Brand Talk

Brand Club
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Der BRAND TALK ist die Gesprächsrunde für Expert:innen und Markeninteressierte. Der BRAND CLUB sieht sich als Plattform für den Austausch zwischen Unternehmern und Führungskräften. Wir lernen voneinander und erleben gemeinsam verschiedene Perspektiven erfolgreicher Markenpraxis. Wir tauschen uns aus und verbreiten Mehrwert und Wissen. Wir leben Marke und Kultur. Sie wollen über Marke sprechen? Wir würden uns freuen, auch mit Ihnen über das Thema Marke zu sprechen. Bitte senden Sie Ihr Anliegen an dialog@brand-club.net

  1. MAY 1

    Marke. Mut. Konsequenz

    „Die Marke ist heilig – sie ist unantastbar. Wachstum entsteht daraus, dass man ihr konsequent treu bleibt, nicht indem man ihm hinterherläuft.“ – Didi Axt Europa wirkt angespannt, viele Unternehmen stehen unter Druck – und genau darin liegt die Chance. In dieser Brand Talk Folge sprechen wir mit Didi Axt, Initiator des Gamechanger Netzwerks, Turnaround-Experte und ehemaliger CEO von Mustang, darüber, wie Unternehmen gerade jetzt wieder in Bewegung kommen. Ausgehend von seinen Erfahrungen bei Marken wie Esprit, Diesel, Tom Tailor, Falke und Mustang zeigt Didi, was erfolgreiche Transformation wirklich ausmacht: radikale Ehrlichkeit, Klarheit und konsequentes Handeln – immer aus der Perspektive der Marke gedacht. Es wird deutlich, warum Marke kein Kommunikationsinstrument ist, sondern ein unternehmerisches Führungssystem, das gerade in Krisenzeiten Orientierung gibt. Ein intensives Gespräch über Mut, Führung und die Kraft von Marke als Motor für echten Aufbruch. Geführt von Brand Club Präsident Bastian Schneider und Brand Club Ambassador für Hamburg Michael van Droffelaar.

    1h 6m

  2. 12/19/2025

    Marke 2025/26 – Gedanken zum Jahreswechsel

    „Eine zentrale Aufgabe der Markenführung ist es, die Marke für die Mitarbeitenden zum einsetzbaren Kompass für den täglichen Gebrauch zu machen – wenn das gelingt, wird Marke zu einem effektiven Instrument der strategischen Unternehmensführung.“ – Tim Alexander Passend zum Jahresende wagen wir in dieser Brand Talk Folge zusammen mit unserem Gast Tim Alexander, CMO bei Swiss Life Asset Managers und ehemaliger CMO der Deutschen Bank, einen markenorientierten Rückblick auf das Jahr 2025 und einen Ausblick auf 2026: Was waren die prägenden Markenthemen? Welche Themen werden Marken im nächsten Jahr beschäftigen? Ein munteres Gespräch, das Orientierung gibt. Geführt von Brand Club Präsident Bastian Schneider und Brand Club Ambassador für Hamburg Michael van Droffelaar.

    53 min

  3. 09/12/2025

    Marke als Gegenstand

    „Die meisten Menschen sehen Marke nicht als einen Gegenstand, ein jeweils einzigartiges Gestaltsystem – und das führt zu vielen Problemen in der Wirtschaftswelt.“ – Prof. Dr. Arnd Zschiesche Was ändert sich, wenn wir aus markensoziologischer Perspektive auf die geschäftlichen Zusammenhänge schauen? Darum geht es in dieser Brand Talk Folge. Unser Gast Prof. Dr. Arnd Zschiesche, Soziologe und renommierter Professor für Markenführung und Markensoziologie hat zu dieser Frage fast sein komplettes Leben geforscht und gearbeitet. Ein inspirierendes Gespräch, das in die Tiefe geht. Moderiert von Brand Club Präsident Bastian Schneider und Brand Club Ambassadorin für Wien, Charlotte Hager.

