La pub : j'y vais, j'y vais pas ?

Nelly Largilliere

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Entrepreneurship
Updated Semimonthly

La pub, j’y vais ou j’y vais pas ? Dans ce podcast, vous entendrez les croyances, les vérités et les mensonges de la publicité en ligne. 👉 Vous êtes un indépendant ou une PME ? Ce podcast est fait pour vous. Pour éviter de vous cramer avec la pub. Ou, pire, passer à côté d’opportunités en or. nlargilliere.substack.com

Jul 3

🎙️La saison est dans longtemps. Pas besoin d'y aller maintenant.

On a chaud ! C’est la saison des maillots ! Ok j’arrête avec les rimes, il y en a déjà 5 et on n’a pas commencé 🤭 L’épisode du podcast cette semaine : La pub j’y vais j’y vais pas si j’ai un business saisonnier. Vous vendez des maillots de bain, des cadeaux de Noël, des voyages, ou n’importe quoi qui se vend fort sur une période et presque pas le reste de l’année ? Alors écoutez l’épisode ! La question que tout le monde se pose : “Si j’ai un business saisonnier, la pub, j’y vais ou j’y vais pas ?” Alors oui, on y va (vous avez un business, vous devez vendre, donc la pub est bien sûr un canal d’acquisition à ne pas négliger), mais pas n’importe comment. L’erreur classique, c’est d’attendre le jour J pour appuyer sur le bouton. Sauf que les algorithmes publicitaires (Google, Meta, peu importe) ont besoin de temps pour comprendre qui cibler. Si vous démarrez au dernier moment, vous vous retrouvez face à un algorithme perdu, des enchères très chères, et des concurrents qui, eux, ont préparé leur saison depuis des mois. Concrètement : * Les vendeurs de jouets préparent Noël dès septembre. * Une agence de voyages sur la Côte d’Azur commence à chauffer son audience dès février pour l’été. Le mot d’ordre : nourrir l’algorithme en amont. On commence doucement, avec un message plus doux (pas de vente dure), puis on monte crescendo en budget et en intensité à mesure qu’on se rapproche de la période de rush. Et si votre budget le permet, gardez toujours un peu de campagnes “evergreen” qui tournent toute l’année, même hors saison. Ça garde votre présence, ça nourrit l’algorithme, et ça évite de repartir de zéro à chaque saison. Parce que pendant que vous hésitez, vos concurrents préparent déjà le terrain. Et c’est pas cool quand les concurrents vous piquent vos clients. 🎧 Le nouvel épisode “Si j’ai un business saisonnier” est en ligne, je vous laisse le découvrir en vidéo juste au-dessus. Retrouvez l’épisode sur vos plateformes préf. : YouTube Apple Podcasts Spotify This is a public episode. If you would like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit nlargilliere.substack.com
Jun 19

🎙️ T'as 5 € par jour meuf ? Vas-y laisse tomber !

