стратегия Cool Japan не работает  • [15:05] Идеализация Японии и разрыв с реальностью  • [20:56] Разная Япония внутри страны  • [27:08] Спрос на японскую литературу  • [33:06] Почему культура Японии привлекает молодежь  • [34:04] Конкуренция с Китаем и Кореей  Интерес к Японии сформировался задолго до современности и во многом связан с тем, как страна еще в XIX веке превратила культуру в инструмент влияния. По словам востоковеда Елизаветы Вайнберг, Япония рано сделала ставку на экспорт визуальной эстетики и образа «непонятной» страны, который оказался востребованным на Западе. Сегодня этот интерес поддерживают аниме, мода, литература и туризм, но он опирается на уже сложившиеся культурные представления. Японист, коллекционер и блогер Екатерина Григорьева отмечает, что соцсети играют важную роль в росте интереса к Японии, но выступают скорее усилителем. «Очень красивые сезоны — сакура и красные клены, зима в горах. В Японии многое доводится до совершенства: от еды до упаковки», — объясняет Григорьева. При этом образ яркой и прогрессивной Японии во многом расходится с внутренней реальностью. Речь идет о закрытости общества, демографических и экономических сложностях, а также конкуренции со стороны Китая и Южной Кореи. Несмотря на это, внимание к деталям, визуальная культура и поиск простых эмоций продолжают поддерживать устойчивый интерес к стране. Основатель книжного магазина «Желтый двор» Платон Жуков отмечает стабильный спрос на японскую литературу, который сохраняется около 30 лет — со времени появления переводов Харуки Мураками. «Среди жанров можно выделить так называемые “теплые книги”, где сюжет не главное, а важна уютная атмосфера. Это одно из японских жанровых изобретений», — пояснил Жуков. Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски. Москва 92.8 FM Санкт-Петербург 102.0 FM Нижний Новгород 107.4 FM Тюмень 100.6 FM Воронеж 101.1 FM

    40 min

  6. Apr 20

    Глупеем или меняемся: как технологии влияют на мышление. Радио РБК

    Короткий контент, гаджеты и ИИ меняют способы восприятия информации: снижается ли уровень мышления или трансформируются навыки — в программе «Медиатренды» • [00:00] Влияние технологий на мышление • [01:00] Эффект Флина и снижение IQ • [03:00] Соцсети и рассеивание внимания • [05:00] Искусственный интеллект и обучение • [08:00] Глупость как стратегия в политике • [12:00] Эффект Даннинга-Крюгера • [14:00] Гаджеты как «внешняя память» • [17:00] Новые навыки: анализ вместо запоминания • [20:00] Поколения и адаптация к технологиям • [23:00] Будущее мышления Рост популярности короткого контента и цифровых сервисов усиливает нагрузку на внимание и меняет когнитивные привычки. В эфире радио РБК доцент философского факультета МГУ Станислав Жаринов напоминает об эффекте Флина — росте IQ каждое десятилетие вплоть до 2000-х годов, после чего начался обратный процесс, но он локализован в основном в Европе и США. Эксперт проекта РБК Образование Ирина Воронова добавляет, что на первый план выходит не запоминание, а умение анализировать, отделять шум от смысла и быстро обучаться. В центре обсуждения — влияние соцсетей на концентрацию, роль искусственного интеллекта как «внешней памяти», изменение образовательных подходов и вопрос о том, приводит ли цифровая среда к деградации или формирует новые модели мышления. Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски. Москва 92.8 FM Санкт-Петербург 102.0 FM Нижний Новгород 107.4 FM Тюмень 100.6 FM Воронеж 101.1 FM