  4. 01/28/2025

    Siegermarken-Mindset

    Welche Denkmuster stecken hinter dem dauerhaft profitablen Wachstum von Siegermarken? „Wer den Erfolg einer Marke verstehen möchte, muss ihre Geschichte im Kontext verstehen.“ – Michael Brandtner Markenorientiere Unternehmer denken anders. Schauen mit einer völlig anderen Haltung und Perspektive auf ihr Geschäft. Wie lassen sich diese Denk- und Erfolgsmuster fassen und zugänglich machen? Darum geht es in dieser Brand Talk-Folge. Unser Talk-Gast Michael Brandtner, renommierter Markenberater und langjähriges Brand Club Mitglied, hat darüber sein neuestes Buch „Siegermarken“ geschrieben. Ein munteres Gespräch mit vielen Praxisbeispielen und inspirierenden Einsichten. Moderiert von Bastian Schneider, Präsident des Brand Clubs, und Charlotte Hager, Brand Club Ambassadorin für Wien und ehemalige Brand Club Präsidentin.

  5. 11/05/2024

    Change Leadership

    Wie müssen wir heute führen, wenn wir den Wandel erfolgreich gestalten wollen? „Das Team ist immer stärker als die Einzelspieler – um das maximale Potenzial zu entfalten, brauchen wir eine völlig neue Führungskultur in unseren Unternehmen.“ Sagt Steen Lykke Rasmussen, Inhaber von New Way Consulting aus Dänemark. Ein erfahrener Change-Experte im Gespräch mit Brand Club Präsident Bastian Schneider und Brand Club Ambassador Michael van Droffelaar über die vielschichtige Frage, wie wir in unseren Organisationen erfolgreich Veränderungen gestalten können, um unsere Marken von innen zu stärken und zukunftsstark aufzustellen.

  6. 09/24/2024

    Evidence Based Brand Management

    Wie stärke ich die Konsistenz meiner Marke und mache sie zum Wachstumsmotor für das Geschäft? „Markenkonsistenz ist der Schlüssel zu nachhaltigem Wachstum – es geht darum, das zu wiederholen, was funktioniert. Auch wenn es manchmal als langweilig erscheint.“ Sagt Christoph Kullnig, Head of Group Marketing bei der Raiffeisen Bank International. Eine inspirierende Führungspersönlichkeit im Gespräch mit Brand Club Ambassadorin Charlotte Hager und Brand Club Präsident Bastian Schneider über Evidence Based Marketing, die Bedeutung von Konsistenz für die Markenbildung und den fundamentalen Unterschieden zwischen kaufmännisch fundierter Markenführung und kreativer Markengestaltung.

  7. 11/07/2023

    Agile Selbstähnlichkeit

    Die Brand Club Vorstände Charlotte Hager und Bastian Schneider im Gespräch mit Christian Loefert, Leiter Kommunikation und Vertriebsmarketing bei der Telekom Deutschland. «Der wachsenden Komplexität im Markt begegnen wir mit dem bewussten Aufbau adäquater Komplexität bei uns intern.» – Christian Loefert Ein lebendiges Gespräch über permanentes Lernen, langfristige Markenbildung im Telekommunikationsmarkt und die agile Zusammenarbeit im Kraftwerk Kommunikation hinter den Kulissen der Telekom Deutschland. Worauf kommt es an, wenn man die riesige Komplexität integrierter Markenführung in einer großen Organisation heute erfolgreich bewältigen möchte? Mit über 15 Jahren Managementerfahrung bei der Telekom Deutschland gibt Christian Loefert einen spannenden Einblick.

    49 min

  8. 09/20/2023

    Stakeholder Management

    Die Brand Club Vorstände Bastian Schneider und Oliver Schmitt im Gespräch mit Andreas Nentwich, Geschäftsführer von Maresi Austria und dort ganzheitlich verantwortlich für Marketing, Sales und HR in Österreich und Deutschland. «Die meisten Unternehmen stehen sich selbst im Wege, beschäftigen sich zu sehr mit sich selbst – und vergessen das externe Stakeholder Management.» – Andreas Nentwich Ein munteres Gespräch über markenzentrierte Unternehmensführung im FMCG-Bereich aus der Stakeholder Management Perspektive. Worauf kommt es bei Führung und Organisation eines FMCG-Unternehmens heute an, wenn man mit passenden Innovationen nah an den sich wandelnden Kundenbedürfnissen seine Marken und Märkte weiterentwickeln möchte – ohne sich dabei von starren Organisationsstrukturen oder hinderlicher Silodenke aufhalten zu lassen? Mit 30 Jahren gestandener Führungs- und Managementerfahrung im FMCG-Bereich gibt Andreas Nentwich einen spannenden Einblick in sein Denken und Handeln.

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