Toi aussi t’as déjà entendu ça : « La publicité en ligne c’est devenu trop cher. Si t’as pas des milliers d’euros à poser sur la table, Google et Meta vont te bouffer ! » Bah les gars, c’est pas vrai. Dans cet épisode du podcast, je parle d’argent. De ton argent. Et plus précisément, de ce qu’on peut faire quand on n’en a pas beaucoup, mais qu’on veut quand même actionner le levier de la pub en ligne. C’est quoi un petit budget ? 100 € sur Google et 100 € sur Meta, par jour, pour une multinationale qui vend à l’international, c’est un minuscule budget. À l’inverse, pour un thérapeute local qui cherche simplement à remplir son cabinet dans un rayon de 10 kilomètres, 100 € par jour, c’est totalement aberrant. Ce n’est pas la taille de ton portefeuille qui compte, c’est l’adéquation entre ton budget, ton marché et ta zone géographique. Un budget de 5 € à 8 € par jour peut parfaitement saturer ton agenda si ton ciblage est ultra-local et ultra-pertinent. La stratégie “Bas de Tunnel” (le fameux BOFU - non c’est pas un sushi) Quand on a un budget limité, on n’a pas le luxe de faire de la “découverte” ou de l’évangélisation (le haut du tunnel). On doit viser les utilisateurs qui sont prêts à acheter maintenant. * Sur Google Ads : On cible des mots-clés d’intention d’achat précis (ex: “thérapeute +ville”). L’utilisateur sait déjà ce qu’il veut, il cherche juste qui va l’accompagner. * Sur Meta Ads : On mise sur des créatives percutantes et directes qui s’adressent à une audience chaude ou à un besoin hyper-spécifique, en évitant les campagnes larges. Pas de bras pas de chocolat Ouais non, la vraie phrase c’est pas de tracking, pas de pub. Je renvoie à tes oreilles frétillantes de curiosité, l’épisode qui parle du pas de tracking pas de pub. Plus ton budget est petit, plus ton tracking doit être chirurgical. Tu veux arrêter de cramer ton budget et enfin comprendre comment rentabiliser tes petits investissements ? Écoute/regarde l’épisode complet 👆 Je décortique des cas réels (comme cette thérapeute qui cartonne avec seulement 8 € par jour) et je te donne mes meilleures astuces pour nourrir l’algorithme sans te ruiner. * Si t’es comme moi, file marcher en écoutant le podcast sur Apple * Si t’es team Spotify, c’est ici (tu peux marcher aussi si tu veux) * Si t’es team Youtube, hop, pour regarder c’est ici * Sinon, reste là, on est bien aussi là 😊 Allez prends soin de ton bizzz ! Nelly Dis-moi en réponse à cet e-mail : quel est ton budget pub actuel, et qu’est-ce qui te bloque pour passer au niveau supérieur ? Je lis tous les messages ! This is a public episode. If you would like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit nlargilliere.substack.com
Jun 5

🎙️Les gros concurrents ? Même pas peur !

Peut-on vraiment exister sur Google Ads ou Meta Ads quand on fait face à des géants du marché qui ont 10, 50 ou 100 fois notre budget ? Faut-il ne pas y aller pour ne pas se cramer ou plutôt tenter sa chance et chopper des opportunités en or ? Dans cet épisode de “La pub j’y vais j’y vais pas”, je vous décrypte le fameux combat de David contre Goliath version webmarketing. Avoir des concurrents est en réalité une bonne nouvelle : ça prouve qu’il y a un marché ! Mais pour que votre investissement publicitaire soit rentable, vous devez arrêter de vouloir les copier. Dans cet épisode : * Pourquoi la concurrence est votre meilleure alliée pour valider votre business model. * Comment utiliser le personal branding et le build in public pour humaniser votre entreprise (ce que les multinationales ne font pas). * Le secret des budgets publicitaires : pourquoi être visible 2 heures par jour peut suffire à remplir votre carnet de commandes. * Mettre en avant vos messages forts (éco-responsabilité, artisanat, proximité) pour capter une audience qualifiée. Que vous soyez un indé ou une TPE/PME, découvrez comment vous positionner en pub digital pour attirer des clients prêts à acheter chez vous plutôt que chez les grandes enseignes sans authenticité. ✨ Cet épisode vous a plu ? 5 étoiles et un avis sur Apple Podcasts ou Spotify pour soutenir le podcast me remplirait d’une joie immense 🙏 Retrouvez-moi sur : * LinkedIn * Instagram * Youtube This is a public episode. If you would like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit nlargilliere.substack.com
May 22