    38 min

  7. Apr 13

    «Качество жизни — не про БАДы»: как уходит культ «успешного успеха». Радио РБК

    Культ «успешного успеха» постепенно уступает место более спокойному пониманию благополучия. Почему все больше людей отказываются от самооптимизации и переосмысляют качество жизни — в программе «Медиатренды» на Радио РБК • [00:00] Конец самооптимизации • [01:28] Что такое качество жизни • [05:12] Зона комфорта • [07:05] Гедонистические эпизоды • [08:18] Индустрия благополучия • [10:06] Польза или маркетинг • [14:58] Качество жизни vs ЗОЖ • [16:47] Вредные привычки • [23:44] Топ-100 брендов Культ самооптимизации перестает быть актуальным, а в соцсетях все активнее обсуждают тренд на обращение к себе. Автор программы «Качество жизни» и главный редактор «РБК Стиль» Евгений Тихонович отмечает, что жить качественно теперь важнее, чем жить эффективно. «Люди банально устали, — говорит он. — Теперь они должны слушать прежде всего себя, а не какие-то внешние источники, которые навязывают им протоколы, навязывают им эти бесконечные баночки с БАДами, навязывают им курсы и все что угодно. Качество жизни складывается прежде всего из партнерства с собой, со своим умом, со своим телом, организмом». При этом философия качественной жизни требует определенного просвещения, продолжает Тихонович. Рынок, по его словам, нуждается в большом количестве «правильных экспертов». «Сейчас очень много блогеров, они берут на себя смелость говорить вещи, к которым не стоит прислушиваться», — объясняет Тихонович. Как добавляет Нино Белиходзе, директор партнерских материалов и направлений «Красота», «Здоровье», «Качество жизни» «РБК Стиль», взвешенно стоит воспринимать рекомендации инфлюенсеров и в бьюти-индустрии. «Косметика призвана закрыть базовые потребности: хорошее очищение, хорошее увлажнение в любом возрасте и, самое главное, о чем все забывают, — солнцезащитное средство в любое время года. Возьмем еще сон, питание и минимальное движение — и все это сделает вашу кожу гораздо лучше, чем дорогая сыворотка от суперизвестного бренда», — рассуждает Белиходзе. Одна из главных рекомендаций для поддержания качественной жизни, которую дают эксперты, — ходьба, утверждает Тихонович. Что касается косметологической рутины, Белиходзе рекомендует сократить количество используемых средств до действительно необходимых. «Не нужно просто так использовать новинки. Нужно закрыть базовые потребности своей кожи», — резюмирует Белиходзе. Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски. Москва 92.8 FM Санкт-Петербург 102.0 FM Нижний Новгород 107.4 FM Тюмень 100.6 FM Воронеж 101.1 FM

    40 min

  8. Apr 6

    Ремейки в кино: как ностальгия меняет экономику индустрии. Радио РБК

    Почему студии делают ставку на ремейки, как ностальгия, маркетинг, ИИ и клиповое мышление влияют на кино и есть ли шанс у новых оригинальных историй, обсудили с кинокритиком Егором Москвитиным в программе «Медиатренды» .• [00:00] Ремейки как показатель страха продюсеров • [01:48] «Игра престолов» против «Колец власти» • [05:38] Удачные ремейки: пример «Маленьких женщин» • [08:45] Ностальгия, маркетинг и экономия на раскрутке • [15:21] Искусственный интеллект в ремейках и авторском кино • [21:30] Глобальная и российская экономика проката • [33:39] Формула хорошего ремейка и пределы «святости» Рост числа ремейков связан с изменением экономики кино. Запуск новой интеллектуальной собственности становится более рискованным, а маркетинговые бюджеты часто превышают производственные. По оценкам участников рынка, до 95% мировых сборов приходится на проекты, основанные на уже известных историях, включая адаптации и франшизы. Реакция аудитории на ремейк зависит от его качества, отмечает кинокритик Егор Москвитин. «Например, если ремейк оправдан драматургически, как «Маленькие женщины» Греты Гервиг, то, конечно, это сенсация, это номинация на «Оскар», это событие года, — приводит он пример. — К сожалению, часто бывает так, что ремейки не понимают сути оригинала и недобросовестно или просто недостаточно качественно выполняют свои обязательства перед зрителем. А обязательства простые — развлекать и давать пищу для ума». При этом ремейки не гарантируют успеха: даже крупные проекты с высокими бюджетами могут не окупаться, если не учитывают причины популярности оригинала и изменения аудитории. Драйвером спроса могут выступать ностальгия, влияние клипового мышления и социальных сетей на формат контента, а также трансформация кино в сторону событийного продукта, требующего масштабного продвижения и точного попадания в ожидания зрителя. Как отмечает директор по взаимодействию с индустрией «Яндекса» Ксения Болецкая, ремейки отвечают желанию зрителя снова погрузиться в «прекрасное ощущение детства и молодости». «Конечно, студии это желание понимают и пытаются нас в это вернуть, — говорит она. — Они сами искренне верят, что у них получится снова к этому вернуться, потому что они безумно любят эти самые фильмы. Но тут есть и абсолютно прагматическое соображение: ремейку, особенно крупного, большого фильма, естественно, уже проще пробиваться с точки зрения маркетинга, потому что аудитория уже знает, о чем пойдет речь», — рассуждает Болецкая. Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски. Москва 92.8 FM Санкт-Петербург 102.0 FM Нижний Новгород 107.4 FM Тюмень 100.6 FM Воронеж 101.1 FM

    38 min
See All (21)

About

«Медиатренды» на Радио РБК — интерактивная программа Евгении Стоговой о главных культурных и социальных явлениях, которые формируют медиапространство сегодня и определяют его завтра. От музыки и кино до языка, моды, true crime и технологий — каждый выпуск посвящен одной теме и людям, которые живут внутри нее. Мы разбираем, как рождаются тренды, почему одни остаются, а другие исчезают, и что на самом деле стоит за шумом.Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски. Москва 92.8 FM Санкт-Петербург 102.0 FM Нижний Новгород 107.4 FM Тюмень 100.6 FM Воронеж 101.1 FM

Information

More From Радио РБК