🎙️La pub ne sauvera pas votre urgence Business

La banque vous donne 1 mois avant de couper les vannes ? Votre carnet de commandes est vide pour la saison qui démarre dans 15 jours ? Quand on a le couteau sous la gorge, le premier réflexe est souvent le même : “Vite, on va mettre du budget sur Google Ads, Meta ou LinkedIn pour faire rentrer des clients immédiatement !” C’est humain. Mais c’est la pire erreur que vous puissiez faire. Dans ce nouvel épisode de La pub, j’y vais j’y vais pas, je brise un mythe bien trop répandu : Non, la publicité en ligne n’est pas une bouée de sauvetage pour les urgences de dernière minute ! L’urgence est l’ennemie de la performance Faire de la publicité dans la précipitation, c’est l’assurance de prendre de mauvaises décisions, de manquer de patience et, au final, de perdre encore plus d’argent. La raison est technique : les algorithmes ont besoin de temps et de données pour apprendre. L’art d’éduquer l’algorithme Au début d’une campagne, Meta et Google adorent votre budget et ils vont le dépenser. De votre côté, vous devez tester : des audiences, des mots-clés, des visuels, des vidéos… C’est une phase d’ajustement obligatoire. Pourquoi ? Parce que l’algorithme ne sait pas par magie que vous ciblez uniquement des clients avec un budget de 10 000 € et pas ceux qui cherchent une solution low-cost. Si vous êtes pressé, vous allez couper des campagnes trop tôt, faire de mauvais choix, ou tout miser sur une intuition non vérifiée... et vous planter. Mon conseil si vous êtes vraiment dans l’urgence Si vous devez absolument signer un client dans les 15 prochains jours pour survivre, ne faites pas de pub en ligne. Décrochez votre téléphone, relancez vos anciens clients, activez votre réseau direct. Ce sera bien plus efficace à court terme. Pour la pub, gardez en tête cette règle d’or : prévoyez un budget sur au moins 3 mois pour donner aux plateformes le temps de vous apporter des résultats stables et qualifiés. Alors, la pub dans l’urgence : j’y vais ou j’y vais pas ? La réponse détaillée est dans l’épisode ! Bonne écoute, et à bientôt ! This is a public episode. If you would like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit nlargilliere.substack.com
May 8

🎙️Pas de garantie de résultat, j'y vais quand même ?

Lors d’un rendez-vous prospect, j’ai souvent cette question : combien ça va me rapporter mes dépenses en pub ? Et c’est la réponse la plus facile à donner mais la plus difficile à encaisser. L’absence de garantie de résultat Dans ce nouvel épisode du Podcast, je vous livre sans filtre ma réponse à la question. Est-ce que je me lance en pub, si le professionnel qui me propose ses services est incapable de me donner un résultat. * Pourquoi un consultant sérieux ne vous donnera jamais de chiffres. * Budget, agressivité des concurrents, contexte social... tout ce que l’algorithme et votre marché vivent au quotidien. * Pourquoi ce qui marche chez votre voisin ne marchera peut-être pas chez vous (et inversement). * Comment décider de se lancer quand même en utilisant des gardes-fous et des estimations larges. Un épisode essentiel pour comprendre la différence entre un vendeur de rêve et un partenaire stratégique. Si un consultant vous promet un chiffre d’affaires précis avant même d’avoir lancé une campagne, méfiez-vous. La pub, c’est de la stratégie, pas de la magie. Vos questions, retours, critiques, sur votre plateforme préférée : Insta Youtube LinkedIn Et abonnez-vous sur votre plateforme d’écoute préférée, pour m’écouter en courant, en conduisant ou en dormant (bah non pas en dormant 🤪). Apple Podcast Spotify This is a public episode. If you would like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit nlargilliere.substack.com
Apr 17

🎙️ J'y vais mais j'aime pas !

Est-ce que vous aussi, vous coupez le son dès que les pubs démarrent à la télé ? Est-ce que vous aussi ça vous gonfle les chansons pourries et les gamins débiles dans les pubs ? Moi aussi 🫢 Pourtant, mon métier, c’est de faire de la pub ! Dans ce nouvel épisode du podcast, je lève le voile sur un blocage fréquent : comment investir dans la publicité quand on ne supporte pas d’en voir (ou qu’on n’aime pas le canal qui la diffuse) ? Dans cet épisode, je vous parle : * De la différence entre “pub agaçante” et “publicité service”. * De pourquoi vos goûts personnels (votre dégoût d’Instagram ou de Google) ne doivent pas dicter votre stratégie business. * De la technique du “Bienfaiteur de l’humanité” : comment régler le problème de votre client idéal grâce au ciblage. Si vous voulez passer du mode “je ne veux pas déranger” et “la pub ça saoule” au mode “je vais aider ceux qui me cherchent”, cet épisode est pour vous. Bonne écoute 🤗 Suivez-moi sur Youtube Suivez-moi sur InstaSuivez-moi sur LinkedIn This is a public episode. If you would like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit nlargilliere.substack.com
Apr 3

🎙️ La pub, j'y vais sans tracking ?

Pour ce nouvel épisode, j’attaque le sujet qui fâche, le vilain petit canard du web : le Tracking. Bien trop souvent négligé, il est pourtant la colonne vertébrale de tout business en ligne, l’invisible qui dira si ça marche ou pas, par qui et comment. Alors quand on laisse du blé à Google ou à Meta, on est quand même bien content de savoir si ça nous a rapporté (ou si on a fait œuvre de charité) ! Non ?? En gros :Le tracking doit être mis en place dès lors qu’on met en ligne un site web. Il doit être pensé et orienté conversions (les actions rapportent quoi ?) Il doit faire partie intégrante des stratégies business et pas le truc “qu’on verra” ou “qu’on fera après”. N’hésitez pas à me dire ce que vous avez pensé de cet épisode ☺️ Et c’est quoi le sujet que vous souhaiteriez que j’aborde ? This is a public episode. If you would like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit nlargilliere.substack.com
Mar 20

🎙️Faire de la pub sans site web : Folie ou coup de génie ?

C’est une question qui revient souvent lors de mes consultations : “Nelly, j’y vais ou j’y vais pas si je n’ai pas de site internet ? Ou si mon site actuel est complètement dépassé ?”. Ma réponse est souvent un grand OUI, allez-y !. En fait, dans certains cas, je recommande même de ne pas utiliser votre site principal pour vos publicités. Voici pourquoi. Le piège du site “vitrine” Un site internet classique est souvent très (trop) global. Il présente l’histoire de la marque, vos 10 services différents, votre équipe.... C’est excellent pour la crédibilité, mais c’est un enfer pour la conversion publicitaire. La publicité, elle, doit se concentrer sur un seul message, un seul produit, un seul service. La solution : La Page de vente (Landing Page) Dans 95% des cas, je propose à mes clients de créer une page de vente dédiée, indépendante de leur site principal. Pourquoi ? * Zéro distraction : Pas de menu “À propos” ou “Blog” pour perdre le visiteur. * Ultra-ciblée : Elle répond exactement à la promesse faite dans votre annonce. * Rapidité & Flexibilité : Avec l’IA aujourd’hui, on peut créer des pages magnifiques et performantes en quelques minutes. Plus besoin d’attendre 3 jours qu’un webdesigner change une virgule. “Mais Nelly, mon site m’a coûté cher...” Je sais. On a souvent un attachement émotionnel (et financier) à son site tout neuf. Mais si votre but est de transformer un clic en client, une page de vente sera toujours plus rentable qu’un site institutionnel. L’essentiel à retenir : Ne laissez pas l’absence de site ou un site vieillissant freiner votre croissance. Vos concurrents, eux, n’attendent pas pour prendre des parts de marché. 🎙️ Pour écouter l’épisode 🔝 This is a public episode. If you would like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit nlargilliere.substack.com

8 Episodes

La pub, j’y vais ou j’y vais pas ? Dans ce podcast, vous entendrez les croyances, les vérités et les mensonges de la publicité en ligne. 👉 Vous êtes un indépendant ou une PME ? Ce podcast est fait pour vous. Pour éviter de vous cramer avec la pub. Ou, pire, passer à côté d’opportunités en or. nlargilliere.substack.com

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